關於動態搜尋廣告

「動態搜尋廣告」可讓您輕鬆鎖定在 Google 確切搜尋您的產品或服務的客戶，適合擁有完善網站或大量產品存貨的廣告客戶。「動態搜尋廣告」會利用您的網站內容為廣告定位，有助填補關鍵字廣告系列的不足。系統還會利用網站內容產生「動態搜尋廣告」標題和到達網頁，以確保廣告內容相關並助您節省時間。您只需加入廣告內容描述便可。沒有「動態搜尋廣告」，即使 Google Ads 帳戶關鍵字數量再多，帳戶管理再完善，也可能會錯過相關搜尋、未能及時為新產品撰寫廣告，或廣告與廣告客戶網站上實際提供的產品或服務有出入。

本文會說明「動態搜尋廣告」的運作方式和優點。您可參閱「製作動態搜尋廣告」查看步驟指示。

注意：「動態搜尋廣告」有時會簡稱為 DSA。

使用「動態搜尋廣告」的好處

節省時間：您無需再為網站上的各種產品設定對應的關鍵字、競價和廣告文字。此外，相對於其他選擇，「動態搜尋廣告」可助您更快在新市場推廣產品或服務。
讓廣告顯示以動態方式產生的相關標題：當客戶的搜尋內容與您的產品或服務相關，Google Ads 就會為您網站上最相關的網頁，以動態方式產生標題清晰的廣告。
管理廣告：透過 Google AI，您可以根據整個網站，或特定類別/網頁來放送廣告。此外，您也可以在個別產品暫時缺貨時，停止放送相關廣告。
爭取額外流量：「動態搜尋廣告」可以協助您尋找目前的關鍵字定位未能把握的新放送商機，爭取額外流量和銷售。
根據最終到達網址網域決定顯示網址：製作新廣告時，您再也不必自行輸入顯示網址，Google Ads 會使用最終到達網址的網域，並顯示為廣告顯示網址。舉例來說，如果廣告最終到達網址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，廣告便會顯示 www.example.com 網址。

顯示模式

當用戶在 Google 搜尋與標題密切相關的字詞，並經常使用您網站上的詞組，Google Ads 就會使用有關標題和詞組來揀選網站到達網頁，並為廣告產生清晰又相關的標題。

範例：假設您經營國際連鎖酒店。某用戶在 Google 搜尋「紐約豪華酒店」時看到您標題為「豪華酒店 - 紐約市」的廣告，於是點擊廣告，並連到您網站上有關紐約豪華酒店的網頁。

由此可見，「動態搜尋廣告」可以迅速將潛在客戶連至您網站上他們所需的內容。

選擇要指定的到達網頁時，請緊記您需對最終在廣告上顯示的文字負責。在用於產生廣告標題的眾多訊號中，最重要的是網頁的 HTML 標題。

廣告定位的運作方式

「動態搜尋廣告」會根據網站上的到達網頁內容，為廣告尋找相符的搜尋。我們備有各種廣告定位選項可供選擇，讓您指定「動態搜尋廣告」應使用的到達網頁。您可以使用廣告定位類型 (例如 URL_Contains 或「類別」) 指定不同網址組合，或者使用 URL_Equals 或「網頁資訊提供」指定特定網址。詳情如下：

URL_Equals：指定您網站的個別網址。舉例來說，如果您剛開始使用「動態搜尋廣告」並想進行測試，可以為網站首頁建立 URL_Equals 目標。

URL_Contains：指定網址包含特定字串的網頁。

類別：Google Ads 根據您的網站產生並按主題劃分的到達網頁組合。您可以決定要指定哪些網頁組合、如何為類似網頁分組，以及劃分的精細程度。如果您想盡快開始使用「動態搜尋廣告」，只要選用「標準廣告群組中的到達網頁」類別，即可指定您帳戶目前正放送搜尋廣告的所有網頁，輕鬆為現有廣告群組和廣告系列所用的到達網頁提升流量。「標準廣告群組中的到達網頁」等類別只適用於 Google Ads 能產生類別的網域。

網頁資訊提供：您可以上載網址試算表以設定最明確的受控廣告定位，然後指定整項資訊提供或個別部分。舉例來說，您可以為「有 4 星評級的產品」或「尚有大量房間的酒店」網頁加入標籤，然後只指定含這些標籤的網址。

進一步瞭解「動態搜尋廣告定位」。

注意：每個帳戶最多可有 100 個網頁資訊提供。

標題運作方式

「動態搜尋廣告」標題由系統動態產生，可根據用戶搜尋查詢、以及與您到達網頁或網域最相關的文字指定相關搜尋。當您提交網頁、網域、網站或產品資訊提供，Google 網絡檢索科技就會尋找可用於網頁內容相關標題的文字，從而為網頁吸納更多搜尋查詢。

注意：從您網站擷取的文字或會經過輕微調整，以免違反 Google 編輯政策 (例如更改大小楷或移除不獲支援的字元)。我們無法事先保證放送哪個標題，因為我們或會修正標題，更準確配合搜尋網頁內容及廣告完整性政策。

為提升「動態搜尋廣告」標題的成效，建議您按以下方式調整網站標題：

網頁標題應遵循 Google 標準廣告內容編輯政策規則
應使用具體的呼籲字句
網站標題字數應限於 60 或 90 個字元

最佳策略

如果您的網站常有變動 (例如每日優惠)，建議您不要使用「動態搜尋廣告」。
「動態搜尋廣告」最適合 HTML 網頁標題精準到位和內容清晰的網站。網頁內容會用於為您的廣告內容產生標題，並決定哪些查詢內容適合觸發該網頁顯示。廣告客戶 (尤其敏感行業) 必須確保有合適的憑證和目標對象組合。
「動態搜尋廣告」與經全面優化的網頁配合成效最佳，因為這類廣告可識別網頁主題和字詞。「動態搜尋廣告」不適合格式不受 Google Ads 支援的網站 (例如網站大部分內容均為 Flash 或圖片，或者網站需要用戶登入才會顯示大部分內容)。
若您定期查看搜尋字詞報告，「動態搜尋廣告」就能發揮最佳成效。您亦可以使用排除關鍵字持續優化廣告。這些步驟有助您維持廣告符合主題，並避免不必要的網頁加入索引。瞭解如何為「動態搜尋廣告」建立排除項目。

使用「動態搜尋廣告」前，請務必細閱 Google Ads 政策，確保您的廣告符合政策 (及一切適用法例) 規定。

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