A kiválasztott elhelyezésekről

Az elhelyezések a Google Display Hálózatának olyan helyei, ahol a hirdetései megjelenhetnek. A kiválasztott elhelyezés lehet egy teljes webhely, egy alkalmazás, egy webhely bizonyos oldalai, de akár egy önálló hirdetési egység is, amelyet kiválaszt a hirdetése megjelenítésére.

Ha konkrét elhelyezéseket vesz fel a hirdetéscsoportjába, nagyobb mértékben befolyásolhatja, hogy a Display Hálózat mely weboldalain és alkalmazásaiban jelenjenek meg a hirdetései. Ha ismer olyan webhelyet, ahol ügyfelei szívesen időznek, akkor általában érdemes felvennie azt kiválasztott elhelyezésként.

Néhány tudnivaló az elhelyezésekről:

  • Egy webhely csak akkor választható ki az elhelyezés szerinti célzás során, ha része a Google Display Hálózatnak.
  • Új kampány vagy hirdetéscsoport tervezése során a Display Tervező segíthet ötleteket gyűjteni a hirdetések elhelyezéséhez.
  • Mint az AdWords minden hirdetési formájánál, ennél is más hirdetőkkel kell versengeni egy-egy felületért. Ha híres és népszerű webhelyeket választ, akkor magasabb árat kell fizetni a hirdetési felület elnyeréséért.

Példa

Ha Ön kempingfelszereléseket árul, és azt szeretné, hogy hirdetése megjelenjen két kempingtúrákkal foglalkozó, népszerű webhelyen, akkor felveheti ezt a két webhelyet a hirdetéscsoportjába.

A hirdetések konkrét elhelyezésekre való célzásához ki kell választania az alábbi kampánytípusok valamelyikét a kampány létrehozása során:

  • „Csak Display Hálózat – összes szolgáltatás”
  • „Keresési és Display Hálózat – összes szolgáltatás”
Más kampánytípus esetén nem adhat hozzá elhelyezéseket a hirdetéscsoportokhoz.

Miután kiválasztotta az egyes helyeket a Display Hálózatban, az AdWords a hirdetései megjelenítéséhez megfelelő helyek keresése során csak azokat az elhelyezéseket veszi figyelembe, amelyeket Ön megadott. Az elhelyezés szerinti célzás használatakor Ön dönti el, hogy megad-e kulcsszavakat. Ez a leglényegesebb különbség az elhelyezés és a kontextus szerinti célzás között (amely az előbbitől eltérően például kötelezővé teszi a kulcsszavak vagy témakörök használatát). Az alábbiakban további információt olvashat az elhelyezés és a kontextus szerinti célzás közötti különbségekről.

Az elhelyezés szerinti célzás és a kontextus szerinti célzás közötti különbség

  • Elhelyezés szerinti célzás: Ön választja ki azokat a webhelyeket vagy konkrét hirdetési egységeket, ahol hirdetéseit meg kívánja jeleníteni. Ezek az úgynevezett kiválasztott elhelyezések.
     
  • Kontextus szerinti célzás: Ön kulcsszavakat vagy témaköröket vesz fel a hirdetéscsoportjába, és az AdWords ezen kulcsszavak, témakörök, illetve egyéb tényezők alapján összekapcsolja a hirdetéseket a Display Hálózat megfelelő webhelyeivel. Ha például kulcsszavakat ad meg, és a kampány a Display Hálózatot célozza, a hirdetései az automatikus elhelyezéseken jelennek meg a megadott kulcsszavak alapján.

    Ha egy hirdetéscsoporthoz kulcsszavak vannak megadva, és a Beállítások lapon a Display Hálózat van kiválasztva, akkor a rendszer minden esetben a kontextus szerinti célzást alkalmazza.

Példa

Tegyük fel, hogy tortákat árul, és ezeket a Google Display Hálózat webhelyein szeretné hirdetni. Létrehoz egy hirdetéscsoportot, kiválasztott elhelyezésként felvesz néhány receptblogot, hogy ott jelenjenek meg a hirdetései, és felveszi a "csokoládétorta" és az "epertorta" kulcsszót is. Az AdWords elhelyezés szerinti célzással jeleníti meg a hirdetését az Ön által kiválasztott blogokban, és kontextus szerinti célzást használ arra, hogy megkeresse a kulcsszavai alapján releváns webhelyeket a Google Display Hálózatban.

Miért érdemes kiválasztott elhelyezéseket felvenni?

A hirdetések megjelenítése kizárólag az Ön által kiválasztott konkrét elhelyezéseken

Ha a Display Hálózaton, csak az Ön által kézzel kiválasztott elhelyezéseken szeretné megjeleníteni hirdetéseit, akkor az elhelyezés hirdetéscsoportba való felvétele során hagyja bejelölve az alapértelmezett beállítást: „Hirdetések megjelenítése csak ezen elhelyezéseken”. Ezt követően az AdWords csak az adott elhelyezéseken jeleníti meg hirdetéseit.

Beállíthat egyéni ajánlatokat és cél URL-eket is a kiválasztott elhelyezéseihez. Az ajánlatok beállításához lépjen a Max. CPC oszlophoz a statisztikai táblázatban, és adjon meg egy-egy ajánlatot a kívánt elhelyezések mellett.

Példa

Ha Ön tortadíszeket értékesít, és hirdetését egy adott webhelyen vagy egy főzéssel kapcsolatos webhelynek kizárólag a sütéssel foglalkozó oldalain szeretné megjeleníteni, kiválaszthatja ezeket az elhelyezéseket. Ha olyan kulcsszavakat is felvesz a hirdetéscsoportjába, mint például a „tortadíszek”, ezek segítségével az Ön által kiválasztott webhelyeken belül kontextus szerint célozzuk majd hirdetését a releváns helyekre.

Egyéni elhelyezési ajánlatok megadásával több (vagy kevesebb) forgalmat generálhat az elhelyezéseken.

Ha kiválasztott elhelyezéseket vesz fel, külön ajánlatot adhat meg egy adott weboldalhoz. Ha például egy elhelyezési jelentés lefuttatásakor (a Display Hálózat lap Elhelyezések allapján található kiválasztott elhelyezések bejelölése után kattintson az „URL-lista megjelenítése...” linkre) azt tapasztalja, hogy egy adott webhelyen eredményesen hirdetett, dönthet úgy, hogy csak erre a webhelyre vonatkozóan megemeli az ajánlatot annak érdekében, hogy versenyképesebb pozícióba kerüljön, és növelje az adott webhelyen történő potenciális megjelenések számát. Ez kedvezően befolyásolhatja a beruházása megtérülését. Előfordulhat ugyanakkor, hogy egy másik elhelyezésen csökkenteni kívánja az ajánlat értékét, mert a szóban forgó elhelyezés nem eredményez elegendő konverziót.

Ha már felvett kulcsszavakat és meghatározott elhelyezéseket a hirdetéscsoportjába, de nem szeretné az adott elhelyezésekre korlátozni a célzást, akkor a következőket teheti:

  1. Válassza ki a kampányt és a hirdetéscsoportot.
  2. Kattintson a Display Hálózat lapfülre.
  3. Kattintson az Elhelyezések fülre.
  4. Kattintson a Display hálózati célzás módosítása gombra.
  5. Elhelyezések hozzáadása
  6. Kattintson a Szerkesztés linkre a „Hirdetések megjelenítése csak ezen elhelyezéseken” lehetőség mellett.
  7. Válassza a „Hirdetések megjelenítése minden megfelelő elhelyezésen” lehetőséget.
  8. Kattintson a Mentés gombra.
  9. Adjon meg egy ajánlatot a statisztikai táblázat Max. CPC oszlopában amellett az elhelyezés mellett, amelynél ajánlatot szeretne megadni.

Amikor az AdWords meghatározza, hogy mit és milyen sorrendben jelenítsen meg, akkor figyelembe veszi az elhelyezés szerinti ajánlatát, amennyiben a kulcsszavai és elhelyezései egyeznek.

További lépések