Sobre les campanyes de Shopping i els anuncis de fitxa de producte

Si sou un comerciant al detall, podeu utilitzar les campanyes de Shopping per promocionar l'inventari en línia i el local, optimitzar el trànsit al lloc web o les visites a la botiga física i cercar clients potencials més qualificats. Per començar, ens heu d'enviar les dades de producte mitjançant Merchant Center i crear una campanya a AdWords. A continuació, farem servir la campanya per crear anuncis a Google i al web perquè els clients potencials puguin veure el que veneu. Anomenem aquestes ubicacions Anuncis de fitxa de producte perquè són anuncis més elaborats que un anunci de text. En aquests anuncis, mostrem als usuaris una foto del producte, a més d'un títol, un preu, el nom de la botiga i altres elements. Aquests anuncis ofereixen a l'usuari molta informació sobre el producte que veneu abans que faci clic a l'anunci i, d'aquesta manera, obteniu clients potencials més qualificats.

Avantatges

  • Més trànsit: moltes empreses registren un percentatge de clics (CTR) significativament més elevat amb els anuncis de fitxa de producte que no pas amb els anuncis de text que es mostren a la mateixa ubicació geogràfica per a les cerques relacionades amb les compres. En alguns casos, els anunciants han duplicat o triplicat els seus percentatges de clics estàndard.
  • Clients potencials més qualificats: com a comerciant, podeu obtenir millors clients potencials incloent informació dels productes als anuncis per ajudar els compradors a prendre decisions de compra fonamentades. Amb aquesta informació, tindreu més possibilitats que els compradors facin una compra al vostre lloc. Per exemple, si la Sara cerca "peixera" a Google, és possible que es mostrin anuncis de fitxa de producte de comerciants que venen peixeres. Només li cal mirar la imatge per saber quina peixera s'ajusta més a allò que busca. També pot veure de seguida quina s'adapta més al seu pressupost. Només cal que miri el preu que es mostra. Això vol dir que en el moment en què la Sara faci clic a l'anunci, ja tindrà una idea prou clara de com és el producte i del cost que té, cosa que la farà avançar a l'embut de compra en comparació de l'usuari web habitual.
  • Gestió còmoda de les campanyes centrades en la venda al detall: en lloc de fer servir paraules clau, els anuncis de fitxa de producte utilitzen els atributs de producte que heu definit al feed de dades de Merchant Center per mostrar els anuncis quan es fan cerques rellevants. Navegueu per l'inventari de productes directament des d'AdWords i creeu grups de productes per als articles per als quals vulgueu fer ofertes.
  • Presència més àmplia: es pot mostrar més d'un anunci de fitxa de producte com a resposta a la cerca d'un usuari i, si són rellevants, es poden mostrar alhora un anunci de text i un anunci de fitxa de producte. Això vol dir que, per una única cerca, podríeu arribar al doble de compradors.
  • Informes avançats i dades de la competència: consulteu el rendiment dels productes amb el nivell de detall que vulgueu. Per exemple, per veure quants clics ha obtingut una marca de sabates de taló determinada, podeu aplicar filtres a la visualització de productes sense que hàgiu d'afegir cap grup de productes. Utilitzeu les dades de comparatives per obtenir informació sobre la competència. Identifiqueu oportunitats de creixement amb les dades de percentatge d'impressions i amb l'eina Simulador d'ofertes.

Com funcionen les campanyes de Shopping i els anuncis de fitxa de producte

Als anuncis de fitxa de producte s'utilitza el feed de productes (no les paraules clau) de Merchant Center per decidir com i on s'han de mostrar els anuncis. El feed de productes que envieu mitjançant Merchant Center conté la informació detallada dels productes que veneu. Farem servir aquesta informació quan la cerca d'un usuari coincideixi amb els vostres anuncis per tal d'assegurar-nos que mostrem els productes més rellevants.

Els anuncis de fitxa de producte es poden gestionar des d'AdWords mitjançant les campanyes de Shopping, una manera senzilla i flexible d'organitzar i de promocionar l'inventari de productes de Google Merchant Center des d'AdWords.

On es poden mostrar els anuncis

A continuació us indiquem on es poden mostrar els anuncis de fitxa de producte al web:

  • Google Shopping (en determinats països)
  • Cerca de Google (al costat dels resultats de la cerca i separats dels anuncis de text)
  • Llocs web de partners de la Cerca de Google, inclosos YouTube i la Cerca d'imatges en alguns països (si heu configurat la campanya per incloure partners de cerca)

Els anuncis de fitxa de producte es poden mostrar al mateix temps que els anuncis de text, perquè volem que els compradors vegin tota la varietat de productes que coincideixen amb el que cerquen per tal que puguin trobar el producte més adient abans de fer clic per comprar, cosa que us pot ajudar a tancar la venda.

Exemple

Si veneu sabatilles de ballet i teniu un anunci de text per a equipament de ballet i un anunci de fitxa de producte per a sabatilles de ballet, un possible client podria veure els dos anuncis a la mateixa pàgina de resultats de la Cerca de Google.

Disponibilitat segons el país

Els anuncis de fitxa de producte es poden mostrar a Google Shopping, a la Cerca de Google i en alguns partners de la Cerca de Google als països següents: Alemanya, Austràlia, Brasil, Espanya, Estats Units, França, Itàlia, Japó, Països Baixos, Regne Unit, República Txeca i Suïssa.

Els anuncis de fitxa de producte només es mostren a la Cerca de Google i en alguns partners de la Cerca de Google als països següents: Àustria, Bèlgica, Canadà, Dinamarca, Índia, Mèxic, Noruega, Polònia, Rússia, Suècia i Turquia.

Cost

Els anuncis de fitxa de productes, com altres formats d'anunci d'AdWords, participen en una subhasta d'anuncis, però només se us cobra quan passa alguna d'aquestes dues coses:

  • L'usuari fa clic en un anunci que el dirigeix a la pàgina de destinació del vostre lloc web directament.
  • L'usuari fa clic en un anunci que el dirigeix a la pàgina de destinació del vostre inventari local allotjada a Google.

Això és el que s'anomena cost per clic o CPC. Quan creeu la campanya de Shopping, haureu de decidir l'import que esteu disposat a pagar per cada clic.

Només pagareu el mínim necessari per mantenir-vos per damunt de l'anunciant que teniu just a sota vostre a la classificació i, normalment, aquest import serà inferior a l'oferta màxima. Obteniu més informació sobre les ofertes de cost per clic (CPC).

Ha resultat útil aquest article?