Marknadsför dina produkter med produktannonser

När du använder produktannonser kan du visa bild, titel, pris, kampanjbudskap samt butiks- eller företagsnamn i dina annonser, utan att du behöver skapa unika annonser för alla produkter du säljer. Produktannonserna visar flera produkter som är relevanta för en viss sökning. Annonserna visas i en egen ruta på Google Sök (åtskilda från textannonser), på Googles sökpartners webbplatser som visar och länkar till produkter som säljs och på Google Shopping.

Så här kan sökresultatet för en produktannons se ut vid en Google-sökning på ”fiskskål”:

Product Listing Ad

Annonserna visar produktinformation samt annan information, inklusive Google Trusted Stores-märket och specialerbjudanden. Se nedan för mer information om hur du lägger till andra uppgifter i dina annonser.

Produktannonsernas utformning kan komma att ändras när vi experimenterar med hur vi bäst kan visa det här formatet.

Innan du börjar använda produktannonser kan du läsa mer om följande:

Obs!

Produktannonser kan visas på Google Shopping och Google Sök i följande länder: Australien, Brasilien, Frankrike, Japan, Italien, Nederländerna, Schweiz, Spanien, Storbritannien, Tjeckien, Tyskland och USA.

Produktannonser kan endast visas på Google Sök i följande länder: Belgien, Danmark, Kanada, Indien, Mexiko, Norge, Polen, Ryssland, Sverige, Turkiet och Österrike.

Vad du behöver göra innan du börjar använda produktannonser

Innan du börjar använda produktannonser måste du ha både ett AdWords-konto och ett Google Merchant Center-konto. I Merchant Center-kontot kan du hantera produktinformationen, och i AdWords-kontot kan du hantera annonser och kampanjer. Skapa ett AdWords-konto i dag, om du inte redan har ett.

Sedan måste du göra följande:

 

Fördelar med produktannonser

  • Mer trafik: Många företag får signifikant högre klickfrekvens (CTR) med produktannonser jämfört med textannonser som visas på samma position vid Shopping-relaterade sökningar. I vissa fall dubbleras eller till och med tredubblas annonsörernas klickfrekvens.
  • Mer kvalificerade potentiella kunder: Som säljare kan du få bättre kunder om du visar produktinformation direkt i annonserna, så att kunderna kan fatta välgrundade köpbeslut. Då är det mer troligt att kunderna slutför ett köp på din webbplats.

    När Sally söker på Google efter ”fiskskål” kan hon se produktannonser som dem du ser ovan. Hon ser vilken fiskskål som passar henne bara genom att titta på bilden. Dessutom kan hon titta på priset och avgöra om fiskskålen är lämplig för hennes budget. När Sally klickar på annonsen har hon alltså en god uppfattning om produkten och vad den kostar, vilket placerar henne längre ned i köptratten jämfört med en genomsnittlig webbanvändare.
  • Enkel, butiksfokuserad kampanjhantering: Produktannonser utgår inte från sökord utan från de produktattribut som du har definierat i ditt Merchant Center-dataflöde för att visa annonser i relevanta sökningar. Du ser ditt produktsortiment direkt i AdWords och kan skapa produktgrupper med de artiklar som du vill lägga bud för.
  • Bredare närvaro: Flera av dina produktannonser kan visas vid en och samma sökning. När det är relevant kan en produktannons och en textannons visas samtidigt. Det innebär att du kan få dubbelt så stor räckvidd för samma sökning.
  • Kraftfull, konkurrensstark data: Se resultaten för dina produkter på den detaljnivå du vill ha. Genom att filtrera produktvyn kan du till exempel se hur många klick ett visst märke av högklackade skor har fått – utan att du behöver skapa nya produktgrupper. Med benchmarkingdata får du en bild av konkurrensen. Hitta tillväxtmöjligheter med hjälp av information om visningsandel och verktyget Budsimulatorn.

Hur fungerar produktannonser?

Produktannonser använder ditt befintliga produktflöde i Merchant Center – inte sökord – för att avgöra hur och när dina annonser ska visas. Produktflödet är en fil som du överför till ditt Merchant Center-konto och som innehåller information om produkterna du säljer. Vi använder informationen i produktflödet när vi matchar användarnas sökningar på Google Sök och Google Shopping med dina produktannonser. Se därför till att produktflödet alltid är korrekt och aktuellt. Läs mer om produktflöden i Merchant Center.

Produktannonserna ingår i Shopping-kampanjer, vilket är ett enkelt och flexibelt sätt att strukturera och marknadsföra ditt produktsortiment i Google Merchant Center inifrån AdWords. Med Shopping-kampanjer får du verktyg som är specialanpassade för detaljhandlare. Du kan gruppera och lägga bud på vilka produkter du vill, och du får effektiva verktyg för rapportering och utvärdering så att du kan övervaka och optimera resultatet. Läs mer om hur Shopping-kampanjer fungerar.

Var visas produktannonser?

Produktannonser visas i en egen ruta på Google Sök (separat från textannonsena), på webbplatser som tillhör Googles sökpartner och som visar och länkar till produkter som säljs (om du har valt sökpartner i kampanjinställningarna) och på Google Shopping (i vissa länder). De kan visas tillsammans med textannonser, vilket betyder att både produktannonser och textannonser kan visas på en och samma sökresultatsida på Google Sök.

Exempel

Om du säljer balettskor och har en textannons för balettutrustning och en produktannons för balettskor, kan en kund se båda dina annonser på samma sökresultatsida.

Vi tillåter att en produktannons visas samtidigt som en textannons, eftersom vi vill ge kunderna tillgång till hela utbudet av produkter som matchar deras sökning. När en kund söker efter en produkt online, som ett par skor, ett tv-spel eller en bil, vill personen vanligtvis se alla tillgängliga möjligheter att köpa produkten.

Vi vill att produktannonserna ska visa alla möjliga alternativ för produkten, så att kunderna hittar den bästa matchningen innan de klickar vidare och genomför köpet. Det hjälper detaljhandlarna att få fler köp från mer inriktade kundsökningar.

Vad kostar produktannonser?

Du betalar för klick på dina produktannonser. Vi kallar det kostnad per klick (CPC). Eftersom produktannonser inte utgår från sökord definierar du produktgrupper med hjälp av attribut i ditt produktflöde i Merchant Center. Sedan anger du högsta kostnad per klick (CPC)-bud för dina produktgrupper. Precis som när det gäller budgivning på annonsformaten i AdWords, betalar du bara det minsta belopp som krävs för att rankas högre än annonsören omedelbart under dig. Ofta betalar du mindre än ditt högsta bud.

Vi tar bara betalt för klick på produktannonser som leder direkt till en säljares webbplats. Detta inkluderar klick på lokala produktannonser som länkar till säljares webbplatser som tillhandahålls av Google. Du debiteras inte för klick på produktannonser som leder till sidor på Google Shopping-webbplatsen.

Annan information som kan visas i produktannonser

Som standard innehåller alla produktannonser bild, produktnamn, pris samt namnet på din butik/ditt företag. Den här informationen kommer från dataflödet som du skickar till Google Merchant Center.

Du kan även skicka in ytterligare information som kan visas med dina produktannonser. Observera att den ytterligare informationen inte visas varje gång dina annonser visas.

Kampanjbudskap

I AdWords kan du lägga till ett kampanjbudskap i dina produktannonser som framhäver viss information om dina produkter, till exempel ett specialerbjudande eller en rabatt. Sådan text ska inte användas som vanlig annonstext utan som uppmaningar som skiljer dig från konkurrenterna. En sådan uppmaning kan vara ”fri frakt på beställningar över 500 kr”. Läs mer om att lägga till kampanjbudskap i dina produktannonser.

Specialerbjudanden

Via verktyget Specialerbjudanden kan du använda ett dataflöde med kampanjer för att sprida dina onlinekampanjer med dina produktannonser. Onlinekampanjer visas tillsammans med produktannonser i form av länken ”specialerbjudanden” och kostar inget extra utöver den vanliga kostnaden per klick. Läs om hur du deltar i Specialerbjudanden.

Trusted Stores

Google Trusted Stores-märket talar om för kunderna att din butik skickar varorna i tid och har utmärkt kundtjänst, så att de kan känna sig trygga med att köpa av dig. Butiker som uppfyller kraven för programmet får visa Google Trusted Stores-märket på sina webbplatser samt i Google Shopping-resultat och i sina produktannonser. När kunden håller muspekaren över märket expanderas ett informationskort med resultatbetyg som visar säljarens pålitlighet vad gäller frakt samt hur bra kundtjänsten är. Läs om hur du kan delta i Google Trusted Stores.

Annonseringsriktlinjer för produktannonser

Annonsens innehåll, inräknat text och bilder (som visas dynamiskt utifrån informationen i ditt Merchant Center-konto), måste följa våra policyer.

Obs!

Enligt Merchant Center-policyerna får produktlänkarna inte innehålla omdirigeringar. I stället kan du använda omdirigeringar med attributet ”adwords redirect” som används för att matcha din produktinformation till dina produktannonser. Läs mer om attributet ”adwords redirect”.