Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal

Sobre els anuncis dinàmics de la cerca

Els anuncis dinàmics de la cerca s'orienten a les cerques de manera automàtica. Amb els anuncis de text estàndard, s'han de triar paraules clau per a cada anunci. En canvi, amb els anuncis dinàmics de la cerca, les paraules clau i els anuncis es generen automàticament a partir de contingut de la vostra pàgina de destinació.

Els anuncis dinàmics de la cerca us poden ajudar a omplir buits amb paraules clau que no havíeu pensat a incloure manualment. També estan especialment indicats en cas que tingueu molts productes per anunciar, ja que no cal afegir un nou conjunt de paraules clau cada vegada que introduïu un producte a l'inventari en línia.

En aquest article podeu veure com funcionen els anuncis dinàmics de la cerca i decidir si poden ser útils per a la vostra empresa. Si voleu consultar-ne les instruccions detallades, llegiu l'article Crear anuncis dinàmics de la cerca.

Com funciona

En comptes de paraules clau, els anuncis dinàmics de la cerca utilitzen el contingut del vostre lloc web per orientar-se a les cerques.

Per fer-ho, utilitzem l'índex de cerca orgànica de Google del vostre lloc web per determinar quines cerques poden ser rellevants per als productes i els serveis que oferiu.

Triar les pàgines de destinació que voleu que analitzem

Podeu triar si voleu orientar els anuncis a tot el lloc web o només a pàgines concretes.

La manera predeterminada de configurar anuncis dinàmics de la cerca és utilitzant categories de segmentació generades a partir del lloc web. Aquestes categories personalitzades, que es basen en el contingut i en l'estructura del lloc, us ajuden a arribar als grups d'usuaris més rellevants per als objectius empresarials que us heu fixat.

Exemple

Als anunciants de viatges els pot interessar seleccionar categories geogràfiques com ara EUA/Califòrnia i França/París.

Als anunciants de productes de consum, en canvi, els poden interessar més les categories relacionades amb els articles que comercialitzen, com ara Eines/Tornavisos o Roba/Samarretes.

Opcions més avançades de segmentacions de cerca dinàmica:

  • pàgines amb títols que continguin paraules determinades
  • pàgines amb URL que continguin cadenes de text determinades
  • pàgines que continguin paraules determinades

Generar el text dels anuncis dinàmicament

Quan AdWords troba cerques que coincideixen amb les segmentacions d'anunci dinàmic, genera un títol d'anunci i un URL de la pàgina de destinació. Aquest URL envia els usuaris a la pàgina més adequada del lloc web de l'anunciant.

El títol es crea de manera dinàmica a partir de cada frase coincident que s'hagi introduït a la Cerca de Google i del títol de la pàgina de destinació més rellevant utilitzada per a l'anunci.

Els anuncis dinàmics de la cerca poden tenir títols més llargs que els altres anuncis de la cerca, cosa que en millora la visibilitat.

Tingueu present que l'anunciant és qui controla les línies de descripció i l'URL visible dels anuncis.

Nota:

Si utilitzeu el seguiment dinàmic als anuncis, substituirem el paràmetre de ValueTrack (per exemple, {lpurl}, {unescapedlpurl}, etc.) de la plantilla de seguiment per l'URL de la pàgina de destinació real més adequat per a la consulta de l'usuari.

Exemple

Feu publicitat amb Google Títol: dinàmic
www.adwords.google.cat URL visible: escrit personalment -> URL de la pàgina de destinació: dinàmic
Voleu resultats ràpids? Text de l'anunci: escrit personalment
Creeu ara la vostra campanya d'anuncis. Text de l'anunci: escrit personalment

Per a qui estan pensats

Les empreses que tenen llocs web amb un gran volum de contingut són les que obtenen millors resultats amb els anuncis dinàmics de la cerca. A continuació es mostren alguns exemples d'empreses que poden treure un bon rendiment d'aquest tipus de campanya:

  • Empreses que ofereixen un assortiment de diferents productes o serveis al lloc web, alguns dels quals van canviant amb el temps.
  • Empreses que venen productes de temporada o altres tipus d'articles, o que volen introduir-se a nous mercats.

Teniu curiositat per veure els resultats que altres usuaris han obtingut amb els anuncis dinàmics de la cerca? Feu una ullada a aquests casos pràctics (només disponibles en anglès):

Casos en què els anuncis dinàmics de la cerca potser no són la millor opció

Els anuncis dinàmics de la cerca potser no són el millor tipus de campanya per als llocs web amb contingut que canvia ràpidament, ja que aquestes actualitzacions de contingut no es detecten a l'instant.

Un exemple d'aquest darrer cas són els llocs web que fan promocions diàries.

Per què cal utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca

A continuació, s'enumeren alguns dels avantatges d'utilitzar els anuncis dinàmics de la cerca:

  • Estalvieu temps. Ja no cal assignar paraules clau, ofertes ni text de l'anunci a cadascun dels productes del lloc web.
  • Els anuncis s'actualitzen sovint i de manera automàtica. Quan es fan canvis a les pàgines del nostre índex, rastregem un altre cop el lloc web per garantir que els anuncis estiguin al màxim d'actualitzats.
  • Mostreu títols rellevants i generats dinàmicament amb els anuncis. Quan la cerca d'un client és rellevant per al producte o per al servei que oferiu, generem un anunci dinàmicament amb un títol que inclogui paraules de la frase que el client ha utilitzat per fer la cerca i la pàgina de destinació de l'anunci.
  • Controleu la vostra campanya. Podeu mostrar els anuncis basats en tot el vostre lloc web o bé en categories o pàgines concretes. A més, podeu impedir que els anuncis es mostrin per a productes que no estiguin disponibles temporalment.
  • Captureu trànsit addicional. Els anuncis dinàmics de la cerca poden ajudar-vos a obtenir trànsit i vendes addicionals promocionant el vostre negoci a més clients que mitjançant una campanya segmentada per paraules clau.
Ha resultat útil aquest article?
Com ho podem millorar?
Inicieu la sessió a AdWords

Inicieu la sessió amb l'adreça electrònica del compte d'AdWords per obtenir ajuda i consells sobre el compte o descobriu com podeu començar a utilitzar AdWords.