Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal

Sobre les campanyes i els anuncis de Shopping

Si sou un comerciant al detall, podeu utilitzar les campanyes de Shopping per promocionar l'inventari en línia i el local, optimitzar el trànsit al lloc web o les visites a la botiga física i cercar oportunitats de venda més qualificades. Per començar, ens heu d'enviar les dades de producte mitjançant Merchant Center i crear una campanya a AdWords. Un cop fet això, fem servir la campanya per crear anuncis a Google i al web perquè els clients potencials puguin veure el que veneu. Aquestes ubicacions són el que anomenem anuncis de Shopping i van més enllà d'un anunci de text: mostren als usuaris una foto del producte, a més d'un títol, el preu i el nom de la botiga, entre d'altra informació. Aquests anuncis ofereixen a l'usuari molta informació sobre el producte que veneu abans que faci clic a l'anunci i, d'aquesta manera, obteniu oportunitats de vendes més qualificades.

Avantatges

Welcome to Google Shopping

  • Més trànsit: moltes empreses registren una ràtio de clics d'entrada (CTR) significativament més elevada amb els anuncis de Shopping que no pas amb els anuncis de text que es mostren al mateix lloc per a les cerques relacionades amb compres. En alguns casos, la CTR s'ha arribat a duplicar o a triplicar.
  • Clients potencials més qualificats: com a comerciant, podeu obtenir millors clients potencials incloent informació dels productes als anuncis per ajudar els compradors a prendre decisions de compra fonamentades. Amb aquesta informació, teniu més possibilitats que facin una compra al vostre lloc web. Per exemple, si la Sara cerca "peixera" a Google, és possible que es mostrin anuncis de Shopping amb peixeres. Només ha de mirar les imatges per saber quina peixera s'ajusta més al que està buscant. També pot veure de seguida quina s'adapta més al seu pressupost. Només cal que miri el preu que es mostra. Això vol dir que, en el moment en què la Sara faci clic a l'anunci, ja tindrà una idea prou clara de com és el producte i del cost que té, cosa que la farà avançar més en l'embut de compra en comparació dels usuaris habituals.
  • Gestió còmoda de les campanyes centrades en la venda al detall: en lloc de fer servir paraules clau, els anuncis de Shopping utilitzen els atributs de producte que heu definit al feed de dades de Merchant Center per mostrar els anuncis per a les cerques rellevants. Navegueu per l'inventari de productes directament des d'AdWords i creeu grups de productes amb els articles que voleu promocionar.
  • Presència més àmplia: es pot mostrar més d'un anunci de Shopping en resposta a la cerca d'un usuari i, si són rellevants, es pot mostrar alhora un anunci de text i un de Shopping. Això vol dir que amb una única cerca podeu arribar al doble de compradors.
  • Informes avançats i dades de la competència: consulteu el rendiment dels productes amb el nivell de detall que vulgueu. Per exemple, per veure quants clics ha obtingut una marca de sabates de taló determinada, podeu aplicar filtres a la visualització de productes sense que hàgiu d'afegir cap grup de productes. Utilitzeu les dades de comparatives per obtenir informació sobre la competència. Identifiqueu oportunitats de creixement amb les dades de percentatge d'impressions i amb l'eina Simulador d'ofertes.

Com funcionen les campanyes i els anuncis de Shopping

Per als anuncis de Shopping s'utilitza el feed de productes de Merchant Center (i no pas paraules clau) per decidir com i on s'han de mostrar els anuncis. El feed de productes que envieu a Merchant Center conté informació detallada dels productes que veneu, una informació que utilitzem per comprovar que les cerques dels usuaris concordin amb els vostres anuncis i assegurar-nos que els mostrem els productes més rellevants.

Els anuncis de Shopping es poden gestionar des d'AdWords mitjançant les campanyes de Shopping: una manera senzilla i flexible d'organitzar i de promocionar l'inventari de productes de Google Merchant Center des d'AdWords.

On es poden publicar els anuncis

Els anuncis de Shopping es poden publicar en diferents llocs del web:

  • Google Shopping (en determinats països)
  • Cerca de Google (al costat dels resultats de la cerca i separats dels anuncis de text)
  • Llocs web de partners de la Cerca de Google, inclosos YouTube i la Cerca d'imatges en alguns països (si heu configurat la campanya per incloure partners de cerca)

Com que ens interessa que els compradors vegin tota la varietat de productes que coincideixen amb el que han cercat, podem mostrar els anuncis de Shopping al mateix temps que els de text. Així poden trobar el producte més adient abans de fer clic per comprar-lo, cosa que us pot ajudar a tancar la venda.

Exemple

Si veneu sabatilles de ballet i teniu un anunci de text per a equipament de ballet i un anunci de Shopping per a sabatilles de ballet, és possible que un client els vegi tots dos a la mateixa pàgina de resultats de la Cerca de Google.

Disponibilitat segons el país

Els anuncis de Shopping es poden mostrar a Google Shopping, a la Cerca de Google i en alguns partners de la Cerca de Google als països següents: Alemanya, Austràlia, Àustria, Bèlgica, Brasil, Canadà, Dinamarca, Espanya, Estats Units, França, Itàlia, Japó, Mèxic, Noruega, Països Baixos, Polònia, Regne Unit, República Txeca, Rússia, Suècia, Suïssa i Turquia.

Els anuncis de Shopping només es mostren a la Cerca de Google i en alguns partners de la Cerca a l'Índia.

Els anuncis de Shopping es troben en fase beta a Irlanda, Nova Zelanda i Sud-àfrica. Si veneu els vostres productes en algun d'aquests països, us convidem a enviar-los i a participar a la fase beta. Obteniu més informació sobre els països objectiu que participen a la fase beta.

Cost

Els anuncis de Shopping, com altres formats d'anunci d'AdWords, participen en una subhasta d'anuncis, però només se us cobra quan passa alguna d'aquestes dues coses:

  • L'usuari fa clic en un anunci que el dirigeix a la pàgina de destinació del vostre lloc web directament.
  • L'usuari fa clic en un anunci que el dirigeix a la pàgina de destinació del vostre inventari local allotjada a Google.

Això és el que s'anomena cost per clic o CPC. Quan creeu la campanya de Shopping, haureu de decidir l'import que esteu disposat a pagar per cada clic.

Només pagareu el mínim necessari per mantenir-vos per damunt de l'anunciant que teniu just a sota vostre a la classificació i, normalment, aquest import serà inferior a l'oferta màxima. Obteniu més informació sobre les ofertes de cost per clic (CPC).

Ha resultat útil aquest article?