Cómo usar anuncios de Shopping para sus productos

Las campañas habituales de anuncios de ficha de producto dejarán de existir. Actualícelas a las Campañas de Shopping.
Las Campañas de Shopping ofrecen una manera de administrar sus anuncios de ficha de producto más eficaz y más centrada en el sector minorista. Las campañas habituales de anuncios de ficha de producto se retirarán a finales de agosto. Le recomendamos que las actualice a Campañas de Shopping hoy mismo para promocionar sus productos de forma más eficaz. Más información.

Los anuncios de ficha de producto son un formato único de anuncio que le permite incluir una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional, y el nombre de su tienda o empresa sin tener que crear anuncios únicos para cada producto que vende. Los anuncios de ficha de producto muestran un conjunto de productos relevantes para una búsqueda determinada. Los anuncios aparecen en su propio cuadro en la Búsqueda de Google (separados de los anuncios de texto), en los sitios asociados de búsqueda de Google y en Google Shopping (en países determinados).

A continuación, mostramos el aspecto que podrían tener los resultados de la búsqueda de los anuncios de ficha de producto al buscar la frase “pecera redonda” en Google:

Product Listing Ad

Su aspecto puede cambiar a medida que probamos las mejores opciones de visualización de este formato.

Antes de comenzar a usar anuncios de ficha de producto, obtenga más información acerca de los siguientes elementos:

Nota

Los anuncios de ficha de producto pueden orientarse a los siguientes países, donde Google Shopping está disponible: Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, República Checa, Rusia, Suecia, Suiza y Turquía.

Lo que debe hacer antes de comenzar a utilizar anuncios de ficha de productousing Product Listing Ads

Antes de comenzar a usar anuncios de ficha de producto, debe tener una cuenta de AdWords y una cuenta de Google Merchant Center. Su cuenta de Google Merchant Center le permite administrar la información de sus productos, mientras que su cuenta de AdWords le permite administrar sus anuncios y campañas. Si todavía no tiene una, cree una cuenta de AdWords hoy mismo.

Luego, debe realizar las siguientes acciones:

Beneficios de los anuncios de ficha de producto

  • Más tráfico y clientes potenciales: Muchas empresas obtienen porcentajes de conversiones posclic (clickthrough rate, CTR) significativamente más altos con los anuncios de ficha de producto, en comparación con los anuncios de texto que se muestran en la misma ubicación para las búsquedas de Google Shopping. En algunos casos, los anunciantes duplicaron o triplicaron los porcentajes de clics estándares.
  • Clientes potenciales más calificados: como comerciante, puede aumentar la calidad de sus clientes potenciales si presenta información del producto directamente en sus anuncios para ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra más fundamentadas. De este modo, resulta más probable que los compradores realicen una compra en su sitio.
  • Fácil administración: en lugar de palabras clave, los anuncios de ficha de producto usan los atributos de los productos que usted definió en su feed de datos de Merchant Center para mostrar sus anuncios en búsquedas relevantes.
  • Alcance más amplio: más de uno de sus anuncios de ficha de producto puede aparecer durante la búsqueda que realice un cliente en particular. Además, si son relevantes, también pueden aparecer al mismo tiempo un anuncio de ficha de producto y un anuncio de texto. Esto significa que podría duplicar el alcance de los compradores para una sola búsqueda.

Cómo funcionan los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto utilizan el feed de productos existente de Merchant Center, en lugar de las palabras clave, para decidir cómo y cuándo mostrar los anuncios. El feed de productos es un archivo que carga en su cuenta de Google Merchant Center que contiene información acerca de los productos que vende.e products you sell. Usaremos la información del feed de productos para hacer coincidir la búsqueda de un cliente en la Búsqueda de Google y en Google Shopping con sus fichas de productos. Le recomendamos que siempre mantenga el feed de productos actualizado y preciso. Obtenga más información acerca de los feeds de productos de Google Merchant Center.

Usted administra sus anuncios de ficha de producto en AdWords mediante Campañas de Shopping, una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar su inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords. Las Campañas de Shopping le brindan herramientas diseñadas para minoristas para agrupar los productos que desea y establecer ofertas respecto de estos productos, además de herramientas eficaces de informes y de comparación para supervisar y optimizar el rendimiento. Obtenga más información acerca del funcionamiento de las campañas de Shopping.

Dónde aparecen los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto aparecen en su propio cuadro en la Búsqueda de Google (separados de los anuncios de texto), en los sitios asociados de búsqueda de Google que muestran productos que están a la venta y vínculos a estos, y en Google Shopping (en países determinados). Pueden aparecer al mismo tiempo que los anuncios de texto, de modo que una sola página de resultados de la Búsqueda de Google podría mostrar tanto anuncios de ficha de producto como anuncios de texto.

Ejemplo

Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto para artículos relacionados con el ballet, y un anuncio de ficha de producto para zapatillas de ballet, un cliente podría ver ambos anuncios en la misma página de resultados de la búsqueda con Google.

Permitimos que se muestre un anuncio de la lista de productos al mismo tiempo que un anuncio de texto porque queremos que los clientes tengan acceso a toda la variedad de productos que coincidan con su búsqueda. Cuando un comprador busca un artículo comercial en línea, como un par de zapatos, un videojuego o un automóvil, suele intentar ver todas las posibilidades de compra que existen para ese artículo.

Queremos que los anuncios de ficha de producto ofrezcan todas las variaciones posibles que estén disponibles para ese producto, de modo que los compradores encuentren la mejor concordancia antes de hacer clic para realizar una compra. Esto ayuda a los vendedores como usted a cerrar la venta para una búsqueda más orientada del cliente.

Cuánto cuestan los anuncios de ficha de producto

Los clics en los anuncios de ficha de producto se cobran según el costo por clic (CPC). Debido a que los anuncios de ficha de producto no utilizan palabras clave, debe usar atributos en su feed de productos de Google Merchant Center para definir grupos de productos. Luego, debe establecer ofertas de costo por clic (CPC) máximo para sus grupos de productos. Al igual que las ofertas para los formatos de anuncios de AdWords, solo paga el importe mínimo necesario para obtener una clasificación más alta que el anunciante que lo sigue y, a menudo, paga un importe inferior a su oferta máxima.

Normas publicitarias de los anuncios de ficha de producto

El contenido de su anuncio, incluidos el texto y las imágenes (que se publican de forma dinámica a partir de la información de su cuenta de Merchant Center) debe cumplir con nuestras políticas.

Nota

Las políticas de Merchant Center especifican que los vínculos de productos no deben tener redireccionamientos. Sin embargo, puede utilizar redireccionamientos con el atributo “adwords_redirect”, que utilizaremos cuando usemos su información de productos para mostrar sus anuncios de ficha de producto. Obtenga más información acerca del atributo "adwords redirect".