Utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

A diferència de la majoria dels anuncis de text, que s'orienten a les consultes directament a partir de paraules clau, els anuncis dinàmics de la cerca es mostren en funció del contingut del lloc web.. Això vol dir que no cal que disposeu de llistes de paraules clau ni de pàgines de destinació. Aquests són alguns dels motius pels quals els anuncis dinàmics de la cerca us poden ser útils per a les campanyes:

  • Utilitzen la tecnologia de rastreig web dels resultats de la cerca orgànica de Google per orientar automàticament els anuncis a les consultes de cerca relacionades amb el contingut del lloc web.
  • El trànsit incremental que generen pot omplir els buits de les campanyes de paraula clau per obtenir un bon retorn de la inversió (ROI).
  • Són una opció molt eficaç per orientar els anuncis a diverses consultes mitjançant un flux de treball de creació de campanyes molt senzill.

Qui hauria d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

Les empreses que tenen llocs web amb un gran volum de contingut són les que obtindran millors resultats amb els anuncis dinàmics de la cerca. A continuació es mostren alguns exemples de tipus d'empreses que poden obtenir un bon rendiment d'aquest tipus de campanya:

  • Empreses que mostren un assortiment de diferents productes o serveis al lloc web, alguns dels quals canvien al llarg del temps.
  • Empreses que venen productes de temporada o altres tipus d'articles, o que volen introduir-se en mercats nous.

Teniu curiositat per veure els resultats que altres usuaris han obtingut amb els anuncis dinàmics de la cerca? Feu una ullada a aquests casos pràctics (només disponibles en anglès):

Casos en què els anuncis dinàmics de la cerca potser no són la millor opció

Els anuncis dinàmics de la cerca potser no són el millor tipus de campanya per als llocs web el contingut dels quals canviï ràpidament, ja que aquestes actualitzacions de contingut no es detecten a l'instant. Un exemple són els llocs web que fan promocions diàries.

Per què cal utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

A continuació, s'enumeren alguns dels avantatges d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca:

  • Estalvieu temps. Ja no cal assignar paraules clau, ofertes ni text de l'anunci a cadascun dels productes del lloc web. Utilitzarem l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes que s'hi ofereixen.
  • Actualitzacions automàtiques freqüents dels vostres anuncis. Quan es fan canvis a les pàgines del nostre índex, rastregem un altre cop el lloc web per garantir que tenim l'última versió de les pàgines. D'aquesta manera podem garantir que els anuncis es mostrin en la versió més actualitzada.
  • Mostreu títols rellevants i generats dinàmicament amb els anuncis. Quan la cerca d'un client estigui relacionada amb el producte o amb el servei que oferiu, generarem dinàmicament un anunci amb un títol que inclogui paraules de la frase de cerca del client i de la pàgina de destinació de l'anunci. Els anuncis dinàmics de la cerca també inclouen un títol, generat automàticament, que és una mica més llarg que el dels anuncis de text estàndard, de manera que us dóna més visibilitat i rellevància per als usuaris que cerquen a Internet precisament allò que ofereix la vostra empresa.
  • Controleu la vostra campanya. Podeu mostrar els anuncis basats en tot el vostre lloc web o bé en categories o pàgines concretes. A més, podeu impedir que els anuncis es mostrin per a productes que no estiguin disponibles temporalment.
  • Captureu trànsit addicional. Els anuncis dinàmics de la cerca poden ajudar-vos a obtenir trànsit i vendes addicionalspromocionant el vostre negoci a més clients que mitjançant una campanya orientada per paraules clau.

Funcionament dels anuncis dinàmics de la cerca

En comptes de paraules clau, utilitzem contingut del domini del vostre lloc web per segmentar els anuncis per a les cerques. Per fer-ho, fem servir l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes i per als serveis que s'hi ofereixen. A continuació, us expliquem com funciona:

Triar les pàgines de destinació que voleu que analitzem

Podeu triar si voleu orientar els anuncis a tot el lloc web o només a pàgines concretes. La manera predeterminada de configurar anuncis dinàmics de la cerca és utilitzant categories de segmentació generades a partir del lloc web. Aquestes categories personalitzades, que es basen en el contingut i en l'estructura del lloc, us ajuden a arribar als grups d'usuaris més rellevants per als objectius empresarials que us heu fixat.

Per exemple, és probable que els anunciants de viatges vegin categories de segmentació geogràfica, com ara "EUA/Califòrnia" i "França/París". Els anunciants de productes de consum veurien categories relacionades amb els tipus d'articles que venen, com ara "Eines/Tornavís" i "Roba/Samarretes".

Opcions més avançades de segmentacions de cerca dinàmica:

  • pàgines amb títols que continguin paraules determinades
  • pàgines amb URL que continguin cadenes de text determinades,
  • pàgines que continguin paraules determinades

Mostrarem els anuncis a les cerques rellevants amb text generat de manera dinàmica

Quan Google troba cerques que coincideixen amb les segmentacions d'anunci dinàmic, genera un títol d'anunci i un URL de pàgina de destinació. Aquest URL enllaça a la pàgina més adequada del lloc web de l'anunciant. El títol es crea de manera dinàmica a partir de cada frase coincident que s'hagi introduït a la Cerca de Google i del títol de la pàgina de destinació més rellevant que s'hagi utilitzat a l'anunci. Els anuncis dinàmics de la cerca poden tenir títols més llargs que els altres anuncis de la cerca, cosa que en millora la visibilitat. L'anunciant és qui controla les línies de descripció i l'URL visible dels anuncis.

Nota:

Si utilitzeu el seguiment dinàmic als anuncis, substituirem el paràmetre de ValueTrack (per exemple, {lpurl}, {unescapedlpurl}, etc.) de la plantilla de seguiment per l'URL de la pàgina de destinació real més adequat per a la consulta de l'usuari.

Exemple

Feu publicitat amb Google Títol: dinàmic
www.adwords.google.cat URL visible: escrit personalment -> URL de la pàgina de destinació: dinàmic
Voleu resultats ràpids? Text de l'anunci: escrit personalment
Creeu ara la vostra campanya d'anuncis. Text de l'anunci: escrit personalment

Anuncis dinàmics de la cerca i classificació de l'anunci

Tot i que els anuncis dinàmics de la cerca canvien la manera de segmentar els anuncis a les cerques, la manera de classificar els anuncis, el rendiment dels anuncis basats en paraules clau i el control que teniu sobre el vostre compte no s'hi veuran afectats.

  • La mateixa classificació. En una subhasta, la classificació d'un anunci dinàmic de la cerca es determina de la mateixa manera que amb els anuncis basats en paraules clau. Es basa en l'oferta de cost per clic (CPC) màxim que hàgiu especificat per a la segmentació d'anunci dinàmic i el mesurament del nivell de qualitat de l'anunci dinàmic de la cerca en el moment de la subhasta, valor que s'obté amb els mateixos càlculs que es fan servir amb els altres anuncis de la cerca.
  • Com funcionen els anuncis dinàmics de la cerca amb les campanyes basades en paraules clau. Quan la cerca d'un usuari coincideix exactament amb la paraula clau d'una campanya basada en paraules clau, es publica l'anunci d'aquesta campanya en comptes de l'anunci dinàmic de la cerca, sempre que tots dos anuncis pertanyin al mateix compte d'AdWords o a dos comptes del mateix anunciant que estiguin enllaçats. Si voleu enllaçar diversos comptes, poseu-vos en contacte amb el representant del servei d'atenció al client. No obstant això, quan el terme de cerca d'un usuari sigui una concordança ampla o una concordança de frase amb una de les vostres paraules clau, i si l'anunci dinàmic de la cerca té una classificació més bona, en comptes de l'anunci segmentat per paraula clau es pot publicar l'anunci dinàmic de la cerca.
  • Encara teniu el control. Amb els anuncis dinàmics de la cerca, podeu controlar les segmentacions d'anunci dinàmic, les plantilles d'anuncis, les ofertes i el pressupost. Podeu utilitzar paraules clau negatives de la mateixa manera que amb les campanyes convencionals per impedir que els vostres anuncis es mostrin en cerques que no generen conversions de venda. Podríeu utilitzar, per exemple, enviament gratuït com a paraula clau negativa si no oferiu enviaments gratuïts als clients. També podeu evitar anunciar-vos quan es mostrin paraules o frases concretes a la pàgina, com ara sense existències temporalment o exhaurit, si afegiu segmentacions d'anunci dinàmic que excloguin les pàgines que continguin aquestes paraules.
  • Tindreu informes complets. Podeu visualitzar un informe de termes de cerca per veure els termes que els usuaris han cercat quan han fet clic a l'anunci, a més dels títols dinàmics i de les pàgines de destinació que s'han triat per a aquests termes de cerca. També podeu visualitzar un informe de categories per quin rendiment tenenles diverses categories del lloc web. Igualment, podeu veure el percentatge de clics mitjà, el cost per clic i les dades de conversions dels anuncis.
  • Funcionament amb les extensions d'anunci. Podeu afegir qualsevol de les nostres extensions d'anunci als anuncis dinàmics de la cerca per tal de mostrar als clients informació addicional sobre la vostra empresa, com ara més enllaços a pàgines concretes del lloc web.

Enllaços relacionats

Ha resultat útil aquest article?