Pour vous aider à toucher plus de clients potentiels, nous diffuserons maintenant vos annonces dans du contenu correspondant aux thèmes, aux emplacements ou aux mots clés pour le Réseau Display/les vidéos/le Réseau de Recherche que vous ciblez. Par exemple, si vous avez ciblé "vélos" comme thème et "cyclisme" comme mot clé pour le Réseau Display/les vidéos/le Réseau de Recherche, vos annonces s'afficheront dans les contenus correspondant à l'un ou l'autre de ces mots clés.
Vous remarquerez aussi que le ciblage contextuel se trouve maintenant sur une même page dans Google Ads, pour plus de simplicité. Vous pourrez ainsi gérer tous les types de ciblages de contenus (thèmes, emplacements, mots clés pour le Réseau Display/les vidéos et exclusions) dans une même vue. Cette nouvelle page est accessible depuis la section Contenu sous Campagnes dans le menu de navigation à gauche.
Les emplacements correspondent aux endroits où vos annonces peuvent être diffusées sur YouTube ou le Réseau Display de Google. Il peut s'agir d'un site Web, d'une page Web spécifique, d'une application mobile, d'un contenu vidéo ou même d'un bloc d'annonces individuel. Pour trier les sites et applications mobiles que nous vous présentons, Google définit dans quelle mesure l'inventaire devrait vous être utile. Ce tri est basé sur une combinaison des mots clés que vous saisissez dans la barre de recherche et du trafic précédemment observé sur le site. Grâce au ciblage par emplacements, vous pouvez ajouter des emplacements aux groupes d'annonces de vos campagnes vidéo et display.
Avantages
- Diffusez vos annonces sur les emplacements spécifiques de votre choix : grâce au ciblage par emplacements, vous pouvez choisir des emplacements manuellement afin de diffuser vos annonces sur YouTube et sur le Réseau Display. Par exemple, si vous vendez des séjours organisés et que vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur un site ou une page Web spécifiquement dédiés aux voyages, vous pouvez l'ajouter en tant qu'emplacement.
- Diffusez vos annonces sur les emplacements de prédilection de vos clients : si vous savez que vos clients visitent un site Web spécifique, pensez à l'ajouter en tant qu'emplacement.
- Contrôlez le volume de trafic généré par les emplacements en définissant des enchères d'emplacements distinctes : si vous constatez que vos efforts publicitaires sont efficaces sur un site spécifique et que vous souhaitez diffuser davantage d'annonces sur ce site, vous pouvez augmenter votre enchère exclusivement pour ce site. À l'inverse, vous pouvez réduire l'enchère d'un autre emplacement si celui-ci génère moins de conversions.
Comment ça marche ?
- L'emplacement doit faire partie de YouTube ou du Réseau Display pour que vos annonces y soient diffusées.
- Si un site Web spécifique que vous ciblez possède une application équivalente, vos annonces peuvent également y être diffusées.
- Comme c'est le cas pour toutes les publicités Google Ads, vos annonces sont mises en concurrence avec celles des autres annonceurs pour être diffusées sur les emplacements de votre choix.
- Si vous sélectionnez des sites ou des vidéos populaires sur YouTube ou sur le Réseau Display, vous devrez peut-être augmenter vos enchères afin d'obtenir des impressions. Vous pouvez ajuster à tout moment vos enchères.
- Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes de ciblage de contenus. Vos annonces cibleront ainsi n'importe quel contenu sélectionné dans votre groupe d'annonces, et cela vous aidera à élargir votre audience.
- Vous pouvez ajouter des emplacements dans la section "Contenu" lorsque vous créez une campagne ou modifier des emplacements existants dans l'onglet "Contenu" (menu des pages sur la gauche dans Google Ads).
Fiche info
La fiche info est une fonctionnalité d'assistance qui vous aide à définir le ciblage contextuel lorsque vous créez une campagne. Elle est disponible lorsque vous sélectionnez des thèmes à cibler, des lineups vidéo et des emplacements.
- Pour les thèmes à cibler, une fiche info vous propose des insights sur les impressions, les critères pour la localisation et plus encore.
- Pour les lineups vidéo et les emplacements, une fiche info fournit des insights sur l'audience la plus performante et les catégories YouTube les plus pertinentes.
Pour accéder à la fiche info d'un thème spécifique, pointez sur ce thème ou sur l'option pour laquelle vous souhaitez obtenir plus d'informations.
