Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) özelliği, verdiğiniz manuel tekliflerden daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlar. Web sitenizde satış veya dönüşümle sonuçlanabilecek gibi görünen tıklamalar için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar. Hedef EBM ve Hedef ROAS Akıllı Teklif stratejileri, teklifleri dönüşüm başına maliyetinize ve reklam harcamalarından elde edilen gelir hedeflerinize göre otomatik olarak belirler. GTBM ise dönüşümler için optimizasyon yaparken ortalama TBM'nizi belirlediğiniz maks. TBM'nin (teklif ayarlamaları dahil) altında tutmaya çalışır.
Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve otel kampanyalarında GTBM, dönüşüm başına maliyetinizi manuel tekliflerinizin maliyetiyle aynı düzeyde tutmaya çalışır ve daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. Alışveriş kampanyalarında GTBM, toplam harcamayı korumaya çalışırken dönüşüm sayısını artırmaya yardımcı olur. Ayrıca, GTBM'yi dönüşüm değeri için optimize edecek şekilde ayarlayabilir, böylece yüksek değerli dönüşümlere öncelik verebilir ve farklı dönüşüm işlemlerinin değerlerini doğru belirleyebilirsiniz. GTBM ile dönüşüm değeri için optimize etme özelliği Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir. Bu makalede GTBM'nin işleyişi ve reklam bütçenizden daha fazla yarar sağlamanıza nasıl yardımcı olabileceği açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Geliştirilmiş TBM'yi Arama Ağı, Alışveriş veya Otel kampanyalarında kullanmak için dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında GTBM kullanmak için dönüşüm izleme gerekmez; ancak dönüşümler reklamlarınızın etkili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur.
Alışveriş kampanyalarında GTBM kullanımı hakkında bilgi edinmek isterseniz Alışveriş kampanyaları için Geliştirilmiş TBM stratejisi oluşturma başlıklı makaleyi okuyun.
Oteller için GTBM hakkında bilgi edinmek isterseniz Otel kampanyaları için Geliştirilmiş TBM teklifleri hakkında başlıklı makaleyi okuyun.
Dönüşüm izlemenin GTBM ile birlikte işleyiş şekli
Google Ads sistemi, tıklama ve dönüşüm eğilimlerini gözlemleyerek geçmişteki sonuçlarınızla karşılaştırır. Örneğin, belirli konumlarda daha fazla satış yapılıyorsa bu durumu algılar. GTBM ile dönüşüm izlemeyi kullanırsanız en uygun performansı elde edersiniz.
Hedeflerinizle eşleştiğinden emin olmak için her dönüşüm işlemine dair dönüşüm sayma yönteminizi mutlaka gözden geçirin. Potansiyel müşterileri (ör. kaydolma işlemleri) izliyorsanız reklam tıklaması başına tek bir dönüşüm saymanız büyük olasılıkla yeterli olacaktır. Satışları izliyorsanız büyük olasılıkla her dönüşümü saymak istersiniz.
Dönüşüm izlemeyi kullanmıyorsanızDönüşüm izleme kullanmıyorsanız, Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nda yine de GTBM kullanabilirsiniz. Google Ads, her bir açık artırmada algılanan trafiğin kalitesine göre tekliflerinizi yükseltip azaltacağından daha kaliteli trafik ve daha fazla dönüşüm görebilirsiniz. Bunun sonucunda günlük harcamanız artabilir. Manuel TBM kullanıyor ve harcamanızı mevcut seviyede tutmak istiyorsanız TBM hedefinizi 30 günlük harcama ortalamanıza ayarlamanız gerekir.
GTBM'nin işleyiş şekli
Manuel TBM teklifi verme seçeneğinde isteğe bağlı bir özellik olarak sunulan GTBM, Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi diğer Akıllı Teklif stratejilerinden tam olarak yararlanmak yerine, teklifleri her bir aramanın benzersiz bağlamına uyarlamak için açık artırma anındaki tarayıcı, konum ve günün saati gibi çok çeşitli sinyalleri kullanan bir Akıllı Teklif biçimidir.
Dönüşümler için optimize etme
Örnek
Hem sitenizde hem de fiziksel bir konumda ayakkabı sattığınızı, maks. TBM'nizi 1 TL olarak belirlediğinizi ve GTBM teklifi özelliğini açtığınızı varsayalım. Mağaza ziyareti dönüşümlerinin değerini web sitenize yapılan ziyaretlerden daha yüksek bir değere ayarlarsanız ve Google Ads, kullanıcının mağazanızı ziyaret etmesiyle sonuçlanabilecek bir açık artırma bulursa bu açık artırma için teklifinizi 1,70 TL olarak belirleyebilir. Başka bir açık artırmanın mağaza ziyareti yerine web sitesi ziyaretiyle sonuçlanma olasılığı yüksek görünüyorsa GTBM o açık artırma için teklifinizi 0,30 TL'ye düşürebilir.
Dönüşüm değeri için optimize etme
Örnek
Reklamınızda belirli bir marka gömlek olduğunu, maks. TBM teklifinizi 1 TL olarak belirlediğinizi ve GTBM teklifi özelliğini açtığınızı varsayalım. Toplam alışveriş sepeti değerini dönüşüm değeri olarak ayarlarsanız ve Google Ads yalnızca o gömleğin satın alınmasına neden olabilecek bir açık artırma bulursa söz konusu açık artırma için teklifinizi 0,40 TL olarak belirleyebilir. Başka bir açık artırmanın çok daha yüksek bir toplam fiyata birden fazla giysi ve aksesuar ürünü satışıyla sonuçlanma olasılığı varsa GTBM söz konusu açık artırma için teklifinizi 1,1 TL'ye yükseltebilir.
GTBM stratejisi, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilse de uygulama yükleme kampanyalarında kullanılamaz. Otel reklamları bağlamında GTBM, bir otel reklamının rezervasyon bağlantısındaki bir bağlantı tıklandığında çalışır.
İpucu
GTBM iyi bir fırsat gördüğünde maks. TBM teklifinizi artıracağı için Google Ads raporunuzda zaman zaman ortalama TBM'lerin maks. TBM'nizin üzerinde olduğunu görürseniz şaşırmayın. Ortalama TBM'niz kısa süreler için maks. TBM'nizi aşabilse de GTBM, ortalama TBM'nizi belirlediğiniz maks. TBM'nin altında tutmaya çalışır.
GTBM'nin diğer dönüşüm tabanlı Akıllı Teklif stratejilerinden farkı nedir?
GTBM ve diğer Akıllı Teklif stratejileri, daha fazla dönüşüm ve dönüşüm değeri elde etmenizi amaçlar. Aralarındaki temel fark, GTBM'nin (belirlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM'nizi ayarlayarak manuel tekliflerinizi kısmen otomatik hale getirmesi ve açık bir hedef belirlemenize izin vermemesidir. Diğer Akıllı Teklif stratejileri, ayarladığınız EBM, ROAS veya bütçe hedefi doğrultusunda teklif stratejinizi tamamen otomatik hale getirir ve manuel teklifler belirlemenizi gerektirmez.
Akıllı Teklif, sonuçlarınızı iyileştirmek için size en iyi olanağı sunar. Ancak, GTBM bazı kullanıcıların tercih ettiği düzeyde manuel kontrol sağlar.
GTBM ve diğer dönüşüm tabanlı Akıllı Teklif stratejileri
- Dönüşüm izleme özelliğini veya hesabınızdaki Google Analytics verilerini kullanırlar
- Her açık artırma için bir dönüşüm oranı tahmin ederler
- Tekliflerinizi, yarar sağlama olasılığı en yüksek olan tıklamaları elde etmenize yardımcı olacak şekilde ayarlarlar
GTBM
- Tüm kampanya ayarlarınızda ve maks. TBM tekliflerinizde kullanılabilir
- Daha fazla dönüşüm veya daha yüksek bir dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak için manuel tekliflerinizi yükseltir veya düşürür
- Tekliflerinizi otomatik hale getirenler de dahil olmak üzere, üçüncü taraf teklif verme sistemleriyle birlikte çalışır
Diğer dönüşüm tabanlı Akıllı Teklif stratejileri
- Belirlediğiniz hedefleri kullanır
- Dönüşüm şansını artırmak için, her açık artırmada verdiğiniz TBM teklifini otomatik olarak ayarlar
- Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma bunlardan bazılarıdır
GTBM ile teklif ayarlamaları
GTBM, tüm trafik türleri için farklı dönüşüm oranlarını otomatik olarak hesaba katar, ancak mobil cihazlar için teklifleri ayrı olarak belirler. Bu durumda, dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için GTBM'de teklif ayarlamaları (mobil cihazlar için olanlar hariç) belirlemeniz gerekmez. Ancak bazı trafik türleri için daha yüksek teklif vermek istiyorsanız teklif ayarlamalarını belirlemeyi tercih edebilirsiniz. Bu ayarlama, GTBM'nin otomatik ayarlamalarına ek olarak uygulanır.
Mobil cihazla ilgili ayarlamalar, Google Ads dönüşüm izleme etiketinin kullanılmasıyla izlenemeyen ek dönüşümleri de (ör. mağaza ziyaretleri) dahil etmenizi sağlayabilir. GTBM, masaüstü trafiği ve tablet trafiği için teklif ayarlamalarını, dönüşüm oranlarındaki farklılıkları temel alarak otomatik olarak belirlemeye devam edecektir.
Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Arama Ağı'nda dönüşüm değeri için optimize etme
Arama Ağı'nda değer için GTBM, mobil ve masaüstündeki dönüşüm oranları arasındaki farkı hesaba katar. Bu nedenle, mobil teklif ayarlamaları zorunlu değildir ve uygulanırlarsa kullanılmazlar.
GTBM'yi etkinleştirme
Alışveriş ve Otel kampanyalarında GTBM'nin Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı'na kıyasla biraz farklı işlediğini unutmayın. Alışveriş kampanyaları için GTBM'nin nasıl ayarlanacağını öğrenin. Ayrıca, otel kampanyaları için Geliştirilmiş TBM teklifleri hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Üzerinde çalışmak istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
- Sayfa menüsünde Ayarlar'ı tıklayın.
- Teklif verme bölümünü ve ardından Teklif stratejisini değiştir'i tıklayın.
- Açılır menüden Manuel TBM'yi seçip Geliştirilmiş TBM'yi etkinleştir seçeneğini işaretleyin.
- GTBM'yi seçtiğinizde Google Ads, reklam rotasyonu ayarınızı, o anda "Optimize etme" olarak ayarlanmış olsa bile otomatik olarak "Optimize et" şeklinde düzenler.
- Kaydet'i seçin.
-
GTBM için portföy teklifi stratejisi oluşturmak istiyorsanız portföy teklifi stratejisi oluşturma hakkında bilgi edinin.
İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin
"Dönüşümler"e dahil et ayarı, bağımsız dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. "'Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler, varsayılan olarak dahil edilmiştir.
