Estimar resultados con simuladores de pujas, presupuestos y objetivos

Hay dos tipos de simuladores de Google Ads que puedes usar:

• Simuladores de pujas de CPC manuales
• Simuladores de Smart Bidding

Los simuladores de pujas de Google Ads te permiten ver cómo pueden cambiar las distintas pujas el rendimiento semanal de tus anuncios.

• Los simuladores de pujas normales muestran el impacto potencial de los cambios en la puja de CPC máx. sobre el coste, el valor de conversión o el número de clics, impresiones o conversiones que habrían recibido los anuncios para esas palabras clave o grupo de anuncios. Puedes encontrarlos en la página Grupos de anuncios y Palabras clave.
• El Simulador de pujas de la campaña muestra el efecto que los cambios en las pujas de las campañas pueden tener sobre el rendimiento de estas. Lo encontrarás en la página Campañas.
• El Simulador de pujas de las campañas de shopping muestra el efecto que pueden haber tenido determinados cambios en las pujas sobre el rendimiento de un grupo de productos. Lo encontrarás en la página Grupos de productos.
• El Simulador de pujas de las campañas de hoteles muestra el efecto que pueden haber tenido los cambios en el CPC máx., en el porcentaje de CPC máx. o en el porcentaje de comisión sobre el rendimiento reciente de un grupo de hoteles. Lo encontrarás en la página Grupos de hoteles en el caso de las estrategias de puja CPC máx. y CPC (%) máx., y en la página Campaña en el caso del porcentaje de comisión.

Supongamos que has fijado una puja de CPC máx. de 1 € para una palabra clave, pero tienes curiosidad por saber qué resultados podrías obtener con una puja de 1,50 € o de 0,75 €.

El Simulador de pujas puede estimar los clics, el coste, las impresiones, las conversiones y el valor de conversión que habrías obtenido con pujas de CPC máx. de 1,50 € o de 0,75 € para tu palabra clave.

El Simulador de pujas de la campaña puede mostrarte estas estimaciones basándose en el caso de que, por ejemplo, hubieras establecido una puja de 1,50 € para toda la campaña o hubieras aumentado o disminuido la puja a nivel de campaña en un porcentaje determinado.

• Durante las simulaciones, se tienen en cuenta todos los ajustes de puja activos de la campaña o los grupos de anuncios.
• Si el estado de la campaña es "Limitada por el presupuesto", aparecerán sugerencias para aprovechar mejor el presupuesto en la ventana emergente de la página Campañas y no en el Simulador de pujas de la campaña. Más información sobre los tipos de recomendaciones

Cómo funcionan los simuladores de pujas

Los simuladores de pujas recogen y analizan datos de subastas de anuncios de la Red de Búsqueda y la Red de Display, a la vez que tienen en cuenta información como el nivel de calidad, el tráfico de las palabras clave y la competencia en las subastas de anuncios. Las herramientas usan esta información para estimar los resultados que habrían obtenido tus anuncios en cuanto a las principales métricas, como el coste, las impresiones, los clics y el volumen de conversiones.

Puedes ajustar la escala de la estimación de los resultados del Simulador de pujas mediante la API de Google Ads.

Obtener estimaciones con el Simulador de pujas

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Usar simuladores de pujas en la Red de Búsqueda y en la de Display

Los simuladores de pujas funcionan en la Red de Búsqueda, en la Red de Display y en las campañas de la Red de Búsqueda con expansión a la Red de Display.

Nota: Si usas un simulador de pujas en una campaña del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display", solo se simula la parte del tráfico correspondiente a la Red de Búsqueda.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
   • En el menú de secciones de Campañas o Grupos de anuncios, haz clic en el desplegable Campañas.
   • (O) Haz clic en el desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones de Palabras clave de búsqueda.
2. Haz clic en el icono del simulador . ¿No aparece? Averigua por qué.
   • En la pestaña Campañas, el icono se encuentra en la columna "Presupuesto".
   • En la pestaña Grupos de anuncios, el icono se encuentra en la columna "CPC máx. predeterminado".
   • En la pestaña Palabras clave, el icono se encuentra en la columna "CPC máx.".
3. Selecciona una nueva opción de puja en el Simulador de pujas si quieres cambiarla.

Nota

Para consultar fácilmente las estimaciones de varias palabras clave, también puedes añadir las columnas de los simuladores de pujas a la tabla de estadísticas de la pestaña Palabras clave. Más información sobre las columnas de la tabla de estadísticas

Usar el simulador de pujas con campañas de aplicaciones

El simulador de pujas de las campañas de aplicaciones solo se puede usar en este tipo de campañas.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas de aplicaciones, en el menú de campañas situado a la izquierda.
4. En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
5. Busca tu campaña y, en la columna "Presupuesto", haz clic en el icono del simulador de pujas . ¿No aparece? Averigua por qué.
   1. El simulador de pujas aparecerá en el lateral.
   2. El cuadro sombreado cambia de forma dinámica a medida que introduces valores para fijar las pujas de coste por descarga objetivo o de coste por acción en la aplicación objetivo.
6. Haz clic en Guardar y continuar para aplicar la nueva configuración. Haz clic en Cancelar para salir sin aplicar ningún cambio.

Usar el Simulador de pujas con campañas Máximo rendimiento

El Simulador de pujas de las campañas Máximo rendimiento solo se puede usar en este tipo de campañas.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. En el menú de campañas de la izquierda, haz clic en Campañas Máximo rendimiento.
4. En el menú de páginas, haz clic en Campañas.
5. Busca tu campaña y, en la columna "Presupuesto", haz clic en el icono de Simulador de pujas . ¿No ves el icono? Averigua por qué.
   • El simulador de pujas aparecerá en el lateral.
6. Haz clic en Guardar y continuar para aplicar la nueva configuración. Haz clic en Cancelar para salir sin aplicar ningún cambio.

Usar el simulador de pujas con campañas de shopping

En las campañas de shopping, el simulador de pujas permite estimar cómo influyen los cambios de puja en los clics, el coste, las impresiones y las conversiones. Más información sobre cómo usar el Simulador de pujas con campañas estándar de shopping

Usar el simulador de pujas con campañas de hoteles

El Simulador de pujas de la campaña de hoteles permite estimar cómo influyen los cambios de puja en el coste, las impresiones, las conversiones y los clics recientes. Consulta cómo usar el Simulador de pujas para analizar campañas de hoteles.

Utilizar los simuladores de pujas para obtener estimaciones de conversiones

Si usas el seguimiento de conversiones, los simuladores proporcionan estimaciones de conversiones para que puedas ver cuántas conversiones habrían registrado tus anuncios si hubieras pujado de diferente manera. En la Red de Búsqueda, si has asignado valores a las conversiones o si has fijado valores de conversión, puedes ver las estimaciones del valor de conversión para conocer el que podrías haber recibido si hubieras definido pujas distintas.

Esta es la información que debes tener en cuenta:

• Definiciones de conversión: las conversiones no solo dependen de las interacciones con los anuncios, como los clics, sino también de las acciones que los clientes realizan en tu sitio web. Esto también puede dificultar su predicción.
• Cambios en el seguimiento de conversiones: eliminar o cambiar de lugar la etiqueta de seguimiento de conversiones podría invalidar las estimaciones. No hagas cambios importantes en el código de seguimiento de conversiones durante al menos dos semanas antes de utilizar los simuladores de pujas para estimar las conversiones y el valor de conversión.
• Latencia de conversión: la latencia de la conversión se produce cuando los usuarios hacen clic en un anuncio y tardan un tiempo en completar una acción de conversión. Recuerda que la conversión podría producirse hasta 90 días después de cada interacción en función de la ventana de conversión que hayas elegido.
  • Los simuladores de la Búsqueda y Máximo rendimiento contabilizan las métricas relacionadas con las conversiones registradas hasta el momento y también las que se prevé que se reciban para que las métricas actuales y las previstas sean más precisas. Por ejemplo, si se realizaron 10 clics durante el periodo de simulación, pero se registraron 5 conversiones después de dicho periodo, se contarían 5 conversiones en las estimaciones.
  • Los simuladores de todos los demás tipos de campañas contabilizan las conversiones que se registran durante el periodo de simulación. Por ejemplo, si se hizo un clic durante el periodo de simulación, pero la conversión no se registró hasta después del periodo de simulación, la conversión no se incluirá en las estimaciones. Más información sobre las estimaciones de la latencia de la conversión
• Escasez de datos de conversiones: generalmente, hay menos datos de conversiones que datos de clics o de impresiones al calcular estas estimaciones, por lo que las conversiones pueden ser más difíciles de calcular. Si tu cuenta no suele recibir muchas conversiones, no tendremos suficiente información para realizar una estimación de las conversiones. Cuanto mayor sea el historial y más conversiones haya, más precisas serán las estimaciones.

Consulta cómo utilizar el Simulador de pujas con campañas estándar de shopping.

Ventajas de usar el Simulador de pujas de la campaña

• Puedes ver los cambios realizados en la puja de forma agregada y crear simulaciones de los cambios aunque las palabras clave o los grupos de anuncios no tengan suficientes datos para esta operación.
• Mediante la escala de puja, puedes ver lo que sucedería si aumentaras o disminuyeras todas las pujas en un porcentaje concreto (por ejemplo, 10 %).
• Debido a que los cambios de puja a nivel de campaña pueden aumentar el tráfico considerablemente, te indicaremos si necesitas aumentar el presupuesto y, en caso afirmativo, en qué medida debes hacerlo.
• Puedes crear un modelo para saber lo que sucedería si cambiaras todas las pujas de la campaña a un valor fijo. Si optas por aplicar uno de estos cambios de puja a toda la campaña, las pujas predeterminadas del grupo de anuncios se cambiarán a ese valor fijo, y tus pujas a nivel de palabras clave se eliminarán.

---

Solucionar problemas

No hay ningún simulador de pujas disponible

Puede que no siempre esté disponible un simulador de pujas para estimar cómo pueden influir en el rendimiento los cambios en la puja, los presupuestos o el CPA/ROAS objetivo. Si no hay ningún simulador disponible, el icono del simulador () se mostrará atenuado. En Google Ads, el icono del simulador estará atenuado y tachado. Estos son algunos de los motivos habituales:

• Escasez de datos

  Los simuladores de pujas utilizan datos correspondientes a los siete días anteriores. Los simuladores de pujas no pueden proporcionar estimaciones si una campaña, una palabra clave, un grupo de anuncios o un grupo de productos se han añadido hace poco o si no han recibido demasiados clics en los últimos siete días.

  Si has añadido una campaña, una palabra clave, un grupo de anuncios o un grupo de productos recientemente, vuelve a consultar los resultados en unos días para ver si los simuladores han proporcionado estimaciones. Si tu campaña, palabra clave, grupo de anuncios o grupo de productos no obtienen muchas impresiones, aumenta las pujas para dar más visibilidad a tus anuncios.

• Campaña con presupuesto compartido

  Si usas un presupuesto compartido en la campaña, el Simulador de pujas de la campaña no estará disponible.

• Presupuesto diario medio de la campaña

  Si la campaña ha alcanzado o ha estado a punto de alcanzar el presupuesto diario medio al menos una vez en los últimos siete días, es probable que los simuladores no puedan dar estimaciones.

• Experimentos de campaña

  Los simuladores no funcionan con campañas que tengan experimentos activos o que hayan finalizado recientemente (en los últimos ocho días). Más información sobre los estados de los experimentos

  Grupos de productos en campañas de shopping que utilizan el atributo ID de artículo

  El Simulador de pujas no se puede usar con los grupos de productos que utilizan el atributo ID del producto.

Faltan columnas en el simulador

A continuación, te indicamos algunos de los motivos por los que pueden faltar las siguientes columnas en un simulador de pujas:

• Clics y coste

  Las columnas de clics y coste solo se mostrarán si alcanzas un umbral mínimo de clics en la última semana.

• Impresiones de la parte superior de la página

  Esta columna solo aparece si se estima que recibirás al menos una impresión de la parte superior de la página por cualquiera de las pujas simuladas. Solo aparece en el caso de la Red de Búsqueda.

• Conversiones y valor de conversión

  Las columnas "Conversiones" y "Valor conv. total" solo se muestran en los siguientes casos:

  • Si utilizas el seguimiento de conversiones de Google Ads.
  • Si has llegado al umbral mínimo de conversiones durante la última semana.
• Presupuesto adicional necesario por día

  Esta columna solo aparece en el simulador de pujas a nivel de campaña.

Diferencia entre los simuladores de pujas y los planificadores de palabras clave y de la Red de Display

• Los simuladores de pujas calculan el rendimiento de los anuncios a partir de información detallada específica de tu campaña, como el nivel de calidad y las palabras clave.
• El Planificador de palabras clave y el Planificador de la Red de Display calculan el rendimiento de los anuncios a partir de la información del anunciante y proporcionan datos sobre los patrones del tráfico general de todos los anunciantes de Google.

Enlaces relacionados

• Publicar anuncios en la primera página
• Acerca de la estrategia de puja Maximizar clics
• Usar el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de tráfico e ideas para palabras clave