Despre campaniile și anunțurile pentru Cumpărături Google

Dacă sunteți comerciant, puteți folosi campaniile pentru Cumpărături Google cu scopul de a vă promova inventarul online și local, de a crește volumul de trafic spre site sau spre magazinul local și de a găsi clienți potențiali mai relevanți. Pentru început, va trebui să ne trimiteți datele despre produsele dvs., prin Google Merchant Center, și să creați o campanie în programul AdWords. Apoi vom folosi campania pentru a crea anunțuri pe Google și pe web, în acele locuri în care clienții potențiali pot vedea ceea ce vindeți. Aceste destinații de plasare se numesc anunțuri pentru Cumpărături Google, deoarece nu sunt simple anunțuri text, ci le afișează utilizatorilor o fotografie a produsului dvs., împreună cu un titlu, un preț, numele magazinului și multe altele. Aceste anunțuri le prezintă clar utilizatorilor produsul pe care îl vindeți înainte ca aceștia să dea clic pe anunț. Astfel, veți atrage clienți potențiali mai relevanți.

Avantaje

Welcome to Google Shopping

  • Mai mult trafic: multe companii înregistrează rate de clic (CTR) considerabil mai ridicate atunci când folosesc anunțuri pentru Cumpărături Google, comparativ cu anunțurile text afișate în aceeași locație din rezultatele de căutare din Cumpărături Google. În unele cazuri, ratele de clic standard înregistrate de agenții de publicitate s-au dublat ori triplat.
  • Clienți potențiali mai relevanți: în calitate de comerciant, puteți găsi clienți potențiali mai promițători dacă prezentați informații despre produse direct în anunțuri, pentru a-i ajuta pe utilizatori să ia decizii de cumpărare mai informate. În acest fel, veți crește probabilitatea unei achiziții de pe site-ul dvs. De exemplu, atunci când Oana caută pe Google „acvariu”, este posibil să vadă anunțuri pentru Cumpărături Google de la comercianți care vând acvarii. Ea își poate da seama din poză care dintre acvarii corespunde cerințelor sale. Oana poate, de asemenea, să își dea seama rapid dacă acvariul se încadrează în bugetul său, privind prețul. Aceasta înseamnă că, înainte de a da clic pe anunț, Oana și-a făcut deja o idee cu privire la produs și la costul acestuia, ajungând astfel mai departe în canalul de cumpărături, în comparație cu utilizatorul web obișnuit.
  • Gestionare simplă și axată pe comerț a campaniilor: în loc de cuvinte cheie, anunțurile pentru Cumpărături Google folosesc atributele de produse definite în feedul de date din Google Merchant Center, cu scopul de a afișa anunțurile lângă rezultatele căutărilor relevante. Consultați inventarul de produse direct în AdWords și creați grupuri de produse cu articolele pentru care doriți să licitați.
  • Prezență mai extinsă: pentru o anumită căutare a utilizatorului pot apărea mai multe dintre anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google. Dacă ambele sunt relevante, anunțul pentru Cumpărături Google și anunțul text pot apărea simultan. Ca atare, vă puteți dubla acoperirea pentru fiecare căutare.
  • Rapoarte eficiente și date competitive: vedeți performanțele produselor la orice nivel de detaliere. De exemplu, puteți vedea câte clicuri înregistrează o anumită marcă de pantofi cu toc, prin simpla filtrare a produselor afișate (nu sunt necesare grupuri noi de produse). Utilizați datele de analiză comparativă pentru a obține informații despre mediul de concurență. Identificați oportunități de dezvoltare cu ajutorul datelor privind procentajul de afișări și al Simulatorului de sume licitate.

Cum funcționează campaniile și anunțurile pentru Cumpărături Google

 

Alegeți experiența AdWords pe care o folosiți. Aflați mai multe

Anunțurile pentru Cumpărături Google folosesc date despre produse existente în Google Merchant Center (nu cuvinte cheie) pentru a decide cum și unde să afișeze anunțurile. Datele despre produse pe care le trimiteți prin Google Merchant Center conțin detalii despre produsele pe care le vindeți. Vom folosi aceste detalii atunci când asociem căutarea unui utilizator cu anunțurile dvs., asigurându-ne că vom afișa produsele cele mai relevante.

Anunțurile pentru Cumpărături Google din AdWords se gestionează prin intermediul campaniilor pentru Cumpărături Google, care vă oferă o modalitate flexibilă de a organiza și de a promova inventarul de produse din Google Merchant Center în programul AdWords.

Costul

Asemenea celorlalte formate de anunțuri AdWords, anunțurile pentru Cumpărături Google participă la o licitație publicitară, însă veți plăti numai atunci când cineva interacționează cu acestea într-una dintre modalitățile de mai jos:

  • utilizatorul dă clic pe un anunț care duce direct la pagina de destinație a site-ului dvs.;
  • utilizatorul dă clic pe un anunț care duce la o pagină de destinație găzduită de Google pentru inventarul dvs. local.

Această sumă poartă numele de cost-pe-clic (CPC). Atunci când creați campania de Cumpărături Google, decideți cât sunteți dispus să plătiți pentru fiecare clic.

Veți plăti numai suma minimă necesară pentru a vă clasa pe poziția imediat superioară următorului advertiser. De multe ori, veți plăti o sumă mai mică decât cea licitată maximă. Aflați mai multe despre licitarea cost pe-clic (CPC)

Unde apar anunțurile

Puteți vedea anunțuri pentru Cumpărături Google în aceste locuri de pe web:

  • Cumpărături Google (în anumite țări),
  • Căutarea Google, lângă rezultatele căutării, separat de anunțurile text,
  • site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare Google, inclusiv YouTube și Google Căutare de imagini în unele țări (dacă ați setat includerea partenerilor din Rețeaua de căutare în campanie).

Anunțurile pentru Cumpărături Google pot apărea simultan cu anunțurile text, întrucât dorim să le acordăm cumpărătorilor acces la toată gama de produse care corespund căutării lor. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot găsi cea mai potrivită variantă înainte de a da clic pentru a face o achiziție, lucru care vă poate ajuta să finalizați vânzarea.

Exemplu

Dacă vindeți încălțăminte pentru balet și aveți un anunț text care promovează echipament de balet, precum și un anunț pentru Cumpărături Google care promovează poante de balet, clientul ar putea vedea ambele anunțuri în aceeași pagină cu rezultate ale căutării.

Disponibilitatea în funcție de țară

Anunț pentru Cumpărături Google sunt disponibile în Africa de Sud, Argentina, Australia, Austria, Belgia, Brazilia, Canada, Chile, Columbia, Cehia, Danemarca, Elveția, Emiratele Arabe Unite, Filipine, Franța, Germania, Hong Kong, India, Indonezia, Irlanda, Italia, Japonia, Malaezia, New Noua Zeelandă, Polonia, Norvegia, Portugalia, Regatul Unit, Rusia, Singapore, Spania, Suedia, Taiwan, Turcia, Țările de Jos, și Statele Unite ale Americii. Aflați mai multe despre crearea anunțurilor pentru Cumpărături Google

 

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea veche Cea nouă