Há dois tipos de simuladores do Google Ads:
Os Simuladores de lances do Google Ads mostram como lances diferentes podem alterar o desempenho semanal dos seus anúncios.
- Os Simuladores de lances comuns mostram como as alterações no seu lance de CPC máx. podem influenciar o custo, o número de cliques, impressões e conversões, bem como o valor da conversão dos anúncios por palavra-chave ou grupo. Eles ficam nas páginas Grupos de anúncios e Palavras-chave.
- O Simulador de lance de campanha mostra como alterações nos lances da campanha podem afetar a performance dela. Este recurso está disponível na página Campanhas.
- O Simulador de lance de campanha do Shopping mostra como determinadas alterações no lance podem ter afetado o desempenho do seu grupo de produtos. Ele fica na página Grupos de produtos.
- O Simulador de lance de campanhas de hotel mostra como as alterações no CPC máx., porcentagem de CPC máx. ou porcentagem de comissão podem ter afetado a performance recente do grupo de hotéis. Você o encontra na página "Grupos de hotéis" para estratégias de lances de CPC máx. e de porcentagem de CPC máx., e na página "Campanha" para estratégias de lances de porcentagem de comissão.
Exemplo: uma palavra-chave da sua campanha tem um lance de CPC máx. de R$ 1,00, mas você quer saber quais seriam os resultados de ter um lance de R$ 1,50 ou R$ 0,75.
O Simulador de lances vai mostrar estimativas de cliques, custo, impressões, conversões e valor da conversão que a campanha teria conseguido com lances de CPC máximo de R$ 1,50 ou R$ 0,75 na sua palavra-chave.
O Simulador de lance de campanha pode mostrar, por exemplo, as mesmas estimativas considerando um lance de R$ 1,50 para toda a campanha, ou usar como base o aumento ou a diminuição do lance em determinada porcentagem, no nível da campanha.
- Todos os ajustes de lance ativos na sua campanha ou nos seus grupos de anúncios são considerados durante as simulações.
- Se a sua campanha apresentar o status "Limitada pelo orçamento", você vai receber ideias de orçamento na janela pop-up da página Campanhas, não no Simulador de lance de campanha. Saiba mais sobre Tipos de recomendação.
Como funcionam os Simuladores de lances
Os Simuladores de lances coletam e analisam dados dos leilões de anúncios na rede de pesquisa e na Rede de Display. Além disso, eles consideram informações como o Índice de qualidade, o tráfego de palavras-chave e a concorrência no leilão de anúncios. As ferramentas usam essas informações para estimar a performance dos seus anúncios em relação às principais métricas, como custo, impressões, cliques e o volume de conversões.
É possível estimar os resultados do Simulador de lances em grande escala usando a API Google Ads.
Como receber estimativas do Simulador de lances
Usar os Simuladores de lances nas redes de pesquisa e de Display
Os Simuladores de lances funcionam nas redes de pesquisa e Display e nas campanha da rede de pesquisa com expansão para a Rede de Display.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção para Campanhas ou Grupos de anúncios.
- Se preferir, clique no menu suspenso Palavras-chave e conteúdo no menu da seção para Palavras-chave da rede de pesquisa.
- Clique no ícone do Simulador
. O ícone não foi exibido? Saiba o motivo.
- Se você estiver em Campanhas, o ícone estará na coluna "Orçamento".
- Se estiver em Grupos de anúncios, ele estará em "CPC máx. padrão".
- Em Palavras-chave, você o encontra em "CPC máx.".
- Para alterar seu lance, selecione outro valor no Simulador.
Dica
Se você preferir, adicione as colunas do Simulador de lances à tabela de estatísticas na guia "Palavras-chave" para conferir as estimativas de vários termos. Saiba mais sobre as colunas da tabela de estatísticas.
Usar o Simulador de lances em campanhas para apps
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas para apps no menu de campanhas à esquerda.
- No Menu de páginas, clique em Campanhas.
- Encontre sua campanha e clique no ícone do Simulador de lances
- O Simulador de lances vai aparecer ao lado.
- A caixa colorida muda dinamicamente conforme você insere novos valores de lances de custo por instalação desejado ou lances de custo desejado por ação no app.
- Clique em Salvar e continuar para usar as novas configurações. Selecione Cancelar para sair sem fazer mudanças.
Usar o simulador de lances para campanhas Performance Max
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas Performance Max no menu de campanhas à esquerda.
- No Menu de páginas, clique em Campanhas.
- Encontre sua campanha e clique no ícone do simulador de lances
- O Simulador de lances vai aparecer ao lado.
- Clique em Salvar e continuar para usar as novas configurações. Selecione Cancelar para sair sem fazer mudanças.
Usar o Simulador de lances em campanhas do Shopping
Usar o Simulador de lances para campanhas de hotel
Como usar os Simuladores de lances para estimativas de conversão
Se você estiver usando o acompanhamento de conversões, os simuladores vão sugerir estimativas para entender o número de conversões que os anúncios poderiam ter recebido caso os lances tivessem sido diferentes. Na rede de pesquisa, se você atribuiu valores às conversões (ou definiu valores de conversão), analise suas estimativas para ter uma ideia do valor de conversão que poderia ter recebido se tivesse definido lances diferentes.
Veja a seguir algumas informações a serem consideradas:
- Definições de conversões: as conversões não consideram apenas as interações de anúncios, como cliques, mas também as ações que as pessoas realizam no seu site. Isso também pode dificultar o cálculo de estimativas.
- Mudanças no acompanhamento de conversões: remover ou mover a tag de acompanhamento de conversões pode invalidar as estimativas. Não faça alterações muito significativas no código de acompanhamento de conversões por pelo menos duas semanas antes de usar os Simuladores de lances para calcular estimativas de conversões e do valor da conversão.
- Tempo até a conversão: ocorre quando as pessoas clicam em um anúncio e levam algum tempo para concluir uma ação de conversão. Lembre-se de que a conversão ainda pode ocorrer até 90 dias após cada interação, dependendo da janela de conversão escolhida.
- Os simuladores de pesquisa e Performance Max contabilizam as métricas relacionadas às conversões registradas até o momento, bem como aquelas que estão previstas. Assim, as métricas atuais e previstas se tornam mais precisas. Por exemplo, caso tenham ocorrido dez cliques durante o período da simulação, mas cinco conversões tenham sido registradas depois dele, as cinco conversões serão contabilizadas nas estimativas.
- Os simuladores de todos os outros tipos de campanha contabilizam as conversões registradas durante o período da simulação. Por exemplo, caso um clique tenha ocorrido durante o período da simulação, mas a conversão só tenha sido registrada depois dele, a conversão não será contabilizada nas estimativas. Saiba mais sobre as estimativas de tempo até a conversão.
- Dados de conversão escassos: em geral, ao calcular essas estimativas, há menos dados de conversão do que dados de cliques ou impressões. Assim, pode ser mais difícil estimar as conversões. Se sua conta normalmente não recebe muitas conversões, não temos informações suficientes para gerar uma estimativa de conversões. Quanto mais dados houver no histórico e quanto mais conversões você tiver, mais precisas serão as estimativas.
Saiba como Usar o Simulador de lances com campanhas padrão do Shopping.
Benefícios de usar o Simulador de lance de campanha
- Você pode ver alterações de lance agregadas e simular alterações mesmo quando as palavras-chave ou os grupos de anúncios sozinhos talvez não tenham dados suficientes para isso.
- A escala de lances permite ver o que acontecerá se você aumentar ou diminuir todos os seus lances em uma porcentagem específica (10%, por exemplo).
- As alterações de lance no nível da campanha podem aumentar o tráfego significativamente. Dessa forma, informaremos se você precisará aumentar o orçamento e para qual valor ele deverá ser alterado.
- Simule o que acontecerá caso você altere todos os lances da campanha para um valor fixo. Se você decidir aplicar uma dessas alterações de lance à campanha toda, os lances padrão do grupo de anúncios serão alterados para o valor fixo em questão, e os lances no nível da palavra-chave serão apagados.
Solução de problemas
Simulador de lances indisponívelNem sempre haverá um Simulador de lances disponível para ajudar você a estimar como as alterações em lances, orçamentos ou CPA/ROAS desejado podem afetar a performance dos seus anúncios. Quando não há um simulador disponível, o ícone do simulador (
- Não há dados suficientes
Os Simuladores de lances usam dados dos últimos sete dias, pelo menos, para dar estimativas. Eles não poderão calcular estimativas se uma campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos tiver sido adicionado recentemente ou não tiver recebido muitos cliques nos últimos sete dias.
Se você acabou de adicionar uma nova campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos, aguarde mais tempo para conferir se os simuladores deram estimativas. Se sua campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos não gera muitas impressões, aumentar os lances pode conferir mais exposição aos anúncios.
- A campanha usa um orçamento compartilhado
Se a sua campanha usar orçamentos compartilhados, o Simulador de lance de campanha não vai estar disponível.
- Orçamento diário médio da campanha
Se a sua campanha tiver alcançado, ou quase alcançado, o orçamento diário pelo menos uma vez nos últimos sete dias, os simuladores não vão fornecer estimativas.
- Experimentos de campanha
Os simuladores não funcionam com campanhas que têm experiências ativas ou encerradas recentemente (nos últimos oito dias). Saiba mais Sobre os status do experimento.
Grupos de produtos na campanha do Shopping que usam o atributo "ID do item"O Simulador de lances não está disponível para grupos de produtos que usam o atributo "ID do item".
Veja alguns motivos pelos quais um Simulador de lances pode não apresentar as seguintes colunas:
- Cliques e custo
A coluna "Cliques e custo" vai aparecer apenas se você alcançar uma quantidade mínima de cliques na última semana.
- Impressões na parte superior da página
Essa coluna vai ser mostrada somente se houver estimativa do recebimento de pelo menos uma impressão na parte de cima da página para um dos lances simulados. Ela só está disponível para a rede de pesquisa.
- Conversões e valor da conversão
As colunas "Conversões" e "Valor total de conv." serão exibidas apenas se:
- você usar o acompanhamento de conversões do Google Ads;
- você tiver recebido uma quantidade mínima de conversões na última semana.
- Orçamento adicional necessário por dia
Essa coluna só é exibida no Simulador de lances no nível da campanha.
Dica: Simuladores de lances x Planejadores de palavras-chave e da Rede de Display
- Os Simuladores de lances estimam a performance do anúncio com base em informações detalhadas específicas da sua campanha, incluindo o Índice de qualidade e as palavras-chave.
- O Planejador de palavras-chave e o Planejador da Rede de Display estimam a performance do anúncio com base nas informações do anunciante e disponibilizam insights sobre os padrões de tráfego geral de todos os anunciantes do Google.