Catatan: Mulai bulan Juli, Anda akan menemukan kolom target opsional di kampanye Penelusuran untuk strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi yang baru. Perhatikan bahwa 2 strategi bidding ini akan berbeda untuk kampanye Tindakan Video. Dengan target opsional, Smart Bidding akan mengoptimalkan sasaran tersebut dengan cara yang sama seperti untuk Target CPA (biaya per tindakan) dan Target ROAS (laba atas belanja iklan). Maksimalkan konversi dengan target CPA yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target CPA saat ini, dan demikian pula, Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target ROAS saat ini. Perhatikan bahwa kampanye Hotel hanya mendukung Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS wajib.
Pelajari Bidding Target ROAS lebih lanjut.
Pelajari lebih lanjut Perubahan pada pengaturan strategi Smart Bidding.
Bidding Target CPA adalah strategi Smart Bidding yang menetapkan bid agar Anda mendapatkan konversi (tindakan pelanggan) sebanyak mungkin. Saat membuat strategi bidding Target CPA (target biaya per tindakan), Anda menetapkan biaya rata-rata yang ingin dibayarkan untuk setiap konversi. Saat pelanggan melakukan penelusuran Google yang sesuai dengan produk atau layanan Anda, Google Ads menggunakan Target CPA untuk menetapkan bid berdasarkan kemungkinan lelang untuk menghasilkan konversi.
Target CPA tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau sebagai strategi portofolio di beberapa kampanye. Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding Target CPA dan apa saja setelannya.
Sebelum memulai
- Jika Anda belum mengetahui jenis strategi bidding otomatis yang tepat untuk Anda, baca tentang bidding otomatis.
- Agar bisa menyiapkan strategi bidding Target CPA, Anda perlu menyiapkan tracking konversi untuk mengelola konversi Anda.
- Sebaiknya tinjau setelan anggaran untuk memastikan Anda merasa nyaman membelanjakan hingga 2 kali lipat dari anggaran harian rata-rata, tetapi tidak melebihi batas tagihan bulanan. Pelajari lebih lanjut Tentang batas pembelanjaan
Cara kerja
Bidding Target CPA secara otomatis menemukan bid yang optimal untuk iklan Anda, setiap kali iklan tersebut memenuhi syarat untuk ditampilkan, menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang.
Sebagian konversi mungkin dikenai biaya lebih tinggi daripada target Anda dan sebagian lainnya mungkin dikenai biaya lebih rendah, tetapi secara keseluruhan, Google Ads akan mencoba mempertahankan biaya per konversi yang sama dengan Target CPA yang Anda tetapkan. Perubahan dalam CPA ini terjadi karena CPA aktual bergantung pada beberapa faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs atau iklan Anda atau meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya dapat lebih rendah atau lebih tinggi daripada prediksi rasio konversi.
Misalnya, jika Anda memilih target CPA sebesar Rp100.000, Google Ads akan otomatis menetapkan bid Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin yang rata-ratanya sebesar Rp100.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di setiap lelang iklan, strategi ini menyesuaikan bid menggunakan sinyal real-time seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.
Membuat strategi bidding Target CPA
Anda dapat membuat strategi bidding Target CPA untuk satu kampanye (strategi standar) atau beberapa kampanye (strategi bidding portofolio):
- Membuat dengan kampanye baru
- Membuat atau mengubah dari setelan kampanye
- Membuat dari Pustaka bersama “Strategi bidding”
Anda dapat membuat strategi bidding otomatis untuk satu kampanye (strategi standar) atau beberapa kampanye (strategi bidding portofolio).
Penjelasan untuk performa Target CPA
Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar dalam performa akun Google Ads Anda. Jika performa grup iklan atau kampanye Penelusuran yang menggunakan strategi Target CPA mengalami fluktuasi yang signifikan, penjelasan dapat membantu Anda mencari tahu penyebabnya dengan cepat.
Setelan
Target CPA (atau biaya per instal/biaya per tindakan dalam aplikasi untuk kampanye Aplikasi)
Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. Target CPA yang Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan total konversi yang lebih sedikit.
Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, Google Ads akan merekomendasikan target CPA. Rekomendasi ini dihitung berdasarkan performa CPA sebenarnya selama beberapa minggu terakhir. Penghitungan tersebut juga memperhitungkan traffic; sehingga target rata-rata mungkin sedikit bervariasi bergantung pada traffic di tempat iklan Anda ditampilkan.
Saat merumuskan target CPA yang direkomendasikan, kami akan mengecualikan performa dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin memerlukan waktu lebih dari sehari untuk diselesaikan setelah interaksi iklan (keterlambatan konversi). Anda dapat memilih apakah akan menggunakan target CPA yang direkomendasikan ini atau menetapkan sendiri.
Tips: Pilih konversi yang akan diajukan bid-nya
Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda memutuskan apakah akan menyertakan setiap tindakan konversi di kolom pelaporan "Konversi" dan "Nilai konversi" atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi bidding seperti Target CPA, Target ROAS, dan ECPC, sehingga strategi bidding Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari setelan "Sertakan dalam 'Konversi'" lebih lanjut
Konversi lintas-perangkat dari kampanye Jaringan Display, Video, Penelusuran, dan Shopping disertakan secara default.
Target CPA rata-rata
Target CPA rata-rata adalah CPA rata-rata berbobot traffic hasil dari strategi bidding yang dioptimalkan. Target CPA rata-rata ini mencakup rata-rata penyesuaian bid perangkat, target CPA grup iklan, dan setiap perubahan yang Anda buat pada target CPA dari waktu ke waktu. Karena variabel ini, target CPA rata-rata mungkin berbeda dari target CPA yang Anda tetapkan. Saat mengevaluasi performa strategi bidding, Anda harus membandingkan CPA yang dicapai dengan target CPA rata-rata dari strategi bidding karena target CPA rata-rata mencerminkan apa yang dioptimalkan Smart Bidding dengan lebih akurat.
Batas bid
Menetapkan batas bid untuk strategi bidding Target CPA tidak direkomendasikan karena dapat membatasi pengoptimalan otomatis Google Ads terhadap bid Anda. Hal ini juga dapat mencegah Google Ads menyesuaikan bid Anda ke jumlah yang paling sesuai dengan target CPA Anda. Jika Anda menetapkan batas bid, batas tersebut hanya akan digunakan di lelang Jaringan Penelusuran. Batas bid hanya tersedia untuk strategi bidding Target CPA portofolio (bukan standar).
- Batas bid maks.: Bid CPC tertinggi yang Anda ingin agar ditetapkan Google Ads saat menggunakan bidding Target CPA.
- Batas bid min.: Bid CPC minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh Google Ads saat menggunakan bidding Target CPA. Perhatikan bahwa algoritme bidding Google Ads dapat menetapkan bid CPC maks yang berada di bawah batas bid minimum Anda, umumnya karena smart pricing. Artinya, batas bid yang Anda tetapkan di sini bukanlah bid terendah mutlak yang dapat ditetapkan.
Penyesuaian bid perangkat
Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda memprioritaskan konversi berdasarkan perangkat. Anda dapat menetapkan penyesuaian untuk desktop, tablet, dan seluler.
Tidak seperti penyesuaian bid untuk CPC manual, penyesuaian bid untuk Target CPA mengubah nilai target CPA Anda, bukan bid itu sendiri. Untuk performa terbaik, sebaiknya hapus penyesuaian bid CPC manual saat beralih ke Target CPA.
Jika target CPA Anda adalah Rp100.000, menetapkan penyesuaian bid sebesar +40% untuk seluler akan menaikkan target CPA Anda menjadi Rp140.000 di perangkat seluler. Agar iklan tidak ditampilkan di perangkat seluler, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid seluler sebesar -100%.
Bayar untuk konversi (Jaringan Display saja)
Dengan kampanye Display, Anda dapat memilih membayar untuk konversi, bukan membayar per klik atau penayangan tak dilewati. Saat menyiapkan kampanye, buka bagian "Bidding". Cari header berlabel "Bayar untuk", lalu pilih Konversi dari menu dropdown. Pelajari lebih lanjut cara membayar untuk konversi
Tempat Anda akan menemukan metrik ini
Metrik target CPA rata-rata memungkinkan Anda mengukur CPA yang ditarget strategi bidding selama jangka waktu tertentu. Dengan mengubah rentang tanggal, Anda bisa mengetahui apa yang sebenarnya dioptimalkan strategi Anda selama jangka waktu tersebut. Perlu diingat, Anda tidak akan memiliki target CPA rata-rata selama jangka waktu tanpa traffic.
Anda akan menemukan metrik target CPA rata-rata dalam tabel performa di bagian atas halaman “Kampanye”, agar Anda dapat mengevaluasi performa sebenarnya dibandingkan dengan performa target. Pilih "Target CPA rata2”, “Target biaya-per-instal rata2", atau "Target biaya per tindakan dalam aplikasi rata2” dari kategori “Performa” saat menambahkan kolom baru, atau dengan menambahkannya ke diagram performa.
Anda dapat menemukan metrik ini dalam laporan strategi bidding di samping "CPA Aktual", yang menunjukkan CPA sebenarnya yang dapat dicapai strategi ini. Pelajari cara menemukan laporan strategi bidding
Target CPA rata-rata tersedia untuk strategi bidding standar dan portofolio.
