Ez a cikk csak a korábbi AdWords-környezetre érvényes. Állapítsa meg, hogy melyik Google Ads-környezetet használja.
Amint a képes és videohirdetések futni kezdenek, fontos nyomon követni, hogy milyen teljesítményt nyújtanak a Google Display Hálózaton. A Hirdetések és Dimenziók lapokon található kampánystatisztikai táblázatok segítségével alapvető teljesítményadatokat kaphat a képes és videohirdetésekről. Figyelheti továbbá az ingyenes kattintásokkal kapcsolatos interakciókat is annak követésére, hogy milyen műveleteket végeznek az ügyfelek az interaktív hirdetésformátumoknál. További információ a vizuális hirdetések teljesítményjelentéseiről a következőknél:
- Különálló képes hirdetések (képes hirdetések, amelyek nem a Hirdetésgalériával készültek)
- A Hirdetésgaléria használatával létrehozott képes hirdetések
- A Hirdetésgaléria használatával létrehozott videohirdetések
A vizuális hirdetések teljesítményének megtekintése
A legtöbb képes hirdetés teljesítménystatisztikáit a Google Ads-fiók Hirdetések lapján tekintheti meg. Kipróbálhatja emellett a következő jelentéskészítési lehetőségeket is:
- Használhatja az „Ingyenes kattintások” nézetet a Dimenziók lapon, ahol további statisztikákat tekinthet meg a képes és videohirdetésekről (beleértve azokat is, amelyek a Hirdetésgaléria segítségével készültek).
- Személyre szabhatja a hirdetések statisztikai táblázatát, hogy az a Display Hálózaton elhelyezett hirdetések teljesítményének speciális elhelyezési mutatóit jelenítse meg. A rendelkezésre álló teljesítménymutatók a képes hirdetéshez kiválasztott formátumtól függnek.
Az ügyfelek által elvégzett műveletek nyomon követése az ingyenes kattintások adataival
Különböző típusú és méretű vizuálishirdetés-formátumok léteznek. A képes és videohirdetésekkel számos művelet végezhető – a kiválasztott formátum és árazás függvényében egyes vizuálishirdetés-formátumok esetében ingyenes műveletek is rendelkezésre állhatnak. Ezek nem jelennek meg a statisztikai táblázatokban a hagyományos jelentések mellett, ám futtathatja, majd letöltheti az ingyenes kattintásokra vonatkozó jelentést, hogy árnyaltabb képet kapjon a hirdetések teljesítményéről. Íme néhány példa az ingyenes kattintások statisztikáira:
Vizuális hirdetés: az egérmutató legalább 1 másodpercig a hirdetés felett van
Megtudhatja, hányszor volt olyan, hogy az ügyfelek egérmutatójukat egy másodpercnél hosszabb időre hagyták a vizuális hirdetése fölött. Ez segít azonosítani azokat a hirdetéseket, amelyek képesek fenntartani az ügyfelek figyelmét, még ha a webhelyre való tényleges átkattintás nem is történik meg. Ez általában arra utal, hogy az adott hirdetésben hatékonyabb cselekvésre ösztönző üzenetre van szükség.
Vizuális hirdetésekkel kapcsolatos műveletek
Attól függően, hogy milyen típusú hirdetést készít a Hirdetésgalériával, különféle további ügyfél-interakciók is elérhetők lehetnek a jelentésében.
Videolejátszás – 25, 50, 75 és 100% (kvartilis)
Megtudhatja, hogy a videohirdetések mekkora részét nézik meg valójában az ügyfelek. Az olyan videohirdetések esetében, amelyek alacsony lejátszási aránnyal rendelkeznek, illetve amelyek lejátszását a megtekintők korán megszakítják, kreatív változtatásra van szükség, hogy a videó tartalma lekösse az emberek figyelmét.
Példa
A videó 50%-ának visszajátszása oszlopban például azon lejátszások száma látható, amelyeket legalább a videó feléig nem szakítottak meg. Vegye figyelembe, hogy mivel a megtekintők átugorhatják a videó egyes részeit, a lejátszások százalékos értékei nem mindig lineárisan csökkennek.
Tipp
- A „lejátszási arány” az „interakciós arány” szinonimája a videohirdetéseknél, és ugyanezt jelenti a YouTube TrueView-videoformátumait használó Google Ads videóhoz-kampányokkal kapcsolatban alkalmazott „megtekintési arány” is.
- Letöltheti az ingyenes kattintások adatait további hirdetésinterakciós jelentések generálásához.
A megtekintői konverziók nyomon követése a videohirdetések esetén
KonverziókövetésA Google Ads konverziókövetés funkciójával nyomon követheti, hogy hányan kattintanak egy videohirdetésre, és hajtják végre a kívánt konverziós műveletet.
Mivel a videohirdetések nem mindig vezetnek azonnali konverzióhoz, javasoljuk, hogy tanulmányozza a kattintás nélküli konverziók adatait is, amelyekből kiderül, hogy hány online konverzió történt legfeljebb 30 nappal azután, hogy egy megtekintő látta a videóba ágyazott hirdetést, de nem kattintott rá.
További információ a kattintás nélküli konverziókrólA követési képpont hasonlít a Google Ads konverziókövetési kódjára. Ez egy külső hirdetésmegjelenítő által biztosított kódrészlet, amelyet közvetlenül a videohirdetésbe helyeznek el. A kód rögzíti a megtekintők IP-címét. A képpont azokat az eseteket követi nyomon, amikor valaki nem kattint a hirdetésre, de később ellátogat a végső URL-ben megadott webhelyre. Ha harmadik fél által biztosított követési képpontokat használ, akkor saját külső jelentéskészítő eszközeivel kell kiértékelnie az adatokat.
A vizuális hirdetések esetében ugyanezt „kattintás nélküli konverziónak” nevezik (lásd a fenti szakaszt), szemben az „átkattintásos konverzióval”.
További lépések
- A Google Ads Videóhoz kampányoknál komolyabb videoteljesítmény-adatok és jelentések láthatók, mint a hagyományos, Hirdetésgalériával készített hirdetések esetében. További információ
- Ingyenes kattintások adatainak letöltése a további hirdetésinterakciós jelentések generálásához.
