Pokud podnikáte v maloobchodním prodeji, můžete pomocí kampaní typu Maximální výkon se zdrojem ze služby Google Merchant Center nebo standardních kampaní v Nákupech propagovat své zboží dostupné na internetu i lokálně v kamenných obchodech, zvětšit návštěvnost svého webu nebo místní prodejny a najít kvalifikovanější potenciální zákazníky. Nejprve je třeba, abyste nám prostřednictvím služby Merchant Center poskytli data o produktech a vytvořili kampaň ve službě Google Ads. Na základě nastavení kampaně a dat o produktech pak budeme vytvářet reklamy na Googlu a v dalších umístěních na internetu (v závislosti na typu kampaně). Reklamy v Nákupech jsou jedním z typů reklam, které lze z vašich produktových dat vytvářet. V porovnání s textovými reklamami, které obsahují pouze text, zobrazují reklamy v Nákupech fotografie, názvy a ceny vašeho zboží, název prodejny a další informace. Reklamy tohoto typu nabízí uživatelům poměrně přesnou představu o prodávaném produktu ještě předtím, než na reklamu kliknou. Získáte tak kvalifikovanější potenciální zákazníky.
Princip reklam v Nákupech
Umístění reklam a způsob jejich zobrazení v Nákupech se neurčuje podle klíčových slov, ale na základě dat o produktech ze služby Merchant Center. Data, která prostřednictvím této služby odesíláte, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Na základě těchto informací pak přiřazujeme k vyhledávacím dotazům konkrétní reklamy, takže se uživatelům vždy zobrazují ty produkty, které je zajímají.
Své reklamy v Nákupech spravujete ve službě Google Ads pomocí kampaní v Nákupech nebo kampaní typu Maximální výkon. Jde o jednoduchý a flexibilní způsob správy a propagace dostupného zboží ze služby Google Merchant Center. Další informace o tom, z čeho se reklama v Nákupech skládá
Kampaně typu Maximální výkon jsou typem kampaní založeným na cílech, které vám pomohou najít více zákazníků a dosáhnout vašich cílů. Za tímto účelem tyto kampaně nejprve vyhodnotí vstupy, které jste jim poskytli, například rozpočet a zdroj produktů, a poté podle nich optimalizují výkon.
Pokud chcete reklamy v Nákupech doplnit o lokálně dostupné zboží, můžete vytvořit reklamy na lokálně dostupné zboží.
Výhody oproti jiným formátům reklam
- Kvalifikovanější potenciální zákazníci: Jako prodejce můžete oslovit ty správné potenciální zákazníky tím, že přidáte informace o produktech přímo do svých reklam. Lidem tím ulehčíte rozhodování během nakupování, čímž zvýšíte pravděpodobnost, že nakonec nakoupí na vašem webu. Když například Klára vyhledá na Googlu akvarijní kouli, mohou se jí v Nákupech zobrazit reklamy od obchodníků, kteří toto zboží prodávají. Tu správnou akvarijní kouli pozná pouhým pohledem na obrázek. Pohledem na cenu může také rychle zjistit, jestli akvarijní koule také odpovídá jejímu rozpočtu. Jakmile se tedy rozhodne na reklamu kliknout, bude mít už o produktu a jeho ceně slušnou představu, takže bude ve srovnání s průměrným uživatelem webu na konverzní cestě dál.
- Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: Ke zjištění, u jakých vyhledávacích dotazů se mají zobrazovat, používají reklamy v Nákupech místo klíčových slov atributy produktů, které jste definovali ve zdroji dat ve službě Merchant Center. Přímo v Google Ads si můžete prohlížet své dostupné zboží a vytvářet skupiny produktů, pro které chcete stanovit cenové nabídky.
- Širší zásah: U vyhledávacího dotazu se může zobrazit více vašich reklam v Nákupech. Pokud se k dotazu hodí, může se současně s nimi zobrazit i textová reklama. Při daném vyhledávání tak můžete oslovit až dvojnásobek uživatelů.
- Výkonné přehledy a údaje o konkurenci: Můžete se podívat, jak si vaše produkty vedou, a to na jakékoli úrovni podrobnosti. Když chcete například zjistit, kolik kliknutí zaznamenala reklama na boty s vysokým podpatkem od určité značky, stačí v zobrazení produktů použít příslušný filtr. Nemusíte tedy vytvářet žádné nové skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů budete moci lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí Simulátoru nabídek a dat o podílu zobrazení můžete vytipovat příležitosti k dalšímu růstu.
- Přístup k novým reklamním plochám: Kromě všech výhod uvedených výše můžete pomocí kampaní typu Maximální výkon také získat přístup k novým reklamním plochám a statistikám s podporou AI. Reklamy v maximálně výkonných kampaních se mohou zobrazovat na YouTube, v Obsahové a Vyhledávací síti, v kampaních ke generování poptávky, v Gmailu a v Mapách. Celkově tyto kampaně pomáhají oslovovat nová publika napříč všemi kanály a sítěmi Google.
Srovnání kampaní typu Maximální výkon se standardními kampaněmi v Nákupech
| Kampaně typu Maximální výkon | Standardní kampaně v Nákupech | |
| Kde se reklamy zobrazují |
Přístup k většině kanálů Google Ads včetně těchto:
Automaticky získáte přístup k novým reklamním plochám a formátům, jakmile budou k dispozici, aniž byste museli vytvářet nové kampaně. |
Přístup k vybraným kanálům Google Ads:
|
|
Formát reklamy |
Široká nabídka formátů Google Ads, například:
|
Vybrané formáty Google Ads:
|
| Fakturace | Platíte pouze za výkon svých kampaní (například za kliknutí nebo CPM). | Platíte na základě ceny za proklik (CPC). Platíte jen tehdy, když někdo klikne na reklamu, která ho přesměruje na vstupní stránku vašeho webu nebo na vstupní stránku vašeho lokálně dostupného zboží hostovanou Googlem. |
| Cenové nabídky |
Automatizované strategie:
|
Manuální strategie: |
| Kreativy reklam | Reklamy jsou generovány automaticky na základě podkladů poskytnutých inzerentem ve skupinách podkladů (např. text, obrázek, video) a ve zdroji služby Merchant Center. | Reklamy jsou vytvářeny z podkladů poskytnutých ve zdroji služby Merchant Center. Další podklady (například text, obrázek, video) nejsou k dispozici. |
| Reklamy na lokálně dostupné zboží | Automaticky se zapnou, když je ke kampani připojen zdroj lokálně dostupného zboží. | Ve výchozím nastavení zobrazují kampaně v Nákupech pouze reklamy na produkty, které prodáváte na svém webu. Pokud chcete zobrazovat i reklamy na lokálně dostupné zboží, zaškrtněte v nastavení kampaně políčko Aktivovat reklamy na produkty prodávané v místních obchodech. |
| Reklamy na auta | Pokud máte v účtu Merchant Center aktivované reklamy na auta a vybrali jste jeden z podporovaných cílů (Potenciální zákazníci, Prodej), zapnou se automaticky. |
|
| Další funkce |
Další funkce s umělou inteligencí, například:
|
Další funkce umožňující přizpůsobení, například:
|
|
Priorita kampaně |
V případě, že je v různých reklamách v jednom účtu zahrnut stejný produkt, budou mít kampaně typu Maximální výkon přednost před standardními kampaněmi v Nákupech a obsahovými remarketingovými kampaněmi. Abyste si udrželi stejnou celkovou útratu, jakou máte nyní, doporučujeme nastavit rozpočet odpovídající součtu rozpočtů všech ostatních kampaní. | |
