Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Оценка возможных результатов с помощью Симулятора ставок

Симуляторы ставок в AdWords позволяют узнать, какой была бы эффективность рекламы за неделю при других расценках.
  • Обычный Симулятор ставок показывает, как изменения максимальной цены за клик могут повлиять на ценность конверсий, а также рассчитывает стоимость и возможное количество кликов, показов и конверсий для ключевых слов или групп объявлений. Этот инструмент можно найти на вкладках Группы объявлений и Ключевые слова.
  • Симулятор ставок кампании показывает, какой могла бы быть эффективность кампании при других ставках. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
  • Симулятор ставок в торговых кампаниях показывает, как изменения ставки могут повлиять на эффективность группы товаров. Он находится на вкладке Группы товаров.
  • Симулятор ставок в видеокампаниях показывает, как изменения максимальной цены за просмотр могут повлиять на трафик видео в течение недели. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
  • Симулятор целевых цен за конверсию показывает, как этот параметр влияет на эффективность объявления. Он доступен на вкладках Кампании и Общая библиотека.
  • Симулятор корректировок ставок для мобильных устройств показывает, какой могла бы быть эффективность рекламы при других корректировках.

Пример

Предположим, что максимальная цена за клик для ключевого слова составляет 30 руб. Вы хотите узнать, какой была бы его эффективность при цене 45 или 22,5 руб.

Симулятор ставок позволяет оценить количество кликов, показов и конверсий, а также расходы и ценность конверсии, которые вы получили бы, если бы максимальная цена за клик на уровне ключевых слов составляла 45 или 22,5 руб.

Симулятор ставок кампании выполняет такие же расчеты применительно к расценкам на уровне кампании. Например, вы можете приблизительно оценить, какими были бы результаты, если бы вы задали единую ставку 45 руб. или изменили ставки на определенный процент.

Примечание

Если кампания имеет статус "Ограничено бюджетом", рекомендуемые варианты бюджета будут отображаться не в Симуляторе ставок кампании, а во всплывающем окне на вкладке Кампании. Подробнее о вариантах бюджета...

Принцип работы симуляторов ставок

Симулятор ставок собирает и анализирует данные по аукционам объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях, учитывая показатель качества, действия других участников аукциона, трафик по ключевым словам и другую информацию. На основании этих данных рассчитывается предполагаемое число кликов, показов и конверсий, а также расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.

Помните, что симуляторы ставок приблизительно определяют возможные результаты за последние 7 дней, но не дают точных прогнозов. Если в ближайшее время ожидаются значительные изменения в эффективности объявлений, следует с осторожностью относиться к оценкам симуляторов.

Как пользоваться Симулятором ставок

Симулятор ставок можно использовать для кампаний как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети.

Этот инструмент используется в кампаниях категории "Только поисковая сеть", "Только контекстно-медийная сеть" и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть". Примечание: при работе с кампаниями типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" Симулятор ставок будет эмулировать только трафик, относящийся к поисковой рекламе.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Перейдите на вкладку Кампании, Группы объявлений, Автоматические цели или Ключевые слова.
  4. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator icon. Значок не отображается? Узнайте, в чем может быть причина.
    • На вкладке Кампании этот значок находится в столбце "Бюджеты".
    • На вкладках Группы объявлений, Автоматические цели и Ключевые слова он доступен в столбце "Макс. цена за клик".
  5. Ставку можно изменить, выбрав нужную ставку в Симуляторе и нажав кнопку Применить. На вкладке "Ключевые слова" нужно нажать кнопку Сохранить.
    Попробовать

Совет

Можно также добавить столбцы Симулятора ставок в таблицу статистики на вкладке Ключевые слова, чтобы быстро просмотреть расчетные данные для нескольких ключевых слов. Подробнее об этой группе столбцов...

В видеокампаниях

Симуляторы ставок для видеосети доступны исключительно в видеокампаниях.
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании или Группы объявлений.
  3. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator icon. Значок не отображается? Узнайте, в чем может быть причина.
    • На вкладке Кампании этот значок находится в столбце "Бюджеты".
    • На вкладке Группы объявлений этот значок находится в столбце "Макс. цена за просмотр".
  4. Ставку можно изменить, выбрав нужную ставку в Симуляторе и нажав кнопку Применить (на вкладке Группы объявлений) или Сохранить (на вкладке Кампании).
В торговых кампаниях

Симулятор позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на число кликов, показов и конверсий в торговых кампаниях. Подробнее...

Симулятор целевых цен за конверсию

Симулятор целевых цен за конверсию показывает, сколько конверсий можно было бы получить при других целях. Он доступен как при стандартной, так и при пакетной стратегии "Целевая цена за конверсию".

Стандартная стратегия назначения ставок применяется к одной кампании. Если используется стандартная стратегия "Целевая цена за конверсию", то Симулятор целевых цен за конверсию будет доступен на вкладке Кампании, как и другие симуляторы ставок для поисковой сети.

Как найти Симулятор ставок на уровне кампании

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Откройте вкладку Кампании или Группы объявлений.
  4. Нажмите на значок Симулятора ставок (Bid Simulator icon). Значок не отображается? Узнайте, в чем может быть причина.
    1. На вкладке Кампании этот значок находится в столбце "Бюджет".

Как найти симулятор ставок для пакета

Пакетная стратегия назначения ставок позволяет объединить несколько кампаний и групп объявлений. Если используется пакетная стратегия "Целевая цена за конверсию", то Симулятор целевых цен за конверсию будет доступен в Общей библиотеке.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Нажмите на ссылку Общая библиотека на панели навигации слева.
  4. Ниже выберите Стратегии назначения ставок.
  5. Выберите стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы просмотреть отчет по эффективности.
  6. В отчете найдите столбец "Целевая цена за конверсию" и нажмите на значок Симулятора ставок. Значок не отображается? Узнайте, в чем может быть причина.
Симулятор корректировок ставок для мобильных устройств

Симулятор корректировок ставок для мобильных устройств показывает, какой объем трафика можно было бы получать из поисковой сети за неделю при других корректировках. Он также оценивает необходимый для этого размер бюджета.

Перед началом работы

Этот симулятор доступен только для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний, объявления из которых показываются на мобильных устройствах. Он недоступен в кампаниях с общим и ограниченным бюджетом, а также в тех, где используются стратегии автоматического назначения ставок (за исключением Оптимизатора цены за конверсию) и эксперименты.

Инструкции

  1. Откройте вкладку Кампании.
  2. Перейдите на вкладку Настройки.
  3. Нажмите кнопку Устройства.
  4. Нажмите на значок Bid Simulator icon в столбце "Коррект. ставок". Значок не отображается? Узнайте, в чем может быть причина.

Примечания

  • Симулятор ставок учитывает текущие настройки кампаний, включая максимальные цены за клик, настройки Оптимизатора цены за конверсию, корректировки ставок для местоположений, разного времени суток и ремаркетинга.
  • Симулятор ставок не учитывает существующие корректировки на уровне групп объявлений. Если назначить рекомендуемые корректировки, они будут использоваться вместо ранее заданных на уровне групп объявлений.
  • Чем больше статистики накоплено по кампаниям, тем точнее расчеты. При этом Симулятор ставок можно использовать и для новых кампаний.
  • В некоторых случаях требуется увеличить бюджет, чтобы получать прогнозируемый объем трафика.
  • Симулятор ставок оценивает потенциальные расходы, а также количество кликов и показов, но не предоставляет расчетные данные о конверсиях.

Оценка количества конверсий с помощью Симулятора ставок

Если вы используете отслеживание конверсий, симуляторы позволяют определить, сколько конверсий принесли бы ваши объявления при других значениях ставок. Указав ценность конверсий, вы также сможете получать расчетные значения этого показателя при других ставках (для рекламы в поисковой сети).

Важные замечания:

  • Определение конверсий. Конверсии могут быть основаны не только на кликах по объявлениям, но и на действиях посетителей на вашем сайте. В этом случае точность оценок может оказаться ниже.
  • Изменения в отслеживании конверсий. Чтобы оценочные данные были достоверны, применяйте симуляторы ставок не ранее чем через две недели после существенных изменений кода отслеживания конверсий.
  • Конверсии с задержкой (поисковый трафик). Симуляторы учитывают количество конверсий, которые могли бы быть зарегистрированы за период симуляции (как правило, за последние 7 дней). Если клик получен в этот период, а конверсия зарегистрирована позже, симулятор ее не учитывает. Обратите внимание, что конверсии могут продолжать поступать в течение 90 дней после взаимодействия пользователя с объявлением (в зависимости от заданного периода учета конверсий).
  • Недостаточный объем статистики по конверсиям. Обычно данных о конверсиях меньше, чем статистики по кликам и показам, поэтому прогнозы по ним, как правило, менее точны. Если вы получаете слишком мало конверсий, информации для прогноза может быть недостаточно. Чем больше в вашем аккаунте данных о конверсиях и чем продолжительнее их история, тем точнее будут оценки.

Подробнее о симуляторах ставок и прогнозах по конверсиям для торговых кампаний…

Для чего нужен Симулятор ставок кампании

  • Этот инструмент позволяет просматривать изменения ставок и анализировать их варианты даже в том случае, если на уровне ключевых слов или групп объявлений недостаточно данных.
  • Доступно относительное изменение ставок. Можно узнать, как их увеличение или уменьшение (например, на 10%) повлияет на эффективность.
  • Регулирование ставок на уровне кампании может значительно повысить объем трафика. Мы сообщим, если потребуется увеличить бюджет, и подскажем, какая сумма будет оптимальной.
  • Вы можете смоделировать ситуацию, при которой для всех ставок на уровне кампании будет задано фиксированное значение. Обратите внимание, что в этом случае для всех ставок по умолчанию на уровне группы объявлений будет установлено одно значение, а ставки на уровне ключевых слов будут удалены.
  • Результаты моделирования ставок на уровне аккаунта или кампании можно скачать на компьютер.
  • Данные можно скачать в формате, который поддерживается Редактором AdWords. При этом вы получите файл со всеми значениями ставок, которые необходимо задать для групп объявлений и ключевых слов.

Устранение неполадок

Симулятор ставок недоступен

В некоторых случаях значок Симулятора ставок (Bid Simulator icon​) выделяется серым цветом и нажать на него нельзя. Вот наиболее типичные причины:

  • Недостаточно данных.

    Для оценки используются данные за последние семь дней. Результаты могут быть недоступны, если ключевое слово, группа объявлений или группа товаров добавлены недавно или получили мало кликов за последние 7 дней.

    Получить оценку для новых кампаний, ключевых слов, групп объявлений или товаров можно лишь через несколько дней после их создания. Если накоплено недостаточно показов, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама появлялась чаще.

  • Дневной бюджет кампании.

    Симулятор может быть недоступен, если за последние 7 дней в кампании хотя бы однажды был почти или полностью израсходован дневной бюджет.

  • Неподдерживаемый способ назначения ставок на уровне кампании.

    Симуляторы не работают в кампаниях, в которых используется стратегия автоматического назначения ставок Максимальное количество кликов

  • Недостаточно ключевых слов, для которых используется ставка по умолчанию на уровне группы объявлений.

    Симулятор ставок не предоставляет данные для группы объявлений, если используются ставки на уровне ключевых слов. Попробуйте назначить ставки по умолчанию на уровне группы объявлений.

  • Эксперименты в кампаниях.

    Симуляторы ставок не работают с кампаниями, в которых есть активные эксперименты. Чтобы использовать симулятор ставок в такой кампании, после завершения эксперимента необходимо внести изменения в исходную кампанию, создать новую кампанию по результатам эксперимента или удалить эксперимент. Эксперимент должен иметь статус "Выполнено", "Новая кампания" или "Удалено". Подробнее…

  • В группах товаров торговой кампании используется атрибут "Идентификатор позиции".

    Симулятор ставок не поддерживает группы товаров, в которых используется этот атрибут.

В симуляторе ставок отсутствуют некоторые столбцы

Ниже перечислены столбцы, которые могут отсутствовать, и наиболее типичные причины этой проблемы.

  • Клики и стоимость.

    Столбцы "Клики" и "Стоимость" появляются только в том случае, если за последнюю неделю получено минимально необходимое количество кликов.

  • Показы вверху страницы

    Этот столбец появляется, только если при заданных ставках прогнозируется хотя бы один показ вверху страницы.

  • Неподдерживаемый способ назначения ставок на уровне кампании

    Симуляторы не работают в кампаниях, в которых используется стратегия автоматического назначения ставок Максимальное количество кликов.

  • Конверсии и ценность конверсии

    Столбцы "Конверсии" и "Общая стоимость конв." отображаются, только если:

    • Используется отслеживание конверсий AdWords.
    • Количество конверсий за последнюю неделю превышает минимальное значение лишь незначительно.
  • Требуется доп. бюджет в день

    Этот столбец появляется только в симуляторах ставок на уровне кампании.

Сравнение симуляторов ставок с планировщиками ключевых слов и кампаний в КМС

  • Симуляторы ставок определяют эффективность объявлений на основе фактической информации о вашей кампании, включая показатель качества и ключевые слова.
  • Планировщик ключевых слов и Планировщик кампаний в КМС позволяют выявить закономерности, которые являются общими для всех рекламодателей AdWords.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Привлекайте новых клиентов с помощью AdWords

Потенциальные клиенты узнают о вашей компании в самый подходящий момент: когда они ищут в Google товары и услуги, которые вы предлагаете.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ