Criar uma lista de remarketing

  • Para apresentar uma campanha de remarketing, necessitará de uma coleção de cookies de pessoas que visitaram o seu site, também designada por lista de remarketing.
  • A sua lista de remarketing pode incluir pessoas que visitaram uma determinada página do seu site. Também pode criar listas mais avançadas ao utilizar modelos e o construtor de regras.
  • Vá para a "Biblioteca partilhada" no AdWords para criar listas de remarketing. Depois de criar a sua lista, pode aplicá-la às suas campanhas de remarketing.

Acerca da criação de uma lista

Se pretender apresentar uma campanha de remarketing para mostrar anúncios a pessoas que tenham visitado anteriormente o seu site, necessitará de uma lista de remarketing. Uma lista de remarketing é um conjunto de cookies de pessoas que visitaram o seu site. Criar a lista é um dos passos mais importantes na configuração de uma campanha de remarketing, porque utilizará esta lista para segmentar os seus anúncios. Pode começar a criar listas a qualquer momento, mas estas só começam a receber visitantes depois de colocar a etiqueta de remarketing (um pequeno fragmento de código) no seu site.

Crie as listas de remarketing que quiser. Depois de criar as listas, crie novas campanhas e adicione as listas aos seus grupos de anúncios.

  • Para utilizar o remarketing na Rede de Display, selecione "Apenas na Rede de Display - Remarketing" como o tipo de campanha. As predefinições neste tipo de campanha podem ajudar a conseguir um melhor desempenho.
  • Para utilizar listas de remarketing para anúncios de pesquisa, selecione "Apenas na Rede de Pesquisa - Todas as funcionalidades" como o tipo de campanha. As listas de remarketing não estão disponíveis para campanhas "Apenas na Rede de Pesquisa - Padrão" ou "Redes de Pesquisa e Display - Padrão".

Como criar uma lista de remarketing

Sugestão

Antes de criar a sua lista, leia acerca das estratégias de remarketing e práticas recomendadas para saber qual o tipo de lista mais adequado aos seus objetivos.

Instruções passo a passo
  1. Clique no link Biblioteca partilhada na barra de navegação, abaixo da lista de campanhas.
  2. Clique no link Ver na secção "Públicos-alvo".
  3. Clique no botão + Lista de remarketing.
  4. Introduza um nome de lista de remarketing descritivo.
  5. Escolha as pessoas que pretende adicionar à sua lista. Há várias formas de definir as pessoas a adicionar à lista de remarketing. A mais simples, explicada nesta secção, seleciona pessoas que visitaram uma página específica do seu Website para adicionar à lista. Veja como criar este tipo de lista:
    1. Na secção "Quem adicionar à sua lista", certifique-se de que o modelo "Visitantes de uma página" está selecionado.
    2. Na caixa de texto, escreva o URL da página ou secção para a qual pretende criar a lista.
    3. Acabe de escrever o valor e prima Enter ou selecione uma das opções sugeridas para definir a sua lista.

    Tenha em atenção: quando introduz um valor (por exemplo, um URL) na caixa de texto para definir a sua regra e, em seguida, seleciona "URL contém" no menu pendente, indica que o URL da secção para a qual está a criar a lista contém a parte do URL introduzida, mas não tem de ser igual ao que escreveu.

    Exemplo

    Se todo o seu site tiver uma etiqueta de remarketing e introduzir "eletronica" quando criar a sua lista, as pessoas que visitaram qualquer uma das suas páginas Web com "eletronica" no URL serão adicionadas à lista. Isto acontecerá independentemente do local no URL em que o termo apareça; por exemplo, os visitantes das páginas http://eletronica.example.com/ e da página http://www.example.com/eletronica.html serão adicionados à lista.

    Create a remarketing list
  6. Introduza a duração do registo de membro para a sua lista (a predefinição é 30 dias). Isto indica durante quanto tempo pretende que o cookie do visitante permaneça na sua lista. Recomendamos que escolha uma duração relacionada com o período de tempo que espera que o anúncio seja relevante para o visitante. Para obter mais detalhes, leia a secção "Mais informações acerca da duração do registo de membro" abaixo.
  7. Se já tem uma etiqueta de remarketing no site, deixe a caixa de verificação "Incluir visitantes anteriores que correspondam a estas regras" selecionada para incluir na sua lista visitantes recentes do site que correspondam a estas regras. Os visitantes que são elegíveis também dependem da duração do registo de membro que escolher, cujo limite é 30 dias. Isso só funciona para a Rede de Display (e não se aplica a listas de remarketing para anúncios de pes).
  8. Clique em Guardar.

Se ainda não colou a etiqueta de remarketing no seu site, terá de copiar a etiqueta e colá-la no seu site. Quando as pessoas visitarem o seu site, os respetivos IDs de cookies serão adicionados à sua lista de remarketing. Se tiver etiquetas de remarketing antigas no seu site, pode continuar a utilizá-las, mas recomendamos a implementação da nova etiqueta.

Pode definir listas mais específicas ao utilizar o construtor de regras e diversos modelos de lista. Consulte a secção "Criar listas avançadas" abaixo.

Tenha em atenção

De início, a lista poderá não ter quaisquer IDs de cookies associados. Depois de adicionar a etiqueta de remarketing ao site ou à aplicação para telemóveis, à medida que os visitantes acederem ao site ou à aplicação, começarão a ser adicionados à lista. Só começaremos a apresentar anúncios à sua lista quando esta tiver, no mínimo, 100 IDs de cookies (Rede de Display) ou 1000 IDs de cookies (Pesquisa Google).

Mais informações acerca da duração do registo de membro

Quando cria uma lista de remarketing, pode decidir por quanto tempo o cookie de um visitante deve permanecer na lista. Recomendamos que escolha uma duração relacionada com o período de tempo que espera que o anúncio seja relevante para o visitante. Em geral, a duração do registo de membro deve ser semelhante à duração do seu ciclo de vendas.

Exemplo

Se vende bilhetes de cinema, poderá selecionar uma duração do registo de membro de apenas alguns dias, mas se vende automóveis, poderá escolher uma duração de alguns meses. Isto faz sentido na medida em que as pessoas não costumam demorar muito tempo a decidir se pretendem comprar bilhetes de cinema, ao passo que a decisão de comprar um carro leva normalmente mais tempo. Da mesma forma, se vender presentes do Dia dos Namorados, poderá optar por uma duração de membro de um ano mais alguns dias para poder captar os clientes da sua lista no Dia dos Namorados do ano seguinte.

O cookie do visitante é eliminado da lista no fim da duração se não houver atividade nova. Se a pessoa voltar a visitar o seu site, o relógio será reposto para outros 30 dias ou para a duração definida. A duração de membro máxima é de 540 dias. Para listas de remarketing para anúncios de pesquisa, a duração do registo de membro máxima é de 180 dias. Se definir uma duração superior, o ID do cookie será removido da lista de remarketing de pesquisa após 180 dias.

Pode alterar a duração do registo de membro a qualquer momento na sua conta do AdWords. Veja como:

  1. Clique em Biblioteca partilhada no painel de navegação, logo abaixo de "Todas as campanhas online".
  2. Clique no link Públicos-Alvo.
  3. Na coluna "Duração de membro", clique na duração que pretende alterar.
  4. Altere o número e clique em Guardar.

Tenha em atenção:

  • Depois de alterar a duração do registo de membro da lista, o tamanho da lista que vê na sua conta do AdWords poderá ser temporariamente incorreto.
  • Se alterar a duração depois de uma lista já ter acumulado alguns cookies, a nova duração será aplicada apenas aos cookies adicionados à lista após a alteração. Os cookies incluídos anteriormente na lista manterão a duração original. Se preferir repor completamente, recomendamos que crie uma nova lista.
  • Se prolongar a duração de membro, os seus cookies existentes expiram quando a duração de membro anterior for alcançada e são adicionados novos cookies até um período de 30 dias.
  • Se encurtar a duração do registo de membro, os visitantes não são removidos da lista e a duração original continua em vigor. Continuam a ser adicionados novos cookies, se aplicável. Pode pretender criar uma nova lista se pretender encurtar uma lista para adicionar visitantes para uma duração específica. Quando altera a regra da lista, são adicionados novos cookies à lista, mas os cookies existentes não são removidos da mesma.
Como trabalhar com URLs

Se pretender criar listas de remarketing além da lista "Todos os visitantes" que o AdWords cria automaticamente quando configura a sua primeira campanha de remarketing, pode criar regras baseadas nos endereços Web ou nos URLs do seu Website.

Os URLs habitualmente incluem palavras que descrevem o conteúdo de cada página. Seguem-se alguns exemplos de como pode criar listas com base nos URLs do seu Website.

Suponhamos que tem um site com a estrutura de URLs seguinte:

http://www.example-site.com
http://www.example-site.com/desportos
http://www.example-site.com/desportos/basquetebol
http://www.example-site.com/desportos/futebol

Pode criar uma lista intitulada "Categoria Desportos" e a definição da lista poderá ser "URL contém desportos"

Seguem-se outros exemplos:

Definição de listas Correspondências
URL contém desportos www.example-site.com/desportos
www.example-site.com/desportos/basquetebol
www.example-site.com/desportos/futebol
URL contém basquetebol www.example-site.com/desportos/basquetebol
URL contém www.example-site.com www.example-site.com
www.example-site.com/desportos
www.example-site.com/desportos/basquetebol
www.example-site.com/desportos/futebol

Sugestão

Quando cria as suas listas, pode introduzir os termos em maiúsculas ou minúsculas, já que a correspondência destes com a página será efetuada sem ter em atenção as letras maiúsculas ou minúsculas. Por exemplo, se introduzir "CHOCOLATE", mas o URL da sua página incluir o termo "chocolate", continuará a poder definir a lista para essa página.

Alcance apenas os visitantes da sua página inicial

Se a estrutura do URL da sua página inicial for semelhante a www.example-site.com/index.html, introduza o URL da página inicial na caixa de texto. Se o seu site não utiliza index.html, terá de utilizar o construtor de regras (consulte a secção abaixo). Pode pretender utilizar "contém" em vez de "equivale a" quando criar a sua lista. Se utilizar "equivale a", o URL da página terá de corresponder exatamente ao que introduzir e o URL poderá ou não incluir "www" ou "https".

Websites com URLs descritivos

Suponhamos que o seu site tem a estrutura de URLs seguinte:

www.example-site.com/vestuário
www.example-site.com/vestuário/senhoras
www.example-site.com/vestuário/senhoras/vestidos
www.example-site.com/acessóriosvestuário
www.example-site.com/acessóriosvestuário/senhoras

Para criar uma lista de visitantes das suas páginas de vestuário e de todos os URLs secundários sem incluir os visitantes de páginas acerca de acessórios, selecione "URL contém" e adicione "vestuário/" na caixa de texto.

Websites sem URLs descritivos

Alguns Websites não têm URLs descritivos. Segue-se um exemplo: www.example-site.com/index.html?page_id=245&session_id=adfasf1345092kj9

Normalmente, não é possível utilizar este tipo de URLs para definir listas de remarketing; em alternativa, pode utilizar parâmetros personalizados. No entanto, existem alguns URLs não descritivos que pode utilizar para definir listas. Se utilizar IDs para identificar uma categoria ou um produto e souber qual é esse ID, pode utilizar os seus URLs para criar listas. Segue-se um exemplo:

URL: www.example-site.com/?category_id=23&product_id=456
Nome da lista: categoria eletrónica
Definição de lista: URL contém category_id=23

Criar listas avançadas

O AdWords fornece ferramentas poderosas para que possa categorizar os visitantes do seu site. Isto permite-lhe mostrar anúncios mais personalizados e otimizar os lances para as suas listas, o que pode conduzir a um desempenho superior. A melhor forma de criar listas de remarketing mais específicas é através de modelos.

Instruções passo a passo

Para criar listas baseadas em modelos diferentes, siga estes passos:

  1. Clique no link Biblioteca partilhada na barra de navegação, abaixo da lista de campanhas.
  2. Clique no link Ver na secção "Públicos-alvo".
  3. Clique no menu pendente + Público-alvo e selecione Lista de remarketing.
  4. Introduza um nome de lista de remarketing descritivo.
  5. Na secção "Quem adicionar à lista", selecione um modelo a partir do menu pendente e preencha as informações.
  6. Introduza a duração do registo de membro para a sua lista (quando disponível).
  7. Deixe a caixa de verificação "Tamanho da lista inicial" selecionada se pretender incluir visitantes anteriores que correspondam às suas regras (funciona apenas na Rede de Display).
Utilização do construtor de regras

Veja como pode começar a utilizar o construtor de regras:

  1. Clique em + Regra no lado direito da área de texto, abaixo do menu pendente do modelo. É apresentada uma caixa de diálogo onde pode adicionar todas as condições a que uma única página deve corresponder.
  2. Selecione as informações acerca da página para a qual pretende criar a lista. Pode escolher uma opção básica, como o URL, ou opções mais avançadas, como o URL referenciador ou os parâmetros enviados através da etiqueta e os atributos do Google Merchant Center.
  3. Selecione uma opção, como "contém", "igual a" ou "começa com" a partir do segundo menu pendente.
  4. Introduza o valor, que pode ser palavras, um número ou uma data, consoante o tipo de lista que está a criar.
  5. Clique em Concluído.

Pode adicionar várias condições através do construtor de regras. Clique no botão "+" ao lado da condição para adicionar outra linha.

Exemplo

Suponhamos que o João, agente de viagens, quer criar uma lista de remarketing de pessoas que pesquisaram no seu Website voos a partir do aeroporto JFK, mas não para o aeroporto JFK. O João teria de criar uma regra com o construtor de regras: "URL contém origem=JFK" e "URL não contém dest=JFK".

Tenha em atenção:

  • Quando adiciona mais condições com o construtor de regras, os visitantes só são adicionados à lista se tiverem visitado uma página que corresponda a todas as condições adicionadas no construtor de regras (relação "E").

    Exemplo

    Suponhamos que tem duas condições no construtor de regras: "URL contém categoria" e "URL contém mobiliario". As pessoas que visitaram "http://www.example.com/categoria/mobiliario" seriam adicionadas à lista, mas os clientes que visitaram "http://www.example.com/categoria/eletronica" e "http://mobiliario.example.com" não seriam, porque nenhuma destas duas páginas corresponde a todas as condições do construtor de regras em simultâneo.

    Todas as condições do construtor de regras têm de referir-se à mesma página. Por exemplo, não deve utilizar o construtor de regras para criar uma lista de pessoas que visitaram uma página, mas que não visitaram outra página, ou pessoas que visitaram duas páginas diferentes, já que estas regras se referem a duas páginas diferentes. Para criar estas listas, deve utilizar combinações personalizadas.

  • Quando adiciona condições através da caixa de texto, fora do construtor de regras, os visitantes são adicionados à lista quando as páginas visitadas correspondem a qualquer uma das condições (relação "OU").
  • Estes dois tipos de condições podem ser utilizados em conjunto numa regra. Neste caso, as pessoas devem visitar páginas que correspondam a qualquer uma das condições das regras gerais, mas se alguma das condições tiver sido adicionada com o construtor de regras, as páginas têm de corresponder a todas as informações de todas as linhas do construtor de regras.

    Exemplo

    Se criar uma regra com duas condições:

    • A primeira é adicionada através da caixa de texto onde introduz o seu valor: "URL contém compra"
    • A segunda condição é criada através do construtor de regras e tem duas linhas: "URL contém categoria" e "URL contém eletrónica"

    As pessoas que visitaram uma página de compra ou que acederam à página da categoria de eletrónica serão adicionadas a esta lista de remarketing.

Criar uma lista para uma página específica

Se pretende criar uma lista de remarketing para uma única página, por exemplo a página inicial, selecione "equivale a" no menu pendente e introduza o URL completo na caixa de texto.

Certifique-se de que copia o URL exatamente como é apresentado no seu site. Inclua "http" ou "https", consoante o protocolo do seu site, no URL. Se não souber qual é o protocolo ou tiver uma página que utilize os dois ("http" e "https"), poderá pretender definir uma regra ao selecionar "contém" em vez de "equivale a" no menu. A regra teria este aspeto: "URL contém www.mysite.com/index.html".

Pode criar listas de remarketing com "equivale a" na regra definida para a página inicial, páginas de conversão ou páginas específicas em que pretenda utilizar apenas o URL que especificar.

Sabia que...

Também pode criar listas de remarketing mais sofisticadas com base em parâmetros personalizados implementados na sua etiqueta. Por exemplo, a sua etiqueta podia transmitir ao AdWords o valor do produto visualizado (o parâmetro personalizado neste exemplo seria "valor") e seria possível criar listas de pessoas que visualizaram produtos com um preço inferior a 100 €, 100 € - 500 € e superior a 500 €.

Modelos para a criação de listas de remarketing

Visitantes de uma página

Quando utilizar este modelo

Este é o modelo mais comum, definido como a opção predefinida durante a criação de uma nova lista de remarketing . Pode utilizá-lo para criar listas de pessoas que visitaram uma determinada página ou grupo de páginas.

Exemplo

Uma loja de mobiliário cria uma lista de remarketing de pessoas que visitaram a secção Casa e Jardim do respetivo site e decide mostrar a estes visitantes anúncios acerca de mobiliário para exterior. O anunciante teria de criar uma lista de remarketing de pessoas que visitaram páginas com um URL que contém "example.com/casaejardim".

Como utilizar este modelo

Depois de selecionar este modelo, introduza as regras a que os visitantes de uma página têm de corresponder para serem adicionados à lista de remarketing. O AdWords fornece formas diferentes de adicionar pessoas com as quais pretende interagir:

  • Crie listas de pessoas que visitaram páginas específicas do seu Website ao selecionar a condição "URL contém".
  • Crie listas para alcançar pessoas com base no URL onde se encontravam antes de chegarem ao seu site ao selecionar a condição "URL Referenciador contém". Por exemplo, para criar uma lista de visitantes que acederam ao seu Website a partir dos resultados de pesquisa Google, pode definir uma regra "URL referenciador contém www.google.pt".

Exemplo

Suponhamos que o João, agente de viagens, quer criar uma lista de pessoas que pesquisaram no respetivo site voos de ou para a cidade de Nova Iorque. No URL da página de resultados de pesquisa não há quaisquer informações acerca da cidade de origem ou de destino, mas apenas os códigos IATA dos aeroportos. Para criar a lista de remarketing, o agente de viagens deve criar uma regra com três condições:

  • "URL contém JFK" (para Aeroporto Internacional John F. Kennedy)
  • "URL contém LGA" (para Aeroporto de LaGuardia)
  • "URL contém EWR" (para Aeroporto Internacional de Newark)

Quem visitar uma página com um URL que tenha um dos códigos seguintes será adicionado à lista: "JFK", "LGA" ou "EWR".

Uma nota acerca de URLs referenciadores

Se alguém visitar o Website A e, em seguida, o Website B ao introduzir o URL do Website B na barra de endereço, o URL de A não pode ser utilizado como URL referenciador para B. A página referenciadora deve ter solicitado à outra página para efetuar o carregamento. Isto geralmente acontece quando a página é carregada a partir de um clique num link ou num botão.

Pode adicionar mais condições à sua regra. Comece a escrever após a condição existente e um menu pendente é apresentado com condições sugeridas. Depois de adicionar uma nova condição e de guardar a lista, os visitantes têm de corresponder a uma das condições na regra, mas não necessariamente a todas, para serem adicionados à lista; esta é uma relação "OU". A ordem das condições não afeta os visitantes que serão adicionados.

Exemplo

João, agente de viagens, quer alcançar as pessoas que pesquisaram voos para ou de Nova Iorque ou pessoas que visitaram a secção da agência de viagens acerca da visita à Cidade de Nova Iorque. Ele poderia criar uma regra com estas condições (como no exemplo acima):

  • "URL contém JFK" (para Aeroporto Internacional John F. Kennedy)
  • "URL contém LGA" (para Aeroporto de LaGuardia)
  • "URL contém EWR" (para Aeroporto Internacional de Newark)

Em seguida, poderia adicionar outra condição: "URL contém www.example-site.com/cidadedenovaiorque".

Para serem adicionados à lista de remarketing de João, os visitantes têm de corresponder pelo menos a uma das condições na regra, mas não necessariamente a todas.

Este seria o aspecto da regra no AdWords:

Adding remarketing conditions

Sugestão

Adicionou uma nova condição, mas agora quer removê-la da regra? Clique em "X" ao lado da condição para eliminá-la.

Embora possa adicionar a uma regra tantas condições quantas forem necessárias, tenha em atenção que a regra deve representar o seu público-alvo. Adicionar mais condições significa aumentar as possibilidades de os visitantes serem adicionados à lista de remarketing e pode acabar com uma lista muito grande que inclui pessoas que não são o seu público-alvo desejado.

Restringir as condições

Cada condição utilizada para definir uma lista de remarketing tem informações acerca de uma única página. As pessoas têm de visitar uma página que corresponda às condições para serem adicionadas à lista. Contudo, as condições como "URL contém" ou "URL Referenciador" podem não ser suficientemente específicas para definir as características de uma página.

Exemplo

Voltemos ao João, agente de viagens. Suponhamos que ele pretende criar uma lista de pessoas que procuram voos a partir do aeroporto JFK, mas não para o aeroporto JFK. O URL do seu Website para alguém que procura voos do aeroporto JFK para o México (MEX), por exemplo, teria, sensivelmente, o seguinte aspecto: www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX

As condições como "URL contém" não são suficientemente específicas para definir que as pessoas procuram voos do aeroporto JFK, mas não para o aeroporto JFK. O João, agente de viagens, precisa de algo para especificar que "origem=JFK" é aceite, mas "dest=JFK" não é; precisa de utilizar o construtor de regras.

Visitantes de uma página que não visitaram outra página

Quando utilizar este modelo

Utilize este modelo se pretender alcançar pessoas que tenham visitado uma determinada página do seu Website e não tenham visitado outra página (ou não tenham concluído uma ação, como uma compra).

Exemplo

É proprietário de uma agência de viagens e pretende alcançar pessoas que visitaram o seu site para comprar um bilhete de avião, mas não compraram nada. Pode criar uma lista de pessoas que tenham visitado a sua página de resultados de pesquisa e não tenham visitado a página de compra.

Como utilizar este modelo

  1. Quando criar uma nova lista de remarketing, selecione Visitantes de uma página que não visitaram outra página no menu pendente.
  2. Introduza as regras acerca da página que as pessoas têm de visitar para entrar na lista.
  3. Introduza as regras acerca da página que as pessoas não devem ter visitado para entrar na lista.
  4. Preencha todos os outros campos obrigatórios para criar a sua lista.
  5. Clique em Guardar.

Quando cria uma lista com este modelo, restringe o seu público-alvo. As pessoas só podem ser adicionados à sua lista de remarketing se cumprirem as duas condições da sua definição de lista. Para constar da sua lista, os visitantes têm de visitar a página definida na primeira regra E não visitar qualquer uma das páginas definidas na segunda regra. É isto que torna este modelo diferente do modelo "Visitantes de uma página". Quando cria uma lista com o modelo "Visitantes de uma página", pode adicionar diversas condições a uma regra, mas as pessoas que correspondam a QUALQUER uma das condições (por oposição a TODAS as condições) serão adicionadas à lista de remarketing.

Visitantes de uma página que também visitaram outra página

Quando utilizar este modelo

Utilize este modelo para criar a sua lista de remarketing se considerar que um cliente tem maior probabilidade de conversão quando visita duas páginas diferentes do seu site.

Exemplo

Vende produtos eletrónicos e oferece duas versões diferentes de um computador portátil específico. As pessoas que visitam as duas páginas de produto provavelmente comparam os dois produtos e constituem conversões em potencial. Consequentemente, cria uma lista com este modelo para alcançar estes clientes.

Como utilizar este modelo:

  1. Quando criar uma nova lista de remarketing, selecione Visitantes de uma página que também visitaram outra página no menu pendente.
  2. Introduza as regras acerca da primeira página que as pessoas têm de visitar para entrar na lista.
  3. Introduza as regras acerca da segunda página que as pessoas têm de visitar para entrar na lista.
  4. Preencha todos os outros campos obrigatórios para criar a sua lista.
  5. Clique em Guardar.
  6. Sugestão

    Este modelo permite-lhe criar listas baseadas nas pessoas que visitaram duas páginas, mas se pretender criar uma lista de pessoas que visitaram três ou mais páginas, pode criar uma combinação personalizada. Por exemplo, para criar uma lista de pessoas que visitaram as páginas A, B e C, crie primeiro uma lista de pessoas que visitaram as páginas A e B com este modelo. Em seguida, com o modelo "Visitantes de uma página", crie uma lista de pessoas que visitaram a página C. Depois, crie uma combinação personalizada com estas duas listas.

Visitantes de uma página durante datas específicas

Quando utilizar este modelo

Utilize este modelo para criar listas de visitantes que tenham visitado o seu Website antes, depois ou entre datas específicas. Por exemplo, os retalhistas veem um aumento no número de visitas aos seus Websites durante a época de Natal. Com este modelo, os retalhistas podem criar listas de clientes que tenham visitado o Website durante o Natal e cativar estes visitantes novamente pouco antes do feriado de Ano Novo através da segmentação destas listas numa campanha de remarketing.

Tenha em atenção

Quando criar listas com datas específicas, a duração do registo de membro das listas também poderá determinar o momento da remoção de pessoas da lista. Os visitantes são adicionados à lista se tiverem visitado as páginas nas datas selecionadas e permanecerão na lista durante o período especificado na duração do registo de membro da lista.

Como utilizar este modelo:

  1. Quando criar uma nova lista de remarketing, selecione Visitantes de uma página durante datas específicas no menu pendente.
  2. Introduza as regras acerca da página que as pessoas têm de visitar para entrar na lista.
  3. Introduza as datas em que as pessoas têm de visitar a página para serem adicionadas à lista.
  4. Preencha todos os outros campos obrigatórios para criar a sua lista.
  5. Clique em Guardar.
Visitantes de uma página com uma etiqueta específica

Quando utilizar este modelo

É possível que tenha algumas etiquetas de remarketing anteriores implementadas em algumas páginas. Embora recomendemos a implementação da etiqueta de remarketing em todas as páginas do Website, pode utilizar as etiquetas anteriores para criar listas de remarketing de pessoas que visitaram páginas onde estas etiquetas anteriores estão implementadas.

Exemplo

Suponhamos que há algum tempo, um grande retalhista de vestuário desportivo adicionou uma etiqueta de remarketing a secções do respetivo site acerca de produtos de uma marca popular. Criar uma regra baseada no URL dessas secções seria demasiado complexo com a utilização de regras. A loja poderia criar uma lista de remarketing de pessoas que visitaram secções do site acerca da marca popular ao utilizar o modelo "Visitantes de uma página com uma etiqueta específica" e ao selecionar a etiqueta implementada há algum tempo nessas páginas.

Como utilizar este modelo

  1. Selecione o modelo "Visitantes de uma página com uma etiqueta específica" a partir do menu.
  2. Selecione uma ou mais etiquetas na caixa "Etiquetas". Se adicionar mais de uma etiqueta, os visitantes em qualquer uma das etiquetas selecionadas farão parte da nova lista de remarketing.

Sugestão

Quando utilizar este modelo, pode também selecionar etiquetas existentes do Controlo de Conversões do AdWords. Estas etiquetas são listadas com os mesmos nomes que no separador Conversões no AdWords. Selecionar uma etiqueta de Controlo de Conversões pode ser útil se não conseguiu adicionar a etiqueta de remarketing à página de conversão, mas ainda pretender alcançar ou excluir este público-alvo.

Utilizar o construtor de regras avançado

O construtor de regras avançado proporciona-lhe mais flexibilidade ao definir condições que devem ter correspondência com uma única página. Para utilizá-lo, clique em Mostrar opções avançadas abaixo da caixa de texto quando criar ou editar uma lista de remarketing.

Pode utilizar o construtor de regras avançado quando pretender criar uma regra aplicável a várias condições que tenham algo em comum. Por exemplo, pode utilizar esta ferramenta para criar uma lista de pessoas que procurem informações no seu Website acerca de viagens para qualquer um dos três destinos (JFK ou LAX ou IAH) e que também partam de SFO.

Pode adicionar uma condição ao clicar em + Nova condição, se pretender incluir visitantes que visualizaram URLs que contêm um ou mais dos termos. Cada condição adicionada fica dentro dos parênteses do conjunto. Isto significa que a lista definida incluirá visitantes que visualizaram qualquer URL que contenha qualquer um dos termos (relação "OU").

Pode adicionar um novo conjunto de condições ao clicar em + Novo conjunto, se pretender incluir visitantes que tenham visualizado um URL com todos os termos incluídos no mesmo caminho de URL. Quando adicionar um conjunto, visualizará novos parênteses adicionados à sua definição de lista. Significa, portanto, que a sua lista incluirá visitantes que visualizaram qualquer URL que contém todos} os termos (relação "E").

New sets of conditions (ANDs/ORs)

Seguem-se alguns exemplos da utilização eficaz do construtor de regras avançado na definição das listas de remarketing:

Adicionar uma nova condição (utilizar OU): se criar uma lista com este aspecto: [Corresponde a qualquer uma destas condições: "URL contém eletrónica", "URL contém componentes"], a lista de remarketing incluirá visitantes que visualizaram qualquer URL que contém "eletrónica" ou qualquer URL que contém "componentes".

Adicionar um novo conjunto (utilizar E): se criar uma lista com este aspeto: "URL contém eletronica" E "URL contém componentes", a lista de remarketing incluirá visitantes que visualizaram qualquer URL que contenha "eletronica" e "componentes" no mesmo URL.

Tenha em atenção:

  • Importante: Não pode combinar páginas diferentes com "E". No entanto, "qualquer uma destas condições" (OU) aplica-se a páginas diferentes.
  • Não pode adicionar um novo conjunto de condições ("E") para criar uma lista definida por regras que inclua pessoas que visitaram uma combinação de páginas Web diferentes. Por exemplo, não pode criar uma regra que inclua pessoas que visitaram a "página de eletrónica" E a "página de componentes". Se pretender combinar páginas diferentes, tem de utilizar combinações personalizadas.

Passos seguintes