Ús d'anuncis comercials per promocionar els productes

Les campanyes d'anuncis de llista de producte es retiraran. Feu l'actualització a les Campanyes de Shopping.
Aquestes campanyes tenen una manera de gestionar els anuncis de fitxa de producte millor i més centrada en la venda al detall. Les campanyes d'anuncis de llista de producte es retiraran a finals d'agost. Feu l'actualització a les Campanyes de Shopping per tal de promoure els vostres productes de manera més eficient. Més informació.

Els anuncis de fitxa de producte són un format d'anunci exclusiu que permet incloure una imatge, un títol, un preu, un missatge promocional o el nom de la botiga o de l'empresa sense haver de crear anuncis individuals per a cadascun dels productes que oferiu. Els anuncis de fitxa de producte mostren un conjunt de productes rellevants com a resultat d'una cerca determinada. Apareixen a la Cerca de Google en un quadre propi, separats dels anuncis de text, i també a Google Shopping (en determinats països).

Vegeu l'aspecte que podria tenir un anunci de fitxa de producte als resultats de la cerca, en cercar el mot "peixera" a Google:

Product Listing Ad

El seu aspecte pot canviar, perquè estem fent proves amb les millors opcions de visualització per a aquest format.

Abans de començar a fer servir els anuncis de fitxa de producte, consulteu els aspectes següents:

Nota

Els anuncis de fitxa de producte es poden segmentar pels països següents, si s'hi ofereix Google Shopping: Alemanya, Austràlia, Àustria, Bèlgica, Brasil, Canadà, Dinamarca, Espanya, Estats Units, França, Índia, Itàlia, Japó, Mèxic, Noruega, Països Baixos, Polònia, Regne Unit, República Txeca, Rússia, Suècia, Suïssa i Turquia.

Què cal saber abans de començar a utilitzar els anuncis de fitxa de producte

Per començar a utilitzar els anuncis de fitxa de producte cal que tingueu un compte d'AdWords i un de Google Merchant Center. El compte de Merchant Center permet gestionar la informació del producte, mentre que el compte d'AdWords serveix per gestionar els anuncis i les campanyes. Si encara no en teniu, creeu un compte d'AdWords avui mateix.

A continuació, seguiu aquests passos:

Avantatges dels anuncis de fitxa de producte

  • Més trànsit i clients potencials: molts negocis experimenten uns percentatges de clics (CTR) significativament més elevats amb els anuncis de fitxa de producte en comparació amb els anuncis de text que es mostren a la mateixa ubicació per a les cerques de Google Shopping. En alguns casos, els anunciants han duplicat o triplicat els seus percentatges de clics estàndard.
  • Clients potencials més qualificats: com a comerciant, podeu augmentar la qualitat dels clients potencials incloent als anuncis informació de producte per ajudar els compradors a prendre decisions de compra fonamentades. Amb aquesta informació, tindreu més possibilitats que els compradors realitzin una compra al vostre lloc web.
  • Facilitat de gestió: en lloc de paraules clau, els anuncis de fitxa de producte utilitzen els atributs de producte que heu definit al feed de dades de Merchant Center per mostrar els vostres anuncis en cerques rellevants.
  • Abast més ampli: pot aparèixer més d'un anunci de fitxa de producte com a resposta a la cerca d'un client i, si és rellevant, poden mostrar-se un anunci de text i un anunci de fitxa de producte alhora. Això vol dir que, per una única cerca, podríeu arribar al doble de compradors.

Funcionament dels anuncis de fitxa de producte

Els anuncis de fitxa de producte fan servir el feed de productes que teniu a Merchant Center, en comptes de les paraules clau, per decidir quan i on es publiquen els anuncis. El feed de productes és un fitxer que pugeu al compte de Merchant Center i que conté la informació detallada dels productes que veneu. A partir d'aquesta informació, fem coincidir les cerques que els usuaris facin a la Cerca de Google i a Google Shopping amb les vostres fitxes de producte. Per això és important que el feed de productes sigui rigorós i estigui actualitzat. Obteniu més informació sobre els feeds de productes de Merchant Center

Els anuncis de fitxa de producte es poden gestionar des d'AdWords, mitjançant les campanyes de Shopping, una manera senzilla i flexible d'organitzar i de promocionar l'inventari de productes de Google Merchant Center dins d'AdWords. Les campanyes de Shopping proporcionen eines centrades en la venda al detall per agrupar els productes que vulgueu i per fer-hi ofertes, així com eines potents de comparatives i de creació d'informes per supervisar-les i per optimitzar-ne el rendiment. Obteniu més informació sobre com funcionen les campanyes de Shopping

Ubicació dels anuncis de fitxa de producte

Els anuncis de fitxa de producte apareixen a la Cerca de Google en un quadre propi, separats dels anuncis de text, i a Google Shopping (en determinats països). Poden aparèixer al mateix temps que els anuncis de text. Per tant, en una mateixa pàgina de resultats de la Cerca de Google es podrien mostrar tant anuncis de fitxa de producte com anuncis de text.

Exemple

Si veneu sabatilles de ballet i teniu un anunci de text per a equipament de ballet i un anunci de fitxa de producte per a sabatilles de ballet, un possible client podria veure els dos anuncis a la mateixa pàgina de resultats de la Cerca de Google.

Permetem que un anunci de fitxa de producte aparegui juntament amb un anunci de text perquè volem que els compradors tinguin accés a tota la varietat de productes que coincideixin amb els seus criteris de cerca. Quan un comprador cerca un article en línia, com ara unes sabates, un videojoc o un cotxe, el que vol és tenir al davant totes les possibilitats del mercat.

L'objectiu de Google és que els anuncis de fitxa de producte ofereixin totes les variacions possibles del producte en qüestió. D'aquesta manera, els compradors poden trobar el producte que més els interessi abans d'accedir al lloc web per comprar-lo. Gràcies a una cerca més ben orientada feta per un client, els comerciants poden tancar una venda.

Cost dels anuncis de fitxa de producte

Cobrem pels clics que es fan als anuncis de fitxa de producte en funció del cost per clic (CPC). Com que els anuncis de fitxa de producte no fan servir paraules clau, haureu d'utilitzar atributs del vostre feed de productes de Merchant Center per definir grups de productes. Aleshores, definireu ofertes de cost per clic (CPC) màxim per als grups de productes. Funcionen igual que les ofertes per als formats d'anunci d'AdWords: només pagareu el mínim necessari per mantenir-vos per damunt de l'anunciant que teniu just a sota vostre i, normalment, aquest import serà inferior a l'oferta màxima.

Directrius publicitàries per als anuncis de fitxa de producte

El contingut del vostre anunci, inclòs el text i les imatges (que es publica dinàmicament a partir de la informació del vostre compte de Merchant Center) ha de complir les nostres polítiques.

Nota

Les polítiques de Merchant Center estableixen que els enllaços de producte no poden incloure redireccions. Tanmateix, podeu utilitzar redireccions amb l'atribut "adwords redirect", que farem servir quan utilitzem la informació del producte per publicar els anuncis de fitxa de producte. Més informació sobre l'atribut "adwords redirect"