Αναζήτηση
Διαγραφή αναζήτησης
Κλείσιμο αναζήτησης
Εφαρμογές google
Κύριο μενού

Σχετικά με τις καμπάνιες Αγορών και τις διαφημίσεις Αγορών

Αν είστε πωλητής λιανικής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις καμπάνιες Αγορών, για να προωθήσετε το διαδικτυακό και το τοπικό σας απόθεμα, να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα στο τοπικό κατάστημα ή στον ιστότοπό σας και να βρείτε πιο κατάλληλους δυνητικούς πελάτες. Για να ξεκινήσετε, θα μας στείλετε τα δεδομένα προϊόντων με το Google Merchant Center και θα δημιουργήσετε μια καμπάνια στο AdWords. Στη συνέχεια, θα χρησιμοποιήσουμε την καμπάνια σας, για να δημιουργήσουμε διαφημίσεις στο Google και στον ιστό, όπου οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούν να βλέπουν τι πουλάτε. Ονομάζουμε αυτές τις τοποθετήσεις Διαφημίσεις Αγορών, επειδή είναι κάτι περισσότερο από διαφημίσεις με κείμενο. Εμφανίζουν στους χρήστες μια φωτογραφία του προϊόντος, μαζί με τον τίτλο, την τιμή του, το όνομα του καταστήματος και άλλα στοιχεία. Αυτές οι διαφημίσεις δίνουν στους χρήστες μια αντιπροσωπευτική εικόνα του προϊόντος που πουλάτε, προτού κάνουν κλικ στη διαφήμιση, με αποτέλεσμα να προσεγγίζετε πιο κατάλληλους δυνητικούς πελάτες.

Οφέλη

Welcome to Google Shopping

  • Περισσότερη επισκεψιμότητα: Σε πολλές επιχειρήσεις, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) αυξάνεται σημαντικά χάρη στις διαφημίσεις Αγορών, σε σύγκριση με τις διαφημίσεις με κείμενο που εμφανίζονται στην ίδια τοποθεσία για αναζητήσεις σχετικά με τις αγορές. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι έχουν επιτύχει διπλάσιες ή ακόμα και τριπλάσιες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
  • Ποιοτικότεροι δυνητικοί πελάτες: Ως έμπορος, μπορείτε να αυξήσετε την ποιότητα των δυνητικών πελατών σας ενσωματώνοντας πληροφορίες για το προϊόν απευθείας στις διαφημίσεις σας, ώστε οι αγοραστές να είναι σωστά ενημερωμένοι, προτού λάβουν μια απόφαση αγοράς. Με αυτόν τον τρόπο, οι αγοραστές είναι πιθανότερο να ολοκληρώσουν μια αγορά στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, όταν η Ελένη αναζητήσει στο Google τη λέξη-κλειδί "γυάλα ψαριών", μπορεί να δει διαφημίσεις Αγορών από εμπόρους που πωλούν γυάλες ψαριών. Μπορεί να καταλάβει ποια γυάλα ψαριών της αρέσει, κοιτώντας απλώς την εικόνα. Επίσης, κοιτάζοντας την τιμή μπορεί να διαπιστώσει γρήγορα αν η γυάλα ψαριών καλύπτεται από τον προϋπολογισμό της. Αυτό σημαίνει ότι μέχρι η Ελένη να κάνει κλικ στη διαφήμιση, έχει μια καλή αίσθηση του προϊόντος και του κόστους του, κάτι που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να προχωρήσει σε αγορά σε σχέση με τον μέσο χρήστη του ιστού.
  • Εύκολη διαχείριση καμπανιών που εστιάζουν στο λιανικό εμπόριο: Προκειμένου να εμφανίζονται οι διαφημίσεις Αγορών σε σχετικές αναζητήσεις, δεν χρησιμοποιούνται λέξεις-κλειδιά, αλλά τα χαρακτηριστικά προϊόντων που έχετε ορίσει στη ροή δεδομένων σας στο Google Merchant Center. Περιηγηθείτε στο απόθεμα προϊόντων απευθείας μέσα από το AdWords και δημιουργήστε ομάδες προϊόντων για τα στοιχεία για τα οποία θέλετε να υποβάλετε προσφορά.
  • Ευρύτερη παρουσία: Για μια δεδομένη αναζήτηση χρήστη, μπορούν να εμφανίζονται περισσότερες από μία διαφημίσεις Αγορών. Επίσης, μια διαφήμιση Αγορών και μια διαφήμιση με κείμενο μπορούν να εμφανίζονται ταυτόχρονα, εφόσον είναι συναφείς. Αυτό σημαίνει ότι η προσέγγιση αγοραστών για μία και μόνο αναζήτηση θα μπορούσε να διπλασιαστεί.
  • Ισχυρές αναφορές και δεδομένα ανταγωνισμού: Δείτε την απόδοση των προϊόντων σας σε οποιοδήποτε επίπεδο ευαισθησίας επιθυμείτε. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε πόσα κλικ έλαβε μια συγκεκριμένη επωνυμία ψηλοτάκουνων παπουτσιών με ένα απλό φιλτράρισμα της προβολής προϊόντων, χωρίς να χρειάζεται να δημιουργήσετε νέες ομάδες προϊόντων. Χρησιμοποιήστε δεδομένα συγκριτικής αξιολόγησης, για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ανταγωνιστικό περιβάλλον σας. Αναγνωρίστε ευκαιρίες ανάπτυξης, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα μεριδίου εμφάνισης και το εργαλείο "Προσομοιωτής Προσφοράς".

Πώς λειτουργούν οι καμπάνιες Αγορών και οι διαφημίσεις Αγορών

Για να προσδιοριστεί το πού και πότε θα προβληθούν οι διαφημίσεις Αγορών δεν χρησιμοποιούνται λέξεις-κλειδιά, αλλά τα υπάρχοντα δεδομένα προϊόντων που έχετε καταχωρίσει στο Google Merchant Center. Τα δεδομένα προϊόντων που υποβάλλετε μέσω του Google Merchant Center περιέχουν λεπτομέρειες σχετικά με τα προϊόντα που πουλάτε. Αυτές οι λεπτομέρειες χρησιμοποιούνται για να αντιστοιχιστεί η αναζήτηση ενός χρήστη με τις διαφημίσεις σας. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι θα εμφανίζονται τα πιο σχετικά προϊόντα.

Η διαχείριση των διαφημίσεων Αγορών στο AdWords γίνεται χρησιμοποιώντας τις καμπάνιες Αγορών, έναν απλό και ευέλικτο τρόπο οργάνωσης και προώθησης του αποθέματος προϊόντων σας στο Google Merchant Center μέσα στο AdWords.

Πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας

Οι διαφημίσεις Αγορών μπορούν να εμφανίζονται στις παρακάτω θέσεις σε ολόκληρο τον ιστό:

  • στις Αγορές Google (σε επιλεγμένες χώρες)
  • στην Αναζήτηση Google, δίπλα από τα αποτελέσματα αναζήτησης και ξεχωριστά από τις διαφημίσεις με κείμενο
  • σε ιστότοπους συνεργατών της Αναζήτησης Google, όπως το YouTube και η Αναζήτηση εικόνων, σε ορισμένες χώρες (αν η καμπάνια σας έχει ρυθμιστεί έτσι ώστε να περιλαμβάνει συνεργάτες αναζήτησης)

Οι διαφημίσεις Αγορών μπορούν να εμφανίζονται ταυτόχρονα με τις διαφημίσεις με κείμενο, επειδή θέλουμε οι αγοραστές να έχουν πρόσβαση στην πλήρη ποικιλία των προϊόντων που αντιστοιχούν στην αναζήτησή τους. Αυτό σημαίνει ότι οι αγοραστές μπορούν να βρουν το προϊόν που αντιστοιχεί περισσότερο με αυτό που ψάχνουν, προτού κάνουν κλικ για να πραγματοποιήσουν αγορά, κάτι που μπορεί να σας βοηθήσει να κλείσετε την πώληση.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε παπούτσια μπαλέτου και έχετε μια διαφήμιση με κείμενο για εξοπλισμό μπαλέτου και μια διαφήμιση Αγορών για παπούτσια μπαλέτου, ένας πελάτης θα μπορούσε να δει και τις δύο διαφημίσεις σας ταυτόχρονα στη σελίδα αποτελεσμάτων στην Αναζήτηση Google.

Διαθεσιμότητα κατά χώρα

Οι διαφημίσεις Αγορών μπορούν να εμφανίζονται στις Αγορές Google, στην Αναζήτηση Google και σε ορισμένους συνεργάτες αναζήτησης Google στις εξής χώρες: Αυστραλία, Αυστρία, Βέλγιο, Βραζιλία, Καναδά, Δημοκρατία της Τσεχίας, Δανία, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Μεξικό, Νορβηγία, Πολωνία, Ολλανδία, Ρωσία, Ισπανία, Σουηδία, Ελβετία, Τουρκία, Ηνωμένο Βασίλειο και ΗΠΑ.

Οι διαφημίσεις Αγορών εμφανίζονται μόνο στην Αναζήτηση Google και σε ορισμένους συνεργάτες αναζήτησης Google στην Ινδία.

Οι διαφημίσεις Αγορών χρησιμοποιούνται σε beta έκδοση στην Ιρλανδία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Σιγκαπούρη και τη Νότια Αφρική. Αν πουλάτε προϊόντα σε μία ή περισσότερες από αυτές τις χώρες, σας προσκαλούμε να υποβάλετε προϊόντα και να συμμετάσχετε στην έκδοση beta. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις χώρες στόχευσης της έκδοσης beta.

Κόστος

Όπως κάθε άλλη μορφή διαφήμισης του AdWords, οι διαφημίσεις Αγορών λαμβάνουν μέρος σε μια δημοπρασία διαφήμισης. Ωστόσο, χρεώνεστε μόνο όταν κάποιος χρήστης πραγματοποιήσει τις εξής ενέργειες με τη διαφήμισή σας:

  • ο χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση που οδηγεί κατευθείαν στη σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας
  • ο χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση που οδηγεί στη σελίδα προορισμού για το τοπικό σας απόθεμα η οποία φιλοξενείται στο Google

Αυτός ο τρόπος χρέωσης είναι γνωστός ως κόστος ανά κλικ (CPC). Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας Αγορών, θα αποφασίσετε ποιο ποσό είστε διατεθειμένοι να πληρώνετε για κάθε κλικ.

Θα καταβάλλετε μόνο το ελάχιστο χρηματικό ποσό που απαιτείται, για να κατατάσσεστε σε υψηλότερη θέση από τον διαφημιζόμενο που βρίσκεται στην αμέσως χαμηλότερη θέση. Το ποσό αυτό θα είναι συχνά μικρότερο από τη μέγιστη προσφορά σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσφορά κόστους ανά κλικ (CPC).

Ήταν χρήσιμο αυτό το άρθρο;