Utilització d'anuncis dinàmics de la cerca

Tot i que molts anuncis de la Xarxa de Cerca utilitzen paraules clau per determinar quan es mostren amb els resultats de la Cerca de Google, els anuncis dinàmics de la cerca no actuen de la mateixa manera. Els anuncis de cerca dinàmics mostren automàticament el vostre anunci en funció del contingut del vostre lloc web. Això vol dir que no heu de triar paraules clau, ni dir a Google quan afegiu o traieu una pàgina al vostre lloc web, ni tampoc crear un anunci per a cada pàgina de producte del vostre lloc. Per què són útils els anuncis dinàmics de la cerca? Són fàcils de mantenir, es generen de manera automàtica, us ajuden a obtenir més trànsit i no cal que creeu llistes llargues de paraules clau.

Qui hauria d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

A continuació es mostren alguns exemples dels tipus de negocis òptims per als anuncis de cerca dinàmica:

  • El vostre lloc web ofereix diferents productes o serveis.
  • Oferiu serveis o productes que canvien amb freqüència.
  • Veneu línies de productes de temporada o altres tipus de productes.

Teniu curiositat per veure els resultats que altres usuaris han obtingut amb els anuncis dinàmics de la cerca? Consulteu aquests casos pràctics per obtenir informació sobre els resultats d'aquest tipus d'anuncis en aquestes empreses:

Qui no hauria de fer servir els anuncis dinàmics de la cerca?

Els anuncis de cerca dinàmics potser no són el millor tipus de campanya per a determinats negocis. A continuació en trobareu alguns exempl:

  • Llocs web de regals i productes personalitzables. El sistema d'anuncis de cerca dinàmics fa servir el contingut del lloc web per orientar els vostres anuncis. Per als llocs web que venen productes personalitzables o molts especialitzats, serà força complicat que el sistema pugui fer concordar el vostre anunci amb el terme de cerca més rellevant. Per exemple, imagineu-vos que el vostre lloc web ven samarretes, tasses i pòsters amb imatges de cadells. I suposem que algú vol adoptar un cadell i fa una cerca amb la paraula clau "cadells" a Google. És probable que no vulgueu que el vostre anunci es mostri a aquesta persona perquè és molt possible que no estigui interessada en el producte que anuncieu.
  • Llocs de comparatives de compres i llocs afiliats. Normalment, els llocs web que mostren una llista de productes o altres ofertes de minoristes en línia i que dirigeixen el trànsit a llocs web de tercers no són una bona opció per als anuncis de cerca dinàmics.
  • Llocs de promocions diàries. Els llocs web que ofereixen promocions diàries no són una opció recomanable per als anuncis de cerca dinàmics. Tanmateix, estem treballant per aconseguir que ben aviat els anuncis de cerca dinàmics també es puguin fer servir per als llocs de promocions diàries.
  • Determinats llocs web petits. Els llocs web que tenen un nombre reduït de pàgines de destinació (per exemple, menys d'uns pocs centenars) no són una bona opció per als anuncis de cerca dinàmics.

Per què cal utilitzar els anuncis de cerca dinàmics

Avantatges dels anuncis de cerca dinàmics:

  • Estalvieu temps Ja no cal assignar paraules clau, ofertes ni text de l'anunci a cada un dels productes del lloc web. Utilitzarem l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes que s'hi ofereixen.
  • Mostreu anuncis rellevants. Quan la cerca d'un client sigui rellevant per al producte o per al servei, generarem un anunci dinàmicament amb un títol que inclogui paraules de la frase que el client ha utilitzat per fer la cerca i la pàgina de destinació de l'anunci.
  • Controleu la vostra campanya. Podeu mostrar els anuncis basats en tot el vostre lloc web o bé en categories o pàgines concretes. A més a més, podeu impedir que els anuncis es mostrin per a productes que no estiguin disponibles temporalment.
  • Captureu trànsit addicional. Els anuncis dinàmics de la cerca poden ajudar-vos a obtenir trànsit i vendes addicionals promocionant el vostre negoci a més clients que mitjançant una campanya orientada per paraules clau.

Funcionament dels anuncis dinàmics de la cerca

En comptes de paraules clau, utilitzem contingut del domini del vostre lloc web per orientar els anuncis a les cerques. Per fer-ho, fem servir l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes i per als serveis que s'hi ofereixen. És a dir, no rastregem el lloc web per separat. Ens podeu dir si s'haurien d'utilitzar totes les pàgines o només seccions concretes per orientar els anuncis mitjançant la creació d'orientacions d'anunci dinàmic. Les orientacions d'anunci dinàmic poden ser tot el vostre lloc web o seccions concretes, com ara les següents:

  • Pàgines que pertanyin a categories concretes
  • pàgines amb títols que continguin paraules determinades,
  • pàgines amb URL que continguin cadenes de text determinades,
  • pàgines que continguin paraules determinades.

Quan trobem cerques que coincideixen amb les vostres orientacions d'anunci dinàmic, generem un títol per al text de l'anunci amb un URL de destinació que enllaça amb la pàgina més adequada del vostre lloc web. El títol es crea de manera dinàmica a partir de paraules de la frase de cerca i del contingut de la pàgina de destinació que s'hagin triat per a l'anunci. La resta de l'anunci és una plantilla que heu redactat en configurar o editar la vostra campanya.

Exemple

Anuncieu-vos amb Google títol, generat dinàmicament
www.adwords.google.com/select/login?hl=ca plantilla d'anunci, escrita personalment
Voleu resultats ràpids?  
Creeu la primera campanya ara.  

Anuncis de cerca dinàmics i el vostre compte

Encara que els anuncis dinàmics de la cerca canvien la manera d'orientar els anuncis a les cerques, la manera de classificar els anuncis, el rendiment dels anuncis basats en paraules clau i el control que teniu sobre el vostre compte no es veuran afectats.

  • La mateixa classificació. En una subhasta, la classificació d'un anunci dinàmic de la cerca es determina de la mateixa manera que amb els anuncis orientats per paraules clau. Es basa en l'oferta de cost per clic (CPC) màxim que hàgiu especificat per a l'objectiu d'anunci dinàmic i en el seu nivell de qualitat, valors que s'obtenen mitjançant els mateixos càlculs que es fan servir amb els altres anuncis de la Xarxa de Cerca. El cost d'un clic es basa en el nivell de qualitat del vostre anunci i en la classificació de l'anunci que hi hagi just a sota del vostre, igual que amb els altres anuncis de la Xarxa de Cerca.
  • Es poden utilitzar amb les campanyes orientades per paraula clau Els anuncis de cerca dinàmics no es mostren si el terme de cerca del client coincideix exactament amb una de les paraules clau especificades (això s'aplica a les campanyes i als comptes basats en paraules clau que fan servir el mateix domini que la campanya del anuncis de cerca dinàmics). Ara bé, pot ser que mostrem l'anunci de cerca dinàmic en lloc de l'anunci orientat per paraula clau si el terme de cerca del client manté una concordança ampla o una concordança de frase amb una de les paraules clau i si l'anunci de cerca dinàmic té un nivell de qualitat més elevat. A més, el rendiment dels anuncis dinàmics de la cerca no afecta els anuncis orientats per paraules clau i viceversa, ja que gestionem l'historial dels anuncis dinàmics de la cerca a banda del de la resta d'anuncis.
  • Encara teniu el control Amb els anuncis de cerca dinàmics, podeu controlar les orientacions d'anunci dinàmic, les plantilles d'anuncis, les ofertes i el pressupost. Podeu utilitzar paraules clau negatives, com ara gratis o devolucions, de la mateixa manera que a les campanyes convencionals per impedir que els anuncis es mostrin amb cerques que no generen vendes. També podeu evitar anunciar-vos quan apareguin paraules o frases concretes a la pàgina, com ara temporalment sense existències o exhaurit, si afegiu exclusions als objectius d'anuncis dinàmics que bloquegin les pàgines amb aquestes paraules.
  • Tindreu informes complets. Podeu visualitzar un informe de termes de cerca per veure els termes que els usuaris han cercat quan han fet clic a l'anunci, a més dels títols dinàmics i de les pàgines de destinació que s'han triat per a aquests termes de cerca. També podeu visualitzar un informe de categories per quin rendiment tenenles diverses categories del lloc web. Igualment, podeu veure el percentatge de clics mitjà, el cost per clic i les dades de conversions dels anuncis.
  • Funcionament amb les extensions d'anunci. Podeu afegir qualsevol de les nostres extensions d'anunci als anuncis dinàmics de la cerca, per tal de mostrar als clients informació addicional sobre el vostre negoci, com ara més enllaços de pàgines concretes del lloc web.

Passos següents