Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal

Sobre els anuncis dinàmics de la cerca

Els anuncis dinàmics de la cerca són el mètode més senzill per trobar clients que cerquen a Google els productes o serveis que oferiu. Són ideals per a anunciants amb un lloc web ben desenvolupat o amb inventaris grans. S'orienten en funció del lloc web i poden acabar de complementar les campanyes basades en paraules clau. Sense anuncis dinàmics de la cerca, fins i tot en el cas d'un compte d'AdWords ben gestionat i amb moltes paraules clau, pot ser que s'escapin cerques rellevants, que es perdi temps mentre no es redacten anuncis per als productes nous o bé que els anuncis no es corresponguin amb els productes o serveis que realment hi ha disponibles al lloc web de l'anunciant.

En aquest article podeu veure com funcionen els anuncis dinàmics de la cerca i quins avantatges us ofereixen. Si el que necessiteu són instruccions, consulteu l'article Crear anuncis dinàmics de la cerca.

Com es mostren

Quan algú fa una cerca a Google i utilitza termes relacionats amb les frases d'ús freqüent i els títols del vostre lloc web, AdWords els fa servir per seleccionar una pàgina de destinació i generar un títol clar i rellevant per al vostre anunci. 

Exemple: imaginem-nos que sou el propietari d'una cadena hotelera internacional. Un usuari que cerqui a Google "hotel de luxe a Barcelona" pot veure el vostre anunci titulat "Hotel de luxe - BCN", fer-hi clic i anar a parar al lloc que conté el vostre millor establiment a Barcelona.

D'aquesta manera, els anuncis dinàmics de la cerca poden dirigir ràpidament els clients potencials al contingut que els interessa del vostre lloc web.

A l'hora de triar les pàgines de destinació, tingueu present que sou el responsable del text final que es mostra a l'anunci.

Com funciona la segmentació

Els anuncis dinàmics de la cerca utilitzen el contingut del vostre lloc web per orientar-se a les cerques. Podeu triar diverses opcions de segmentació.

Totes les pàgines web. L'índex de Google del vostre lloc web determina quines cerques dels usuaris són pertinents i genera els anuncis.

Pàgines específiques. Podeu publicar anuncis dinàmics de la cerca basats en una categoria de lloc (com ara "sabates") o bé en pàgines web concretes. També podeu incloure a la segmentació paraules o cadenes específiques:

  • Pàgines amb títols que continguin paraules determinades.
  • Pàgines amb URL que continguin cadenes de text determinades.
  • Pàgines que continguin paraules determinades.

Feed de pàgines.  Podeu fer servir un full de càlcul amb URL per a una segmentació més precisa. Teniu l'opció d'incloure tot el feed a la segmentació o bé només una part. Per exemple, podeu etiquetar pàgines de "productes valorats amb quatre estrelles" o "hotels amb disponibilitat alta" i incloure a la segmentació només els URL que tinguin aquestes etiquetes. 

Obteniu més informació sobre la segmentació per als anuncis dinàmics de la cerca.

Quan no són recomanables

Llevat que utilitzeu una segmentació basada en el feed i que, per tant, podeu controlar, no us recomanem els anuncis dinàmics de la cerca si el vostre lloc web canvia ràpidament (amb ofertes diàries, per exemple). 

Abans d'utilitzar anuncis dinàmics de la cerca, reviseu les polítiques d'AdWords per assegurar-vos que les compliu (juntament amb la legislació aplicable). 

Resum dels avantatges

A continuació, s'enumeren alguns dels avantatges d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca:

  • Estalvieu temps. Ja no cal assignar paraules clau, ofertes ni text de l'anunci a cadascun dels productes del lloc web. A més, els anuncis dinàmics de la cerca us poden ajudar a promocionar-vos en mercats nous més de pressa que altres alternatives.
  • Els anuncis s'actualitzen sovint i de manera automàtica. Quan es fan canvis a les pàgines del nostre índex, rastregem un altre cop el lloc web per garantir que els anuncis estiguin tan actualitzats com sigui possible.
  • Mostreu títols rellevants i generats dinàmicament amb els anuncis. Quan la cerca d'un client és rellevant per al producte o per al servei que oferiu, AdWords genera dinàmicament un anunci amb un títol clar per a la pàgina més rellevant del vostre lloc web.
  • Controleu la vostra campanya. Podeu mostrar els anuncis basats en tot el vostre lloc web o bé en categories o pàgines concretes. A més, podeu impedir que els anuncis es mostrin per a productes que no estiguin disponibles temporalment.
  • Captureu trànsit addicional. Els anuncis dinàmics de la cerca poden ajudar-vos a obtenir trànsit i vendes addicionals promocionant el vostre negoci a més clients que mitjançant una campanya segmentada per paraules clau.
  • Controleu el missatge. La descripció només té una línia llarga perquè pugueu controlar millor el missatge de l'anunci.
  • Els URL visibles es basen en el domini de l'URL final. Ja no cal que introduïu l'URL visible cada vegada que creeu un anunci. El que fa AdWords és agafar el domini de l'URL final i mostrar-lo com a URL visible de l'anunci. Per exemple, si l'URL final de l'anunci és www.example.com/esports/excursionisme/calçat, l'URL que es mostrarà a l'anunci serà www.example.com.
Ha resultat útil aquest article?
Com ho podem millorar?
Inicieu la sessió a AdWords

Inicieu la sessió amb l'adreça electrònica del compte d'AdWords per obtenir ajuda i consells sobre el compte o descobriu com podeu començar a utilitzar AdWords.