Om Shopping-kampagner og annoncer med produktinformation

Hvis du er forhandler, kan du bruge Shopping-kampagner til at promovere dit onlinelager og dit lokale lager, booste trafikken til dit website eller din lokale butik og finde mere kvalificerede kundeemner. Du kommer i gang ved at sende os dine produktdata med Merchant Center og oprette en kampagne i AdWords. Derefter bruger vi din kampagne til at oprette annoncer på Google og andre steder på nettet, hvor potentielle kunder kan se, hvad du sælger. Vi kalder disse placeringer for annoncer med produktinformation, fordi de er mere end en tekstannonce. De viser brugerne et billede af dit produkt plus en titel, en pris, et butiksnavn og meget mere. Disse annoncer giver brugerne en stærk fornemmelse af det produkt, du sælger, allerede inden de klikker på annoncen, og det giver dig mere kvalificerede kundeemner.

Fordele

  • Mere trafik: Mange virksomheder oplever en betydelig stigning i klikraten (CTR, clickthrough rate) med annoncer med produktinformation sammenlignet med standardtekstannoncer, der vises på den samme placering i en shoppingrelateret søgning. I nogle tilfælde har annoncører opnået dobbelt så høje eller hele tre gange så høje standardklikrater.
  • Mere kvalificerede kundeemner: Som sælger kan du forbedre kvaliteten af dine kundeemner ved at fremhæve produktoplysninger direkte i dine annoncer for at hjælpe shopperne med at træffe velfunderede købsbeslutninger. På den måde er der større sandsynlighed for, at shopperne foretager et køb på dit website. Når Sanne f.eks. søger på Google efter "akvarium", kan hun få vist annoncer med produktinformation fra forhandlere, der sælger akvarier. Ud fra de billeder, der vises, kan hun vælge det akvarium, hun synes bedst om. Ud fra prisen kan hun også hurtigt se, om akvariet passer til hendes budget. Når Sanne klikker på annoncen, har hun med andre ord dannet sig et godt indtryk af produktet og dets pris, og det placerer hende længere nede i købstragten end den gennemsnitlige internetbruger.
  • Enkel, detailhandelsorienteret kampagnestyring: I stedet for søgeord bruger annoncer med produktinformation de produktattributter, du har defineret i dit Merchant Center-datafeed, til at vise dine annoncer i relevante søgninger. Gennemse din produktbeholdning direkte i AdWords, og opret produktgrupper for de varer, som du vil byde på.
  • Større dækning: Der kan blive vist mere end én af dine annoncer med produktinformation ved en given brugersøgning, og hvis det er relevant, kan der også blive vist en annonce med produktinformation og en tekstannonce samtidig. Det betyder, at du kan nå ud til dobbelt så mange shoppere ved en enkelt søgning.
  • Effektiv rapportering og data om konkurrenter: Se, hvor effektive dine produkter er, på det ønskede granularitetsniveau. Blot ved at filtrere din produktvisning kan du eksempelvis se, hvor mange klik et bestemt mærke af højhælede sko har opnået. Det er ikke nødvendigt at oprette nye produktgrupper. Brug benchmarkingdata til at blive klogere på dine konkurrenter. Find frem til vækstmuligheder ved at bruge eksponeringsandelsdata og værktøjet Budsimulator.

Sådan fungerer Shopping-kampagner og annoncer med produktinformation

Produktannoncer bruger dit Merchant Centers nuværende produktdata – og ikke søgeord – til at afgøre, hvordan og hvor dine annoncer skal vises. De produktdata, du sender via dit Merchant Center, indeholder oplysninger om de produkter, du sælger. Vi bruger disse oplysninger, når vi matcher en brugers søgning med dine annoncer, så vi sikrer, at de mest relevante produkter vises.

Du administrerer dine annoncer med produktinformation i AdWords ved hjælp af Shopping-kampagner, som er en enkel og fleksibel metode til at organisere og promovere din produktbeholdning i Google Merchant Center fra AdWords.

Hvor vises dine annoncer?

Du kan se dine annoncer med produktinformation følgende forskellige steder på nettet:

  • Google Shopping (i udvalgte lande)
  • Google Søgning (ud for søgeresultater og adskilt fra tekstannoncer)
  • Google-søgepartneres websites, herunder YouTube og Billedsøgning i visse lande (hvis din kampagne er konfigureret til at inkludere søgepartnere)

Dine annoncer med produktinformation kan vises på samme tid som tekstannoncer, da vi gerne vil give shopperne adgang til alle de produkter, der matcher deres søgning Dette betyder, at shopperne kan finde det bedste match, før de klikker videre for at foretage et køb, hvilket kan hjælpe dig med at lukke handelen.

Eksempel

Hvis du sælger ballerinasko og har en tekstannonce for ballettøj samt en annonce med produktinformation for ballerinasko, kan en kunde se begge dine annoncer på samme side med Google-søgeresultater.

Tilgængelighed efter land

Annoncer med produktinformation kan vises i Google Shopping, Google Søgning og hos nogle Google-søgepartnere i følgende lande: USA, Storbritannien, Australien, Tyskland, Frankrig, Japan, Italien, Holland, Brasilien, Spanien, Schweitz og Tjekkiet.

Annoncer med produktinformation vises kun i Google Søgning og hos nogle Google-søgepartnere i følgende lande: Østrig, Belgien, Canada, Danmark, Indien, Mexico, Norge, Polen, Rusland, Sverige og Tyrkiet.

Pris

På samme måde som andre AdWords-annonceformater deltager dine annoncer med produktinformation i en annonceauktion, men du debiteres kun, når en bruger foretager en af følgende handlinger på din annonce:

  • Klikker på en annonce, der fører direkte til landingssiden på dit website
  • Klikker på en annonce, der fører til den Google-hostede landingsside for din lokale beholdning

Dette kaldes for pris pr. klik (CPC). Når du opretter din Shopping-kampagne, beslutter du, hvor meget du er villig til at betale for hvert klik.

Du betaler kun det mindste beløb, der kræves for at blive rangeret over den annoncør, der ligger lige under dig, og du kommer ofte til at betale mindre end dit maksimumbud. Få flere oplysninger om budgivning via pris pr. klik (CPC).

Var denne artikel nyttig?
Log ind i AdWords

Få kontospecifik hjælp og tips ved at du kommer i gang med AdWords.