Оптимізатор ціни за конверсію (ECPC) дає змогу отримати більше конверсій від призначення ставок вручну. Він оцінює ймовірність того, що певний клік принесе вам продаж або іншу конверсію на сайті, і автоматично підвищує або знижує ставку. При цьому середня CPC разом з усіма коригуваннями зазвичай залишається нижчою за вибрану вами макс. CPC. Цим Оптимізатор ціни за конверсію відрізняється від стратегій "Цільова ціна за конверсію" та "Цільова рентабельність витрат на рекламу", які автоматично призначають ставки на основі вказаного значення для ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу.
Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу збільшити кількість конверсій для пошукових, медійних та готельних кампаній і намагається зберегти таку ж ціну за конверсію, якої можна було б домогтися, призначаючи ставки вручну. А в торгових кампаніях Оптимізатор збільшує кількість конверсій за тих самих загальних витрат. Також можна ввімкнути в ньому оптимізацію за цінністю конверсії: тоді інструмент підвищуватиме ставки для кліків, які потенційно можуть принести найвигідніші конверсії, а ви зможете точно визначати цінність різних дій-конверсій. Оптимізація за цінністю конверсії доступна для пошукових і торгових кампаній. З цієї статті ви дізнаєтеся, як працює Оптимізатор ціни за конверсію та як він допомагає ефективніше використовувати рекламний бюджет.
Перш ніж почати
Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію в пошукових і торгових кампаніях та кампаніях для готелів, налаштуйте відстеження конверсій. Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію з медійними кампаніями, не обов’язково застосовувати відстеження конверсій, але їх статистика дасть змогу оцінювати ефективність ваших оголошень.
Дізнайтесь, як налаштувати Оптимізатор ціни за конверсію в торгових кампаніях.
Дізнайтесь, як налаштувати Оптимізатор ціни за конверсію в кампаніях для готелів.
Як відстеження конверсій працює з Оптимізатором ціни за конверсію
Система Google Ads аналізує закономірності в кліках і конверсіях, а потім порівнює їх із вашими показниками за минулі періоди. Наприклад, якщо певні місцеположення приносять більше продажів, вона це запам’ятає. Щоб отримати найкращі результати, використовуйте відстеження конверсій разом з Оптимізатором ціни за конверсію.
Переконайтеся, що спосіб підрахунку для кожної дії-конверсії відповідає поставленим цілям. Якщо ви відстежуєте потенційних клієнтів (наприклад, кількість реєстрацій на сайті), слід враховувати лише одну конверсію на один клік оголошення, а якщо продажі, то можна реєструвати всі конверсії.
Якщо не використовується відстеження конверсійНавіть якщо ви не використовуєте відстеження конверсій, можна застосовувати Оптимізатор ціни за конверсію для кампаній типу "Лише медійна мережа". У такому разі якість трафіку й кількість конверсій можуть зрости, оскільки Google Ads коригуватиме ставки відповідно до якості трафіку кожного аукціону. Унаслідок цього можуть збільшитися щоденні витрати. Якщо ви призначаєте ціну за клік вручну й хочете підтримувати щоденні витрати на тому самому рівні, для цільової ціни за клік потрібно вказати середнє значення за 30 днів.
Як працює Оптимізатор ціни за конверсію
Оптимізатор ціни за конверсію – це різновид інтелектуального призначення ставок, який можна використовувати з призначеними вручну ставками. Під час аукціону цей інструмент аналізує багато різних сигналів (веб-переглядач, місцеположення користувача, час доби тощо) і коригує ставку залежно від цих унікальних параметрів пошукового запиту. Але порівняно з іншими інтелектуальними стратегіями (цільова ціна за конверсію, цільова рентабельність витрат на рекламу тощо) можливості Оптимізатора обмежені.
Оптимізація за конверсіями
Приклад
Припустімо, ви продаєте взуття на сайті й у звичайному магазині. Ви призначили максимальну ціну за клік 1 дол. США та ввімкнули Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо ви вказали для відвідування магазину вищу цінність, ніж для відвідування веб-сайту, і Google Ads знайде аукціон, завдяки якому користувач із більшою ймовірністю відвідає магазин, Оптимізатор ціни за конверсію може збільшити ставку для цього аукціону до 1,70 дол. США. Якщо аукціон, імовірно, приведе відвідувача на веб-сайт, а не в магазин, Оптимізатор може знизити ставку до 0,30 дол. США.
Оптимізація за цінністю конверсії
Приклад
Припустімо, у ваших оголошеннях рекламуються дизайнерські сорочки. Ви призначили максимальну ціну за клік у розмірі 1 дол. США й увімкнули Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо цінністю конверсії ви вибрали загальну вартість товарів у кошику, а система Google Ads знайшла аукціон, який дає більше шансів продати лише цю сорочку, Оптимізатор ціни за конверсію знизить для цього аукціону ставку до 0,40 дол. США. Якщо ж на іншому аукціоні ви можете залучити покупця, готового придбати кілька предметів одягу й аксесуарів за значно вищою загальною ціною, Оптимізатор підвищить ставку до 1,10 дол. США.
Оптимізатор ціни за конверсію можна використовувати для реклами в пошуковій і Медійній мережах, але він недоступний для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка. Для реклами готелів Оптимізатор ціни за конверсію застосовується, лише коли користувач натискає посилання для бронювання.
Порада
Не дивуйтеся, якщо у звіті Google Ads середня CPC раптом виявиться вищою за максимальну. Коли є високі шанси на конверсію, Оптимізатор збільшує максимальну ціну за клік. Середня CPC може ненадовго перевищувати максимальну, однак Оптимізатор намагається запобігати таким ситуаціям.
Чим Оптимізатор ціни за конверсію відрізняється від інших стратегій інтелектуального призначення ставок на основі конверсій
Оптимізатор ціни за конверсію та інші стратегії інтелектуального призначення ставок допомагають збільшити кількість і цінність конверсій. Основна відмінність полягає в тому, що Оптимізатор ціни за конверсію частково автоматизує призначені вручну ставки, коригуючи максимальну ціну за клік (після застосування налаштованих вами коригувань ставок), і не дає змоги призначити конкретне цільове значення. Інші стратегії інтелектуального призначення ставок повністю автоматизують стратегію призначення ставок на основі вказаної вами ціни за конверсію, рентабельності витрат на рекламу чи цільового бюджету. При цьому вам не потрібно призначати ставки вручну.
Інтелектуальне призначення ставок максимально покращує результати, а Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу керувати ставками вручну.
Оптимізатор ціни за конверсію та інші стратегії інтелектуального призначення ставок на основі конверсій:
- використовують відстеження конверсій або дані Google Analytics із вашого облікового запису;
- прогнозують коефіцієнт конверсії для кожного аукціону;
- коригують ставки, щоб ви мали змогу здобути найперспективніші кліки.
Оптимізатор ціни за конверсію:
- працює з усіма налаштуваннями кампанії та максимальними цінами за клік;
- автоматично підвищує та знижує під час аукціонів призначені вручну ставки, щоб ви отримували більше конверсій або щоб конверсії мали більшу цінність;
- працює зі сторонніми системами призначення ставок (навіть автоматичними).
Інші стратегії інтелектуального призначення ставок на основі конверсій:
- використовують указані вами цільові значення;
- автоматично призначають ціну за клік для кожного аукціону, щоб збільшити шанси на отримання конверсії;
- включають такі стратегії, як Цільова ціна за конверсію, Цільова рентабельність витрат на рекламу, Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії.
Як коригувати ставки за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію
Оптимізатор ціни за конверсію автоматично враховує коефіцієнти конверсії для різних типів трафіку, проте окремо призначає ставки для мобільних пристроїв. Це означає, що для Оптимізатора не потрібно призначати коригування ставок (окрім мобільних пристроїв). Якщо ж вам потрібно активніше призначати ставки для певних типів трафіку, можна встановити коригування ставки. Таке коригування матиме перевагу над автоматичними коригуваннями Оптимізатора.
Коригування для мобільних пристроїв також можуть включати будь-які додаткові конверсії, що не відстежуються за допомогою тегу відстеження конверсій Google Ads (наприклад, відвідування магазину). Оптимізатор ціни за конверсію продовжуватиме автоматично призначати різні коригування ставок для трафіку з комп’ютерів і планшетів залежно від відмінностей у коефіцієнтах конверсії.
Докладніше про коригування ставок
Як оптимізувати цінність конверсій у пошуковій мережі
Оптимізатор ціни за конверсію, який забезпечує найвищу цінність конверсії в пошуковій мережі, враховує різницю між коефіцієнтами конверсії на мобільних пристроях і комп’ютерах, тому призначати коригування ставок для мобільних пристроїв не обов’язково (однак вони застосовуватимуться, якщо ви призначили їх).
Як увімкнути Оптимізатор ціни за конверсію
Зверніть увагу: Оптимізатор ціни за конверсію працює в торгових кампаніях і кампаніях для готелів не так, як у пошукових і медійних. Дізнайтеся, як налаштувати Оптимізатор ціни за конверсію в торгових кампаніях або в кампаніях для готелів.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- Натисніть назву потрібної рекламної кампанії.
- У меню сторінок натисніть Налаштування.
- Виберіть розділ Призначення ставки, а потім – Змінити стратегію призначення ставок.
- У спадному меню виберіть Призначення ціни за клік вручну та поставте прапорець Оптимізувати ціну за конверсію.
- Якщо ввімкнути Оптимізатор ціни за конверсію, Google Ads автоматично оптимізуватиме налаштування ротації оголошень, навіть коли вибрано параметр "Не оптимізувати".
- Натисніть Зберегти.
-
Щоб створити пакетну стратегію призначення ставок для Оптимізатора ціни за конверсію, виконайте вказівки, наведені в цій статті.
Порада: виберіть, для яких конверсій призначати ставки
Налаштування Включити в стовпець "Конверсії" дає змогу включати окремі дії-конверсії в стовпці "Конверсії" та "Цінність конверсії" у звітах. Дані з цих стовпців використовуються в таких стратегіях призначення ставок, як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію", тож вибрана стратегія оптимізуватиме ставки лише на основі конверсій, які включено в стовпець. Докладніше про налаштування Включити в стовпець "Конверсії".
Конверсії з використанням різних пристроїв із пошукових, медійних, торгових і відеокампаній включаються за умовчанням.
