Promocionar sus productos con anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto le permiten incluir una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre de su tienda o empresa en sus anuncios sin tener que crear un anuncio único para cada producto que venda. Los anuncios de ficha de producto muestran un conjunto de productos relevantes correspondientes a una búsqueda determinada. Los anuncios aparecen en sus propios cuadros en la Búsqueda de Google (separados de los anuncios de texto), en los sitios web asociados de búsqueda de Google que muestran productos que están a la venta y contienen vínculos a esos productos, y en Google Shopping.

A continuación, le mostramos cómo se verían los resultados de la búsqueda para los anuncios de ficha de producto tras buscar "pecera redonda" en Google:

Product Listing Ad

Puede ver que estos anuncios muestran detalles de productos, además de otra información, como insignias de Google Trusted Stores y ofertas especiales. Consulte la siguiente información para obtener más detalles sobre cómo agregar más información a los anuncios.

Antes de comenzar a usar anuncios de ficha de producto, obtenga más información sobre los siguientes temas:

Nota

Los anuncios de ficha de producto pueden aparecer en Google Shopping y en la Búsqueda de Google en los siguientes países: Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza.

Los anuncios de ficha de producto pueden aparecer en la Búsqueda de Google solo en los siguientes países: Austria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, India, México, Noruega, Polonia, Rusia, Suecia y Turquía.

Qué debe hacer antes de comenzar a utilizar anuncios de ficha de producto

Antes de comenzar a utilizar anuncios de ficha de producto, debe tener una cuenta de AdWords y una cuenta de Google Merchant Center. Su cuenta de Google Merchant Center le permite administrar la información de sus productos, mientras que su cuenta de AdWords le permite administrar sus anuncios y campañas. Si todavía no lo hizo, cree una cuenta de AdWords hoy mismo.

Luego, debe realizar las siguientes acciones:

Ventajas de los anuncios de ficha de producto

  • Más tráfico: Muchas empresas obtienen porcentajes de conversiones posclic (CTR) considerablemente más altos con los anuncios de ficha de producto, en comparación con los anuncios de texto que se publican en el mismo lugar para las búsquedas relacionadas con Shopping. En algunos casos, los anunciantes duplicaron o triplicaron los porcentajes de conversiones posclic estándares.
  • Clientes potenciales más calificados: Como comerciante, puede aumentar la calidad de sus clientes potenciales si presenta información del producto directamente en los anuncios para ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra fundamentadas. Esto aumenta las probabilidades de que los compradores realicen una compra en su sitio.

    Por ejemplo, cuando María realiza una búsqueda en Google de "pecera redonda", podrá ver anuncios de ficha de producto como los que se muestran anteriormente. Solo con mirar la imagen, puede decidir qué estilo de pecera redonda le gusta más, y solo con consultar el precio, puede ver rápidamente si el producto se ajusta a su presupuesto. Esto significa que, cuando María haga clic en el anuncio, ya tendrá una idea concreta sobre las características del producto y su precio, lo que la ubica más abajo en el embudo de compra si se la compara con el usuario promedio de la Web.
  • Facilidad de administración de campañas centradas en la venta minorista: En lugar de palabras clave, los anuncios de ficha de producto usan los atributos del producto que definió en el feed de datos del Centro de comerciantes para mostrar los anuncios en búsquedas relevantes. Examine su inventario de productos directamente en AdWords y cree grupos de productos para los artículos para los que desea realizar una oferta.
  • Presencia más amplia: Es posible que se muestre más de uno de sus anuncios de ficha de producto para la búsqueda de un usuario determinado. Además, si los anuncios son relevantes, pueden publicarse un anuncio de ficha de producto y un anuncio de texto al mismo tiempo. Esto significa que podría duplicar su alcance con los compradores en una sola búsqueda.
  • Informes eficaces y datos competitivos: Consulte el rendimiento de sus productos en cualquier nivel de detalle que desee. Por ejemplo, puede filtrar la vista de productos para ver la cantidad de clics que recibió una marca determinada de zapatos de taco alto. Por lo tanto, no es necesario crear nuevos grupos de productos. Use los datos comparativos para obtener estadísticas sobre el panorama competitivo. Identifique oportunidades de crecimiento mediante los datos del porcentaje de impresiones y la herramienta Simulador de ofertas.

Cómo funcionan los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto utilizan el feed de productos existente del Centro de comerciantes, en lugar de las palabras clave, para decidir cómo y cuándo mostrar los anuncios. El feed de productos es un archivo que carga en su cuenta de Google Merchant Center que contiene información sobre los productos que vende. Usaremos la información de este feed de productos para hacer coincidir la búsqueda de un usuario en la Búsqueda de Google y en Google Shopping con sus fichas de producto. Le recomendamos que siempre mantenga el feed de productos actualizado y preciso. Obtenga más información sobre los feeds de productos del Centro de comerciantes.

Usted administra los anuncios de ficha de producto en AdWords mediante campañas de Shopping, una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar el inventario de los productos de Google Merchant Center en AdWords. Las Campañas de Shopping le brindan herramientas diseñadas para minoristas para agrupar los productos que desea y establecer ofertas respecto de estos productos, además de herramientas eficaces de informes y de comparación para supervisar y optimizar el rendimiento. Obtener más información sobre cómo funcionan las campañas de Shopping

El aspecto de los anuncios de ficha de producto puede cambiar a medida que probamos las mejores opciones de visualización para el formato. Esto podría implicar recortar la imagen automáticamente para centrarse más en el producto. Si desea desactivar esta función, envíenos un mensaje.

Dónde aparecen los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto aparecen en sus propios cuadros en la Búsqueda de Google (separados de los anuncios de texto), en los sitios web de los asociados de búsqueda de Google que muestran productos que están a la venta y contienen vínculos a esos productos (si la configuración de la campaña incluye asociados de búsqueda), y en Google Shopping (en países seleccionados). Pueden aparecer al mismo tiempo que los anuncios de texto, de modo que una sola página de resultados de la Búsqueda de Google podría mostrar tanto anuncios de ficha de producto como anuncios de texto.

Ejemplo

Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto para artículos relacionados con el ballet, y un anuncio de ficha de producto para zapatillas de ballet, un cliente podría ver ambos anuncios en la misma página de resultados de la búsqueda de Google.

Permitimos que se muestre un anuncio de ficha de producto al mismo tiempo que un anuncio de texto porque queremos que los clientes tengan acceso a toda la variedad de productos que coincidan con su búsqueda. Cuando un comprador busca un artículo comercial en línea, como un par de zapatos, un videojuego o un automóvil, generalmente intenta ver todas las posibilidades de compra que existen para ese artículo.

Queremos que los anuncios de ficha de producto ofrezcan todas las variaciones posibles que estén disponibles para ese producto, de modo que los compradores encuentren la mejor concordancia antes de hacer clic para realizar una compra. Esto ayuda a que los comerciantes como usted cierren una venta gracias a una búsqueda mejor orientada del cliente.

Cuánto cuestan los anuncios de ficha de producto

Los clics en los anuncios de ficha de producto se cobran según el costo por clic (CPC). Como los anuncios de ficha de producto no utilizan palabras clave, debe utilizar atributos en el feed de los productos del Centro de comerciantes para definir los grupos de productos. Luego, deberá establecer ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) para los grupos de productos. Al igual que las ofertas para los formatos de anuncios de AdWords, solo paga el importe mínimo necesario para obtener una clasificación más alta que el anunciante que lo sigue y, a menudo, paga un importe inferior a su oferta máxima.

Solo cobramos por los clics en los anuncios de ficha de producto que dirigen a los clientes directamente al sitio web del comerciante. Esto incluye clics en los anuncios de ficha de producto locales que vinculan a sitios web de comerciantes alojados por Google. No se le cobra por los clics en anuncios de ficha de producto que dirigen a los usuarios a páginas dentro del sitio web de Google Shopping.

Más información que puede aparecer en los anuncios de ficha de producto

De forma predeterminada, todos los anuncios de ficha de producto incluyen una imagen, el nombre del producto, el precio y el nombre de su tienda o empresa. Esta información proviene del feed de datos que proporciona a Google Merchant Center.

También puede proporcionar información adicional para que se muestre en sus anuncios de ficha de producto. Tenga en cuenta que esta información adicional no se mostrará cada vez que aparezca su anuncio.

Texto promocional

En AdWords, puede agregar texto promocional a sus anuncios de ficha de producto para destacar información especial acerca de sus productos, como por ejemplo una venta o una oferta especial. Estos mensajes no deben utilizarse como texto del anuncio, sino como alertas prácticas que diferencien a su empresa de la competencia. Por ejemplo: "Envío gratuito para pedidos superiores a USD 50" (o el equivalente en la moneda local). Obtener más información sobre cómo agregar un mensaje promocional a los anuncios de ficha de producto

"Ofertas especiales" con Promociones

Promociones le permite utilizar un feed de datos para distribuir sus promociones en línea mediante sus anuncios de ficha de producto. Las promociones en línea se muestran junto a los anuncios de ficha de producto como vínculos a una "oferta especial" y no tienen costo adicional, aunque el precio del costo por clic sigue aplicándose. Obtener información sobre cómo participar en Promociones

Trusted Stores

La insignia de Google Trusted Stores permite que los compradores sepan que la tienda realiza envíos rápidos y brinda una excelente atención al cliente, lo que les da confianza para realizar una compra. Las tiendas que reúnen los requisitos del programa Google Trusted Stores pueden mostrar las insignias de Google Trusted Stores en sus sitios, en los resultados de Google Shopping y en los anuncios de ficha de producto. Cuando los compradores sitúan el cursor sobre la insignia, pueden ver una tarjeta de informe expandida con calificaciones de rendimiento que destacan la confiabilidad del comerciante con respecto a los envíos y su desempeño en la atención al cliente. Obtenga información sobre cómo participar en Google Trusted Stores.

Normas publicitarias de los anuncios de ficha de producto

El contenido del anuncio, incluidos el texto y las imágenes (que se publican de manera dinámica a partir de la información de su cuenta del Centro de comerciantes) debe cumplir con nuestras políticas.

Nota

Las políticas de Merchant Center especifican que los vínculos de productos no deben tener redireccionamientos. Sin embargo, puede utilizar redireccionamientos mediante el atributo “adwords_redirect”, que estarán a nuestra disposición cuando utilicemos la información del producto para mostrar los anuncios de ficha de producto. Obtenga más información sobre el atributo “adwords redirect".

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