Om Shopping-kampagner og Shopping-annoncer

Hvis du er forhandler, kan du bruge Shopping-kampagner til at promovere dit onlinelager og dit lokale lager, booste trafikken til dit website eller din lokale butik og finde mere kvalificerede kundeemner. Du kommer i gang ved at sende os dine produktdata med Merchant Center og oprette en kampagne i AdWords. Derefter bruger vi din kampagne til at oprette annoncer på Google og andre steder på nettet, hvor potentielle kunder kan se, hvad du sælger. Vi kalder disse placeringer for Shopping-annoncer, fordi de er mere end en tekstannonce. De viser brugerne et billede af dit produkt plus en titel, en pris, et butiksnavn og meget mere. Disse annoncer giver brugerne en stærk fornemmelse af det produkt, du sælger, allerede inden de klikker på annoncen, og det giver dig mere kvalificerede kundeemner.

Fordele

  • Mere trafik: Mange virksomheder oplever en betydelig stigning i klikraten (CTR) med Shopping-annoncer sammenlignet med tekstannoncer, der vises på den samme placering i en shoppingrelateret søgning. I nogle tilfælde har annoncører opnået dobbelt så høje eller hele tre gange så høje standardklikrater.
  • Mere kvalificerede kundeemner: Som sælger kan du forbedre kvaliteten af dine kundeemner ved at fremhæve produktoplysninger direkte i dine annoncer for at hjælpe shopperne med at træffe velfunderede købsbeslutninger. På den måde er der større sandsynlighed for, at shopperne foretager et køb på dit website. Når Sanne f.eks. søger på Google efter "akvarium", kan hun få vist Shopping-annoncer fra forhandlere, der sælger akvarier. Ud fra de billeder, der vises, kan hun vælge det akvarium, hun synes bedst om. Ud fra prisen kan hun også hurtigt se, om akvariet passer til hendes budget. Når Sanne klikker på annoncen, har hun med andre ord dannet sig et godt indtryk af produktet og dets pris, og det placerer hende længere nede i købstragten end den gennemsnitlige internetbruger.
  • Enkel, detailhandelsorienteret kampagnestyring: I stedet for søgeord bruger Shopping-annoncer de produktattributter, du har defineret i dit Merchant Center-datafeed, til at vise dine annoncer i relevante søgninger. Gennemse din produktbeholdning direkte i AdWords, og opret produktgrupper for de varer, som du vil byde på.
  • Større dækning: Der kan blive vist mere end én af dine Shopping-annoncer ved en given brugersøgning, og hvis det er relevant, kan der også blive vist en Shopping-annonce og en tekstannonce på samme tid. Det betyder, at du kan nå ud til dobbelt så mange shoppere ved en enkelt søgning.
  • Effektiv rapportering og data om konkurrenter: Se, hvor effektive dine produkter er, på det ønskede granularitetsniveau. Blot ved at filtrere din produktvisning kan du eksempelvis se, hvor mange klik et bestemt mærke af højhælede sko har opnået. Det er ikke nødvendigt at oprette nye produktgrupper. Brug benchmarkingdata til at blive klogere på dine konkurrenter. Find frem til vækstmuligheder ved at bruge eksponeringsandelsdata og værktøjet Budsimulator.

Sådan fungerer Shopping-kampagner og Shopping-annoncer

Shopping-annoncer bruger dit Merchant Centers nuværende produktfeed – og ikke søgeord – til at afgøre, hvordan og hvor dine annoncer skal vises. De produktdata, du sender via dit Merchant Center, indeholder oplysninger om de produkter, du sælger. Vi bruger disse oplysninger, når vi matcher en brugers søgning med dine annoncer, så vi sikrer, at de mest relevante produkter vises.

Du administrerer dine Shopping-annoncer i AdWords ved hjælp af Shopping-kampagner, som er en enkel og fleksibel metode til at organisere og promovere din produktbeholdning i Google Merchant Center fra AdWords.

Hvor vises dine annoncer?

Du kan se dine Shopping-annoncer følgende forskellige steder på nettet:

  • Google Shopping (i udvalgte lande)
  • Google Søgning (ud for søgeresultater og adskilt fra tekstannoncer)
  • Google-søgepartneres websites, herunder YouTube og Billedsøgning i visse lande (hvis din kampagne er konfigureret til at inkludere søgepartnere)

Dine Shopping-annoncer kan vises samtidig med tekstannoncer, da vi gerne vil give shopperne adgang til alle de produkter, der matcher deres søgning Dette betyder, at shopperne kan finde det bedste match, før de klikker videre for at foretage et køb, hvilket kan hjælpe dig med at lukke handelen.

Eksempel

Hvis du sælger ballerinasko og har en tekstannonce for ballettøj samt en Shopping-annonce for ballerinasko, kan en kunde se begge dine annoncer på samme side med Google-søgeresultater.

Tilgængelighed efter land

Shopping-annoncer kan vises i Google Shopping, Google Søgning og hos nogle Google-søgepartnere i følgende lande: USA, Storbritannien, Australien, Tyskland, Frankrig, Japan, Italien, Holland, Brasilien, Spanien, Schweiz og Tjekkiet.

Shopping-annoncer vises kun i Google Søgning og hos nogle Google-søgepartnere i følgende lande: Østrig, Belgien, Canada, Danmark, Indien, Mexico, Norge, Polen, Rusland, Sverige og Tyrkiet.

Pris

På samme måde som andre AdWords-annonceformater deltager dine Shopping-annoncer i en annonceauktion, men du debiteres kun, når en bruger foretager en af følgende handlinger med din annonce:

  • Klikker på en annonce, der fører direkte til landingssiden på dit website
  • Klikker på en annonce, der fører til den Google-hostede landingsside for din lokale beholdning

Dette kaldes for pris pr. klik (CPC). Når du opretter din Shopping-kampagne, beslutter du, hvor meget du er villig til at betale for hvert klik.

Du betaler kun det mindste beløb, der kræves for at blive rangeret over den annoncør, der ligger lige under dig, og du kommer ofte til at betale mindre end dit maksimumbud. Få flere oplysninger om budgivning via pris pr. klik (CPC).

Var denne artikel nyttig?
Log ind i AdWords

Få kontospecifik hjælp og tips ved at logge på med e-mailadressen for din AdWords-konto, eller få flere oplysninger om, hvordan du kommer i gang med AdWords.