Nasvet
Pogosti stolpci
Določene stolpce lahko najdete na skorajda vsaki strani v računu Google Ads.
Priporočeni stolpciV stolpcu »Stanje« so na straneh »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov« prikazani podatki o trenutnem stanju posameznih oglaševalskih akcij oziroma skupin oglasov in o tem, ali so začasno zaustavljene, odstranjene, omejene s proračunom ali pa imajo drugo stanje.
- Stolpec »Stanje« na strani »Elementi« kaže, ali se oglas prikazuje, in če se ne, ali je začasno zaustavljen, odstranjen ali neodobren.
- Na strani »Ključne besede« ta stolpec prikazuje, ali je posamezna ključna beseda primerna za sprožanje prikazovanja oglasov oziroma ali je oglaševalska akcija ali oglas, pod katerega spada, označen kot začasno zaustavljen, odstranjen, neodobren ali pa ima drugo stanje.
Preberite več o stanjih oglaševalskih akcij, skupin oglasov, oglasov in ključnih besed.
Med ogledom tabele s statističnimi podatki lahko privzeto vidite te stolpce o uspešnosti:
- Kliki: Ko nekdo klikne vaš oglas, na primer modri naslov v besedilnem oglasu, se to šteje kot klik oglasa.
- Prikazi: Prikaz se šteje vsakič, ko se oglas prikaže na strani z rezultati iskanja ali na drugem spletnem mestu v Googlovem omrežju. Kratica za prikaze je »Prik.«.
- CTR: Razmerje, ki kaže, kako pogosto uporabniki kliknejo vaš oglas potem, ko so ga videli. Na podlagi CTR-ja lahko ocenite, kako uspešne so ključne besede in oglasi.
- Povpr. CPC: Znesek, ki ga plačate za oglase, deljen s skupnim številom klikov.
- Povpr. CPM: Povprečni znesek, ki smo vam ga zaračunali za tisoč ogledov oglasa (če uporabljate ponujanje za CPM).
- Strošek: Strošek je skupni znesek, porabljen za vse interakcije, na primer klike za besedilni oglas ali oglede za videooglase.
- Stolpec »Rezultati«: Prikazuje število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za vsakega od standardnih ciljev v računu.
- V tem stolpcu bodo s pisavo običajne barve izpisane konverzije v ciljih, za katere optimizira oglaševalska akcija. V zatemnjeni pisavi bodo v tem stolpcu prikazane konverzije v ciljih, za katere oglaševalska akcija ne optimizira, vendar zanje ustvarja konverzije. Preberite več o ciljih konverzij.
- Konverzije v stolpcu »Rezultati« ne bodo združene po cilju po meri. Če pa nekatere od teh konverzij obstajajo tudi kot glavna dejanja konverzij v standardnih ciljih v vašem računu, bodo v stolpcu »Rezultati« prikazane konverzije iz teh standardnih ciljev (upoštevajte, da to ne velja za sekundarna dejanja, ki niso nikoli prikazana v stolpcu »Rezultati«). Preberite več o ciljih konverzij.
- Stolpec »Vrednost rezultatov«: Prikazuje izračunane vrednosti konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za vsakega od standardnih ciljev v računu.
- Stolpec »Cilji konverzij«: Prikazuje cilje, navedene v nastavitvi na ravni oglaševalske akcije, ki spodbujajo uspešnost oglaševalske akcije.
- Preglasite lahko privzete cilje računa ter določite cilje, ki jim želite slediti pri poročanju o konverzijah in jih uporabiti za ponujanje v določeni oglaševalski akciji.
- Privzeti cilji računa bi morali veljati za večino oglaševalskih akcij, vendar boste morda v nekaterih primerih želeli imeti tudi bolj razdrobljen nadzor nad tem, kateri cilji konverzij se uporabljajo za ponujanje in poročanje v oglaševalski akciji. Preberite več o ciljih konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo.
Stolpci za poročanje o rezultatih bodo prikazani samo na ravni oglaševalske akcije.
Prikazana bo tudi možnost dodajanja stolpcev za standardne cilje, ki ste jih v računu določili kot posamezne stolpce (npr. telefonski klici, pošiljanje obrazcev za potencialne stranke). V teh stolpcih bo prikazano število konverzij, ki ste jih prejeli za glavna dejanja konverzij za vsakega od teh standardnih ciljev.
Preberite več o poročanju o rezultatih.
- Število neodobrenih oglasov
- Ti oglasi se ne bodo prikazovali, ker kršijo pravilnike programa Google Ads. V stolpcu »Stanje« lahko preverite, zakaj oglas ni bil odobren. Preberite več o pravilnikih programa Google Ads.
- Če popravite oglas, ga bomo znova pregledali. Če bomo ugotovili, da je skladen z našimi pravilniki, bo postal primeren. Preberite, kako popravite neodobren oglas.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število neodobrenih ključnih besed
- Te ključne besede ne bodo prikazovale oglasov, ker kršijo pravilnike programa Google Ads. Preberite več o pravilnikih programa Google Ads.
- V stolpcu »Stanje« lahko preverite, zakaj oglas ni bil odobren. Če popravite oglas, ga bomo znova pregledali. Če bomo ugotovili, da je skladen z našimi pravilniki, bo postal primeren. Preberite, kako popravite neodobren oglas.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih oglasov
- Ti oglasi so bili pregledani in odobreni za prikazovanje. Skladni so s pravilniki programa Google Ads, zato se lahko prikazujejo vsem ciljnim skupinam. Preberite več o postopku pregleda oglasov.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih ključnih besed
- Te ključne besede so bile pregledane in odobrene, tako da se lahko zanje prikazujejo vsi oglasi. Preberite več o postopku pregleda oglasov.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih odzivnih oglasov v iskalnem omrežju
- Ti oglasi so bili pregledani in odobreni za prikazovanje. Skladni so s pravilniki programa Google Ads, zato se lahko prikazujejo vsem ciljnim skupinam. Preberite več o postopku pregleda oglasov.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih skupin oglasov
- Te skupine oglasov so pripravljene za prikazovanje. Preberite, kako upravljate skupine oglasov za obstoječe oglaševalske akcije.
- Dodate jih lahko samo v tabelo »Oglaševalske akcije«.
- Podrobnosti o moči odzivnih oglasov v iskalnem omrežju
- V tem stolpcu je prikazana razčlenitev ocene moči oglasov v odzivnih oglasih v iskalnem omrežju. Preberite več o moči oglasa.
- Prikazuje število odzivnih oglasov v iskalnem omrežju, segmentiranih po moči oglasa.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih elementov s povezavo do spletne strani
- V tem stolpcu je prikazano število elementov s povezavo do spletne strani.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih elementov s povezavo do spletne strani (nadgrajeno)
- V tem stolpcu je prikazano število nadgrajenih elementov s povezavo do spletne strani.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
- Število primernih slikovnih elementov
- V tem stolpcu je prikazano število slikovnih elementov.
- Te lahko dodate v tabeli »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
Preberite, kako ustvarite učinkovite oglase v iskalnem omrežju.
nad posameznim stolpcem.- Vrsta strategije ponudb: Ime strategije ponudb, ki upravlja vaše ponudbe za ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije. Če vaša oglaševalska akcija na primer uporablja ročne ponudbe za CPC, bo v tem stolpcu pisalo »CPC«. Če pa uporablja samodejne ponudbe, bo v tem stolpcu pisalo »Samodejno«. V stolpcu lahko piše tudi »(izboljšano)«, kar pomeni, da Google Ads prilagaja najvišjo ponudbo za CPC tako, da lažje dosežete cilj, na primer povečanje števila konverzij.
- Strategija ponudb: To je samodejna portfeljska strategija ponudb, ki upravlja ponudbe za ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije. V tem stolpcu bo uporabljeno ime, ki ste ga določili za prilagodljivo strategijo ponudb. Če ne uporabljate prilagodljive strategije ponudb, bo prikazan pomišljaj »–«.
- Prostor za optimizacijo računa:
- To je odstotek izboljšave, ki jo je mogoče doseči do 100-odstotne ocene optimizacije za račun. Preberite več o optimizaciji v računih upraviteljev.
- Dodate jih lahko samo v tabelo »Oglaševalske akcije«.
Stolpci, prikazani samo na nekaterih straneh
Nekatere stolpce lahko najdete le na določenih straneh računa Google Ads. Ti stolpci prikazujejo naslednje podatke o uspešnosti:
% prikazovanja oglasaTa stolpec prikazuje odstotek časa, v katerem je bil prikazan vaš oglas, v primerjavi z ostalimi aktivnimi oglasi v isti skupini oglasov. Ta stolpec je na voljo samo na strani »Oglasi in elementi«.
Nasvet
Ko primerjate odstotek prikazovanja med dvema oglasoma, nastavite časovno obdobje na čas, ko sta se oba oglasa prikazovala, da boste lahko ustvarili pravilno primerjavo.
Povsem običajno je, da se odstotek prikazovanja oglasov ali število prikazov, ki jih prejmejo posamezni oglasi v skupini oglasov, med seboj razlikujejo. Na pogostost prikazovanja oglasov vplivajo naslednji dejavniki:
- Enakomerno prikazovanje oglasov
Privzeto so vse oglaševalske akcije nastavljene na optimizirano prikazovanje oglasov. Če ima torej en oglas višje razmerje med prikazi in kliki (CTR), se bo prikazoval pogosteje kot drugi oglasi v skupini oglasov. Ta sistem samodejno bolj pogosto prikazuje uspešnejše oglase, ki zagotavljajo večji obisk spletnega mesta.
Optimizirano prikazovanje oglasov lahko onemogočite, če želite, da sistem Google Ads vaše oglase izmenjuje približno enakomerno. Če to storite, bodo morda vaši oglasi kljub temu prejeli različne odstotke prikazovanja oglasov in število prikazov. Sistem Google Ads namreč pri uvrščanju oglasov na strani z rezultati iskanja upošteva njihovo oceno kakovosti. Oglas z visoko oceno kakovosti bo morda prikazan na prvi strani z rezultati iskanja, kjer bo prejel prikaz vsakič, ko se bo prikazal. Medtem pa bo oglas z nižjo oceno kakovosti morda prikazan na drugi strani z rezultati iskanja, pri čemer bo prejel prikaz le, če se bo uporabnik s klikanjem pomaknil tudi do te strani.
- Ura
Če je oglas ustvarjen proti koncu dneva, bo imel na koncu dneva nižji odstotek prikazovanja kot obstoječi oglasi. Ta razlika se bo sčasoma zmanjšala.
- Stanje odobritve
Če oglas še ni bil pregledan in odobren, se bo prikazoval le v Googlu. Če se oglas še ne prikazuje v Googlovem omrežju, bo imel nižji odstotek prikazovanja oglasov.
Razširitev dejavne ponudbe je vrsta prilagoditve ponudbe, ki ste jo nastavili. Če ste na primer nastavili prilagoditev ponudbe mobilne naprave, bo pisalo »Naprava«. Ponudbe lahko zvišate ali znižate za bolj ali manj konkurenčne ponudbe za različne naprave, lokacije, dele dneva in drugo. Prilagoditve ponudbe zagotavljajo večji nadzor nad tem, kdaj in kje je oglas prikazan.
To je edinstvena številka ID vašega oglasa.
Ta stolpec kaže, katero vrsto oglasa prikazujete: besedilni ali slikovni oglas, oglas za mobilne naprave ali videooglas.
V teh stolpcih so ocene, kako bi lahko različne spremembe ponudbe vplivale na vaš tedenski promet v iskalnem omrežju. Ocene se običajno osvežujejo enkrat dnevno in odražajo zadnjih sedem dni dejavnosti v vašem računu od dneva, ko so bile izračunane (do sedem dni nazaj). Stolpci simulatorja ponudb so na voljo na ravni ključnih besed in na ravni oglaševalske akcije za prilagoditve ponudbe za napravo. Za informacije o posamezni ravni glejte razdelke spodaj.
Znak »--« v stolpcu pomeni, da za zadnjih sedem dni ni na voljo dovolj podatkov za izračun ocene.
Upoštevajte, da so v stolpcih simulatorja ponudb prikazane ocene, kako bi drugačne ponudbe morda vplivale na uspešnost oglasa v preteklosti. Ti podatki niso mišljeni kot napovedi ali jamstva uspešnosti oglasov v prihodnosti. V teh stolpcih ne bodo prikazane ocene za oglaševalske akcije, ki uporabljajo samodejno ponujanje za CPC ali ciljni CPA, ali za oglaševalske akcije, ki redno porabijo celoten dnevni proračun.
Stolpci simulatorja ponudb za ključne besede
Stolpci za simulatorje ponudb za oglaševalske akcije za iskalno in prikazno omrežje so na voljo na strani »Ključne besede«.
V stolpcu »Osnovni najvišji CPC« so navedene ponudbe, ki jih je Google Ads uporabil za ustvarjanje ocen klikov in stroškov za druge stolpce simulatorja ponudb. Pri ocenjevanju rezultatov simulatorja ponudb namesto stolpca »Najv. ponudba za CPC« upoštevajte ta stolpec. Trenutna najvišja ponudba za CPC se je morda spremenila, odkar je Google Ads izračunal ocene.
Stolpci prilagoditev ponudb za naprave na ravni oglaševalske akcije
Stolpce simulatorja prilagoditev ponudbe za napravo lahko vidite tudi na ravni oglaševalske akcije. Te stolpce lahko najdete na zavihku Naprave na zavihku Nastavitve.
V stolpcu »Osnovna prilag. ponudbe« je navedena prilagoditev ponudbe, s katero je Google Ads ustvaril ocene za druge stolpce simulatorja ponudb. Pri ocenjevanju rezultatov simulatorja ponudb glejte se nanašajte na ta stolpec. Trenutna prilagoditev ponudb se je morda spremenila, odkar je Google Ads podal ocene.
Pri ocenah v teh stolpcih simulatorja ponudb se predpostavlja, da so bile vse prilagoditve ponudb na ravni skupine oglasov odstranjene.
Preberite, kako ocenite rezultate s simulatorji ponudb, proračunov in ciljev.
Delež klikov so kliki, ki ste jih prejeli v iskalnem omrežju, deljeni z ocenjenim največjim številom klikov, ki bi jih lahko prejeli.
Največje število klikov, ki jih lahko prejmete, je odvisno od vidnosti oglasov in števila oglasov, ki jih prikažete za posamezno iskalno poizvedbo. Na ta dejavnika vplivajo številni drugi dejavniki, vključno z vašo ponudbo ter splošno kakovostjo in ustreznostjo vašega oglasa.
Ta stolpec je na voljo na strani »Skupine izdelkov«. Preberite več o deležu klikov.
V tem stolpcu so prikazani skupni stroški oglaševalske akcije za izbrano časovno obdobje.
Ta stolpec je na voljo samo na strani »Oglaševalske akcije«.
Vaša privzeta najvišja cena na klik (najvišji CPC) je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik. Ponudbo za privzeti najvišji CPC nastavite na ravni skupine oglasov, vendar jo lahko preglasite tako, da nastavite posebne najvišje CPC-je za posamezne ključne besede. Upoštevajte, da ne boste plačali več, kot znaša vaš najvišji CPC, pogosto celo manj. Povprečni znesek, ki ga plačate za klike, si lahko ogledate v stolpcu »Povpr. CPC«.
Poleg ponudb boste morda videli oznako »samodejno« ali »(izboljšano)«. Pomen teh oznak:
- Samodejno: To pomeni, da Google Ads samodejno nastavlja ponudbo, ki jo vidite v tem stolpcu. Oznako »Samodejno« boste morda videli, če vaša oglaševalska akcija na primer uporablja samodejno ponujanje ali portfeljsko strategijo ponudb za ciljni ROAS. Zneskov teh ponudb ni mogoče urejati.
- Izboljšano: To pomeni, da sistem Google Ads prilagaja prikazano ponudbo za vsako dražbo posebej, da doseže cilj strategije ponudb, ki jo uporabljate, kot je povečanje števila konverzij za izboljšan CPC ali zvišanje vrednosti konverzije za ciljni ROAS. Upoštevajte, da Google Ads za vsako ključno besedo v tej skupini oglasov, ki uporablja privzeto ponudbo, poskuša nastaviti ponudbe tako, da bo njihova povprečna vrednost približno ustrezala prikazani ponudbi.
Upoštevajte, da so ponudbe za nekatere strategije ponudb, kot je ciljni ROAS, lahko hkrati samodejno nastavljene in izboljšane. Če uporabljate ciljni ROAS, prikazana ponudba ni uporabljena za dražbe v prikaznem omrežju.
Stolpec »Privzeti najvišji CPC« je na voljo samo na strani »Skupine oglasov«.
V oglaševalskih akcijah za Nakupovanje se za nastavljanje ponudb za izdelke uporabljajo skupine izdelkov. Ponudbo za posamezen izdelek lahko preverite v stolpcu »Dejanski najv. CPC« na strani »Izdelki«. Dejanski najv. CPC je ponudba, ki se uporabi na dražbi oglasov za uvrščanje vaših izdelkov. To je najvišja ponudba za posamezen izdelek v izbrani oglaševalski akciji ali skupini oglasov, pri čemer se upoštevajo tudi prednostne nastavitve oglaševalske akcije.
Pomen
Dejanska najvišja cena na klik je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni ponuditi za posamezen izdelek v skupini oglasov. Če je izdelek izključen ali če oglaševalska akcija oziroma skupine oglasov niso omogočene, bo namesto najvišjega zneska ponudbe za CPC prikazano »--«.
Prikazana vrednost ne vključuje naslednjih nastavitev oglaševalske akcije:
- Prilagoditve ponudb. To pomeni, da lahko določite višjo ponudbo na podlagi nastavljenih prilagoditev ponudb. Če ste na primer nastavili prilagoditev ponudbe za mobilne naprave na 300 %, se lahko vaš dejanski najvišji CPC v višini 1 evra pri ponujanju za oglase za mobilne naprave zviša na 3 evre. Preberite več o prilagoditvah ponudb.
Primer
Imate oglaševalsko akcijo z naslovom »Čevlji« z izdelkom »Hitri športni copati« v dveh skupinah oglasov. V eni skupini oglasov uporabljate najvišjo ponudbo za CPC v višini 1,20 evra za izdelek »Hitri športni copati«, v drugi pa ponudbo v višini 3 evrov. Če si na strani »Izdelki« ogledate »Hitri športni copati«, boste videli dejanski najvišji CPC v višini 3 evrov, saj je to najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni ponuditi v skupinah oglasov, ki vsebujejo izraz »Hitri športni copati«.
Meritve »Ocen. ponudba za prikaz na prvi strani«, »Ocen. ponudba za prikaz na vrhu strani« in »Ocen. ponudba za položaj na prvem mestu« prikazujejo približno oceno ponudbe za ceno na klik (CPC), ki je potrebna za umestitev oglasa na prvo stran, na vrh strani oziroma na prvo mesto med oglasi na strani z rezultati iskanja v Googlu, kadar iskalni izraz popolnoma ustreza ključni besedi. Ocene temeljijo na oceni kakovosti in trenutni konkurenci oglaševalcev za zadevno ključno besedo.
V redkih primerih lahko ocenjena ponudba za prikaz na vrhu strani in ocenjena ponudba za položaj na prvem mestu presežeta 100 evrov in sta zapisani v tej obliki: >=100 €. Če si želite vrednosti »Ocenjena ponudba za prikaz na vrhu strani« in »Ocenjena ponudba za položaj na prvem mestu« ogledati v drugih valutah, bo morda prikazan podoben zapis v protivrednosti zneska 100 evrov v vaši izbrani valuti.
Upoštevajte, da te ocene ne predstavljajo zagotovila za umestitev. Na pozicijo oglasa vpliva več dejavnikov, vključno z dejavnostmi drugih oglaševalcev, iskanjem uporabnikov ter nastavitvami računa in dejavnosti v njem, kot so spremembe proračuna. Zaradi teh razlogov vaš oglas morda ne bo prikazan na prvi strani ali na vrhu strani, čeprav ste uporabili ponudbo, enako oceni.
Ti stolpci so na voljo samo na zavihku »Ključne besede«.
Ta stolpec je drugim mogoče najti na strani »Ključne besede«. Če nastavite končni URL na ravni ključne besede, ima prednost pred končnim URL-jem, nastavljenim za posamezni oglas. Denimo, da izberete naslednje:
- Končni URL oglasa: www.example.com
- Končni URL ključne besede: www.example.com/fruits
Če je prikaz oglasa sprožila ključna beseda »apple«, bo oglas kot končni URL uporabil »www.example.com/fruits« in ne »www.example.com«.
Če prikazujete slikovne oglase v prikaznem omrežju, so slike shranjene v Googlovih strežnikih, sklic nanje pa je s tega URL-ja.
Delež prikazov je odstotek prikazov, ki ste jih prejeli, deljen z ocenjenim številom prikazov, ki bi jih lahko prejeli. Primernost temelji na vaših trenutnih nastavitvah ciljanja, stanjih odobritve, ponudbah in ocenah kakovosti oglasov. Preberite, kako pridobite podatke o deležu prikazov.
Ta stolpec je na voljo na straneh »Oglaševalske akcije« in »Skupine oglasov«.
Ta stolpca označujeta število in odstotek klikov, ki so bili označeni kot neveljavni in samodejno izločeni iz računa. Teh klikov vam ne zaračunavamo niti ne vplivajo na statistiko vašega računa. Preberite več o neveljavnem prometu.
Ta stolpec je na voljo samo na strani »Oglaševalske akcije«.
Pri oglaševalskih akcijah, ki so osredotočene na Google Iskalno omrežje, lahko uporabite te vrste ujemanja ključnih besed: široko ujemanje, frazno ujemanje ali natančno ujemanje. S temi možnostmi ujemanja ključnih besed lahko nadzorujete, komu se bodo prikazovali vaši oglasi. Pri nekaterih vrstah ujemanja boste morda videli več prikazov oglasov, klikov in konverzij, pri drugih pa manj prikazov in ožje izbiranje. Stolpec »Vrsta ujemanja« kaže, katero nastavitev ste izbrali za posamezno ključno besedo, in omogoča spreminjanje nastavitve. Ta stolpec je na strani »Ključne besede«. Preberite več o možnostih ujemanja ključnih besed.
V programu Google Ads so na voljo tudi dodatne meritve za vrsto ujemanja:
Segment vrste ujemanja iskalnih izrazov: Podatke o ključnih besedah si lahko ogledate segmentirane glede na vrsto ujemanja iskalnih izrazov. Vidite lahko torej, kateri iskalni izrazi s širokim, fraznim ali natančnim ujemanjem so sprožili vaš oglas. Tako lahko primerjate statistične podatke za iskalne izraze, ki so sprožili prikaz vašega oglasa (npr. podatke o klikih, prikazih, razmerjih med prikazi in kliki (CTR) ali stopnjah konverzije). Z možnostjo segmentacije lahko ugotovite, katere ključne besede so najuspešnejše za neko vrsto ujemanja.
Stolpec »Vrsta ujemanja« v poročilu o iskalnih izrazih: Ta stolpec v poročilu o iskalnih izrazih razkriva, katera vrsta ujemanja je uporabniku omogočila ogled vašega oglasa, ko je iskal določen izraz. Te informacije uporabite za izboljšanje seznama ključnih besed.
Najvišja ponudba za ceno na klik (najvišji CPC) je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik. Za posamezne ključne besede lahko nastavite posebne najvišje CPC-je, če želite določiti višje ali nižje ponudbe za posamezne ključne besede na podlagi njihove uspešnosti. Upoštevajte, da ne boste plačali več, kot znaša vaš najvišji CPC, pogosto celo manj. Povprečni znesek, ki ga plačate za klike, si lahko ogledate v stolpcu »Povpr. CPC«.
Poleg ponudb boste morda videli oznako »samodejno« ali »(izboljšano)«. Pomen teh oznak:
- Samodejno: to pomeni, da Google Ads samodejno nastavlja ponudbo, ki jo vidite v tem stolpcu. Zapis »Samodejno« boste morda videli, če vaša oglaševalska akcija uporablja na primer samodejne ponudbe ali prilagodljivo strategijo ponudb za ciljni ROAS. Zneskov teh ponudb ni mogoče urejati.
- Izboljšano: To pomeni, da sistem Google Ads prilagaja prikazano ponudbo za vsako dražbo posebej, da doseže cilj strategije ponudb, ki jo uporabljate, kot je povečanje števila konverzij za izboljšan CPC ali zvišanje vrednosti konverzije za ciljni ROAS. Upoštevajte, da Google Ads za vsako ključno besedo v tej skupini oglasov, ki uporablja privzeto ponudbo, poskuša nastaviti ponudbe tako, da bo njihova povprečna vrednost približno ustrezala prikazani ponudbi.
Upoštevajte, da so ponudbe za nekatere strategije ponudb, kot je ciljni ROAS, lahko hkrati samodejno nastavljene in izboljšane. Če uporabljate ciljni ROAS, prikazana ponudba ni uporabljena za dražbe v prikaznem omrežju.
Stolpec »Najvišji CPC« je na voljo samo na straneh »Skupine izdelkov«, »Ključne besede« in »Cilji dinamičnih oglasov«.
»Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav« je odstotek klikov v mobilnih napravah, ki uporabnika preusmerijo na stran, ki je prijazna do mobilnih naprav, kar je bilo preverjeno z Googlovim orodjem »Preizkus prijaznosti do mobilnih naprav«. Ta stolpec je na voljo na zavihku »Ciljna stran«.
Če ciljna stran še ni bila analizirana ali če nimamo na voljo dovolj podatkov, bo v tem stolpcu prikazano »--«.
Podatki o prijaznosti do mobilnih naprav so lahko stari največ 14 dni. Če ste nedavno posodobili eno od svojih strani, morate počakati do 14 dni, da bodo spremembe vidne v deležu klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav.
V tem stolpcu lahko sezname negativnih ključnih besed hitro dodajate v oglaševalske akcije in jih iz njih odstranjujete.
Če miškin kazalec premaknete na seznam negativnih ključnih besed, so prikazane ključne besede, ki so na seznamu. Če kliknete seznam, boste usmerjeni na stran s podrobnostmi, na kateri lahko izvajate posodobitve.
V stolpcu »Stanje izdelka« je prikazano trenutno stanje posameznega izdelka v oglaševalski akciji. Na podlagi tega stolpca boste lahko ugotovili, ali je vaš izdelek pripravljen za prikazovanje. Preberite več o diagnostiki izdelkov in kaj pomenijo stanja izdelkov.
Preberite več o težavah z izdelki.
V tem stolpcu je prikazana ocena kakovosti vaše ključne besede – meritev, ki pove, kako ustrezni so vaši oglasi in ciljna stran za osebo, ki ji je bil prikazan vaš oglas.
Ta stolpec je na voljo na strani »Ključne besede«.
Relativni CTR razkriva, kako uspešni so vaši oglasi v prikaznem omrežju v primerjavi z oglasi drugih oglaševalcev, ki se prikazujejo na istih spletnih mestih.
Relativni CTR izračunamo tako, da vaše razmerje med prikazi in kliki delimo s povprečnim razmerjem med prikazi in kliki vseh oglaševalcev na umestitvah, na katerih se prikazujejo vaši oglasi. Ker je meritev konkurenčna, vrednosti niso statične. Spreminjajo se na podlagi spletnih mest, na katerih se prikazujejo vaši oglasi, in na podlagi dejanj drugih oglaševalcev.
Primer
Denimo, da je CTR za prikazno omrežje oglaševalca, ki prodaja digitalne fotoaparate, 0,05 %. Oglaševalec oglašuje na samo eni strani o fotografiji v prikaznem omrežju s tremi drugimi oglaševalci. Drugi oglaševalci imajo CTR-je 0,005 %.
CTR prvega oglaševalca je 10-krat višji od CTR-ja konkurenčnih oglaševalcev (0,05 %/0,005 % = 10). Ker uporabnike bolj zanimajo izdelki tega oglaševalca, ima zelo visok relativni CTR (10).
