Promocionar sus productos con anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto le permiten incluir una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre de su tienda o empresa sin necesidad de crear un anuncio por cada producto que ponga a la venta. Este tipo de anuncios muestra un conjunto de productos relevantes para una determinada búsqueda; aparecen dentro de su propio recuadro en Búsqueda de Google (separados de los anuncios de texto), en los sitios web de socios de búsqueda de Google que muestran productos para vender y enlazan con estos artículos, así como en Google Shopping.

A continuación, mostramos el aspecto que podrían tener los resultados de búsqueda de los anuncios de ficha de producto tras buscar la frase "pecera redonda" en Google:

Product Listing Ad

Como puede ver, estos anuncios muestran detalles de los productos e información adicional, como las insignias de Google Trusted Stores y ofertas especiales. Consulte la información que se indica a continuación para obtener más detalles sobre cómo añadir información a sus anuncios.

Antes de empezar a usar los anuncios de ficha de producto, obtenga información sobre los siguientes temas:

Nota

Los anuncios de ficha de producto pueden mostrarse en Google Shopping y en la Búsqueda de Google en los siguientes países: Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Alemania, Francia, Japón, Italia, Países Bajos, Brasil, España, Suiza y República Checa.

Los anuncios de ficha de producto solo aparecen en la Búsqueda de Google en los siguientes países: Austria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, India, México, Noruega, Polonia, Rusia, Suecia y Turquía.

Qué se debe hacer antes de empezar a usar los anuncios de ficha de producto

Antes de empezar a usar los anuncios de ficha de producto, necesitará una cuenta de AdWords y otra de Google Merchant Center. Con la cuenta de Merchant Center puede administrar la información de los productos, mientras que con la de AdWords puede administrar los anuncios y las campañas. Si aún no tiene ninguna cuenta de AdWords, cree una hoy mismo.

A continuación, haga lo siguiente:

Ventajas de los anuncios de ficha de producto

  • Más tráfico: muchas empresas obtienen porcentajes de clics (CTR) más altos con los anuncios de ficha de producto en comparación con los anuncios de texto que se muestran en la misma ubicación para las búsquedas relacionadas con compras. En algunos casos, los anunciantes han duplicado o triplicado los porcentajes de clics estándar.
  • Oportunidades de venta mejor cualificadas: como vendedor, puede aumentar la calidad de sus oportunidades de venta al presentar la información de producto directamente en los anuncios, a fin de ayudar a los compradores a tomar decisiones fundadas. De este modo, será más probable que los compradores realicen una compra en su sitio.

    Por ejemplo, cuando María busca "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de ficha de producto como los mostrados anteriormente. Gracias a las imágenes, puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera se adapta a su presupuesto consultando el precio, lo que significa que al hacer clic en el anuncio, María ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que tiene más probabilidades de realizar la compra que otros usuarios de la Web.
  • Fácil administración de campañas orientadas a minoristas: para que su anuncios se muestren en búsquedas relevantes, en los anuncios de ficha de producto se usan, en lugar de palabras clave, los atributos de los productos que ha definido en su feed de datos de Merchant Center. Explore su inventario de productos directamente en AdWords y cree grupos para los artículos por los que quiera pujar.
  • Mayor presencia: cuando un usuario realiza una determinada búsqueda se pueden mostrar varios de sus anuncios de ficha de producto y, si son relevantes, también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de ficha de producto y un anuncio de texto. Esto significa que podría duplicar la cobertura de compradores para una sola búsqueda.
  • Informes eficaces y datos de la competencia: consulte el rendimiento de sus productos con el nivel de detalle que quiera. Por ejemplo, con solo filtrar su vista de productos, puede ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón sin tener que crear ningún grupo de productos nuevo. Use los datos comparativos para obtener estadísticas sobre su entorno competitivo. Detecte oportunidades de crecimiento con los datos del porcentaje de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.

Cómo funcionan los anuncios de ficha de producto

En los anuncios de ficha de producto se utiliza el feed de productos de Merchant Center en lugar de las palabras clave para decidir cuándo y dónde se deben mostrar los anuncios. Un feed de productos es un archivo que se sube a la cuenta de Merchant Center y que contiene detalles sobre los productos que se venden. Usaremos la información de este feed de productos cuando relacionemos la búsqueda de un usuario en la Búsqueda de Google y en Google Shopping con sus fichas de producto. Le recomendamos que mantenga siempre el feed de productos actualizado y con información correcta. Obtenga más información acerca de los feeds de productos de Google Merchant Center.

Los anuncios de ficha de producto se administran en AdWords mediante las campañas de Shopping, una forma simple y flexible de organizar y promocionar el inventario de productos de Google Merchant Center en AdWords. Las campañas de Shopping ofrecen herramientas diseñadas para minoristas a fin de realizar grupos y pujas de los productos que quiera, y herramientas comparativas y de informes eficaces para supervisar y optimizar el rendimiento. Más información sobre el funcionamiento de las campañas de Shopping.

El aspecto de los anuncios de ficha de producto puede cambiar, ya que estamos probando cuáles son las mejores opciones de visualización para este formato, por ejemplo con la inclusión del recorte automático de imágenes para destacar más el producto. Para inhabilitar esta función, contacte con nosotros.

Dónde se muestran los anuncios de ficha de producto

Los anuncios de ficha de producto se muestran dentro de su propio recuadro en Búsqueda de Google (separados de los anuncios de texto), en los sitios web de socios de búsqueda de Google que muestran productos para vender y enlazan con ellos (si la configuración de la campaña incluye socios de búsqueda), así como en Google Shopping (en determinados países). Se pueden mostrar al mismo tiempo que los anuncios de texto, por lo que en una sola página de resultados de la Búsqueda de Google se podrían mostrar tanto anuncios de ficha de producto como anuncios de texto.

Ejemplo

Si vende zapatillas de ballet y tiene un anuncio de texto para artículos relacionados con el ballet y un anuncio de ficha de producto para zapatillas de ballet, un cliente podría ver ambos anuncios en la misma página de resultados de la Búsqueda de Google.

Permitimos que se muestre un anuncio de ficha de producto al mismo tiempo que un anuncio de texto porque queremos que los compradores tengan acceso a toda la variedad de productos que coincidan con su búsqueda. Cuando un comprador busca un artículo comercial online, como unos zapatos, un videojuego o un coche, normalmente intenta ver todas las posibilidades de compra para el artículo que está buscando.

Queremos que los anuncios de ficha de producto ofrezcan todas las variaciones posibles disponibles para el artículo, de modo que a los compradores les resulte fácil encontrar la mejor coincidencia antes de hacer clic para realizar una compra. A los vendedores les serviría para cerrar una venta gracias a una búsqueda de cliente mejor segmentada.

Cuánto cuestan los anuncios de ficha de producto

Cobramos los clics en los anuncios de ficha de producto según el coste por clic (CPC). Debido a que no se utilizan palabras clave en los anuncios de ficha de producto, deberá usar atributos en su feed de productos de Merchant Center para definir los grupos de productos. A continuación, deberá establecer pujas de coste por clic (CPC) máximo para sus grupos de productos. Siguiendo el mismo funcionamiento de las pujas para los formatos de anuncio de AdWords, solo pagará el importe necesario para clasificarse en una posición superior que el anunciante inmediatamente debajo de usted y, por lo general, pagará menos que la puja máxima.

Solo cobramos los clics en los anuncios de ficha de producto que dirigen a los clientes directamente al sitio web del vendedor. Esto incluye los clics en anuncios de ficha de producto locales que enlazan con sitios web de comerciantes alojados por Google. No cobramos los clics en anuncios de ficha de producto que dirigen a páginas dentro del sitio web de Google Shopping.

Otra información que se puede mostrar en los anuncios de ficha de producto

De manera predeterminada, todos los anuncios de ficha de producto incluyen una imagen, un nombre de producto, un precio y el nombre de su tienda o empresa. Esta información proviene del feed de datos que usted proporciona a Google Merchant Center.

También puede proporcionar información adicional que puede mostrar con sus anuncios de ficha de producto. Tenga en cuenta que esta información adicional no se mostrará cada vez que su anuncio se muestre.

Texto promocional

En AdWords, puede añadir texto promocional a sus anuncios de ficha de producto para destacar información especial acerca de sus productos, como, por ejemplo, un acuerdo o una oferta especial. Estos mensajes no deben utilizarse como texto del anuncio, sino más bien como posibles alertas que lo distingan de la competencia (por ejemplo, "Transporte gratuito para pedidos superiores a 50 €"). Más información sobre cómo añadir un mensaje promocional a sus anuncios de ficha de producto.

"Ofertas especiales" con Promociones

Con las Promociones, puede utilizar un feed de datos de promociones para distribuir sus promociones online con sus anuncios de ficha de producto. Las promociones online se muestran junto con sus anuncios de ficha de producto como enlaces de "oferta especial" y no suponen ningún coste adicional, aunque los precios de coste por clic se siguen aplicando. Descubra cómo participar en Promociones.

Trusted Stores

La insignia de Google Trusted Store indica a los compradores que su tienda realiza los envíos rápidamente y proporciona un excelente servicio de atención al cliente, lo que les proporcionará la confianza necesaria para comprar en ella. Las tiendas cualificadas para el programa Google Trusted Stores mostrarán la insignia Google Trusted Store en sus sitios, en los resultados de Google Shopping y en los anuncios de ficha de producto. Al colocar el cursor sobre la insignia, los compradores verán una tarjeta con un informe ampliado en el que se indica la cualificación de la fiabilidad del envío del vendedor y el rendimiento del servicio de atención al cliente. Descubra cómo participar en Google Trusted Stores.

Directrices publicitarias de los anuncios de ficha de producto

El contenido de su anuncio, incluidos el texto y las imágenes que se publican de forma dinámica a partir de la información de su cuenta de Merchant Center, debe cumplir nuestras políticas.

Nota

En las políticas de Merchant Center se especifica que los enlaces de producto no deben tener redireccionamientos. Sin embargo, puede utilizar redireccionamientos con el atributo "adwords redirect", que utilizaremos al usar su información del producto para mostrar sus anuncios de ficha de producto. Más información acerca del atributo "adwords redirect".

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