Melacak kinerja kampanye Iklan Cantuman Produk reguler

Ada beberapa cara berbeda untuk melihat kinerja kampanye Iklan Cantuman Produk reguler Anda:

  • Gunakan tab Iklan yang berguna untuk memantau kinerja setiap format AdWords dan untuk meninjau kinerja Iklan Cantuman Produk Anda.
  • Coba tab Target otomatis, yang khusus bagi kampanye Iklan Cantuman Produk reguler, untuk meninjau kinerja berbagai grup produk yang Anda jual.
  • Lihat laman Merchant Center, yang dapat Anda temukan dengan mengeklik tab Alat, untuk memantau status produk yang telah diunggah ke salah satu akun Google Merchant Center yang ditautkan ke akun AdWords Anda.
  • Gunakan pelacakan pihak ketiga untuk melihat sumber klik dan konversi dari iklan Anda.

Kiat

Jika Anda mencari cara yang mudah dan fleksibel untuk mengatur dan mempromosikan inventaris produk Google Merchant Center di AdWords, sebaiknya gunakan kampanye Belanja daripada kampanye Iklan Cantuman Produk reguler.Kampanye Belanja memberi Anda alat yang fokus pada ritel untuk mengelompokkan dan menawar produk yang Anda inginkan serta alat pelaporan dan tolok ukur yang canggih untuk memantau dan mengoptimalkan kinerja. Pelajari lebih lanjut cara kerja kampanye Belanja.

Catatan

Iklan Cantuman Produk dapat ditargetkan ke beberapa negara berikut, yang menyediakan Google Belanja: AS, Australia, Austria, Belanda, Belgia, Brasil, Denmark, India, Inggris Raya, Italia, Jepang, Jerman, Kanada, Norwegia, Meksiko, Polandia Prancis, Republik Cheska, Rusia, Spanyol, Swedia, Swiss, dan Turki.


Menggunakan tab Iklan untuk meninjau kinerja iklan

Untuk meninjau kinerja iklan, Anda dapat melihat data kinerja standar dalam tab Iklan. Berikut adalah beberapa metrik yang akan mencerminkan data kinerja non-standar:

  • % Ditayangkan: Persentase ini membagi tayangan dari satu iklan dengan tayangan total dari semua iklan. Total dari semua persentase dalam sebuah grup iklan akan selalu sama dengan 100%. Bila relevan, Iklan Cantuman Produk dapat tampil untuk istilah penelusuran yang sama sebagai iklan teks. Metrik ini tidak mengasumsikan hanya satu iklan per penjual di istilah penelusuran yang akan muncul dalam kasus Iklan Cantuman Produk.
  • Posisi rata-rata: Metrik ini tidak berlaku untuk Iklan Cantuman Produk, yang muncul terpisah dari iklan AdWords standar. Karenanya, metrik ini akan selalu menunjukkan nol untuk iklan tersebut. Baris total di bagian bawah data tidak akan menyertakan Iklan Cantuman Produk dalam rata-rata yang dihitung untuk keseluruhan grup iklan, kampanye, atau akun.
Menggunakan tab Target otomatis untuk meninjau kinerja target produk

Anda dapat melihat kinerja target produk Anda di tab Target otomatis. Gunakan statistik tersebut untuk menentukan bagaimana kinerja berbagai grup produk. Informasi ini juga dapat membantu Anda memilih untuk menawar atau menargetkan secara berbeda berdasarkan kinerja iklan Anda.

Perhatikan bahwa Iklan Cantuman Produk dibuat secara otomatis dan ditargetkan berdasarkan data dan umpan yang telah Anda siapkan dalam akun Merchant Center Anda. Meskipun Anda dapat menentukan target produk dalam kampanye Anda, kinerja iklan Anda ditautkan erat dengan data yang telah Anda berikan dalam umpan Merchant Center Anda. Jika target atau filter produk Anda tidak sama persis dengan atribut dalam akun Merchant Center Anda, iklan Anda mungkin tidak berjalan.

Untuk metrik kinerja yang valid, pastikan untuk mengonfirmasikan secara menyeluruh bahwa atribut dalam umpan Anda cocok dengan target dan filter produk yang telah Anda tentukan dalam grup iklan dan kampanye Anda.

Auto targets

Melacak Iklan Cantuman Produk

Anda dapat menggunakan pengelolaan tawaran dan alat pelacakan pihak ketiga untuk meninjau sumber klik dan konversi dari Iklan Cantuman Produk Anda. Kemudian, Anda dapat menggunakan informasi ini untuk memantau kinerja iklan Anda. Berikut adalah beberapa cara untuk melacak iklan Anda:

  • Gunakan atribut "adwords redirect" untuk menetapkan URL unik pada umpan produk Merchant Center yang memungkinkan Anda untuk melacak iklan secara gabungan, pada tingkat target produk, atau pada tingkat produk.
  • Gunakan URL pelacakan dinamis, yang merupakan kerangka URL tujuan, untuk mengelola URL pelacakan Anda di akun AdWords.

Untuk memulai, klik tautan di bawah ini bergantung pada bagaimana Anda ingin melacak iklan.

Menggunakan atribut "adwords redirect" pada umpan produk Merchant Center

Anda dapat menggunakan atribut "adwords redirect" untuk menetapkan URL baru guna membedakan sumber lalu lintas, target produk, dan lainnya. Terlepas dari apakah Anda menyiapkan atribut "adwords redirect" atau tidak, kami akan menggunakan URL yang ditetapkan dalam atribut "link" produk di umpan produk Anda setiap kali produk Anda ditampilkan di penelusuran organik. Karena atribut umpan produk berubah secara rutin, sebaiknya kunjungi Pusat Bantuan Merchant Center untuk mempelajari lebih lanjut cara kerja atribut ini dan atribut lainnya.

Berikut adalah beberapa cara yang berguna untuk melacak klik dengan URL berbeda:

  • Cari tahu apakah lalu lintas Anda berasal dari penelusuran organik atau iklan berbayar.
  • Bedakan lalu lintas Google Belanja dari lalu lintas web biasa ke situs Anda.

Contoh

Misalkan URL produk Anda adalah: http://www.example.com/happydiskdrive-happiness-5400.html

Kemudian, Anda dapat memberi tag pada tautan yang berasal dari iklan produk dengan parameter khusus. Misalnya, Anda dapat menggunakan parameter origin=product-ads.

Pada contoh ini, URL yang akan Anda gunakan dalam atribut "adwords redirect" akan menjadi: http://www.example.com/happydiskdrive-happiness-5400.html?origin=product-ads

 

Memantau kinerja berdasarkan saluran belanja

Jika Anda mempromosikan produk yang dijual pada lokasi toko fisik dengan menggunakan umpan Produk Lokal Merchant Center, Anda dapat melihat laporan kinerja tingkat kampanye atau grup iklan untuk Iklan Cantuman Produk berdasarkan saluran belanja saat Anda mengelompokkan laporan menurut jenis klik. Kami akan menunjukkan kepada Anda data untuk ketiga jenis klik yang berbeda, yang didefinisikan di sini:

Nama jenis klik Artinya
Iklan Cantuman Produk Klik pada iklan yang menampilkan produk online
Iklan Cantuman Produk - Lokal Klik pada iklan yang menampilkan produk lokal
Iklan Cantuman Produk - Lokal Multisaluran Klik pada bagian lokal dari iklan dengan dua tautan--satu ke produk lokal dan satu lagi ke produk online
Iklan Cantuman Produk - Multisaluran Online Klik pada bagian online dari iklan dengan dua tautan--satu ke produk lokal dan satu lagi ke produk online

Berikut ini cara melihat data kinerja Anda berdasarkan saluran belanja:

  1. Buka tab Kampanye di AdWords.
  2. Dari kampanye atau grup iklan yang Anda inginkan, klik menu tarik-turun Segmen, kemudian pilih Jenis klik.