Acerca de las ubicaciones gestionadas

Las ubicaciones son los lugares de la Red de Display de Google donde pueden publicarse anuncios. Una ubicación gestionada puede ser un sitio web completo, una aplicación, determinadas páginas de un sitio o incluso un bloque de anuncios que elija específicamente para mostrar el anuncio.

Añadir ubicaciones específicas a su grupo de anuncios puede ayudarle a tener más control de las páginas web y aplicaciones en la Red de Display que pueden mostrar sus anuncios. Si conoce un sitio web que visitan con frecuencia sus clientes, puede añadirlo como una ubicación gestionada.

Existen algunas cuestiones más que debería conocer sobre las ubicaciones:

  • Para poder participar en la orientación por ubicación, un sitio debe formar parte de la Red de Display de Google.
  • El Planificador de la Red de Display puede ofrecerle ideas de ubicación para su anuncio cuando planifique una campaña o un grupo de anuncios nuevos.
  • Como sucede con toda la publicidad de AdWords, competirá con otros anunciantes por el espacio reservado a los anuncios. Si elige sitios muy conocidos, deberá pagar un precio más elevado para publicar su anuncio.

Ejemplo

Si vende equipos de acampada y desea que su anuncio aparezca en dos sitios web populares sobre acampada que visiten sus clientes potenciales, puede añadir esos sitios a su grupo de anuncios.

Para orientar sus anuncios a ubicaciones específicas, deberá elegir uno de estos tipos de campaña al crear la campaña:

  • "Solo para la Red de Display - Todas las funciones"
  • "Redes de Búsqueda y Display - Todas las funciones"
Si tiene otro tipo de campaña, no podrá añadir ubicaciones a los grupos de anuncios.

Después de elegir los sitios concretos en la Red de Display, AdWords solo buscará las ubicaciones que ha añadido al buscar lugares relevantes para mostrar sus anuncios. Las palabras clave son opcionales al usar la orientación por ubicación. Esta es la principal diferencia entre la orientación por ubicación y contextual (que requiere palabras clave o temas, entre otros factores). A continuación, puede obtener más información sobre las diferencias entre la orientación por ubicación y contextual.

Diferencias entre la orientación por ubicación y contextual

  • Orientación por ubicación: se seleccionan manualmente los sitios web o determinados bloques de anuncios en una página web donde desea mostrar sus anuncios. Se denominan ubicaciones gestionadas.
     
  • Orientación contextual: se añaden palabras clave o temas al grupo de anuncios y AdWords relaciona los anuncios con sitios web relevantes de la Red de Display a través de estas palabras clave o temas, entre otros factores. Al seleccionar las palabras clave, por ejemplo, y si la campaña está orientada a la Red de Display, los anuncios aparecen en las ubicaciones automáticas según estas palabras clave.

    La orientación contextual siempre se utiliza cuando un grupo de anuncios contiene palabras clave y se selecciona la Red de Display en la pestaña Configuración.

Ejemplo

Suponga que vende magdalenas y que quiere anunciarlas en los sitios web de la Red de Display de Google. Crea un grupo de anuncios y añade unos blogs de recetas como ubicaciones gestionadas en los que se mostrará el anuncio y también añade las palabras clave "magdalenas de chocolate" y "magdalenas de fresa". AdWords usa la orientación por ubicación para mostrar el anuncio en los blogs específicos que ha seleccionado y la orientación contextual para buscar los sitios de la Red de Display que son relevantes para sus palabras clave.

Por qué añadir ubicaciones gestionadas

Muestre sus anuncios solo en las ubicaciones específicas que haya elegido

Si desea publicar anuncios en la Red de Display, pero solo en las ubicaciones que elija, al añadir la ubicación al grupo de anuncios deje seleccionada la configuración predeterminada "Mostrar anuncios solo en estas ubicaciones". Entonces, AdWords solo mostrará los anuncios en esas ubicaciones.

También puede configurar las URL de destino y las ofertas individuales de sus ubicaciones gestionadas. Para establecer las ofertas, vaya a la columna "CPC máx." de la tabla de estadísticas y añada una oferta junto a las ubicaciones que desee.

Ejemplo

Si vende kits de decoración para galletas y quiere que su anuncio aparezca en un determinado sitio web, o solo en las páginas de repostería de un sitio web de cocina, puede elegir manualmente estas ubicaciones. Además, si añade palabras clave del tipo "kit de decoración para galletas" al grupo de anuncios, emplearemos esos términos para orientar contextualmente su anuncio a ubicaciones relevantes dentro de los sitios web elegidos.

Obtenga más (o menos) tráfico en las ubicaciones configurando pujas de ubicación individuales

Añadir ubicaciones gestionadas le permite establecer una oferta diferente para una página web específica. Por ejemplo, suponga que genera un informe de ubicaciones (solo tiene que hacer clic en "Ver detalles..." tras seleccionar las ubicaciones gestionadas que se muestran en la pestaña Ubicaciones, situada en la pestaña Red de Display) y comprueba que le resulta rentable la publicidad en un determinado sitio. Puede optar por aumentar la oferta para ese sitio en concreto con el fin de que sus anuncios sean más competitivos en la subasta y de aumentar la visibilidad potencial en ese sitio. Esto puede tener un efecto positivo en su retorno de la inversión (ROI). Por otro lado, puede interesarle reducir su puja en otra ubicación si no le proporciona muchas conversiones.

Si ha añadido palabras clave y ubicaciones específicas a su grupo de anuncios, pero no desea restringir la orientación a dichas ubicaciones, puede hacer lo siguiente:

  1. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios correspondientes.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en la pestaña Ubicaciones.
  4. Haga clic en el botón Cambiar la orientación de la Red de Display.
  5. Añada las ubicaciones.
  6. Haga clic en Editar junto a "Mostrar anuncios solo en estas ubicaciones".
  7. Seleccione "Mostrar anuncios en todas las ubicaciones aptas".
  8. Haga clic en Guardar.
  9. En la tabla de estadísticas, añada una oferta en la columna "CPC máx." junto a la ubicación en la que desea ofertar.

Para decidir el anuncio que publicará y el orden en que lo hará, AdWords usará la oferta de ubicación cuando coincidan las palabras clave y las ubicaciones.

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