Wybrane miejsca docelowe – informacje

Miejsca docelowe to lokalizacje w sieci reklamowej Google, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy. Wybranym miejscem docelowym może być cała witryna, aplikacja, wybrane strony w witrynie, a nawet pojedyncza jednostka reklamowa, w której zdecydujesz się wyświetlać reklamę.

Dodając konkretne miejsca docelowe do grupy reklam, masz większy wpływ na strony i aplikacje, w jakich sieć reklamowa wyświetla Twoje reklamy. Jeśli znasz witrynę popularną wśród Twoich klientów, często warto dodać ją jako wybrane miejsce docelowe.

Kilka przydatnych informacji o miejscach docelowych:

  • Kierowanie na miejsca docelowe jest możliwe tylko w przypadku witryn należących do sieci reklamowej Google.
  • Narzędzie Display Planner pomoże Ci znaleźć propozycje miejsc docelowych dla Twojej reklamy na etapie planowania nowej kampanii lub grupy reklam.
  • Jak zawsze, każda reklama AdWords rywalizuje o miejsce z reklamami innych reklamodawców. W przypadku bardzo znanych i popularnych witryn do wygrania miejsca reklamowego niezbędna będzie wyższa cena.

Przykład

Jeśli sprzedajesz sprzęt biwakowy i chcesz, by Twoja reklama była wyświetlana w dwóch popularnych witrynach poświęconych turystyce, możesz dodać te witryny do swojej grupy reklam.

Aby kierować reklamę na konkretne miejsca docelowe, w trakcie tworzenia kampanii musisz wybrać jeden z poniższych typów kampanii:

  • „Tylko sieć reklamowa – wszystkie funkcje”
  • „Sieci wyszukiwania i reklamowe – wszystkie funkcje”
Jeśli masz kampanię innego typu, nie możesz dodawać miejsc docelowych do grup reklam.

Kiedy konkretne miejsca w sieci reklamowej są już wybrane, AdWords szuka powierzchni do wyświetlania Twoich reklam tylko w oparciu o te dane. Przy kierowaniu na miejsca docelowe dodanie słów kluczowych jest opcjonalne. Jest to podstawowa różnica między kierowaniem na miejsca docelowe a kierowaniem kontekstowym (które m.in. wymaga słów kluczowych lub tematów). Niżej znajdziesz bardziej szczegółowe porównanie kierowania na miejsca docelowe i kierowania kontekstowego.

Różnica między kierowaniem na miejsca docelowe a kierowaniem kontekstowym

  • Kierowanie na miejsca docelowe: samodzielnie wybierasz witryny lub określone jednostki reklamowe na stronie, w których chcesz wyświetlać reklamy. Są to tzw. wybrane miejsca docelowe.
     
  • Kierowanie kontekstowe: dodajesz do grupy reklam słowa kluczowe lub tematy. Na tej podstawie (przy uwzględnieniu dodatkowych czynników) AdWords dopasowuje Twoje reklamy do odpowiednich witryn w sieci reklamowej. Przykład: gdy wybierzesz słowa kluczowe, a Twoja kampania jest kierowana na sieć reklamową, będziemy na ich podstawie wyświetlać Twoje reklamy w automatycznych miejscach docelowych.

    Kierowanie kontekstowe jest używane zawsze, gdy grupa reklam zawiera słowa kluczowe i ma włączoną opcję sieci reklamowej na karcie Ustawienia.

Przykład

Załóżmy, że zajmujesz się sprzedażą babeczek i chcesz je reklamować w witrynach sieci reklamowej Google. Tworzysz grupę reklam i dodajesz kilka blogów z przepisami jako wybrane miejsca docelowe wyświetlania reklam. Dodajesz też słowa kluczowe – „babeczki czekoladowe” i „babeczki truskawkowe”. AdWords stosuje kierowanie na miejsca docelowe, by wyświetlać Twoją reklamę na wybranych blogach, a kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe do wyszukiwania trafnych witryn w sieci reklamowej.

Dlaczego warto dodać wybrane miejsca docelowe

Wyświetlanie reklam tylko w wybranych miejscach docelowych

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy tylko we wskazanych miejscach docelowych w sieci reklamowej, zostaw domyślne ustawienie „Wyświetlanie reklam tylko w tych miejscach docelowych”. AdWords będzie wtedy wyświetlał Twoje reklamy w tych miejscach docelowych.

Możesz również ustawić docelowe adresy URL i indywidualne stawki dla wybranych miejsc docelowych. Aby ustawić stawki, przejdź do kolumny Maks. CPC w tabeli statystyk i dodaj stawkę obok odpowiednich miejsc docelowych.

Przykład

Jeśli sprzedajesz zestawy do dekoracji ciastek i chcesz, by Twoje reklamy były wyświetlane w konkretnej witrynie lub tylko na wybranych stronach o wypiekach, możesz wskazać je samodzielnie. Jeśli do grupy reklam dodasz też słowa kluczowe (np. „zestaw do dekoracji ciastek”), użyjemy ich do kontekstowego kierowania reklamy na trafne miejsca w wybranych przez Ciebie witrynach.

Dzięki indywidualnym ustawieniom stawki za miejsce docelowe możesz zwiększyć (lub ograniczyć) ruch z określonych miejsc docelowych.

Dodanie wybranych miejsc docelowych umożliwia ustawienie osobnej stawki dla konkretnej strony. Jeśli np. wygenerujesz raport miejsc docelowych (w tym celu wystarczy wybrać miejsca docelowe na karcie Miejsca docelowe w sekcji Sieć reklamowa i kliknąć „Zobacz listę URL...”) i stwierdzisz, że reklamy w danej witrynie są skuteczne, możesz zwiększyć stawkę tylko dla tej witryny, by poprawić w niej swoją konkurencyjność i potencjalną widoczność. Może to mieć korzystny wpływ na Twój zwrot z inwestycji (ROI). Z drugiej strony możesz też zmniejszyć stawkę innego miejsca docelowego, które generuje niewiele konwersji.

Jeśli nie chcesz ograniczać kierowania tylko do słów kluczowych i miejsc docelowych dodanych do grupy reklam, możesz zrobić tak:

  1. Wybierz kampanię i grupę reklam.
  2. Kliknij kartę Sieć reklamowa.
  3. Kliknij kartę Miejsca docelowe.
  4. Kliknij Zmień kierowanie w sieci reklamowej.
  5. Dodaj miejsca docelowe.
  6. Kliknij Edytuj obok „Wyświetlanie reklamy tylko w tych miejscach docelowych”.
  7. Wybierz „Wyświetlanie reklam we wszystkich kwalifikujących się miejscach docelowych”.
  8. Kliknij Zapisz.
  9. W tabeli statystyk dodaj stawkę w kolumnie Maks. CPC obok odpowiedniego miejsca docelowego.

Wybierając treści do wyświetlenia i ich kolejność, AdWords posługuje się stawką za miejsce docelowe, jeśli stawki za słowa kluczowe i miejsca docelowe są takie same.

Kolejne czynności