Abychom vám pomohli oslovit více potenciálních zákazníků, budou se vaše reklamy nyní zobrazovat u obsahu, který odpovídá některému z cílených témat, umístění nebo klíčových slov pro obsahové reklamy / videoreklamy / reklamy ve vyhledávání. Pokud například cílíte na téma „kola“ a klíčové slovo „cyklistika“, pak se reklamy budou zobrazovat u obsahu, který odpovídá obojímu.
Určitě si všimnete i toho, že jsme informace o kontextovém cílení shromáždili v Google Ads na jedné stránce, odkud můžete spravovat všechny typy cílení na obsah (témata, umístění, klíčová slova pro obsahové reklamy / videoreklamy a vyloučení). Novou stránku najdete v sekci Obsah v části Kampaně v levé navigační nabídce.
Umístění jsou místa na YouTube a v Obsahové síti Google, kde se mohou zobrazovat reklamy. Za umístění je možné považovat web či stránku na webu, mobilní aplikaci, videoobsah, nebo i samostatnou reklamu. Google zobrazuje weby a mobilní aplikace seřazené podle toho, jak užitečné pro vás dané reklamní plochy podle našeho odhadu budou. Toto řazení vychází z kombinace klíčových slov, která zadáte do vyhledávacího pole, a historie návštěvnosti, kterou Google zaznamenal na webu. Cílení na umístění umožňuje přidat umístění do reklamních sestav ve videokampaních a obsahových kampaních.
Výhody
- Reklamy můžete zobrazovat v konkrétních umístěních, která si sami vyberete: Cílení na umístění vám dává možnost si ručně vybrat umístění, kde se mají reklamy zobrazovat na YouTube a v Obsahové síti. Pokud například prodáváte zájezdy a chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na konkrétním webu nebo stránce o cestování, přidejte takový web nebo stránku jako umístění.
- Zobrazujte reklamy tam, kde zákazníci tráví čas: Pokud víte, že vaši zákazníci navštěvují určitý web, můžete jej přidat jako umístění.
- Nastavením individuálních nabídek pro umístění můžete řídit návštěvnost z jednotlivých umístění: Pokud zjistíte, že inzerce na určitém webu má dobré výsledky, a chcete zvýšit objem reklamy na daném webu, můžete zvýšit nabídku pouze na něm. Můžete také snížit nabídku pro jiné umístění, které přináší méně konverzí.
Princip
- Aby se v určitém umístění mohly zobrazovat vaše reklamy, musí být součástí YouTube nebo Obsahové sítě.
- Pokud má konkrétní web, na který cílíte, ekvivalentní aplikaci, mohou se vaše reklamy zobrazovat i tam.
- Stejně jako u všech reklam v Google Ads o zobrazení ve vybraných umístěních soupeříte s ostatními inzerenty.
- Pokud zvolíte oblíbené weby nebo videa na YouTube nebo v Obsahové síti, může být k získání zobrazení potřeba vyšších cenových nabídek. Nabídky lze kdykoli upravit.
- Metod cílení na obsah můžete použít několik a reklamy zacílit na libovolný vybraný obsah v reklamní sestavě. Tímto způsobem dokážete oslovit širší publikum.
- Při vytváření nové kampaně umístění přidáte v sekci Obsah. Stávající umístění je možné upravit ve službě Google Ads na kartě Obsah v nabídce stránek vlevo.
Informační karta
Informační karta je asistenční funkce, která vám při vytváření kampaně pomáhá s kontextovým cílením. Tato funkce je k dispozici, když vybíráte témata pro cílení, sestavy videí a umístění.
- U témat pro cílení uvádí informační karta statistiky o zobrazeních, kritéria pro lokalitu apod.
- U sestav a umístění videí uvádí informační karta statistiky o nejlepším publiku a nejlepších kategoriích videí na YouTube.
Pokud chcete zobrazit informační kartu pro určité téma, umístěte kurzor na dané téma nebo možnost, o které chcete získat další informace.
