Si sou un detallista, podeu utilitzar les campanyes Màxim rendiment amb un feed de Google Merchant Center o les campanyes estàndard de compres per promocionar el vostre inventari local i en línia, augmentar el trànsit del vostre lloc web o la vostra botiga local, i trobar contactes més qualificats. Per començar, heu d'enviar-nos les dades de producte mitjançant Merchant Center i crear una campanya a Google Ads. A continuació, utilitzarem la vostra campanya i les vostres dades de producte per crear anuncis a Google i en altres emplaçaments del web, en funció del tipus de campanya. Els anuncis de compres són un tipus d'anunci que es pot crear a partir de les dades de producte. A diferència dels anuncis de text, que només contenen text, els anuncis de compres mostren als usuaris una foto del vostre producte, a més d'un títol, el preu i el nom de la botiga, entre altres dades. Aquests anuncis ofereixen als usuaris molta informació sobre el producte que veneu abans que facin clic a l'anunci i, d'aquesta manera, obteniu més oportunitats de contactes qualificats.
Com funcionen els anuncis de compres
Els anuncis de compres utilitzen les dades de producte de Merchant Center (no les paraules clau) per decidir com i on s'han de mostrar els anuncis. Les dades de producte que envieu mitjançant Merchant Center contenen informació detallada dels productes que veneu, una informació que utilitzem per trobar coincidències entre les cerques dels usuaris i els vostres anuncis, i assegurar-nos que els mostrem els productes més rellevants.
Els anuncis de compres es poden gestionar des de Google Ads mitjançant les campanyes de compres o les campanyes Màxim rendiment, que són una manera senzilla i flexible d'organitzar i de promocionar l'inventari de productes de Merchant Center des de Google Ads. Obteniu més informació sobre els components d'un anunci de compres.
Màxim rendiment és un tipus de campanya basada en objectius que us ajuda a trobar més clients i assolir els vostres objectius. Per fer-ho, analitza les dades de la campanya, com ara el pressupost i el feed de productes, i després n'optimitza el rendiment en conseqüència.
Per millorar els anuncis de compres amb inventari local, podeu configurar anuncis d'inventari local.
Avantatges respecte d'altres formats d'anunci
- Contactes més qualificats: com a comerciant, podeu millorar la qualitat dels contactes incloent informació del producte directament als anuncis per ajudar els usuaris a prendre decisions de compra fonamentades. Amb aquesta informació, teniu més possibilitats que facin una compra al vostre lloc web. Per exemple, si la Sara cerca "peixera" a Google, és possible que vegi anuncis de compres de comerciants que venen peixeres. Només ha de mirar les imatges per saber quina peixera s'ajusta més al que està buscant. També pot veure de seguida quina s'adapta més al seu pressupost. Només cal que miri el preu que es mostra. Això vol dir que, en el moment en què la Sara faci clic a l'anunci, ja tindrà una idea prou clara de com és el producte i del cost que té. Això la col·loca en una posició més avançada en l'embut de compra en comparació amb un usuari del web mitjà.
- Gestió còmoda de les campanyes centrades en el comerç al detall: en lloc de fer servir paraules clau, els anuncis de compres utilitzen els atributs de producte que heu definit al feed de dades de Merchant Center per mostrar els anuncis en cerques rellevants. Navegueu per l'inventari de productes directament des de Google Ads i creeu grups de productes amb els articles que voleu promocionar.
- Presència més àmplia: es pot mostrar més d'un anunci de compres en resposta a la cerca d'un usuari i, si són rellevants, es poden mostrar alhora un anunci de text i un de compres. Això vol dir que, per a una única cerca, podríeu arribar al doble d'usuaris
- Informes avançats i dades de la competència: consulteu el rendiment dels productes amb el nivell de detall que vulgueu. Per exemple, per veure quants clics ha obtingut una marca de sabates de taló determinada, podeu aplicar filtres a la visualització de productes sense que hàgiu d'afegir cap grup de productes. Utilitzeu les dades de comparatives per obtenir estadístiques sobre la competència. Identifiqueu oportunitats de creixement amb les dades de la quota d'impressions i amb l'eina Simulador d'ofertes.
- Accés a nou inventari: a més de tots els avantatges anteriors, amb Màxim rendiment també tindreu accés a nou inventari i a estadístiques basades en la IA. Els anuncis Màxim rendiment són aptes per difondre's a YouTube, display, la cerca, generació de demanda, Gmail i Maps. En general, Màxim rendiment us ajuda a arribar a públics nous en tots els canals i totes les xarxes de Google.
Diferències entre les campanyes Màxim rendiment i les campanyes estàndard de compres
| Campanyes Màxim rendiment | Campanyes estàndard de compres | |
| On es mostren els anuncis |
Accediu a la majoria de canals de Google Ads, inclosos els següents:
Accediu de forma automàtica a l'inventari i als formats nous a mesura que estan disponibles, sense haver de configurar cap campanya nova. |
Accediu als canals de Google Ads seleccionats:
|
|
Format d’anunci |
Gran varietat de formats de Google Ads, com ara:
|
Alguns formats de Google Ads:
|
| Facturació | Només pagueu pel rendiment de les campanyes (per exemple, clics o CPM). | Se us cobra en funció del cost per clic (CPC). Només se us cobra quan els usuaris fan clic a l'anunci i se'ls dirigeix a la pàgina de destinació del vostre lloc web o bé a la pàgina de destinació del vostre inventari local allotjada a Google. |
| Ofertes |
Estratègies automàtiques:
|
Estratègies manuals: |
| Creativitats d'anunci | Els anuncis es generen automàticament a partir dels recursos que proporciona l'anunciant als grups de recursos (per exemple, text, imatges o vídeos) i al feed de Merchant Center. | Els anuncis es creen a partir dels recursos que s'han proporcionat al feed de Merchant Center. No hi ha recursos de creativitat addicionals disponibles (per exemple, text, imatges o vídeos). |
| Anuncis d'inventari local | S'activen automàticament quan s'adjunta un feed d'inventari de productes locals a la campanya. | De manera predeterminada, les campanyes de compres només mostren anuncis dels productes que veneu a través del lloc web. Marqueu la casella "Activa els anuncis de productes venuts en botigues locals" a la configuració de la campanya per activar els anuncis d'inventari local. |
| Anuncis de vehicles | Si el vostre compte de Merchant Center té activat el programa d'anuncis de vehicles i s'ha seleccionat un dels objectius generals admesos (Contactes, Vendes), s'activarà automàticament. |
|
| Altres funcions |
Funcions addicionals de la IA, com ara:
|
Funcions de personalització addicionals, com ara:
|
|
Prioritat de campanya |
Per al mateix producte del mateix compte, les campanyes Màxim rendiment tenen prioritat sobre les campanyes estàndard de compres i les de remàrqueting de display. Us recomanem que definiu un pressupost igual a la suma dels pressupostos d'aquestes altres campanyes per mantenir la despesa general. | |
