Acompanhar o desempenho das campanhas comuns de anúncios da lista de produtos

Existem várias formas de ver o desempenho das campanhas comuns de anúncios da lista de produtos:

  • Use a guia Anúncios, que é útil para monitorar o desempenho de qualquer formato do Google AdWords, para consultar o desempenho de seus anúncios da lista de produtos.
  • Use a guia Segmentações automáticas, que é exclusiva das campanhas comuns de anúncios da lista de produtos, para consultar o desempenho dos diferentes grupos de produtos que você vende.
  • Confira a página do Google Merchant Center, que você pode acessar clicando na guia Ferramentas, para monitorar o status de produtos cujo upload foi feito para qualquer uma da contas do Google Merchant Center vinculadas a sua conta do Google AdWords.
  • Use o acompanhamento de terceiros para ver as origens dos cliques e conversões dos seus anúncios.

Dica

Se você procura uma forma simples e flexível de organizar e promover seu inventário de produtos do Google Merchant Center no Google AdWords, recomendamos usar as Campanhas do Shopping, em vez das campanhas comuns de anúncios da lista de produtos.As Campanhas do Shopping oferecem ferramentas voltadas para o varejo a fim de agrupar e definir lances para os produtos que você deseja, bem como relatórios eficientes e ferramentas de comparativo de mercado para monitorar e otimizar o desempenho. Saiba mais sobre como as Campanhas do Shopping funcionam.

Observação

Os anúncios da lista de produtos podem ser segmentados para os países a seguir, em que o Google Shopping está disponível: Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Canadá, República Checa, Dinamarca, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, México, Holanda, Noruega, Polônia, Rússia, Espanha, Suécia, Suíça, Turquia, Reino Unido e EUA.


Como usar a guia "Anúncios" para consultar o desempenho de seu anúncio

Para consultar o desempenho de seu anúncio, você pode ver dados de desempenho padrão na guia "Anúncios". Veja a seguir algumas métricas que refletem dados de desempenho não padrão:

  • Porcentagem de veiculação: essa porcentagem divide as impressões de um único anúncio pelo total de impressões de todos os anúncios. A soma de todas as porcentagens em um grupo de anúncios sempre será igual a 100%. Quando relevante, um anúncio da lista de produtos pode ser exibido para o mesmo termo de pesquisa como um anúncio de texto. Essa métrica não pressupõe que somente um anúncio por comerciante em um termo de pesquisa será exibido no caso dos anúncios da lista de produtos.
  • Posição média: essa métrica não se aplica a anúncios da lista de produtos, que são exibidos separadamente dos anúncios padrão do Google AdWords. Assim, essa métrica será sempre zero para esses anúncios. A linha do total na parte inferior dos dados não inclui anúncios da lista de produtos na média calculada para o grupo de anúncios, a campanha ou a conta como um todo.
Usar a guia "Segmentações automáticas" para consultar o desempenho de seu destino de produto

Veja o desempenho de seus destinos de produto na guia Segmentações automáticas. Use essas estatísticas para determinar o desempenho de diferentes grupos de produtos. Essas informações também podem ajudar você a definir lances ou segmentações diferentes com base no desempenho do anúncio.

Lembre-se de que os anúncios da lista de produtos são gerados e segmentados automaticamente com base nos dados e feeds configurados em sua conta do Google Merchant Center. Embora você possa definir destinos de produto em suas campanhas, o desempenho do anúncio está diretamente vinculado aos dados fornecidos em seus feeds do Google Merchant Center. Se as segmentações ou os filtros de produto não corresponderem exatamente aos atributos em sua conta do Google Merchant Center, seus anúncios poderão não ser exibidos.

Para métricas de desempenho válidas, verifique cuidadosamente se os atributos de seus feeds correspondem aos destinos de produto e aos filtros definidos em seus grupos de anúncios e campanhas.

Acompanhar os anúncios da lista de produtos

Use o gerenciamento de lances e ferramentas de acompanhamento de terceiros para consultar as origens de cliques e de conversões dos anúncios da lista de produtos. Em seguida, pode usar essas informações para monitorar o desempenho de seus anúncios. Veja as diferentes formas de acompanhar seus anúncios:

  • Use o atributo "adwords redirect" para especificar um URL exclusivo em seus feeds de produtos do Google Merchant Center que permitirá acompanhar seus anúncios de maneira agregada, no nível do destino de produto ou do produto.
  • Use URLs de monitoramento dinâmicos, que são modelos de URL de destino, para gerenciar os URLs de monitoramento em sua conta do Google AdWords.

Para começar a fazer isso, clique nos links a seguir de acordo com a forma que você deseja acompanhar seus anúncios.

Como usar o atributo "adwords redirect" nos seus feeds de produtos do Google Merchant Center

Você pode usar o atributo "adwords redirect" para definir novos URLs a fim de diferenciar origens de tráfego, destinos de produto e muito mais. Independentemente da configuração do atributo "adwords redirect", usaremos o URL especificado no atributo do link do produto no feed de produtos sempre que seus produtos forem exibidos na pesquisa orgânica. Como os atributos de feed de produtos mudam regularmente, é recomendável visitar a Central de Ajuda do Google Merchant Center para saber mais sobre como esse e outros atributos funcionam.

Veja a seguir algumas maneiras úteis de acompanhar cliques com URLs diferentes:

  • Saiba se o tráfego teve origem na pesquisa orgânica ou em um anúncio pago.
  • Diferencie o tráfego do Google Shopping do tráfego normal da web para seu site.

Exemplo

Digamos que o URL de seu produto seja: http://www.example.com/happydiskdrive-happiness-5400.html

Assim, você pode codificar os links provenientes de anúncios de produtos com um parâmetro personalizado. Por exemplo, use o parâmetro origin=product-ads.

Nesse exemplo, o URL que você usaria no atributo "adwords_redirect" seria: http://www.example.com/happydiskdrive-happiness-5400.html?origin=product-ads

 

Monitorar seu desempenho por canal de compras

Se você promove produtos vendidos em lojas físicas usando o feed de produtos locais do Google Merchant Center, pode visualizar relatórios de desempenho no nível da campanha ou do grupo de anúncios sobre seus anúncios da lista de produtos por canal de compras ao segmentar seus relatórios por tipo de clique. Exibiremos dados sobre os três diferentes tipos de clique, que são definidos a seguir:

Nome do tipo de clique Significado
Anúncio da lista de produtos Um clique em um anúncio onde um produto on-line foi exibido
Anúncio da lista de produtos - local Um clique em um anúncio onde um produto local foi exibido
Anúncio da lista de produtos - local multicanal Um clique na parte local de um anúncio que exibe dois links: um para o produto local e outro para o produto on-line
Anúncio da lista de produtos - multicanal on-line Um clique na parte on-line de um anúncio que exibe dois links: um para o produto local e outro para o produto on-line

Veja como visualizar seus dados de desempenho por canal de compras:

  1. Acesse a guia Campanhas no Google AdWords.
  2. Na campanha ou no grupo de anúncios em que você tem interesse, clique no menu suspenso Segmentar e selecione Tipo de clique.