Pokud program Google Ads teprve začínáte používat, nastavte si rozpočet a částku nabídky raději nižší.
Tento článek přináší tipy a doporučené postupy, které vám pomohou při výběru prvních nabídek.
Než začnete
Pokud s nabídkami Google Ads teprve začínáte, přečtěte si článek Základy automatického nabízení cen za reklamy. Je dobré vědět, jaké jsou cíle vaší kampaně a jaké sítě vám budou při jejich dosahování nejvíce nápomocné.
Výběr prvních nabídek
Nutno předeslat, že neexistuje žádná doporučená částka nabídky, která by nejlépe fungovala pro každého. To, jaká nabídka se hodí pro vás, bude záviset na:
- typu kampaně,
- nákladech na klíčová slova,
- úspěšnosti klíčových slov.
Většina uživatelů, kteří s nástrojem Google Ads začínají, používá cenový model platby za proklik, kdy platí za jednotlivá kliknutí na svoji reklamu. U této možnosti nastavíte maximální nabídku ceny za proklik (max. CPC), tj. nejvyšší částku, jakou jste ochotní za kliknutí na svou reklamu zaplatit.
Při stanovování nabídky myslete na to, jakou cenu pro vás jedno kliknutí na reklamu vlastně má. Pokud si nejste jisti, s jakou nabídkou začít, zkuste nastavit nabídku maximální CPC na 20 Kč.
Příklad
Řekněme, že jste majitelem obchodu se skateboardy a na každém prodaném skateboardu vyděláte 200 Kč. Ze zkušenosti víte, že ke koupi vede v průměru jedna z deseti návštěv vašeho webu. Pokud nastavíte nabídku maximální CPC na 20 Kč, budete na nule (reklamní náklady = tržba). Pokud chcete dosáhnout zisku, měli byste za kliknutí na svou reklamu utratit méně než 20 Kč, což znamená, že je třeba nastavit nabídku maximální CPC na méně než 20 Kč.
Tip: Automatizujte své nabídky
Pokud s nástrojem Google Ads teprve začínáte a chtěli byste zvýšit počet kliknutí na svém webu, zvažte použití automatické strategie nabídek Maximalizovat počet kliknutí. Tato strategie vám automaticky nastaví nabídky, aby vám pomohla v rámci vašeho rozpočtu získat maximální možný počet kliknutí. Seznamte se se všemi typy strategií automatických nabídek.
Když nastavíte nabídku maximální CPC v nové kampani, bude tato nabídka použita pro klíčová slova, která zvolíte pro svou reklamní sestavu. Tuto výchozí nabídku reklamní sestavy můžete kdykoli změnit. Pokud jsou určitá klíčová slova pro vaši firmu relevantnější než jiná, můžete pro ně nastavit jiné nabídky, aby byla větší šance, že se reklama při vyhledávání pomocí těchto klíčových slov zobrazí. Takto upraveným nabídkám říkáme nabídky pro klíčová slova.
Chcete-li provádět změny u jednotlivých klíčových slov, klikněte na částku nabídky ve sloupci Max. CPC pro dané klíčové slovo.
Nabízení cen v reklamní síti
Mějte na paměti, že míry prokliku bývají v Reklamní síti často nižší, protože je tam těžší čtenáře zaujmout. Pokud se vaše reklama zobrazuje v reklamní síti, můžete nastavit maximální CPC reklamní sítě pro kliknutí, ke kterým dojde pouze v reklamní síti.
- Zvažte nabídky na zobrazení: Místo platby za kliknutí můžete platit za počet případů, kdy je vaše reklama viditelná. Přijdete s nabídkou na cenu za tisíc viditelných zobrazení (vCPM) a zaplatíte za každých tisíc zobrazení reklamy, kdy je vaše reklama změřena jako viditelná. Pokud hlavně chcete, aby název nebo logo vaší firmy vidělo co nejvíce lidí, pak je tato možnost chytrou volbou. Přečtěte si více informací o Nabídkách vCPM
- Nabídka na umístění: Je to podobné, jako když vyhodnocujete klíčová slova – pokud vaše reklamy fungují dobře na určitých umístěních, můžete zvážit zvýšení nabídky u těchto umístění.
Další způsoby výběru nabídky
Můžete také nastavit úpravy nabídek, které vaše nabídky zvýší nebo sníží na základě toho, jestli někdo vyhledává z mobilního zařízení, v určitou denní dobu, nebo z určité zeměpisné oblasti. Další informace o úpravách nabídek
Příklad
Řekněme, že jste majitelem obchodu v Liberci a nastavili jste nabídku maximální CPC na 20 Kč. Pomocí úprav nabídek byste mohli zvýšit pravděpodobnost zobrazení reklamy zákazníkům v nejbližším okolí. Pro blízké oblasti můžete například nastavit zvýšení nabídky o 20 %, takže konečná nabídka pak bude 24 Kč. Výpočet:
Výchozí cenová nabídka: 20 Kč
Úprava pro místo: 20 Kč x (+20%) = 24 Kč
Výsledná nabídka pro vyhledávání z blízkých lokalit: 24 Kč
