Promover dine produkter med annoncer med produktinformation

Annoncer med produktinformation giver dig mulighed for at inkludere et billede, en titel, en pris, et salgsfremmende budskab og navnet på din butik eller virksomhed, uden at du behøver at oprette unikke annoncer for hvert eneste produkt, du sælger. I annoncer med produktinformation vises der en række relevante produkter i forbindelse med en given søgning. Annoncerne vises i deres eget felt på Google Søgning (adskilt fra tekstannoncer), på de websites fra Googles søgepartnere, hvor der vises og linkes til produkter til salg, og på Google Shopping.

Et søgeresultat i form af annoncer med produktinformation kunne f.eks. se sådan ud ved en Google-søgning efter "akvarium":

Product Listing Ad

Som det fremgår, vises der i disse annoncer produktoplysninger og andre oplysninger, heriblandt Google Trusted Store-badget og særtilbud. Se nedenfor for at få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer yderligere oplysninger i dine annoncer.

Inden du går i gang med at bruge annoncer med produktinformation, skal du sætte dig ind i følgende:

Bemærk!

Annoncer med produktinformation kan blive vist på Google Shopping og Google Søgning i følgende lande: USA, Storbritannien, Australien, Tyskland, Frankrig, Japan, Italien, Holland, Brasilien, Spanien, Schweiz og Tjekkiet.

Annoncer med produktinformation bliver kun vist på Google Søgning i følgende lande: Belgien, Canada, Danmark, Indien, Mexico, Norge, Polen, Rusland, Sverige, Tyrkiet og Østrig.

Hvad skal jeg gøre, inden jeg går i gang med at bruge annoncer med produktinformation?

Inden du kan gå i gang med at bruge annoncer med produktinformation, skal du have både en AdWords-konto og en Google Merchant Center-konto. I din Merchant Center-konto administrerer du din produktinformation, og i din AdWords-konto administrerer du dine annoncer og kampagner. Hvis du ikke allerede har en, kan du oprette en AdWords-konto med det samme.

Derefter skal du gøre følgende:

Fordelene ved annoncer med produktinformation

  • Mere trafik: Mange virksomheder oplever en betydelig stigning i klikfrekvensen (CTR) med annoncer med produktinformation sammenlignet med standardtekstannoncer, der vises på den samme placering i en shoppingrelateret søgning. I nogle tilfælde har annoncører opnået dobbelt så høje eller hele tre gange så høje standardklikfrekvenser.
  • Mere kvalificerede kundeemner: Som sælger kan du forbedre kvaliteten af dine kundeemner ved at fremhæve produktoplysninger direkte i dine annoncer for at hjælpe shopperne med at træffe velfunderede købsbeslutninger. På den måde er der større sandsynlighed for, at shopperne foretager et køb på dit website.

    Når Sanne f.eks. søger på Google efter "akvarium", kan hun få vist annoncer med produktinformation som dem, der vises ovenfor. Ud fra de billeder, der vises, kan hun vælge det akvarium, hun synes bedst om. Ud fra prisen kan hun også hurtigt se, om akvariet passer til hendes budget. Når Sanne klikker på annoncen, har hun med andre ord dannet sig et godt indtryk af produktet og dets pris, og det placerer hende længere nede i købstragten end den gennemsnitlige internetbruger.
  • Enkel, detailhandelsorienteret kampagnestyring: I stedet for søgeord bruger annoncer med produktinformation de produktattributter, du har defineret i dit Merchant Center-datafeed, til at vise dine annoncer i relevante søgninger. Gennemse din produktbeholdning direkte i AdWords, og opret produktgrupper for de varer, du ønsker at byde på.
  • Større dækning: Der kan blive vist mere end én af dine annoncer med produktinformation ved en given brugersøgning, og hvis det er relevant, kan der også blive vist en annonce med produktinformation og en tekstannonce samtidig. Det betyder, at du kan nå ud til dobbelt så mange shoppere ved en enkelt søgning.
  • Effektiv rapportering og data om konkurrenter: Se, hvor effektive dine produkter er, på det ønskede granularitetsniveau. Blot ved at filtrere din produktvisning kan du eksempelvis se, hvor mange klik et bestemt mærke af højhælede sko har opnået. Det er ikke nødvendigt at oprette nye produktgrupper. Brug benchmarkingdata til at blive klogere på dine konkurrenter. Find frem til vækstmuligheder ved at bruge eksponeringsandelsdata og værktøjet Budsimulator.

Hvordan fungerer annoncer med produktinformation?

Annoncer med produktinformation bruger dit allerede oprettede Google Merchant Center-produktfeed (og altså ikke søgeord) til at afgøre, hvor og hvordan dine annoncer skal vises. Et produktfeed er en fil, som du uploader til din Merchant Center-konto, og som indeholder detaljerede oplysninger om de produkter, du sælger. Vi bruger oplysningerne i dette produktfeed, når vi matcher en brugers søgning på Google Søgning og Google Shopping med dine annoncer med produktinformation. Vi anbefaler, at du altid holder dit produktfeed opdateret og korrekt. Få flere oplysninger om Merchant Center-produktfeeds.

Du administrerer dine annoncer med produktinformation i AdWords ved hjælp af Shopping-kampagner, som er en enkel og fleksibel metode til at organisere og promovere din produktbeholdning i Google Merchant Center fra AdWords. Med Shopping-kampagner får du værktøjer, der er rettet mod detailhandelen, så du kan gruppere og byde på de produkter, som du vil, og du får effektive værktøjer til rapportering og benchmarking, så du kan overvåge og optimere effektiviteten. Få flere oplysninger om, hvordan Shopping-kampagner fungerer.

Udseendet på annoncer med produktinformation kan forandre sig, når vi eksperimenterer for at finde de bedste visningsmuligheder for formatet. Dette kan omfatte automatisk beskæring af billedet for at fokusere mere på produktet. Kontakt os for at fravælge denne funktion.

Hvor vises annoncer med produktinformation?

Annoncer med produktinformation vises i deres eget felt på Google Søgning (adskilt fra tekstannoncer), på de websites fra Google-søgepartnere, hvor der vises og linkes til produkter til salg (hvis dine kampagneindstillinger omfatter søgepartnere), og på Google Shopping (i udvalgte lande). De kan vises samtidig med tekstannoncer, dvs. at der på en enkelt søgeresultatside på Google Søgning kan vises både annoncer med produktinformation og tekstannoncer.

Eksempel

Hvis du sælger ballerinasko og har en tekstannonce for ballettøj samt en produktannonce for ballerinasko, kan en kunde se begge dine annoncer på samme side med Google-søgeresultater.

Vi tillader visning af en produktannonce samtidig med en tekstannonce, da vi ønsker at give shopperne adgang til hele rækken af produkter, der matcher deres søgning. Når shoppere søger efter produkter online, f.eks. et par sko, et videospil eller en bil, forsøger de normalt at se alle købsmuligheder for det produkt, som de leder efter.

Vi vil gerne have, at produktannoncer skal vise shopperne alle de varianter, der er tilgængelige for det pågældende produkt, så de kan hjælpe kunderne med at finde frem til det bedste match, før de klikker videre for at foretage et køb. Dette hjælper sælgere som dig med at opnå et salg ved en mere målrettet kundesøgning.

Hvad koster annoncer med produktinformation?

Vi debiterer for klik på dine annoncer med produktinformation ud fra en pris pr. klik (CPC). Da annoncer med produktinformation ikke bruger søgeord, skal du bruge attributterne i dit Merchant Center-produktfeed til at definere produktgrupper. Derefter skal du angive maksimumbudpriser pr. klik (CPC) for dine produktgrupper. Ligesom ved budgivning for AdWords-annonceformater betaler du kun det mindste beløb, der kræves for at blive rangeret over den annoncør, der ligger lige under dig, og du kommer ofte til at betale mindre end dit maksimumbud.

Vi debiterer kun for klik på annoncer med produktinformation, der fører direkte til en sælgers website. Dette gælder bl.a. klik på lokale produktannoncer, der linker til sælgeres websites, som hostes af Google. Du debiteres ikke for klik på annoncer med produktinformation, der fører til sider på Google Shopping-websitet.

Andre oplysninger, der kan vises i annoncer med produktinformation

Alle annoncer med produktinformation indeholder som standard et billede, et produktnavn, en pris og navnet på din butik eller virksomhed. Disse oplysninger kommer fra det datafeed, du leverer til Google Merchant Center.

Du kan også angive yderligere oplysninger, der vises sammen med dine annoncer med produktinformation. Bemærk! Disse oplysninger vises ikke hver gang, din annonce vises.

Kampagnetekst

I AdWords kan du føje kampagnetekst til dine annoncer med produktinformation for at fremhæve særlige oplysninger om dine produkter, f.eks. et specialtilbud eller et andet særtilbud. Disse meddelelser bør ikke bruges som annoncetekst, men snarere som handlingsrettede underretninger, der skiller dig ud fra dine konkurrenter (f.eks. "Gratis levering på alle ordrer over 500 DKK"). Få flere oplysninger om, hvordan du føjer et kampagnebudskab til dine annoncer med produktinformation.

"Særtilbud" med Specialtilbud

Med Særtilbud kan du bruge et promoveringsdatafeed til at fordele dine online promoveringer med dine annoncer med produktinformation. Online promoveringer vises sammen med annoncer med produktinformation som links med "særtilbud" og koster ikke ekstra (prissætning via pris pr. klik gælder dog stadig). Find ud af, hvordan du deltager i Specialtilbud.

Trusted Stores

Google Trusted Store-badget gør det muligt for shopperne at se, at din butik sender varer hurtigt og yder fremragende kundeservice, så de føler sig trygge ved at foretage et køb. Butikker, der kvalificerer sig til at deltage i programmet Google Trusted Stores, får lov til at vise Google Trusted Store-badget på deres website samt i Google Shopping-resultater og i deres annoncer med produktinformation. Når shopperne holder musemarkøren hen over badget, får de vist et udvidet rapportkort med bedømmelser, der viser sælgerens præstation med hensyn til pålidelig forsendelse og kundeservice. Find ud af, hvordan du kan deltage i programmet Google Trusted Stores.

Annonceringsretningslinjer for annoncer med produktinformation

Din annonces indhold, herunder tekst og billeder (der vises dynamisk ud fra oplysninger på din Merchant Center-konto), skal overholde vores politikker.

Bemærk!

I henhold til Merchant Center-politikkerne må produktlinks ikke have omdirigeringer. Du kan dog bruge omdirigeringer med attributten "adwords-omdirigering", som vi benytter, når vi bruger dine produktoplysninger til at vise dine annoncer med produktinformation. Få flere oplysninger om attributten "adwords-omdirigering".

Hvor nyttig er denne artikel:

Feedback registreret. Tak.
  • Slet ikke nyttig
  • Ikke særligt nyttig
  • Nogenlunde nyttig
  • Meget nyttig
  • Yderst nyttig