O ciljanju za oglaševalske akcije z videooglasi

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

  • Nova poročila o ciljnih skupinah
    Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
  • Novi izrazi
    V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo podobne ciljne skupine, ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Oglaševalske akcije z videooglasi se prek programa Google Ads prikazujejo v YouTubu in v celotnem spletu. Prek ciljanja oglaševalskih akcij z videooglasi v YouTubu in pri Googlovih videopartnerjih lahko oglašujete potrošnikom v trenutkih, ko je to pomembno. S širokim naborom načinov ciljanja, ki so vam na voljo, kot so demografske skupine, zanimanja, umestitve in vaši segmenti podatkov, lahko dosežete točno določene ali nišne ciljne skupine na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima ali katere vsebine si ogledujejo.

Ciljanje na lokacijo deluje kot križišče. Če je ciljna lokacija vaše oglaševalske akcije na primer New York in če ciljate tudi na seznam za ponovno trženje, bo sistem ciljal na uporabnike, ki so tako v New Yorku kot tudi člani seznama za ponovno trženje.

Da boste lažje dosegli več potencialnih strank, se bodo vaši oglasi zdaj prikazovali v vsebini, ki se ujema s katero koli temo, umestitvijo ali ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, na katero ciljate. Če ste na primer na »kolesa« ciljali kot na temo ter na »kolesarjenje« kot na ključno besedo v prikaznem omrežju/v iskalnem omrežju/za video, se bodo vaši oglasi prikazovali v vsebini, ki se ujema z obema.

Opazili boste tudi, da je ciljanje na sobesedilo poenostavljeno in je zdaj v programu Google Ads prikazano na eni strani. Tako lahko vse vrste ciljanja na vsebino (teme, umestitve, ključne besede v prikaznem omrežju/za video in izključitve) upravljate v enem pogledu. Novo stran najdete v razdelku »Vsebina« pri možnosti Oglaševalske akcije Campaigns Icon v levem meniju za krmarjenje.

Za oglaševalske akcije z videooglasi, ki samo spodbujajo konverzije: Da boste lažje našli več priložnosti za konverzije, v prihodnjih mesecih ne boste več mogli dodati ciljanja na vsebino v nove in obstoječe oglaševalske akcije z videooglasi za konverzije. Od začetka leta 2023 bodo vse obstoječe nastavitve ciljanja na vsebino samodejno odstranjene iz oglaševalskih akcij z videooglasi, ki spodbujajo konverzije. Če želite ročno odstraniti ciljanje na vsebino iz obstoječih oglaševalskih akcij, odprite nastavitve skupine oglasov. Preberite več o optimiziranju oglaševalske akcije za konverzije.

Razpoložljivi načini ciljanja za oglaševalske akcije z videooglasi

Načini ciljanja na ciljne skupine

Načini ciljanja na ciljne skupine vam omogočajo, da določite, koga želite doseči. Ciljne skupine so skupine uporabnikov z določenimi zanimanji, nameni in demografskimi podatki, kot jih je ocenil Google. Te vključujejo:

  • Demografske skupine: Izberite starost, spol, starševski status in dohodek na gospodinjstvo ciljne skupine, ki jo želite doseči.
  • Podrobni demografski podatki: Dosezite uporabnike na podlagi dodatnih širših skupnih lastnosti (npr. študentje, lastniki nepremičnin ali mladi starši).
  • Zanimanja: Izberite katero od razpoložljivih kategorij ciljnih skupin za doseganje ljudi, ki jih zanimajo določene teme, tudi kadar morda obiskujejo strani, povezane z drugimi temami. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.
    • Segmenti afinitete: Povečajte prepoznavnost blagovne znamke in spodbudite upoštevanje z videooglasi tako, da dosežete uporabnike, ki so že pokazali veliko zanimanje za zadevne teme.
    • Segmenti afinitete po meri: S segmenti afinitete po meri lahko ustvarite ciljne skupine, ki so bolj prilagojene vašim blagovnim znamkam v primerjavi s širšimi segmenti, ki so glede na afiniteto bolj podobni televizijskemu občinstvu. Podjetje, ki izdeluje tekaške copate, bo na primer raje ciljalo na strastne tekače maratonov kot na navdušence za šport.
    • Življenjski dogodki: Dosezite potencialne stranke v YouTubu in Gmailu, ko se bodo ob življenjskih mejnikih, kot je selitev, diplomiranje ali poroka, spremenile njihove želje glede blagovnih znamk ter vedenje ob izvedbi nakupa.
    • Segmenti aktivnih potrošnikov: Izbirajte med temi ciljnimi skupinami, če želite poiskati stranke, ki iščejo informacije o izdelkih in resno razmišljajo o nakupu storitve ali izdelka, podobnega tistim, ki jih ponujate.
    • Segmenti po meri: Ustvarjeni so za oglaševanje na podlagi uspešnosti, saj omogočajo, da dosežete gledalce, ko se odločajo glede nakupa, in sicer na podlagi ključnih besed, ki so jih nedavno iskali na spletnem mestu Google.si.
  • Vaši segmenti podatkov: Dosezite več gledalcev v YouTubu in pri Googlovih videopartnerjih na podlagi njihovih preteklih interakcij z vašimi videoposnetki, videooglasi ali kanalom v YouTubu po tem, ko ste svoj kanal v YouTubu povezali z računom Google Ads. Oglase lahko prikazujete tudi uporabnikom, ki so izvedli interakcijo z vašim spletnim mestom ali aplikacijo za mobilne naprave.
  • Povezovanje strank: Povezovanje strank omogoča, da na podlagi spletnih in nespletnih podatkov strank ter obiskovalcev dosežete stranke v YouTubu in pri Googlovih videopartnerjih ter jih znova pritegnete. Preberite več o povezovanju strank.
  • Podobni segmenti: Podobni segmenti so funkcija ciljanja, ki temelji na seznamih s podatki strank in obiskovalcev (običajno so to vaši segmenti podatkov ali segmenti povezovanja strank), ki vam pomagajo razširiti doseg najuspešnejših ciljnih skupin tako, da ciljajo na nove uporabnike s podobnimi značilnostmi, kot jih imajo vaši segmenti podatkov ali segmenti za povezovanje strank.

Načini ciljanja na vsebino

Če ciljate na določene kanale glasbenih izvajalcev v YouTubu ali pa jih želite izključiti, boste morali preveriti, kateri videoposnetki bodo vključeni. Več o tem

Načini ciljanja na vsebino vam omogočajo, da določite, kje naj se oglasi prikazujejo (ali kje naj se ne prikazujejo). Ti vključujejo:

  • Umestitve: Ciljajte na kanale, videoposnetke, aplikacije, spletna mesta ali umestitve na spletnih mestih. Ciljate lahko na primer na celoten priljubljen spletni dnevnik ali samo na domačo stran priljubljenega spletnega mesta z novicami. Med umestitve spadajo:
    • kanali YouTube,
    • videoposnetki v YouTubu,
    • spletna mesta v Google Prikaznem omrežju,
    • aplikacije v Google Prikaznem omrežju.

      Opomba: Ko dodate umestitve v Google Prikaznem omrežju, se lahko oglas še vedno prikazuje na vseh primernih lokacijah v YouTubu. Ko dodate umestitve v YouTubu, se lahko vaš oglas še vedno prikazuje na vseh primernih lokacijah v Google Prikaznem omrežju.

      Če ste v razdelku »Omrežja« izbrali »Videopartnerji v prikaznem omrežju« in dodate samo umestitve v Google Prikaznem omrežju, se bodo vaši oglasi lahko še vedno prikazovali v YouTubu.

  • Teme: Ciljajte svoje videooglase na točno določene teme v YouTubu in Google Prikaznem omrežju. S ciljanjem na teme lahko dosežete širši nabor videoposnetkov, kanalov in spletnih mest, povezanih z izbranimi temami. Če na primer ciljate na temo »Avtomobilizem«, se bo vaš oglas v YouTubu prikazoval ljudem, ki si ogledujejo videoposnetke o avtomobilih.
  • Ključne besede: Glede na izbrano obliko videooglasov lahko videooglase prikazujete na podlagi besed ali besednih zvez (ključnih besed), povezanih z videoposnetkom ali kanalom v YouTubu oziroma z vrsto spletnih mest, za katere se zanima vaša ciljna skupina.
  • Naprave: Ciljanje na uporabnike računalnikov, pametnih telefonov, mobilnih naprav in naprav s TV-zasloni, kot je Chromecast.

Če združite več načinov ciljanja na vsebino, bodo oglasi ciljali na vse izbrane vsebine vaši v skupini oglasov in vam pomagali doseči širšo ciljno skupino. Če želite upravljati nastavitve ciljanja na vsebino v programu Google Ads, v meniju strani na levi kliknite »Vsebina«.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
true
Doseganje trženjskih ciljev s programom Google Ads

Google Ads vam lahko z orodji za lažjo pot do uspeha pomaga kar najbolje izkoristiti spletno oglaševanje. Preberite več o zgodbah o uspehu in si oglejte, kaj so drugi dosegli s pomočjo oglaševalskih akcij, ki so najprimernejše za njihove cilje.

Začnite

ali pa za začetek pokličite 1-855-500-2754.

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
14004928590295634964
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false