Om hanterade placeringar

Placeringar är platser i Googles Display-nätverk där dina annonser kan visas. En hanterad placering kan vara en hel webbplats, en app, vissa sidor på en webbplats eller en enskild annonsenhet som du specifikt väljer att visa annonsen på.

Om du lägger till specifika placeringar i annonsgruppen kan det ge dig mer kontroll över vilka webbsidor och appar i Display-nätverket som kan visa dina annonser. Om du vet att dina kunder besöker en viss webbplats kan du ofta lägga till den som en hanterad placering.

Här är några saker som du bör veta om placeringar:

  • En webbplats måste ingå i Googles Display-nätverk för att vara tillgänglig för placeringsinriktning.
  • Visningsplaneraren kan ge dig förslag på placeringar av annonsen när du planerar en ny kampanj eller annonsgrupp.
  • Liksom med all AdWords-annonsering konkurrerar du om utrymmet med andra annonsörer. Om du väljer mycket framträdande och populära webbplatser måste du bjuda ett högre pris för att vinna annonspositionen.

Exempel

Om du säljer campingutrustning och vill att annonsen ska visas på två populära webbplatser om fjällvandring som dina potentiella kunder besöker kan du lägga till dessa två webbplatser i din annonsgrupp.

Om du vill rikta dina annonser mot specifika placeringar, måste du välja en av dessa kampanjtyper när du skapar din kampanj:

  • Endast Display-nätverket – Alla funktioner
  • Sök- och Display-nätverket – Alla funktioner
Om du har en annan kampanjtyp, kommer du inte att kunna lägga till placeringar i dina annonsgrupper.

När du har valt platser i Display-nätverket kommer AdWords endast att titta på de placeringar du har lagt till när systemet letar efter relevant platser där dina annonser kan visas. Sökord är valfria när du använder placeringsinriktning. Detta är den huvudsakliga skillnaden mellan placerings- och innehållsinriktning (som istället kräver bland annat sökord eller ämnen). Nedan hittar du en jämförelse mellan placeringsinriktning och innehållsinriktning.

Skillnaden mellan placeringsinriktning och innehållsinriktning

  • Placeringsinriktning: Du väljer manuellt webbplatser eller specifika annonsenheter på en webbsida där du vill visa dina annonser. Dessa kallas för hanterade placeringar.
     
  • Innehållsinriktning: Du lägger till sökord eller ämnen i annonsgruppen, och AdWords matchar dina annonser till relevanta webbplatser i Display-nätverket med bland annat dessa sökord eller ämnen. När du väljer sökord, till exempel, och kampanjen är inriktad på Display-nätverket visas dina annonser på automatiska placeringar utifrån dessa sökord.

    Innehållsinriktning används alltid när en annonsgrupp innehåller sökord och Display-nätverket är aktiverat på fliken Inställningar.

Exempel

Anta att du säljer cupcakes och vill marknadsföra dem på webbplatser i Googles Display-nätverk. Du skapar en annonsgrupp och lägger till några specifika bloggar med bakrecept som hanterade placeringar för din annons, och du lägger även till sökorden "chokladcupcakes" och "jordgubbscupcakes". AdWords använder placeringsinriktning för att visa din annons på de specifika bloggar som du har valt ut och innehållsinriktning för att hitta webbplatser i Display-nätverket som är relevanta för dina sökord.

Varför lägga till hanterade placeringar?

Visa dina annonser endast på specifika placeringar som du väljer

Om du vill visa annonser i Display-nätverket, men endast på placeringar som du har handplockat: lämna standardinställningen "Visa annonser endast på dessa placeringar" markerad när du lägger till placeringen i din annonsgrupp. Sedan visar AdWords dina annonser endast i dessa placeringar.

Du kan också ställa in måladresser och enskilda bud för dina hanterade placeringar. Om du vill ställa in bud går du till kolumnen Max CPC i statistiktabellen och lägger till budet bredvid en placering.

Exempel

Om du säljer olika paket med tillbehör för kakdekoration och vill att din annons ska visas på en viss webbplats eller enbart på de sidor av en matlagningswebbplats som handlar om bakning kan du välja just de placeringarna. Om du dessutom lägger till sökord som "kakdekoration paket" i annonsgruppen använder vi dem för att innehållsinrikta din annons på relevanta platser på de webbplatser som du har valt.

Få mer (eller mindre) trafik från placeringar genom att ange enskilda placeringsbud.

Om du lägger till hanterade placeringar kan du ange ett annat bud för en specifik webbsida. Om du till exempel visar en placeringsrapport (klicka bara på "Mer information" efter att du har valt hanterade placeringar som visas på fliken Placeringar, under fliken Display-nätverk) och ser att annonseringen på en viss webbplats fungerar bra, kan du öka ditt bud för just den webbplatsen för att vara mer konkurrenskraftig och för att öka din potentiella exponering på den platsen. Detta kan ge en positiv effekt på avkastningen på din investering. Å andra sidan kanske du vill minska ditt bud för en annan placering eftersom den inte ger speciellt många omvandlingar.

Om du har lagt till sökord och specifika placeringar i din annonsgrupp men inte vill begränsa din inriktning till dessa specifika placeringar kan du göra följande:

  1. Välj kampanj och annonsgrupp.
  2. Klicka på fliken Display-nätverket.
  3. Öppna fliken Placeringar.
  4. Klicka på knappen Ändra visningsinriktning.
  5. Lägg till placeringar.
  6. Klicka på Redigera bredvid "Visa annonser på endast dessa placeringar".
  7. Välj "Visa annonser på alla kvalificerade placeringar".
  8. Klicka på Spara.
  9. I statistiktabellen lägger du till ett bud i kolumnen Max CPC bredvid den placering du vill bjuda på.

För att bestämma vilken annons som ska visas och i vilken ordning, använder AdWords ditt placeringsbud när dina sökord och placeringar matchar.

Nästa steg