Якщо ви лише починаєте працювати з Google Ads, вам потрібно вибрати прийнятні для себе бюджет і ставку.
У цій статті наведено практичні поради, які допоможуть призначити перші ставки.
Підготовка до роботи
Якщо ви вперше призначаєте ставки в Google Ads, ознайомтеся зі статтею Про основи призначення ставок. Це допоможе визначити цілі вашої кампанії та дізнатися, які мережі найефективніше допоможуть вам їх досягти.
Вибір перших ставок
Найперше, на що слід звернути увагу: ми не можемо рекомендувати єдину суму ставки, оптимальну для всіх рекламодавців. Вибір належної для вас ставки залежатиме від:
- типу вашої кампанії;
- вартості ключових слів;
- ефективності ключових слів.
Більшість людей, які лише починають роботу з Google Ads, призначають ставку на основі ціни за клік (СРС), щоб платити щоразу, коли користувачі натискають їхні оголошення. Вибравши цей варіант, ви призначаєте максимальну ставку ціни за клік (макс. ціну за клік), тобто найвищу суму, яку готові сплачувати за кожен клік вашого оголошення.
Призначайте ставку з огляду на те, яку цінність для вас має клік оголошення. Якщо ви вагаєтеся щодо вибору ставки, для початку встановіть максимальну ціну за клік у розмірі 1 грн.
Приклад
Припустімо, ви власник магазину скейтбордів і заробляєте 10 грн із кожного проданого скейтборда. Ви помітили, що приблизно 1 з 10 відвідувань вашого веб-сайту завершується придбанням товару. Якщо призначена максимальна ставка CPC становить 1 дол. США, ви досягнете рівня беззбитковості (витрати на рекламу = прибутки від продажів).Щоб отримати прибуток, потрібно витрачати на клік оголошення менше ніж 1 дол. США, тобто встановити макс. ціну за клік у розмірі менше 1 грн.
Порада: автоматизуйте процес призначення ставок
Якщо ви тільки починаєте працювати з Google Ads і хочете підвищити обсяг кліків на своєму веб-сайті, варто спробувати стратегію автоматичного призначення ставок Збільшення кількості кліків. Ця стратегія автоматично призначає ставки так, щоб ви отримали якнайбільше кліків у межах бюджету. Докладніше про всі типи стратегій автоматичного призначення ставок.
Коли ви призначаєте максимальну ціну за клік у новій кампанії, вона застосовуватиметься до ключових слів, які ви вибрали для групи оголошень. Таку ставку за умовчанням для групи оголошень можна змінити в будь-який час. Якщо певні ключові слова більш релевантні для вашої компанії порівняно з іншими, можна призначити для них відмінні ставки. Як результат, імовірність показу вашого оголошення збільшиться, коли користувачі шукатимуть вміст за цими ключовими словами. Такі ставки називаються ставками для ключових слів.
Щоб внести зміни до певного ключового слова, натисніть суму ставки в стовпці "Макс. CPC" навпроти нього.
Призначення ставок для Медійної мережі
Майте на увазі, що показники CTR в Медійній мережі зазвичай нижчі, оскільки тут важче привернути увагу користувача. Якщо для показу оголошень ви вибрали Медійну мережу, можна призначити для кліків, які отримано саме в ній, максимальну ціну за клік у Медійній мережі.
- Спробуйте призначати ставки за покази. Замість того, щоб платити за клік, можна платити за кількість показів оголошення у видимій частині екрана. Ви зможете призначити ціну за тисячу показів у видимій частині екрана (vCPM) і платитимете за кожну 1000 показів оголошення, коли воно відображатиметься в області екрана, яка вважається видимою. Варто вибрати цей варіант, якщо ви зацікавлені насамперед у широкій популяризації назви або логотипа своєї компанії. Докладніше про призначення ставок на основі ціни за тисячу показів у видимій частині екрана
- Призначення ставок на основі місця розташування. Подібно до процесу оцінювання ефективності ключових слів, ви можете спробувати підвищити ставку для місць розташування, у яких ваші оголошення здобули найкращі результати.
Інші способи вибору ставки
Крім того, можна встановлювати коригування ставок, щоб збільшувати чи зменшувати їх з огляду на пристрій, з якого здійснюється пошук (наприклад, мобільний), час доби чи певне місцеположення. Докладніше про коригування ставок.
Приклад
Припустімо, ви маєте магазин в Івано-Франківську й призначили макс. ціну за клік у розмірі 1 грн. Ви можете скористатися коригуванням ставок, щоб збільшити шанси на показ оголошення клієнтам, які перебувають поблизу. Наприклад, можна призначити коригування +20% для користувачів із прилеглих районів, завдяки чому остаточна сума ставки становитиме 1,20 грн. Обчислення відбувається за вказаною нижче формулою.
Початкова ставка: 1 грн
Коригування ставки за місцеположенням: 1 грн x (+20%) = 1,2 грн
Підсумкова ставка для пошукових запитів користувачів із прилеглих районів: 1,20 грн
