Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Відеокампанії показуються на YouTube, а також на різних ресурсах в Інтернеті через Google Ads. Націлюючи відеокампанії на YouTube і партнерських відеоресурсах Google, ви можете показувати свої оголошення користувачам у найбільш влучні моменти. До ваших послуг широкий вибір методів націлювання: за демографічними групами, інтересами, місцями розміщення, сегментами за вашими даними тощо. Ви можете охоплювати певні або тематичні аудиторії залежно від типу користувачів, їхніх інтересів або контенту, який вони переглядають.
Націлювання на місцеположення працює як об’єднання. Наприклад, якщо цільовим місцеположенням для вашої кампанії є Львів і ви також націлюєтеся на список ремаркетингу, система націлюватиме рекламу на користувачів, які перебувають у Львові і є в списку ремаркетингу.
Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.
Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії у меню навігації ліворуч.
Доступні методи націлювання для відеокампаній
Методи націлювання на аудиторію
Методи націлювання на аудиторію допомагають визначити цільових користувачів, яких ви хочете залучити. Аудиторії – це групи людей, які мають певні спільні інтереси, наміри та демографічні дані (за визначенням Google). Нижче наведено деякі з них.
- Демографічні групи. Виберіть вік, стать, батьківський статус або сімейний дохід аудиторії, яку ви хочете охопити.
- Докладні демографічні дані. Показуйте оголошення користувачам зі спільними характеристиками, як-от студентам, домовласникам або молодим батькам.
- Інтереси. Вибирайте аудиторії з наявних категорій, щоб залучати користувачів, яких цікавлять певні теми, навіть коли вони відвідують сторінки з іншим контентом. Докладніше про націлювання на аудиторію.
- Сегменти аудиторії за інтересами. Підвищуйте поінформованість про свій бренд і заохочуйте до обмірковування покупки, залучаючи за допомогою відеореклами людей, які вже виявили значний інтерес до певних тем.
- Спеціальні сегменти за інтересами. За допомогою цього методу можна створювати аудиторії, які краще відповідають вашому бренду й вужчі за загальні сегменти за інтересами. Наприклад, замість націлювання на загальну категорію любителів спорту виробник кросівок може вибрати лише прихильників марафонських забігів.
- Життєві події. Охоплюйте потенційних клієнтів на YouTube і в Gmail, якщо їхня купівельна поведінка й улюблені бренди змінюються через важливі події в житті, як-от переїзд, закінчення університету або одруження.
- Сегменти зацікавлених покупців. Виберіть цю категорію, щоб охопити потенційних клієнтів, які активно шукають і готові купити товари або послуги, схожі на пропоновані вами.
- Спеціальні сегменти. Вони створені для тих, хто розміщує performance-рекламу, тому дають змогу охопити глядачів, які готові здійснити покупку, на основі ключових слів, нещодавно використаних ними для пошуку на сайті Google.com.
- Сегменти за вашими даними. Охоплюйте більше глядачів на YouTube і партнерських відеоресурсах Google на основі історії їхньої взаємодії з вашими відео або каналом YouTube, зв’язавши канал YouTube з обліковим записом Google Ads. Крім того, можна показувати оголошення людям, які раніше відвідували ваш веб-сайт або користувалися мобільним додатком.
- Списки електронних адрес. Такі списки дають змогу використовувати власні дані, отримані онлайн і офлайн, щоб знову привертати увагу клієнтів на YouTube і партнерських відеоресурсах Google. Докладніше про списки електронних адрес.
- Схожі сегменти. Це функція націлювання за списками власних даних (як правило, сегментами за вашими даними або на основі списків електронних адрес). Вона дає змогу охоплювати більше найперспективніших аудиторій завдяки націлюванню на нових користувачів, які мають спільні характеристики з користувачами в сегментах за вашими даними або сегментах на основі списків електронних адрес.
Методи націлювання на контент
Методи націлювання на контент дають змогу визначати, де варто (або не варто) показувати оголошення. Нижче наведено деякі приклади.
- Місця розміщення. Націлюйте оголошення на канали, відео, додатки, веб-сайти або місця розміщення на них. Наприклад, ви можете націлити свою рекламу на весь блог із високим трафіком або лише на головну сторінку популярного сайту новин. Доступні місця розміщення:
- канали YouTube;
- відео YouTube;
- веб-сайти в Медійній мережі Google;
- додатки в Медійній мережі Google.
Примітка. Навіть якщо додати місця розміщення в Медійній мережі Google, оголошення може все одно показуватися в придатних ресурсах на YouTube, і навпаки.
Якщо як мережу націлювання ви вибрали партнерські відеоресурси в Медійній мережі та додали лише місця розміщення в Медійній мережі Google, ваші оголошення можуть також показуватися на YouTube.
- Теми. Націлюйте відеорекламу на певні теми на YouTube і в Медійній мережі Google. Націлювання за темами дає змогу охопити багато відео, каналів і веб-сайтів, пов’язаних із темами, які ви вибрали. Наприклад, можна націлити оголошення за темою "Автомобілі", щоб показувати їх користувачам YouTube, які переглядають відповідні відео.
- Ключові слова. Залежно від вибраного формату, ви можете показувати свою відеорекламу на основі слів або фраз (ключових слів), пов’язаних із відео чи каналом YouTube або типом веб-сайтів, якими цікавиться вибрана вами аудиторія.
- Пристрої. Націлюйтеся на користувачів комп’ютерів, смартфонів, мобільних пристроїв і телевізорів, наприклад Chromecast.
Якщо ви використовуєте кілька методів націлювання, ваші оголошення будуть націлені на весь вибраний контент у групі й допоможуть вам охопити ширшу аудиторію. Щоб керувати налаштуваннями націлювання на контент у Google Ads, у меню сторінок ліворуч натисніть "Контент".
