Что такое таргетинг на места размещения?

Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.

Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании Campaigns Icon слева.

Для видеокампаний, ориентированных на конверсии. В ближайшие месяцы у вас больше не будет возможности добавлять таргетинг на контент в новые и существующие такие кампании. Это сделано для того, чтобы помочь вам в поиске новых возможностей для конверсий. В начале 2023 года мы автоматически удалим из видеокампаний, ориентированных на конверсии, настройки таргетинга на контент. Если вы захотите удалить из них таргетинг на контент вручную, это можно сделать в настройках групп объявлений. Ознакомьтесь со статьей Как оптимизировать видеокампанию по конверсиям.

Места размещения определяют, где именно на YouTube или в контекстно-медийной сети Google будет показана ваша реклама. В качестве таких мест можно указывать целые сайты, отдельные веб-страницы, мобильные приложения, видеоролики и даже рекламные блоки. Мы предлагаем их вам, упорядочив по степени предполагаемой полезности на основе ключевых слов, указанных вами в строке поиска, и данных о трафике ресурса. Используя таргетинг на места размещения, вы можете добавлять такие места в группы объявлений медийных и видеокампаний.

Преимущества

  • Вы можете сами выбирать, где именно будет показываться реклама на YouTube и в контекстно-медийной сети. Например, если вы хотите рекламировать свою туристическую компанию на определенном сайте или странице о путешествиях, добавьте их в качестве мест размещения.
  • Вы можете показывать рекламу на тех ресурсах, которые интересны вашим потенциальным клиентам. Если вы знаете, что ваши клиенты посещают определенный сайт, укажите его как место размещения.
  • Вы можете управлять объемом трафика, задавая ставки на уровне мест размещения. Если реклама на определенном сайте приносит хорошие результаты и вы хотите, чтобы ее увидело больше пользователей, повысьте ставку именно для этого сайта. Или же вы можете снизить ставку для другого места размещения, которое приносит мало конверсий.

Принципы работы

  • Место размещения, на котором вы хотите показывать рекламу, должно быть частью YouTube или контекстно-медийной сети.
  • Если у сайта, на который вы задали таргетинг, также есть мобильное приложение, то ваша реклама может появляться и в этом приложении.
  • Как и всегда, вы будете конкурировать с другими рекламодателями за показ объявлений на выбранных вами местах размещения.
  • Если вы выбираете популярные сайты в контекстно-медийной сети или видео на YouTube, то для показа рекламы вам может потребоваться задать более высокие ставки. Ставки можно откорректировать в любой момент.
  • Можно использовать разные методы таргетинга на контент, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Вы можете добавлять места размещения в разделе "Контент" при создании кампании, а также изменять существующие места размещения на вкладке "Контент" в меню выбора страниц слева в аккаунте Google Рекламы.

Подсказка

Подсказка – это вспомогательная функция, которая помогает настроить контекстный таргетинг при создании кампании. Она доступна при выборе тем для таргетинга, видеоподборок и мест размещения.

  • Для тем, на которые можно настроить таргетинг, подсказка содержит сведения о количестве показов, критерии для выбора места размещения и другую информацию.
  • Для видеоподборок и мест размещения подсказки содержат сведения о самой эффективной аудитории и оптимальных категориях YouTube.

Чтобы посмотреть подсказку, наведите указатель на нужную тему или вариант.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
14311843286430366649
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false