Acerca de las ubicaciones gestionadas

Las ubicaciones son lugares en la Red de Display de Google donde pueden aparecer sus anuncios. Una ubicación gestionada puede ser un sitio web completo, una aplicación, páginas determinadas de un sitio o incluso un bloque de anuncios en el que decide específicamente mostrar su anuncio.

Agregar ubicaciones específicas a su grupo de anuncios le permite tener más control sobre las páginas web y las aplicaciones de la Red de Display que pueden mostrar sus anuncios. Si sabe que sus clientes invierten tiempo en un sitio web determinado, puede agregarlo como ubicación gestionada.

Estos son algunos datos importantes acerca de las ubicaciones:

  • Un sitio debe formar parte de la Red de Display de Google para estar disponible para la orientación por ubicación.
  • El Planificador para la Red de Display puede ayudarlo a encontrar ideas de ubicación para su anuncio mientras planifica una campaña o un grupo de anuncios nuevos.
  • Como en todos los anuncios de AdWords, competirá por el espacio con otros anunciantes. Si elige sitios muy conocidos, deberá pagar un precio más elevado para ganar la posición del anuncio.

Ejemplo

Si vende equipos para acampar y desea que su anuncio aparezca en dos sitios web populares sobre acampada que sus clientes potenciales visitan, puede agregar esos sitios a su grupo de anuncios.

Para orientar sus anuncios a ubicaciones específicas, deberá elegir uno de estos tipos de campaña al crear sus campañas:

  • "Solo en la Red de Display - Todas las funciones"
  • "Red de búsqueda y de Display - Todas las funciones"
Si elige un tipo de campaña diferente, no podrá agregar ubicaciones a sus grupos de anuncios.

Una vez que elija ubicaciones individuales en la Red de Display, AdWords solo buscará las ubicaciones que agregó cuando busque lugares relevantes para mostrar sus anuncios. Las palabras clave son opcionales al utilizar la orientación por ubicación. Esta es la principal diferencia entre la orientación por ubicación y la orientación contextual (que requiere palabras clave o temas, entre otros factores). A continuación, puede obtener más información sobre cómo se compara la orientación por ubicación con la orientación contextual.

Diferencia entre la orientación por ubicación y la orientación contextual

  • Orientación por ubicación: usted selecciona manualmente sitios web o bloques específicos de anuncios en los que desea mostrar sus anuncios. Estos se conocen como ubicaciones gestionadas.
     
  • Orientación contextual: usted agrega palabras clave o temas a su grupo de anuncios, y AdWords hace coincidir sus anuncios con sitios web relevantes en la Red de Display mediante esas palabras clave o esos temas, entre otros factores. Por ejemplo, si selecciona palabras clave y su campaña se orienta a la Red de Display, sus anuncios aparecen en ubicaciones automáticas según esas palabras clave.

    La orientación contextual siempre se utiliza cuando un grupo de anuncios contiene palabras clave y se selecciona la Red de Display en la pestaña Configuración.

Ejemplo

Supongamos que vende pastelitos y desea promocionarlos en sitios web de la Red de Display de Google. Crea un grupo de anuncios y agrega algunos blogs específicos de recetas como ubicaciones gestionadas donde mostrar su anuncio. Además, agrega las palabras clave "pastelitos de chocolate" y "pastelitos de frutilla". AdWords utiliza la orientación por ubicación para mostrar su anuncio en los blogs específicos que seleccionó y la orientación contextual para buscar sitios de la Red de Display que sean relevantes para sus palabras clave.

Por qué agregar ubicaciones gestionadas

Muestre sus anuncios solo en las ubicaciones específicas que elija

Si desea publicar anuncios en la Red de Display, pero solo en las ubicaciones que elija manualmente, deje seleccionada la opción predeterminada "Mostrar anuncios solo en estas ubicaciones" cuando agregue ubicaciones a sus grupos de anuncios. A continuación, AdWords solo mostrará sus anuncios en esas ubicaciones.

También puede configurar URL de destino y ofertas individuales para sus ubicaciones gestionadas. Para configurar las ofertas, vaya a la columna "CPC máx." en la tabla de estadísticas y agregue una oferta junto a las ubicaciones que desee.

Ejemplo

Si vende kits para decorar galletas y desea que su anuncio aparezca en un sitio web específico o solo en las páginas de pastelería de un sitio web de cocina, puede elegir esas ubicaciones de forma manual. Si también agrega palabras clave, como "kit para decorar galletas", a su grupo de anuncios, utilizaremos las palabras clave para orientar su anuncio contextualmente a ubicaciones relevantes dentro de los sitios que haya elegido.

Obtenga más (o menos) tráfico en las ubicaciones al configurar ofertas de ubicación individuales

Agregar ubicaciones gestionadas le permite establecer una oferta diferente para una página web específica. Por ejemplo, si genera un informe de ubicaciones (solo haga clic en "Consultar detalles" después de seleccionar las ubicaciones gestionadas en la pestaña Ubicaciones debajo de la pestaña Red de Display) y observa que anunciar en un sitio específico tiene buenos resultados, puede aumentar solo la oferta de ese sitio para ser más competitivo y aumentar el nivel de visibilidad posible en ese sitio. Esto puede tener un impacto positivo en su retorno de la inversión (ROI). Por otro lado, quizás desee reducir su oferta en otra ubicación porque no le proporciona muchas conversiones.

Si agregó palabras clave y ubicaciones específicas a su grupo de anuncios, pero no desea restringir su orientación a esas ubicaciones específicas, puede hacer lo siguiente:

  1. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en la pestaña Ubicaciones.
  4. Haga clic en el botón Cambiar orientación de la Red de Display.
  5. Agregue las ubicaciones.
  6. Haga clic en el vínculo Editar que aparece junto a "Mostrar anuncios solo en estas ubicaciones
  7. Seleccione "Mostrar anuncios en todas las ubicaciones aptas".
  8. Haga clic en Guardar.
  9. En la tabla de estadísticas, agregue una oferta en la columna "CPC máx." junto a la ubicación en la que desea ofertar.

AdWords usará la oferta de ubicación para decidir qué anuncio mostrar y en qué orden cuando coincidan las palabras clave y las ubicaciones.

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