Para ayudarte a llegar a más clientes potenciales, tus anuncios se mostrarán ahora en el contenido que coincida con cualquiera de los temas, emplazamientos o palabras clave de display/vídeo/búsqueda a los que los orientes. Por ejemplo, si has elegido "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de display/vídeo/búsqueda, tus anuncios se mostrarán junto a cualquier contenido que coincida con cualquiera de los dos.
También verás que la segmentación contextual se ha simplificado en una sola página de Google Ads para que puedas gestionar todos los tipos de segmentación por contenido (temas, emplazamientos, palabras clave de display/vídeo y exclusiones) desde una única vista. La nueva página se encuentra en la sección Campañas > Contenido del menú de navegación de la izquierda.
Los emplazamientos son ubicaciones de YouTube o de la Red de Display de Google en las que pueden aparecer los anuncios. Un emplazamiento puede ser un sitio web o una página específica de un sitio, una aplicación para móviles, contenido de vídeo o incluso un bloque de anuncios. Google presenta los sitios y las aplicaciones móviles en un orden establecido según lo útil que cree que te resultará el inventario. Este orden se basa en una combinación de las palabras clave que escribes en la barra de búsqueda y el tráfico que ha recibido el sitio en el pasado según las observaciones de Google. Con la segmentación por emplazamiento puedes añadir emplazamientos a grupos de anuncios en campañas de vídeo y de display.
Ventajas
- Muestra anuncios en emplazamientos específicos que elijas: con la segmentación por emplazamiento, puedes elegir manualmente los emplazamientos de YouTube y de la Red de Display en los que quieras que se publiquen tus anuncios. Por ejemplo, si vendes paquetes de viaje y quieres que tus anuncios aparezcan en una página sobre viajes o un sitio web determinados, añade la página o el sitio como emplazamientos.
- Muestra anuncios en emplazamientos que visiten tus clientes: si sabes que tus clientes visitan un sitio web determinado, te recomendamos que lo añadas como emplazamiento.
- Controla la cantidad de tráfico procedente de los emplazamientos definiendo pujas de emplazamiento individuales: si detectas que la publicidad que muestras en un sitio web específico tiene buenos resultados y quieres aumentar tu visibilidad en él, puedes aumentar la puja solo en ese sitio. También puedes reducir la puja de otro emplazamiento que no proporcione tantas conversiones.
Cómo funciona
- Los emplazamientos deben formar parte de YouTube o de la Red de Display para que tus anuncios puedan mostrarse en ellos.
- Si un sitio web al que orientas tus anuncios tiene una aplicación equivalente, los anuncios también podrán mostrarse allí.
- Como sucede con toda la publicidad de Google Ads, competirás con otros anunciantes por mostrar tus anuncios en los emplazamientos que selecciones.
- Si eliges sitios o vídeos populares de YouTube o de la Red de Display, puede que necesites pujas más altas para conseguir impresiones. Siempre puedes ajustar las pujas.
- Puedes usar varios métodos de segmentación por contenido para que tus anuncios se orienten a cualquier contenido seleccionado en tu grupo de anuncios. Esto te ayudará a llegar a una audiencia más amplia.
- Puedes añadir emplazamientos en la sección "Contenido" mientras creas una campaña o editarlos en la pestaña "Contenido" del menú de páginas de la izquierda de Google Ads.
Tarjeta de información
La tarjeta de información es una función asistencial que te ayuda con la segmentación contextual al crear una campaña. Esta función está disponible cuando seleccionas los temas de segmentación, las selecciones de vídeos y los emplazamientos.
- Al elegir los temas de segmentación, una tarjeta de información te proporciona estadísticas sobre las impresiones y los criterios de la ubicación, entre otros datos.
- Al elegir la selección de vídeos y los emplazamientos, una tarjeta de información te proporciona estadísticas sobre la audiencia y las categorías con mejor rendimiento de YouTube.
Para acceder a la tarjeta de información de un tema concreto, coloca el cursor sobre el tema o la opción específicos sobre los que quieras obtener más información.
