Acerca de las campañas de Shopping y los anuncios de ficha de producto

Si es minorista, puede utilizar las campañas de Shopping para promocionar el inventario en línea y el inventario local, aumentar el tráfico a su sitio web o tienda local y encontrar clientes potenciales mejor calificados. Para comenzar, nos enviará los datos del producto mediante Merchant Center y creará una campaña en AdWords. Luego, utilizaremos su campaña para crear anuncios en Google y en toda la Web, donde los clientes potenciales podrán ver lo que vende. Estas ubicaciones se denominan anuncios de ficha de producto, porque son más que un anuncio de texto; muestran a los usuarios una foto del producto, además de un título, el precio, el nombre de la tienda, etc. Estos anuncios ofrecen a los usuarios un concepto sólido del producto que vende antes de que hagan clic en el anuncio, lo que le proporciona clientes potenciales más calificados.

Beneficios

  • Más tráfico: Muchas empresas obtienen tasas de clics (CTR) considerablemente más altas con los anuncios de ficha de producto, en comparación con los anuncios de texto que se publican en el mismo lugar para las búsquedas relacionadas con las campañas de Shopping. En algunos casos, los anunciantes duplicaron o triplicaron las tasas de clics estándares.
  • Clientes potenciales más calificados: Como comerciante, puede aumentar la calidad de sus clientes potenciales si presenta información del producto directamente en sus anuncios para ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra fundamentadas. Esto aumenta las probabilidades de que los compradores realicen una compra en su sitio. Por ejemplo, cuando María realiza una búsqueda de "pecera redonda" en Google, puede ver los anuncios de ficha de producto de los comerciantes que venden este tipo de productos. Solo con mirar la imagen, puede decidir qué estilo de pecera redonda le gusta más, y solo con consultar el precio, puede ver rápidamente si el producto se ajusta a su presupuesto. Esto significa que, cuando María haga clic en el anuncio, ya tendrá una idea concreta sobre las características del producto y su costo, lo que la ubica más abajo en el embudo de compra si se la compara con el usuario promedio de la Web.
  • Facilidad de administración de campañas centradas en la venta minorista: Para mostrar los anuncios en las búsquedas relevantes, en lugar de usar las palabras clave, los anuncios de ficha de producto usan los atributos del producto que definió en el feed de datos de Merchant Center. Explore su inventario de productos directamente en AdWords y cree grupos de productos para los artículos para los que desea realizar una oferta.
  • Presencia más amplia: Es posible que se muestre más de un anuncio de ficha de producto para la búsqueda de un usuario en particular. Además, si resulta relevante, un anuncio de ficha de producto puede aparecer al mismo tiempo que un anuncio de texto. Esto significa que podría duplicar su alcance con los compradores en una sola búsqueda.
  • Informes eficaces y datos competitivos: Consulte el rendimiento de sus productos en cualquier nivel de detalle que de. Por ejemplo, puede filtrar la vista de productos para ver la cantidad de clics que recibió una marca determinada de zapatos de taco alto. Por lo tanto, no será necesario crear grupos de productos nuevos. Use los datos comparativos para obtener estadísticas sobre el panorama competitivo. Identifique oportunidades de crecimiento mediante los datos del porcentaje de impresiones y la herramienta Simulador de ofertas.

Cómo funcionan las campañas de Shopping y los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto utilizan los datos de productos existentes de Merchant Center, en lugar de las palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar los anuncios. Los datos de productos que envía a través de Merchant Center contienen detalles sobre los productos que vende. Usaremos estos detalles para hacer coincidir la búsqueda de un usuario con sus anuncios y así garantizar que se muestren los productos más relevantes.

Los anuncios de ficha de producto de AdWords se administran mediante las campañas de Shopping, una forma simple y flexible de organizar y promocionar el inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords.

Dónde aparecen sus anuncios

A continuación, se incluyen los recursos en los que se pueden ver los anuncios de ficha de producto en la Web:

  • Google Shopping (en determinados países).
  • Búsqueda de Google, junto a los resultados de la búsqueda y separados de los anuncios de texto.
  • Sitios web asociados de búsqueda de Google, como YouTube y la Búsqueda de imágenes en algunos países (si su campaña está configurada para incluir asociados de búsqueda).

Los anuncios de ficha de producto se pueden mostrar al mismo tiempo que los anuncios de texto, porque deseamos brindar a los compradores acceso a toda la variedad de productos que coincidan con su búsqueda. Esto significa que los compradores pueden encontrar la mejor coincidencia antes de hacer clic para realizar una compra, lo que podría ayudarlo a cerrar la venta.

Ejemplo

Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto para artículos relacionados con el ballet y un anuncio de ficha de producto para zapatillas de ballet, un cliente podría ver ambos anuncios en la misma página de resultados de la Búsqueda de Google.

Disponibilidad por país

Los anuncios de ficha de producto pueden aparecer en Google Shopping, la Búsqueda de Google y algunos asociados de búsqueda de Google en los siguientes países: Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza.

Los anuncios de ficha de producto solo aparecen en la Búsqueda de Google y en algunos asociados de búsqueda de Google en los siguientes países: Austria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, India, México, Noruega, Polonia, Rusia, Suecia y Turquía.

Costo

Del mismo modo que ocurre con otros formatos del anuncio de AdWords, los anuncios de ficha de producto participan en una subasta de anuncios, pero solo se le cobrará si alguien realiza alguna de estas acciones con su anuncio:

  • El usuario hace clic en un anuncio y va directamente a la página de destino del sitio web.
  • El usuario hace clic en un anuncio y va a la página de destino alojada por Google correspondiente a su inventario local.

Esto se conoce como costo por clic (CPC). Cuando cree su campaña de Shopping, decidirá cuánto está dispuesto a pagar por cada clic.

Solo pagará el importe mínimo necesario para lograr una clasificación más alta que el anunciante que se encuentra justo debajo de usted y, a menudo, pagará menos que su oferta máxima. Obtenga más información sobre las ofertas de costo por clic (CPC).

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