Promocionar els productes amb anuncis de fitxa de producte

Els anuncis de fitxa de producte permeten incloure una imatge, un títol, un preu, un missatge promocional i el nom de la botiga o de l'empresa sense haver de crear anuncis individuals per a cadascun dels productes que oferiu. Els anuncis de fitxa de producte mostren un conjunt de productes rellevants per a una cerca determinada. Els anuncis de fitxa de producte es mostren a la Cerca de Google en un quadre propi (separats dels anuncis de text), als llocs web dels partners de cerca de Google que mostren productes en venda i hi enllacen, i a Google Shopping.

Vegeu l'aspecte que podria tenir un anunci de fitxa de producte als resultats de la cerca, en cercar el mot "peixera" a Google:

Product Listing Ad

Com podeu observar, en aquests anuncis es mostren els detalls d'un producte i informació addicional, com ara les insígnies de Google Trusted Stores i ofertes especials. A continuació trobareu més informació sobre com podeu afegir altres dades als anuncis.

L'aspecte dels anuncis de fitxa de producte pot variar perquè estem fent proves amb les millors opcions de visualització per a aquest format.

Abans de començar a fer servir els anuncis de fitxa de producte, consulteu els aspectes següents:

Nota

Els anuncis de fitxa de producte es poden mostrar a Google Shopping i a la Cerca de Google als països següents: Alemanya, Austràlia, Brasil, Espanya, Estats Units, França, Itàlia, Japó, Països Baixos, Regne Unit, República Txeca i Suïssa.

Els anuncis de fitxa de producte només es mostren a la Cerca de Google en aquests països: Àustria, Bèlgica, Canadà, Dinamarca, Índia, Mèxic, Noruega, Polònia, Rússia, Suècia i Turquia.

Què cal saber abans de començar a utilitzar els anuncis de fitxa de producte

Per començar a utilitzar els anuncis de fitxa de producte, cal que tingueu un compte d'AdWords i un de Google Merchant Center. El compte de Merchant Center permet gestionar la informació dels productes, mentre que el compte d'AdWords serveix per gestionar els anuncis i les campanyes. Si encara no en teniu cap, creeu un compte d'AdWords avui mateix.

A continuació, seguiu aquests passos:

 

Avantatges dels anuncis de fitxa de producte

  • Més trànsit: moltes empreses registren un percentatge de clics (CTR) significativament més elevat amb els anuncis de fitxa de producte que no pas amb els anuncis de text que es mostren a la mateixa ubicació a les cerques relacionades amb les compres. En alguns casos, els anunciants han duplicat o triplicat els seus percentatges de clics estàndard.
  • Clients potencials més qualificats: com a comerciant, podeu augmentar la qualitat dels clients potencials incloent als anuncis informació de producte per ajudar els compradors a prendre decisions de compra fonamentades. Amb aquesta informació, tindreu més possibilitats que els compradors realitzin una compra al vostre lloc web.

    Per exemple, si la Sara cerca "peixera" a Google, és possible que es mostrin anuncis de fitxa de producte com els de més amunt. Només amb mirar la imatge, podrà saber quina peixera s'ajusta més a allò que busca. També podrà veure de seguida quina s'adapta més al seu pressupost pel preu que es mostri. Això vol dir que en el moment en què la Sara faci clic a l'anunci, ja tindrà una idea prou clara de com és el producte i del cost que té, cosa que la farà avançar a l'embut de compra en comparació de l'usuari web habitual.
  • Gestió còmoda de les campanyes centrades en la venda al detall: en lloc de fer servir paraules clau, els anuncis de fitxa de producte utilitzen els atributs de producte que heu definit al feed de dades de Merchant Center per mostrar els anuncis a les cerques rellevants. Navegueu per l'inventari de productes directament des d'AdWords i creeu grups de productes per als articles per als quals vulgueu fer ofertes.
  • Presència més àmplia: es pot mostrar més d'un anunci de fitxa de producte com a resposta a la cerca d'un usuari i, si són rellevants, poden mostrar-se un anunci de text i un anunci de fitxa de producte alhora. Això vol dir que, per una única cerca, podríeu arribar al doble de compradors.
  • Informes avançats i dades de la competència: consulteu el rendiment dels productes amb el nivell de detall que vulgueu. Per exemple, podeu veure quants clics ha obtingut una determinada marca de sabates de taló si apliqueu filtres a la visualització de productes, sense que us calgui afegir cap grup de productes. Utilitzeu les dades de comparatives per obtenir informació sobre la competència. Identifiqueu oportunitats de creixement amb les dades de percentatge d'impressions i amb l'eina Simulador d'ofertes.

Com funcionen els anuncis de fitxa de producte

Als anuncis de fitxa de producte s'utilitza el feed de productes (no les paraules clau) de Merchant Center per decidir com i on s'han de mostrar els anuncis. El feed de productes és un fitxer que pengeu al compte de Merchant Center i que conté la informació detallada dels productes que veneu. Farem servir la informació d'aquest feed de productes per buscar coincidències entre la cerca d'un usuari a la Cerca de Google i a Google Shopping i les vostres fitxes de productes. Per això és important que el feed de productes sigui rigorós i estigui actualitzat. Obteniu més informació sobre els feeds de productes de Merchant Center.

Els anuncis de fitxa de producte es poden gestionar des d'AdWords, mitjançant les campanyes de Shopping, una manera senzilla i flexible d'organitzar i de promocionar l'inventari de productes de Google Merchant Center dins d'AdWords. Les campanyes de Shopping proporcionen eines centrades en la venda al detall per agrupar els productes i fer-ne ofertes, així com potents eines de comparatives i de creació d'informes per supervisar-ne i per optimitzar-ne el rendiment. Més informació sobre com funcionen les campanyes de Shopping

On es mostren els anuncis de fitxa de producte

Els anuncis de fitxa de producte es mostren a la Cerca de Google en un quadre propi (separats dels anuncis de text), als llocs web dels partners de cerca de Google que mostren productes en venda i hi enllacen (si la configuració de la campanya inclou partners de cerca) i a Google Shopping (només en determinats països). Aquests anuncis es poden mostrar al mateix temps que els anuncis de text. Per tant, en una mateixa pàgina de resultats de la Cerca de Google, hi pot haver tant anuncis de fitxa de producte com anuncis de text.

Exemple

Si veneu sabatilles de ballet i teniu un anunci de text per a equipament de ballet i un anunci de fitxa de producte per a sabatilles de ballet, un possible client podria veure els dos anuncis a la mateixa pàgina de resultats de la Cerca de Google.

Permetem que un anunci de fitxa de producte aparegui juntament amb un anunci de text perquè volem que els compradors tinguin accés a tota la varietat de productes que coincideixin amb els seus criteris de cerca. Quan un comprador cerca un article en línia, com ara unes sabates, un videojoc o un cotxe, el que vol és tenir al davant totes les possibilitats del mercat.

L'objectiu de Google és que els anuncis de fitxa de producte ofereixin totes les variacions possibles del producte en qüestió. D'aquesta manera, els compradors poden trobar el producte que més els interessi abans d'accedir al lloc web per comprar-lo. Gràcies a una cerca més ben segmentada feta per un client, els comerciants poden tancar una venda.

Cost dels anuncis de fitxa de producte

Cobrem pels clics que es fan als anuncis de fitxa de producte en funció del cost per clic (CPC). Com que els anuncis de fitxa de producte no fan servir paraules clau, haureu d'utilitzar atributs del vostre feed de productes de Merchant Center per definir grups de productes. Aleshores, haureu de definir l'oferta de cost per clic (CPC) màxim per als grups de productes. Funcionen igual que les ofertes per als formats d'anunci d'AdWords: només pagareu el mínim necessari per mantenir-vos per damunt de l'anunciant que teniu just a sota vostre i, normalment, aquest import serà inferior a l'oferta màxima.

Només cobrem els clics fets als anuncis de fitxa de producte que porten directament al lloc web d'un comerciant. També hi incloem els clics fets en anuncis de fitxa de producte locals que enllacen amb llocs web de comerciants allotjats per Google. No cobrem els clics fets als anuncis de fitxa de producte que porten a pàgines del lloc web de Google Shopping.

Quina altra informació es pot mostrar als anuncis de fitxa de producte

De manera predeterminada, tots els anuncis de fitxa de producte inclouen una imatge, el nom del producte, el preu i el nom del negoci o de la botiga. Aquesta informació s'extreu del feed de dades que hàgiu introduït a Google Merchant Center.

També hi podeu incloure altres tipus d'informació, però tingueu present que aquesta informació addicional no es mostrarà cada cop que es publiqui l'anunci.

Text promocional

AdWords us permet incloure un missatge promocional a l'anunci de fitxa de producte, per tal que destaqueu alguna informació concreta sobre els productes, com ara descomptes o ofertes. Aquests missatges no s'han de tractar com si fossin text de l'anunci; més aviat, com alertes persuasives que pretenen diferenciar-vos de la competència (per exemple, "Enviaments gratuïts per a comandes superiors a 50 €"). Més informació sobre com s'afegeixen els missatges promocionals als anuncis de fitxa de producte

"Ofertes especials" mitjançant Promocions

Amb la funció Promocions, podeu fer servir un feed de dades de promocions per distribuir les promocions en línia amb els anuncis de fitxa de producte. Així, les promocions en línia es mostren juntament amb els anuncis de fitxa de producte, com enllaços d'"oferta especial", sense cap cost afegit, a banda del de cost per clic que establert. Més informació sobre com podeu participar a les Promocions

Trusted Stores

La insígnia de Google Trusted Stores permet saber als compradors que la vostra botiga ofereix un enviament ràpid i proporciona un servei d'atenció al client excel·lent, cosa que els dóna la confiança suficient per realitzar una compra. Les botigues que compleixin els requisits del programa Google Trusted Stores podran mostrar la insígnia corresponent al seu lloc, als resultats de Google Shopping i als anuncis de fitxa de producte. En passar el cursor per sobre de la insígnia, els compradors veuran una targeta informativa ampliada amb els nivells de rendiment que destaquen la fiabilitat d'enviament d'un comerciant i la qualitat del servei d'atenció al client. Descobriu com podeu participar a Google Trusted Stores.

Directrius publicitàries per als anuncis de fitxa de producte

El contingut de l'anunci (que es publica dinàmicament a partir de la informació del compte de Merchant Center), inclosos el text i les imatges, ha de complir les nostres polítiques.

Nota

Les polítiques de Merchant Center estableixen que els enllaços de producte no poden incloure redireccions. Tanmateix, podeu utilitzar redireccions amb l'atribut "adwords redirect", que farem servir quan utilitzem la informació del producte per publicar els anuncis de fitxa de producte. Obteniu més informació sobre l'atribut "adwords redirect".