Vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimų našumo vertinimas

Šis straipsnis taikomas tik ankstesnių funkcijų „AdWords“. Išsiaiškinkite, kokias „AdWords“ funkcijas naudojate. 

Kai pradedami rodyti vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimai, tikriausiai norite stebėti jų našumą „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Jei norite peržiūrėti įprastą vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimų našumo informaciją, galite naudoti kampanijos statistikos lenteles Skelbimų ir Aspektų skirtukų lapuose. Be to, galite stebėti nemokamų paspaudimų sąveikas, jei norite stebėti, kaip klientai domisi specialiais interaktyvių skelbimų formatais. Sužinokite daugiau apie vaizdo skelbimo našumo ataskaitų teikimą, toliau nurodytais atvejais.

• Atskiri vaizdo skelbimai (vaizdo skelbimai, sukurti naudojant ne skelbimų galeriją)
• Vaizdo skelbimai, sukurti naudojant skelbimų galeriją
• Vaizdo įrašų skelbimai, sukurti naudojant skelbimų galeriją

Vaizdinių skelbimų našumo peržiūra

Didžiąją dalį vaizdo skelbimų našumo statistikos galite peržiūrėti „Google Ads“ paskyros skirtuke Skelbimai. Be to, galite išbandyti nurodytas ataskaitų teikimo parinktis:

• Jei norite peržiūrėti šiek tiek papildomos vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimų (įskaitant tuos, kurie sukurti naudojant skelbimų galeriją) statistikos, naudokite „Nemokamų paspaudimų“ rodinį skirtuke Aspektai.
• Tinkinkite savo skelbimų statistikos lentelę kad būtų rodoma konkreti paskirties vietų metrika apie skelbimų našumą Vaizdinės reklamos tinkle. Galima našumo metrika skiriasi atsižvelgiant į pasirinktą vaizdo skelbimo formatą.

Klientų sąveikų stebėjimas naudojant nemokamų paspaudimų duomenis

Vaizdinių skelbimų formatai yra įvairių formų ir dydžių. Galima įvairiai sąveikauti su vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimais ir, atsižvelgiant į pasirinktą formatą bei kainodarą, kai kurios sąveikos su vaizdinio skelbimo formatu gali būti nemokamos. Jos nebus rodomos statistikos lentelėse šalia įprastai teikiamų ataskaitų, bet galėsite paleisti ir atsisiųsti nemokamų paspaudimų ataskaitą, kad geriau suprastumėte, kaip veikia skelbimai. Pateikiami keli nemokamų paspaudimų statistikos pavyzdžiai:

Pelės žymeklis ant vaizdinio skelbimo (bent 1 sek.)

Žiūrėkite atvejus, kai klientai žymeklius laiko virš vaizdinio skelbimo sekundę ar ilgiau. Atsižvelgdami į tai galite lengviau paryškinti skelbimus, kurie išlaiko klientų dėmesį be paspaudimų, nukreipiančių į svetainę. Tokiu atveju dažniausiai rodomas skelbimas, kuriame reikia naudoti stipresnį raginimą veikti klientui.

Vaizdinių skelbimų sąveikos

Atsižvelgiant į skelbimo, kurį sukuriate naudodami skelbimų galeriją, tipą, ataskaitoje gali būti galimi skirtingi klientų sąveikos variantai.

Vaizdo įrašo paleidimas 25, 50, 75 ir 100 % (kvartilis)

Sužinokite, kiek vaizdo įrašų skelbimų iš tikrųjų žiūri klientai. Vaizdo įrašų skelbimai su nedideliu rodymo dažniu arba greitas susidomėjimo praradimas gali rodyti, kad siekiant pritraukti žmones peržiūrėti vaizdo įrašo turinį skelbimą reikia keisti.

Pavyzdys

Pvz., stulpelyje 50 % vaizdo įrašo atkūrimai bus pateikiamas atkūrimų, kai buvo atkurta mažiausiai pusė vaizdo įrašo, skaičius. Atminkite, kad žmonės gali pereiti į skirtingas vaizdo įrašo skiltis, todėl procentais išreikštų atkūrimų skaičius ne visada vienodai mažės.

Patarimas

• Vaizdo įrašų skelbimų „paleidimo rodiklis“ reiškia tą patį kaip „sąveikos rodiklis“ bei „peržiūros rodiklis“, kuris naudojamas „Google Ads“ vaizdo įrašams kampanijose, turinčiose „YouTube TrueView“ vaizdo įrašų formatų.
• Galite atsisiųsti papildomų skelbimų sąveikų ataskaitų teikimo nemokamų paspaudimų duomenų.

Žiūrinčiųjų vaizdo įrašų skelbimų konversijų stebėjimas

Konversijų stebėjimas

Jei norite stebėti, kiek žmonių spustelėjo vaizdo įrašo skelbimą ir galiausiai atliko norimą konversijos veiksmą, galite naudoti „Google Ads“ konversijų stebėjimą.

Taikant reklamavimą vaizdo įrašuose ne visada iškart paskatinamos konversijos, todėl rekomenduojame žiūrėti peržiūrų konversijų duomenis. Iš jų matyti internetinių konversijų, įvykusių per 30 dienų nuo to laiko, kai žiūrintysis pamatė, bet nespustelėjo vaizdo įrašo skelbimo, skaičius.

Daugiau apie peržiūrų konversijas

Trečiosios šalies stebėjimo taškų naudojimas (tik standartiniai vaizdo skelbimai)

Stebėjimo taškas panašus į „Google Ads“ konversijų stebėjimo kodą. Tai kodas, įterptas į patį vaizdo įrašo skelbimą (kurį pateikia trečiosios šalies skelbimų serveris). Šis kodas stebi žiūrinčiojo IP adresą. Šis taškas stebi atvejus, kai asmuo nespustelėja skelbimo, bet vėliau sugrįžta į svetainę galutiniame URL. Jei naudojate trečiosios šalies stebėjimo taškus, turite rinktis savo išorinius ataskaitų teikimo įrankius duomenims įvertinti.

Jei naudojate vaizdinius skelbimus, galite gauti tuos pačius rezultatus naudodami „peržiūrų konversiją“ (aprašyta anksčiau pateiktoje skiltyje) kitaip nei „paspaudimų konversiją“.

Kiti veiksmai

• „Google Ads“ vaizdo įrašams kampanijos pasižymi tvirtesniais vaizdo įrašų našumo duomenimis ir ataskaitų teikimu nei įprasti skelbimų galerijos skelbimai. Sužinokite daugiau.
• Papildomų skelbimų sąveikų ataskaitų teikimo nemokamų paspaudimų duomenų atsisiuntimas.