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Shopping-Kampagnen und -Anzeigen

Mit Shopping-Kampagnen können Händler für Produkte in Geschäften und Onlineshops werben, die Anzahl der Websitezugriffe oder Besuche in ihren Läden steigern und qualifiziertere Leads auf sich aufmerksam machen. Zur Nutzung von Shopping-Kampagnen senden Sie uns zunächst über das Merchant Center Ihre Produktdaten und richten eine AdWords-Kampagne ein. Mit dieser Kampagne erstellen wir dann Anzeigen, die wir auf Google und im Internet ausliefern, um potenziellen Kunden Ihr Angebot näherzubringen. Diese Anzeigen werden als Shopping-Anzeigen bezeichnet, da sie neben Text auch ein Produktfoto, einen Titel, den Preis, den Namen Ihres Geschäfts usw. enthalten. Da diese Anzeigen einen besseren Eindruck von Ihrem Produkt vermitteln, erzielen Sie mit ihnen mehr Klicks von qualifizierteren Leads.

Vorteile

Welcome to Google Shopping

  • Mehr Zugriffe: Viele Unternehmen erzielen mit Shopping-Anzeigen eine erheblich höhere Klickrate (Click-through-Rate – CTR) als mit Textanzeigen, die in Google Shopping bei Suchanfragen an gleicher Position präsentiert werden. In einigen Fällen konnten Werbetreibende ihre Klickrate sogar verdoppeln oder verdreifachen.
  • Relevantere Leads: Händler können die Qualität ihrer Leads steigern, indem sie Produktinformationen in ihre Anzeigen integrieren. Dies ermöglicht es potenziellen Käufern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, und dadurch steigt wiederum die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihrer Website etwas kaufen. Wenn ein Nutzer zum Beispiel eine Google-Suche nach "fischglas" ausführt, werden möglicherweise Shopping-Anzeigen von Händlern geschaltet, die Fischgläser verkaufen. Allein anhand des Bilds kann er sehen, welches Fischglas ihm am besten gefällt. Der angezeigte Preis verrät ihm außerdem schnell, ob das Fischglas seinem Budget entspricht. Wenn der Nutzer dann auf die Anzeige klickt, hat er also bereits einen Eindruck vom Produkt und seinem Preis gewonnen und ist damit im Einkaufstrichter weiter fortgeschritten als ein durchschnittlicher Webnutzer.
  • Einfache, einzelhandelsorientierte Kampagnenverwaltung: Bei Shopping-Anzeigen werden anstelle von Keywords die Produktattribute, die Sie in Ihrem Merchant Center-Datenfeed definieren, als Auswahlkriterium für die Schaltung bei relevanten Suchanfragen verwendet. Sie können direkt in AdWords Ihr Produktinventar einsehen und Produktgruppen für die Artikel erstellen, für die Sie Gebote abgeben möchten.
  • Größere Reichweite: Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, werden unter Umständen mehrere Ihrer Shopping-Anzeigen geschaltet. Außerdem ist es möglich, dass bei entsprechender Relevanz Shopping-Anzeigen gemeinsam mit Textanzeigen geschaltet werden. So erreichen Sie bei einer einzigen Suchanfrage wesentlich mehr Nutzer.
  • Aussagekräftige Berichte und Wettbewerbsdaten: Machen Sie sich ein Bild von der Leistung Ihrer Produkte und wählen Sie dabei einen beliebigen Detaillierungsgrad aus. Sie sehen beispielsweise, wie viele Klicks eine bestimmte Marke von Stöckelschuhen erzielt hat, indem Sie einfach die Produktansicht filtern, ohne neue Produktgruppen hinzufügen zu müssen. Verwenden Sie Benchmarkingdaten, um Einblicke in die Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Mithilfe des Gebotssimulators und der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie Wachstumschancen erkennen.

Funktionsweise von Shopping-Kampagnen und -Anzeigen

 

Wählen Sie die AdWords-Oberfläche aus, die Sie derzeit nutzen. Weitere Informationen

Anzeigenauslieferung

Ihre Shopping-Anzeigen können im Web an folgenden Orten erscheinen:

  • Google Shopping: in ausgewählten Ländern
  • Google-Suche: neben den Suchergebnissen und getrennt von den Textanzeigen
  • Websites von Suchnetzwerk-Partnern, einschließlich YouTube und der Bildersuche in einigen Ländern, wenn die Option "Suchnetzwerk-Partner einbeziehen" für Ihre Kampagne aktiviert ist

Ihre Shopping-Anzeigen werden eventuell gemeinsam mit Textanzeigen ausgeliefert, da wir potenziellen Käufern Informationen zu allen Produkten bereitstellen möchten, die ihrer Suchanfrage entsprechen. Dies bedeutet, dass Käufer einen infrage kommenden Artikel bereits finden, bevor sie auf eine Anzeige klicken, und dadurch die Chancen für einen Verkaufsabschluss steigen.

Beispiel

Sie verkaufen Ballettschuhe und haben eine Textanzeige für Ballettzubehör sowie eine Shopping-Anzeige für Ballettschuhe. Ein Kunde könnte diese beiden Anzeigen auf derselben Google-Suchergebnisseite sehen.

Verfügbarkeit nach Land

Die Auslieferung von Shopping-Anzeigen ist in den folgenden Ländern in Google Shopping, in der Google-Suche und bei einigen Suchnetzwerk-Partnern möglich: Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Dänemark, Frankreich, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Schweden, Spanien, Tschechische Republik, Vereinigtes Königreich, Australien, Brasilien, Japan, Kanada, Mexiko, Russland, Türkei und USA.

In Irland, Neuseeland, Singapur und Südafrika erscheinen Shopping-Anzeigen nur in der Google-Suche. In Indien erscheinen Shopping-Anzeigen nur in der Google-Suche und bei einigen Suchnetzwerk-Partnern.

In Portugal, Argentinien, Chile, Kolumbien, Hongkong, Taiwan, Malaysia, den Philippinen, Indonesien und den Vereinigten Arabischen Emiraten befinden sich Shopping-Anzeigen in der Betaphase. Wenn Sie Artikel in diesen Ländern vertreiben, können Sie sie einreichen und am Betaprogramm teilnehmen. Weitere Informationen zu den Zielländern im Betaprogramm

 

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