Sobre las campañas de Shopping y los anuncios de ficha de producto

Si tiene una tienda, puede utilizar las campañas de Shopping para promover su inventario local y online, para aumentar el tráfico a su sitio web o a su tienda local, así como para encontrar clientes potenciales más cualificados. Para empezar, deberá enviarnos los datos de producto mediante Merchant Center y crear una campaña en AdWords. A continuación, utilizaremos la campaña para crear anuncios en Google y en toda la Web, donde clientes potenciales puedan ver lo que vende. Estas ubicaciones se denominan Anuncios de ficha de producto porque son algo más que anuncios de texto, puesto que con ellos se muestra a los usuarios, entre otras cosas, una foto del producto, un título, el precio y el nombre de la tienda. Mediante estos anuncios puede dar a conocer a los usuarios los detalles del producto que vende antes de que hagan clic en el anuncio, lo que le permite obtener clientes potenciales con una mejor cualificación.

Ventajas

  • Más tráfico: muchas empresas obtienen porcentajes de clics (CTR) notablemente más altos con los anuncios de ficha de producto que con los anuncios de texto mostrados en la misma ubicación geográfica para las búsquedas relacionadas con las compras. En algunos casos, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.
  • Oportunidades de venta mejor cualificadas: como vendedor, puede aumentar la calidad de sus oportunidades de venta al presentar la información de producto directamente en los anuncios, a fin de ayudar a los compradores a tomar decisiones fundadas. De este modo, resulta más probable que los compradores realicen una compra en su sitio web. Por ejemplo, cuando María busque "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de ficha de producto de vendedores que las vendan. Gracias a las imágenes, María puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera se adapta a su presupuesto consultando el precio, lo que significa que al hacer clic en el anuncio, María ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que tiene más probabilidades de realizar la compra que otros usuarios de la Web.
  • Fácil administración de campañas orientadas a minoristas: para que los anuncios se muestren en búsquedas pertinentes, en los anuncios de ficha de producto se usan los atributos de los productos definidos en el feed de datos de Merchant Center en lugar de palabras clave. Explore su inventario de productos directamente en AdWords y cree grupos para los artículos por los que quiera pujar.
  • Mayor presencia: cuando un usuario realiza una determinada búsqueda se pueden mostrar varios de sus anuncios de ficha de producto y, si son pertinentes, también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de ficha de producto y un anuncio de texto. Esto significa que podría duplicar la cobertura de compradores para una sola búsqueda.
  • Informes eficaces y datos de la competencia: consulte el rendimiento de sus productos con el nivel de detalle que quiera. Por ejemplo, con solo filtrar su vista de productos, puede ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón sin tener que crear un grupo de productos. Use los datos comparativos para obtener estadísticas sobre su entorno competitivo. Detecte oportunidades de crecimiento con los datos del porcentaje de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.

Cómo funcionan las campañas de Shopping y los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto usan los datos de producto proporcionados en Merchant Center, no las palabras clave, para decidir cómo y cuándo se muestran los anuncios. Los datos de producto enviados mediante Merchant Center contienen los detalles de los productos que desea vender. Usaremos los detalles para buscar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y los productos para, de esta manera, asegurarnos de mostrar los productos más pertinentes.

Los anuncios de ficha de producto se administran en AdWords mediante las campañas de Shopping, una forma simple y flexible de organizar y promocionar el inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords.

Dónde se muestran los anuncios

Los anuncios de ficha de producto se pueden mostrar en las ubicaciones siguientes de la Web:

  • Google Shopping (en algunos países)
  • Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda y en un lugar separado de los anuncios de texto
  • Sitios web de partners de búsqueda de Google, que incluyen YouTube y Búsqueda de imágenes en algunos países (si se ha configurado la campaña para que incluya los partners de búsqueda)

Los anuncios de ficha de producto se pueden mostrar al mismo tiempo que los anuncios de texto, ya que queremos que los compradores vean todos los productos que coinciden con la búsqueda que hayan hecho. De esta manera, es posible que un comprador encuentre el producto que más se adapta a él antes de hacer clic para realizar la compra, cosa que puede ayudar a los anunciantes a cerrar la compra antes.

Ejemplo

Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto para artículos relacionados con el ballet y un anuncio de ficha de producto para zapatillas de ballet, un cliente podría ver ambos anuncios en la misma página de resultados de la Búsqueda de Google.

Disponibilidad por países

Los anuncios de ficha de producto pueden mostrarse en Google Shopping, en la Búsqueda de Google y en sitios web de algunos partners de búsqueda de Google en estos países: Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza.

Los anuncios de ficha de producto solo aparecen en la Búsqueda de Google y en sitios web de algunos partners de búsqueda de Google en estos países: Austria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, India, México, Noruega, Polonia, Rusia, Suecia y Turquía.

Coste

Los anuncios de ficha de producto participan en las subastas de anuncios, al igual que otros formatos de anuncio de AdWords, pero solo se le cobrará en estos casos:

  • El usuario hace clic en un anuncio con el que se le redirecciona directamente a la página de destino del sitio web del anunciante
  • El usuario hace clic en un anuncio con el que se le redirecciona a la página de destino alojada por Google del inventario local del anunciante

Esto se conoce como coste por clic (CPC). Cuando cree una campaña de Shopping, decidirá cuánto está dispuesto a pagar por cada clic.

Solo pagará el importe mínimo necesario con el fin de clasificarse en una posición más alta que el anunciante inmediatamente debajo de usted, y, por lo general, pagará menos que la puja máxima que haya definido. Más información sobre las ofertas de coste por clic (CPC)

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