Προώθηση των προϊόντων σας με τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων σάς επιτρέπουν να συμπεριλαμβάνετε εικόνα, τίτλο, τιμή, διαφημιστικό μήνυμα, καθώς και την επωνυμία του καταστήματος ή της επιχείρησής σας, χωρίς να χρειάζεται να δημιουργείτε μοναδικές διαφημίσεις για κάθε προϊόν που πουλάτε. Οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων εμφανίζουν ένα σύνολο συναφών προϊόντων για μια δεδομένη αναζήτηση. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στο δικό τους πλαίσιο στην Αναζήτηση Google (ξεχωριστά από τις διαφημίσεις με κείμενο), σε ιστότοπους συνεργατών αναζήτησης Google που προβάλλουν προϊόντα προς πώληση και παρέχουν συνδέσμους προς αυτά τα προϊόντα, καθώς και στις Αγορές Google.

Δείτε την εμφάνιση που ενδέχεται να έχουν οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων στα αποτελέσματα αναζήτησης, μετά από μια αναζήτηση στο Google για "γυάλα ψαριών":

Product Listing Ad

Μπορείτε να διαπιστώσετε ότι αυτές οι διαφημίσεις δείχνουν λεπτομέρειες προϊόντων, καθώς και άλλες πληροφορίες, συμπεριλαμβανομένων των σημάτων Google Trusted Stores και ειδικών προσφορών. Δείτε παρακάτω για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την προσθήκη άλλων πληροφοριών στις διαφημίσεις σας.

Η εμφάνιση των διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων μπορεί να αλλάζει, καθώς πειραματιζόμαστε με τις βέλτιστες επιλογές εμφάνισης για αυτήν τη μορφή.

Προτού ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, μάθετε περισσότερα σχετικά με τα εξής:

Σημείωση

Οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων μπορούν να εμφανίζονται στις Αγορές Google και στην Αναζήτηση Google, στις εξής χώρες: ΗΠΑ, ΗΒ, Αυστραλία, Γερμανία, Γαλλία, Ιαπωνία, Ιταλία, Ολλανδία, Βραζιλία, Ισπανία, Ελβετία και Τσεχία.

Οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων εμφανίζονται μόνο στην Αναζήτηση Google, στις εξής χώρες: Αυστρία, Βέλγιο, Καναδάς, Δανία, Ινδία, Μεξικό, Νορβηγία, Πολωνία, Ρωσία, Σουηδία, Τουρκία.

Τι πρέπει να κάνετε, προτού ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Προτού ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, θα χρειαστείτε έναν λογαριασμό AdWords, καθώς και έναν λογαριασμό Google Merchant Center. Ο λογαριασμός σας στο Merchant Center σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε τις πληροφορίες των προϊόντων σας, ενώ ο λογαριασμός σας στο AdWords σάς βοηθά να διαχειρίζεστε τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες σας. Αν δεν διαθέτετε ήδη, δημιουργήστε έναν λογαριασμό Adwords σήμερα.

Κατόπιν, θα χρειαστεί να κάνετε τα εξής:

 

Οφέλη των διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων

  • Περισσότερη επισκεψιμότητα: Σε πολλές επιχειρήσεις, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) αυξάνεται σημαντικά χάρη στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, σε σύγκριση με τις διαφημίσεις με κείμενο που εμφανίζονται στην ίδια τοποθεσία για αναζητήσεις σχετικά με τις αγορές. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιζόμενοι έχουν επιτύχει διπλάσιες ή ακόμα και τριπλάσιες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
  • Ποιοτικότεροι δυνητικοί πελάτες: Ως έμπορος, μπορείτε να αυξήσετε την ποιότητα των δυνητικών πελατών σας ενσωματώνοντας πληροφορίες για το προϊόν απευθείας στις διαφημίσεις σας, ώστε οι αγοραστές να είναι σωστά ενημερωμένοι, προτού λάβουν μια απόφαση αγοράς. Με αυτόν τον τρόπο, οι αγοραστές έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να ολοκληρώσουν μια αγορά στον ιστότοπό σας.

    Για παράδειγμα, όταν η Ελένη πραγματοποιήσει αναζήτηση στο Google για τη λέξη-κλειδί "γυάλα ψαριών", μπορεί να δει διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, όπως εκείνες που εμφανίζονται παραπάνω. Μπορεί να καταλάβει ποια γυάλα ψαριών της αρέσει, κοιτώντας απλώς την εικόνα. Επίσης, κοιτάζοντας την τιμή μπορεί να διαπιστώσει γρήγορα αν η γυάλα ψαριών καλύπτεται από τον προϋπολογισμό της. Αυτό σημαίνει ότι μέχρι η Ελένη να κάνει κλικ στη διαφήμιση, έχει μια καλή αίσθηση του προϊόντος και του κόστους του, κάτι που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να προχωρήσει σε αγορά σε σχέση με τον μέσο χρήστη του ιστού.
  • Εύκολη διαχείριση καμπανιών που εστιάζουν στο λιανικό εμπόριο: Αντί για λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων χρησιμοποιούν τα χαρακτηριστικά προϊόντων που έχετε ορίσει στη ροή δεδομένων σας στο Κέντρο εμπόρων, προκειμένου να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε σχετικές αναζητήσεις. Περιηγηθείτε στο απόθεμα προϊόντων απευθείας μέσα από το AdWords και δημιουργήστε ομάδες προϊόντων για τα στοιχεία για τα οποία θέλετε να υποβάλετε προσφορά.
  • Ευρύτερη παρουσία: Για μια δεδομένη αναζήτηση πελάτη, μπορούν να εμφανιστούν περισσότερες από μία διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων. Επίσης, μια διαφήμιση με καταχωρίσεις προϊόντων και μια διαφήμιση με κείμενο μπορούν να εμφανιστούν ταυτόχρονα, εφόσον είναι συναφείς. Αυτό σημαίνει ότι η προσέγγιση αγοραστών για μία και μόνο αναζήτηση θα μπορούσε να διπλασιαστεί.
  • Ισχυρές αναφορές και δεδομένα ανταγωνισμού: Δείτε την απόδοση των προϊόντων σας σε οποιοδήποτε επίπεδο ευαισθησίας επιθυμείτε. Για παράδειγμα, για να δείτε πόσα κλικ έλαβε μια συγκεκριμένη επωνυμία ψηλοτάκουνων παπουτσιών με ένα απλό φιλτράρισμα της προβολής προϊόντων: δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε νέες ομάδες προϊόντων. Χρησιμοποιήστε δεδομένα συγκριτικής αξιολόγησης, για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ανταγωνιστικό περιβάλλον σας. Αναγνωρίστε ευκαιρίες ανάπτυξης, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα μεριδίου εμφάνισης και το εργαλείο "Προσομοιωτής Προσφοράς".

Τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων

Με τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων, για να προσδιοριστεί το πού και πότε θα προβληθούν οι διαφημίσεις σας δεν χρησιμοποιούνται λέξεις-κλειδιά, αλλά η υπάρχουσα ροή προϊόντων που διαθέτετε στο Κέντρο εμπόρων. Μια ροή προϊόντων είναι ένα αρχείο που μεταφορτώνετε στο λογαριασμό σας στο Κέντρο εμπόρων, το οποίο περιέχει λεπτομέρειες σχετικά με τα προϊόντα που πουλάτε. Θα χρησιμοποιούμε τις πληροφορίες αυτής της ροής προϊόντων, όταν αντιστοιχίζουμε την αναζήτηση ενός χρήστη στην Αναζήτηση Google και τις Αγορές Google με τις διαφημίσεις προϊόντων. Προτείνουμε να διατηρείτε πάντα ακριβές και ενημερωμένο το περιεχόμενο της ροής προϊόντων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ροές προϊόντων του Κέντρου εμπόρων.

Διαχειρίζεστε τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων στο AdWords χρησιμοποιώντας τις καμπάνιες Αγορών, έναν απλό και ευέλικτο τρόπο οργάνωσης και προώθησης του αποθέματος προϊόντων σας στο Google Merchant Center μέσα στο AdWords. Οι καμπάνιες Αγορών σάς προσφέρουν εργαλεία επικεντρωμένα στο λιανικό εμπόριο για την ομαδοποίηση των προϊόντων που σας ενδιαφέρουν, καθώς και για την υποβολή προσφορών για αυτά. Επίσης, σας προσφέρουν ισχυρά εργαλεία αναφοράς και συγκριτικής αξιολόγησης για την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση της απόδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των καμπανιών Αγορών.

Πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων εμφανίζονται στο δικό τους πλαίσιο στην Αναζήτηση Google (ξεχωριστό από τις διαφημίσεις με κείμενο), σε ιστότοπους συνεργατών αναζήτησης Google που προβάλλουν προϊόντα προς πώληση και παρέχουν συνδέσμους προς αυτά τα προϊόντα (αν στις επιλογές καμπάνιας έχετε ορίσει τη συμπερίληψη των συνεργατών αναζήτησης), καθώς και στις Αγορές Google (σε επιλεγμένες χώρες). Ενδέχεται να εμφανίζονται ταυτόχρονα με διαφημίσεις με κείμενο, προκειμένου στην ίδια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google να μπορούν να εμφανίζονται τόσο διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων όσο και διαφημίσεις με κείμενο.

Παράδειγμα

Αν πουλάτε παπούτσια μπαλέτου και έχετε μια διαφήμιση με κείμενο για εξοπλισμό μπαλέτου και μια διαφήμιση με καταχωρίσεις προϊόντων για παπούτσια μπαλέτου, ένας πελάτης θα μπορούσε να δει και τις δύο διαφημίσεις σας ταυτόχρονα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.

Επιτρέπουμε την εμφάνιση μιας διαφήμισης με καταχωρίσεις προϊόντων ταυτόχρονα με μια διαφήμιση με κείμενο, επειδή θέλουμε να δώσουμε στους αγοραστές πρόσβαση στην πλήρη γκάμα προϊόντων που αντιστοιχούν στην αναζήτησή τους. Όταν ένας αγοραστής εκτελεί αναζήτηση για ένα εμπορικό είδος στο διαδίκτυο, όπως ένα ζευγάρι παπούτσια, ένα βιντεοπαιχνίδι ή ένα αυτοκίνητο, συνήθως προσπαθεί να δει όλες τις δυνατότητες αγοράς που υπάρχουν για το είδος που αναζητά.

Θέλουμε οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων να προσφέρουν όλες τις δυνατές παραλλαγές που υπάρχουν για αυτό το είδος, ώστε οι αγοραστές να εντοπίζουν τη βέλτιστη αντιστοιχία, προτού κάνουν κλικ για την πραγματοποίηση μιας αγοράς. Αυτό βοηθά εμπόρους όπως εσάς να κλείνουν μια πώληση για μια καλύτερα στοχευμένη αναζήτηση πελατών.

Πόσο κοστίζουν οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Τα κλικ στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων χρεώνονται βάσει κόστους ανά κλικ (CPC). Καθώς οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων δεν χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά, θα χρησιμοποιείτε χαρακτηριστικά στη ροή προϊόντων σας στο Merchant Center, για να ορίζετε τις ομάδες προϊόντων. Κατόπιν, θα ορίζετε τις μέγιστες προσφορές κόστους ανά κλικ (CPC) για τις ομάδες προϊόντων. Όπως ακριβώς λειτουργεί η υποβολή προσφορών για τις μορφές διαφήμισης AdWords, θα καταβάλλετε μόνο το ελάχιστο χρηματικό ποσό που απαιτείται, για να κατατάσσεστε σε υψηλότερη θέση από το διαφημιζόμενο που βρίσκεται ακριβώς κάτω από εσάς, ενώ συχνά το ποσό που θα καταβάλλετε θα είναι μικρότερο από τη μέγιστη προσφορά σας.

Χρεώνουμε μόνο τα κλικ σε διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων που οδηγούν απευθείας στον ιστότοπο ενός εμπόρου. Σε αυτά συμπεριλαμβάνονται τα κλικ σε διαφημίσεις με καταχωρίσεις τοπικών προϊόντων που οδηγούν σε ιστότοπους εμπόρων οι οποίοι φιλοξενούνται από την Google. Δεν χρεώνεστε για τα κλικ σε διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων που οδηγούν σε εσωτερικές σελίδες του ιστότοπου στις Αγορές Google.

Άλλες πληροφορίες που μπορούν να εμφανιστούν στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Από προεπιλογή, όλες οι διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων περιλαμβάνουν μια εικόνα, ένα όνομα προϊόντος, μια τιμή και το όνομα του καταστήματος ή της επιχείρησής σας. Αυτές οι πληροφορίες προέρχονται από τη ροή δεδομένων που παρέχετε στο Google Merchant Center.

Επίσης, μπορείτε να καταχωρίσετε πρόσθετες πληροφορίες που μπορούν να εμφανιστούν με τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων. Έχετε υπόψη ότι αυτές οι πρόσθετες πληροφορίες δεν θα προβάλλονται κάθε φορά που θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Προωθητικό κείμενο

Στο AdWords, μπορείτε να προσθέσετε προωθητικό κείμενο στις διαφημίσεις σας με καταχωρίσεις προϊόντων, για να επισημάνετε ειδικές πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα σας, όπως προσφορές ή ειδικές προσφορές. Αυτά τα μηνύματα δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται ως διαφημιστικό κείμενο, αλλά ως ειδοποιήσεις που παροτρύνουν σε δράση και σας διαφοροποιούν από τον ανταγωνισμό (για παράδειγμα, "Δωρεάν αποστολή για παραγγελίες άνω των 50 €"). Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη προωθητικών μηνυμάτων στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων.

"Ειδικές προσφορές" με τις Προσφορές εμπόρων

Με τις Προσφορές εμπόρων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια ροή δεδομένων προσφορών, για να κατανείμετε τις προσφορές σας στο διαδίκτυο με τις διαφημίσεις σας με καταχωρίσεις προϊόντων. Οι προσφορές στο διαδίκτυο εμφανίζονται μαζί με τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων ως σύνδεσμοι "ειδικών προσφορών" και δεν απαιτούν επιπλέον κόστος. Ωστόσο, εξακολουθεί να ισχύει η τιμολόγηση κόστους ανά κλικ. Μάθετε πώς μπορείτε να συμμετάσχετε στις Προσφορές εμπόρων.

Trusted Stores

Το σήμα "Google Trusted Store" επιτρέπει στους αγοραστές να γνωρίζουν ότι το κατάστημά σας πραγματοποιεί γρήγορες αποστολές προϊόντων και παρέχει εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών. Αυτό είναι κάτι που τους ωθεί να σας εμπιστευτούν και να προβούν σε αγορά. Τα καταστήματα που είναι κατάλληλα για το πρόγραμμα "Google Trusted Stores" εμφανίζουν το σήμα "Google Trusted Store" στους ιστότοπούς τους, καθώς και στα αποτελέσματα των Αγορών Google και στις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων. Τοποθετώντας το δείκτη του ποντικιού πάνω από το σήμα, θα δείτε μια αναπτυγμένη κάρτα αναφοράς με βαθμούς απόδοσης που επισημαίνουν την αξιοπιστία αποστολής και την απόδοση εξυπηρέτησης πελατών του εμπόρου. Μάθετε πώς μπορείτε να συμμετάσχετε στο πρόγραμμα Google Trusted Stores.

Οδηγίες για τις διαφημίσεις με καταχωρίσεις προϊόντων

Το περιεχόμενο της διαφήμισής σας, συμπεριλαμβανομένων του κειμένου και των εικόνων (που προβάλλονται δυναμικά από πληροφορίες του λογαριασμού σας στο Κέντρο εμπόρων) θα πρέπει να συμμορφώνεται με τις πολιτικές μας.

Σημείωση

Σύμφωνα με τις πολιτικές του Κέντρου εμπόρων, οι σύνδεσμοι προϊόντων δεν πρέπει να έχουν ανακατευθύνσεις. Ωστόσο, μπορείτε να χρησιμοποιείτε ανακατευθύνσεις με το χαρακτηριστικό "ανακατεύθυνση adwords", το οποίο θα λαμβάνουμε υπόψη, όταν χρησιμοποιούμε τις πληροφορίες των προϊόντων σας, για να προβάλλουμε τις διαφημίσεις σας με καταχωρίσεις προϊόντων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το χαρακτηριστικό "adwords redirect".