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Acerca de las campañas de Shopping y los anuncios de Shopping

Si tiene una tienda, puede utilizar las campañas de Shopping para promover su inventario local y online, para aumentar el tráfico a su sitio web o a su tienda local, y también para buscar mejores oportunidades de venta. Para empezar, deberá enviarnos los datos de producto mediante Merchant Center y crear una campaña en AdWords. A continuación, utilizaremos la campaña para crear anuncios en Google y en toda la Web, donde los clientes potenciales puedan ver lo que vende. Estas ubicaciones se denominan Anuncios de Shopping porque son algo más que anuncios de texto, puesto que con ellos se muestra a los usuarios, entre otras cosas, una foto del producto, un título, el precio y el nombre de la tienda. Mediante estos anuncios puede dar a conocer a los usuarios los detalles del producto que vende antes de que hagan clic en el anuncio, lo que le permite obtener clientes potenciales con una mejor cualificación.

Ventajas

Welcome to Google Shopping

  • Más tráfico: muchas empresas obtienen porcentajes de clics (CTR) más altos con los anuncios de Shopping en comparación con los anuncios de texto que se muestran en la misma ubicación para las búsquedas relacionadas con las compras. En algunos casos, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.
  • Oportunidades de venta mejor cualificadas: como vendedor, puede aumentar la calidad de sus oportunidades de venta al presentar la información de producto directamente en los anuncios, a fin de ayudar a los compradores a tomar decisiones fundadas. De este modo, será más probable que los compradores realicen una compra en su sitio web. Por ejemplo, cuando María busque "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de Shopping de vendedores que las vendan. Gracias a las imágenes, puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera se adapta a su presupuesto consultando el precio, lo que significa que al hacer clic en el anuncio, María ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que tiene más probabilidades de realizar la compra que otros usuarios de la Web.
  • Fácil administración de campañas orientadas a minoristas: para que sus anuncios se muestren en búsquedas relevantes, en los anuncios de Shopping se usan ―en lugar de palabras clave― los atributos de los productos que ha definido en su feed de datos de Merchant Center. Examine su inventario de productos directamente en AdWords y cree grupos con los artículos por los que quiera pujar.
  • Mayor presencia: cuando un usuario realiza una determinada búsqueda se pueden mostrar varios de sus anuncios de Shopping y, si son relevantes, también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de Shopping y un anuncio de texto. Esto significa que podría duplicar la cobertura de compradores para una sola búsqueda.
  • Informes eficaces y datos de la competencia: consulte el rendimiento de sus productos con el nivel de detalle que quiera. Por ejemplo, con solo filtrar su vista de productos, puede ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón sin tener que crear un grupo de productos. Use los datos comparativos para obtener estadísticas sobre su entorno competitivo. Detecte oportunidades de crecimiento con los datos del porcentaje de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.

Cómo funcionan las campañas de Shopping y los anuncios de Shopping

En los anuncios de Shopping se usan los datos de producto de Merchant Center que ha proporcionado, y no las palabras clave, para decidir cómo y cuándo se muestran los anuncios. Esos datos de producto contienen los detalles de los artículos que desea vender y los usamos para buscar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y los productos para asegurarnos de mostrarle los más relevantes.

Los anuncios de Shopping se administran en AdWords mediante las campañas de Shopping, que son una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar el inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords.

Dónde aparecerán los anuncios

Podría ver sus anuncios de Shopping en los siguientes lugares de la Web:

  • Google Shopping (en algunos países)
  • Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda y en un lugar separado de los anuncios de texto
  • Sitios web de partners de búsqueda de Google, que incluyen YouTube y Búsqueda de imágenes en algunos países (si se ha configurado la campaña para que incluya los partners de búsqueda)

Los anuncios de Shopping se pueden mostrar junto con los anuncios de texto, porque nuestra intención es que los compradores vean todos los productos que coincidan con su búsqueda. Por lo tanto, los usuarios pueden encontrar el producto más adecuado antes de hacer clic para realizar la compra y esto puede contribuir a que el anunciante cierre la venta.

Ejemplo

Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto sobre artículos de danza clásica y un anuncio de Shopping para zapatillas de ballet, ambos anuncios podrían aparecer en la misma página de resultados de la Búsqueda de Google que se muestra un usuario.

Disponibilidad por países

Los anuncios de Shopping pueden aparecer en Google Shopping, en la Búsqueda de Google y en algunos partners de búsqueda de Google en estos países: Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Dinamarca, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México, Noruega, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, República Checa, Rusia, Suecia, Suiza y Turquía.

Los anuncios de Shopping solo aparecen en la Búsqueda de Google y en algunos partners de búsqueda de Google en India.

Los anuncios de Shopping se encuentran en versión beta para Irlanda, Nueva Zelanda, Singapur y Sudáfrica. Si vende productos a uno o varios de estos países, le invitamos a que envíe sus productos y participe en la versión beta. Consulte más información sobre los países a los que puede orientar sus anuncios a través de la versión beta.

Coste

Los anuncios de Shopping participan en las subastas de anuncios al igual que otros formatos de anuncio de AdWords, pero solo se le cobrará en estos casos:

  • El usuario hace clic en un anuncio con el que se le redirige directamente a la página de destino del sitio web del anunciante
  • El usuario hace clic en un anuncio con el que se le redirecciona a la página de destino alojada por Google del inventario local del anunciante

Esto se conoce como coste por clic (CPC). Cuando cree una campaña de Shopping, decidirá cuánto está dispuesto a pagar por cada clic.

Solo pagará el importe mínimo necesario con el fin de clasificarse en una posición más alta que el anunciante inmediatamente debajo de usted, y, por lo general, pagará menos que la puja máxima que haya definido. Más información sobre las ofertas de coste por clic (CPC)

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