Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые раньше уже были на вашем сайте. Для этого вам потребуется создать сегмент аудитории, включающий прежних посетителей.
Подготовка
Прочитайте статью о том, как настраивать сегменты данных.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- Убедитесь, что вы находитесь в разделе “Сегменты” в меню выбора страниц слева.
- Чтобы добавить список посетителей сайта, нажмите кнопку со значком плюса
и выберите вариант Посетители сайта.
- На открывшейся странице введите в поле "Название сегмента" описательное название сегмента по вашим данным.
- Выберите нужный вариант в раскрывающемся меню "Пользователи".
- В разделе "Действия" составьте набор правил для действий с сегментом. Здесь вы можете указать, что пользователи, совершившие одни действия, будут включаться в сегмент, а другие – исключаться. Для каждого правила выберите в раскрывающемся меню действие и укажите, за какое время его необходимо учитывать для добавления в сегмент. По умолчанию в меню выбрано действие "Посещение веб-страницы", но могут быть доступны и другие варианты в зависимости от параметров, указанных в теге сайта. Дополнительные варианты будут доступны при использовании следующих параметров:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Нажмите Уточнить действие, чтобы добавить параметры для веб-страниц сайта, на которых нужно собирать файлы cookie посетителей. В качестве значений можно указать слова, числа или даты. Это зависит от того, какие параметры и шаблон правил вы задали для сегмента данных.
- Когда правило будет готово, в зависимости от выбранного вида правила нажмите Добавить действие (И) или Добавить действие (ИЛИ), чтобы встроить указанное действие.
- В разделе "Настройки предварительного заполнения" выберите вариант первоначального размера сегмента, соответствующий количеству посетителей сайта за заданное время. Можно добавить пользователей, которые посетили ваш сайт за последние 30 дней, или начать с пустого сегмента. При использовании этой настройки не будут идентифицироваться сеансы браузера и приложения для тех пользователей, которые не выполнили вход на сайте.
- Примечание. Если на вашем сайте есть глобальный тег и вы хотите учитывать посетителей, которые соответствуют правилам вашего сегмента, выберите вариант с добавлением посетителей сайта за предыдущие 30 дней. Ознакомьтесь со статьей Как добавить на сайт тег Google Рекламы.
- При необходимости добавьте описание аудитории.
- Нажмите Создать сегмент.
Можно создать любое количество сегментов данных, а затем добавить их в новые кампании и группы объявлений.
Примечание. Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы…
Рекомендации
РекомендацииОзнакомьтесь с нашими советами о том, как с помощью персонализированной рекламы привлечь тех, кто уже заходил на ваш сайт.
Как c помощью медийных кампаний охватить тех, кто уже посещал ваш сайт
