Ús d'anuncis dinàmics de la cerca

Tot i que molts anuncis de la Xarxa de Cerca utilitzen paraules clau per determinar quan es mostren amb els resultats de la Cerca de Google, els anuncis dinàmics de la cerca no funcionen de la mateixa manera. Els anuncis dinàmics de la cerca mostren automàticament el vostre anunci en funció del contingut del lloc web. Això vol dir que no cal que disposeu de llistes de paraules clau ni de pàgines de destinació. Aquests són alguns dels motius pels quals els anuncis dinàmics de la cerca poden ser útils per a les vostres campanyes:

  • Són fàcils de mantenir.
  • Els títols dels anuncis es generen automàticament en funció de les pàgines del lloc.
  • Us poden ajudar a obtenir més trànsit.

Qui hauria d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

Les empreses amb llocs web que tinguin molt de contingut o molts URL ben estructurats són els que obtindran millors resultats amb els anuncis dinàmics de la cerca. A continuació, teniu alguns exemples dels tipus d'empreses que encaixen millor amb aquest de tipus de campanya:

  • Al vostre lloc web s'ofereixen diferents productes o serveis.
  • Veneu línies de productes de temporada o altres tipus de productes, o bé voleu introduir-vos en mercats nous.

Teniu curiositat per veure els resultats que altres usuaris han obtingut amb els anuncis dinàmics de la cerca? Vegeu com aquests casos reals han tret profit dels anuncis dinàmics de la cerca (només disponible en anglès):

Casos en què els anuncis dinàmics de la cerca podrien no ser la millor opció

Els anuncis dinàmics de la cerca potser no són el millor tipus de campanya per a determinades empreses. Com ara, per als llocs que fan promocions diàries. Tanmateix, estem treballant per aconseguir que ben aviat els anuncis dinàmics de la cerca també es puguin fer servir per a aquests llocs.

Per què cal utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

A continuació, s'enumeren alguns dels avantatges d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca:

  • Estalvieu temps. Ja no cal assignar paraules clau, ofertes ni text de l'anunci a cadascun dels productes del lloc web. Utilitzarem l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes que s'hi ofereixen.
  • Actualitzacions automàtiques freqüents dels vostres anuncis. Quan es fan canvis a les pàgines del nostre índex, rastregem un altre cop el lloc web per garantir que tenim l'última versió de les pàgines. D'aquesta manera podem garantir que els anuncis es mostren en la versió més actualitzada.
  • Mostreu títols rellevants i generats dinàmicament amb els vostres anuncis. Quan la cerca d'un client sigui rellevant per al producte o per al servei que oferiu, generarem un anunci dinàmicament amb un títol que inclogui paraules de la frase que el client ha utilitzat per fer la cerca i la pàgina de destinació de l'anunci. Els anuncis dinàmics de la cerca també inclouen un títol, generat automàticament, que és una mica més llarg que el dels anuncis de text estàndard, de manera que us dóna més visibilitat i rellevància per als usuaris que cerquen a Internet precisament allò que ofereix la vostra empresa.
  • Controleu la vostra campanya. Podeu mostrar els anuncis basats en tot el vostre lloc web o bé en categories o pàgines concretes. A més, podeu impedir que els anuncis es mostrin per a productes que no estiguin disponibles temporalment.
  • Captureu trànsit addicional. Els anuncis dinàmics de la cerca poden ajudar-vos a obtenir trànsit i vendes addicionals promocionant el vostre negoci a més clients que mitjançant una campanya segmentada per paraules clau. Els anuncis dinàmics de la cerca inclouen un títol generat automàticament que és una mica més llarg que el dels anuncis de text estàndard, de manera que us dóna més visibilitat i rellevància per als usuaris que cerquen a Internet precisament allò que ofereix la vostra empresa.

Com funcionen els anuncis dinàmics de la cerca

En comptes de paraules clau, utilitzem contingut del domini del vostre lloc web per segmentar els anuncis per a les cerques. Per fer-ho, fem servir l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes i per als serveis que s'hi ofereixen. A continuació, us expliquem com funciona:

Decidiu quines pàgines de destinacióvoleu que analitzem

Podeu decidir si s'haurien d'utilitzar totes les pàgines o només seccions concretes per segmentar els anuncis mitjançant la creació de segmentacions d'anunci dinàmic. Les segmentacions d'anunci dinàmic poden incloure tot el lloc web o només seccions concretes, com ara les següents:

  • pàgines que pertanyin a categories concretes,
  • pàgines amb títols que continguin paraules determinades,
  • pàgines amb URL que continguin cadenes de text determinades,
  • pàgines que continguin paraules determinades.

Mostrarem els vostres anuncis a les cerques rellevants amb text generat de manera dinàmica

Quan trobem cerques que coincideixen amb les segmentacions d'anunci dinàmic, generem el títol i l'URL de la pàgina de destinació de l'anunci. Aquest URL enllaça amb la pàgina més adequada del lloc web. El títol es crea dinàmicament utilitzant paraules de la frase de cerca d'un usuari quan la introdueix a Google i a partir del títol de la pàgina de destinació més rellevant generada per a l'anunci. La resta de l'anunci és la plantilla que heu redactat en configurar o en editar la campanya.

Nota:

Si utilitzeu el seguiment dinàmic amb els anuncis, substituirem el paràmetre ValueTrack (per exemple, {lpurl}, {unescapedlpurl}, etc.) de la plantilla de seguiment per l'URL de la pàgina de destinació real que concordi millor amb la consulta de l'usuari.

Exemple

Feu publicitat amb Google Títol: dinàmic
www.adwords.google.cat URL visible: escrit personalment -> URL de la pàgina de destinació: dinàmic
Voleu resultats ràpids? Text de l'anunci: escrit personalment
Creeu ara la vostra campanya d'anuncis. Text de l'anunci: escrit personalment

Anuncis dinàmics de la cerca i classificació de l'anunci

Tot i que els anuncis dinàmics de la cerca canvien la manera de segmentar els anuncis a les cerques, la manera de classificar els anuncis, el rendiment dels anuncis basats en paraules clau i el control que teniu sobre el vostre compte no s'hi veuran afectats.

  • La mateixa classificació. En una subhasta, la classificació d'un anunci dinàmic de la cerca es determina de la mateixa manera que amb els anuncis basats en paraules clau. Es basa en l'oferta de cost per clic (CPC) màxim que hàgiu especificat per a la segmentació d'anunci dinàmic i el mesurament del nivell de qualitat de l'anunci dinàmic de la cerca en el moment de la subhasta, valor que s'obté amb els mateixos càlculs que es fan servir amb els altres anuncis de la cerca.

  • Com funcionen els anuncis dinàmics de la cerca amb les campanyes basades en paraules clau.Quan la cerca d'un usuari sigui una concordança exacta amb la paraula clau d'una campanya basada en paraules clau, es publicarà l'anunci d'aquesta campanya en comptes de l'anunci dinàmic de la cerca, sempre que tots dos anuncis pertanyin al mateix compte d'AdWords o a dos comptes del mateix anunciant.

    No obstant això, quan el terme de cerca d'un usuari sigui una concordança ampla o una concordança de frase amb una de les vostres paraules clau, i si l'anunci dinàmic de la cerca té una classificació més bona, en comptes de l'anunci segmentat per paraula clau es pot publicar l'anunci dinàmic de la cerca.

  • Encara teniu el control. Amb els anuncis dinàmics de la cerca, podeu controlar les segmentacions d'anunci dinàmic, les plantilles d'anuncis, les ofertes i el pressupost. Podeu utilitzar paraules clau negatives de la mateixa manera que amb les campanyes convencionals per impedir que els vostres anuncis es mostrin en cerques que no generen conversions de venda. Podríeu utilitzar, per exemple, enviament gratuït com a paraula clau negativa si no oferiu enviaments gratuïts als clients.

    També podeu evitar anunciar-vos quan es mostrin paraules o frases concretes a la pàgina, com ara sense existències temporalment o exhaurit, si afegiu segmentacions d'anunci dinàmic que excloguin les pàgines que continguin aquestes paraules.

  • Tindreu informes complets. Podeu visualitzar un informe de termes de cerca per veure els termes que els usuaris han cercat quan han fet clic a l'anunci, a més dels títols dinàmics i de les pàgines de destinació que s'han triat per a aquests termes de cerca. També podeu visualitzar un informe de categories per quin rendiment tenenles diverses categories del lloc web. Igualment, podeu veure el percentatge de clics mitjà, el cost per clic i les dades de conversions dels anuncis.

  • Funcionament amb les extensions d'anunci. Podeu afegir qualsevol de les nostres extensions d'anunci als anuncis dinàmics de la cerca per tal de mostrar als clients informació addicional sobre la vostra empresa, com ara més enllaços a pàgines concretes del lloc web.

Passos següents