Als verkoper kunt u Performance Max-campagnes gebruiken met een Google Merchant Center-feed of standaard Shopping-campagnes om uw online en lokale voorraad te promoten, meer verkeer naar uw website of lokale winkel te leiden en relevantere leads te vinden. Eerst stuurt u ons uw productgegevens via Merchant Center en maakt u een campagne in Google Ads. Daarna gebruiken we uw campagne en productgegevens om advertenties te maken op Google en in andere plaatsingen op internet, afhankelijk van het campagnetype. Shopping-advertenties zijn een type advertentie dat kan worden gemaakt op basis van uw productgegevens. In tegenstelling tot een tekstadvertentie, die alleen tekst heeft, tonen Shopping-advertenties gebruikers een foto van uw product met daarbij onder andere een titel, prijs en winkelnaam. Deze advertenties geven gebruikers een duidelijk beeld van het product dat u verkoopt voordat ze op de advertentie klikken. Dit levert relevantere leads op.
Hoe Shopping-advertenties werken
Shopping-advertenties maken gebruik van uw huidige Merchant Center-productgegevens, en niet van zoekwoorden, om te bepalen hoe en waar uw advertenties worden weergegeven. De productgegevens die u indient bij Merchant Center, geven informatie over de producten die u verkoopt. We gebruiken deze informatie als we een zoekopdracht van een gebruiker koppelen aan uw advertenties, zodat de relevantste producten worden weergegeven.
U beheert uw Shopping-advertenties in Google Ads via Shopping- of Performance Max-campagnes, een eenvoudige en flexibele manier om uw productvoorraad in Merchant Center vanuit Google Ads te ordenen en te promoten. Ontdek meer informatie over de componenten van een Shopping-productadvertentie.
Performance Max is een op doelen gebaseerd campagnetype waarmee u meer klanten kunt vinden en uw doelen kunt bereiken. Performance Max optimaliseert de prestaties op basis van de campagne-invoer, zoals uw budget en uw productfeed.
Als u uw Shopping-advertenties wilt uitbreiden met lokale voorraad, kunt u advertenties met lokale voorraad instellen.
Voordelen ten opzichte van andere advertentie-indelingen
- Relevantere leads: Als verkoper kunt u de kwaliteit van de leads verbeteren door productinformatie aan uw advertenties toe te voegen. Zo kunnen gebruikers een weloverwogen aankoopbeslissing nemen. De kans is zo groter dat gebruikers op uw site een aankoop doen. Als Sandra bijvoorbeeld een Google-zoekopdracht uitvoert voor 'vissenkom', krijgt ze mogelijk Shopping-advertenties te zien van verkopers die vissenkommen in hun assortiment hebben. Ze hoeft alleen maar naar de foto te kijken om te zien welke vissenkom ze het leukst vindt. Ze ziet ook heel snel of de vissenkom binnen haar budget valt door naar de prijs te kijken. Dit betekent dat tegen de tijd dat Sandra op de advertentie klikt, ze een goed idee heeft van het product en wat het kost, waardoor ze zich al verder in de aankooptrechter bevindt dan de gemiddelde internetgebruiker.
- Eenvoudig, op verkoop gericht campagnebeheer: Shopping-advertenties gebruiken geen zoekwoorden, maar de productkenmerken die u heeft gedefinieerd in uw Merchant Center-datafeed om uw advertenties weer te geven voor relevante zoekopdrachten. U kunt rechtstreeks in Google Ads uw productvoorraad bekijken en productgroepen maken voor de artikelen waarop u wilt bieden.
- Bredere aanwezigheid: Voor een zoekopdracht van een gebruiker kunnen meerdere van uw Shopping-advertenties worden weergegeven. Als een Shopping-advertentie en een tekstadvertentie beide relevant zijn, kunnen deze ook tegelijkertijd worden weergegeven. Dit betekent dat u voor 1 zoekopdracht 2 keer zo veel gebruikers kunt bereiken.
- Krachtige rapportage en concurrentiegegevens: U kunt op elk gewenst detailniveau controleren hoe uw producten presteren. Door de weergave van uw producten te filteren, kunt u bijvoorbeeld zien hoeveel klikken een bepaald merk schoenen met hoge hakken oplevert. U hoeft geen nieuwe productgroepen te maken. Gebruik benchmarkgegevens om inzicht te krijgen in de concurrentieverhoudingen. Bepaal groeimogelijkheden aan de hand van gegevens over het vertoningspercentage en de tool Bodsimulator.
- Toegang tot nieuwe voorraad: Naast alle hierboven genoemde voordelen krijgt u met Performance Max ook toegang tot nieuwe voorraadinzichten en AI-gestuurde inzichten. Performance Max-advertenties zijn geschikt voor weergave op YouTube, Display, Zoeken, Genereren van vraag, Gmail en Maps. Algemeen kunt u met Performance Max-campagnes nieuwe doelgroepen bereiken via alle Google-kanalen en -netwerken.
Verschillen tussen Performance Max-campagnes en standaard Shopping-campagnes
| Performance Max-campagnes | Standaard Shopping-campagnes | |
| Waar uw advertenties worden weergegeven |
Toegang tot de meeste Google Ads-kanalen, waaronder:
Krijg automatisch toegang tot nieuwe voorraad en indelingen zodra deze beschikbaar komen, zonder dat u nieuwe campagnes hoeft op te zetten. |
Toegang tot geselecteerde Google Ads-kanalen:
|
|
Advertentie-indeling |
Groot aantal verschillende Google Ads-indelingen, waaronder de volgende:
|
Geselecteerde Google Ads-indelingen:
|
| Facturering | U betaalt alleen voor de prestaties van uw campagnes (bijvoorbeeld klikken of CPM). | Kosten worden in rekening gebracht op basis van kosten per klik (CPC). Er worden alleen kosten in rekening gebracht als iemand op een advertentie klikt die leidt naar de landingspagina van uw website of naar de door Google gehoste landingspagina voor uw winkelvoorraad. |
| Bieden |
Geautomatiseerde strategieën:
|
Handmatige strategieën: |
| Advertentiemateriaal | Advertenties worden automatisch gegenereerd op basis van componenten die door de adverteerder worden geleverd in componentengroepen (bijvoorbeeld tekst, afbeelding, video) en in de Merchant Center-feed. | Advertenties worden gemaakt op basis van componenten in de Merchant Center-feed. Extra componenten voor advertentiemateriaal (bijvoorbeeld tekst, afbeelding, video) zijn niet beschikbaar. |
| Advertenties met lokale voorraad | Hiervoor wordt u automatisch aangemeld als er een feed met lokale productvoorraad wordt toegevoegd aan de campagne | Shopping-campagnes geven standaard alleen advertenties weer voor producten die op uw website worden verkocht. Vink het selectievakje 'Advertenties aanzetten voor producten die in lokale winkels worden verkocht' aan in de campagne-instellingen om advertenties met lokale voorraad aan te zetten. |
| Voertuigadvertenties | U wordt automatisch aangemeld als uw Merchant Center-account is aangemeld voor het programma voor voertuigadvertenties en een van de ondersteunde doelen (leads, verkoop) is geselecteerd. |
|
| Andere functies |
Aanvullende AI-functies, zoals de volgende:
|
Extra aanpassingsfuncties, zoals de volgende:
|
|
Campagne- prioriteit |
Voor hetzelfde product in hetzelfde account hebben Performance Max-campagnes voorrang op standaard Shopping-campagnes en remarketingcampagnes voor het Display Netwerk. We raden u aan een budget in te stellen dat gelijk is aan de som van de budgetten van de andere campagnes, zodat u uw totale uitgaven gelijk kunt houden. | |
