Kierowanie reklam w kampaniach wideo

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

  • Nowe raporty o odbiorcach
    Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie Campaigns Icon, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
  • Nowe terminy
    W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców podobnych i niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Więcej informacji o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Kampanie wideo wyświetlają reklamy Google Ads w YouTube i na stronach internetowych. Ustawiając kierowanie reklam wideo na YouTube i sieć partnerów wideo Google, docierasz do użytkowników w najbardziej odpowiednich momentach. Szeroki wybór metod kierowania, takich jak grupy demograficzne, zainteresowania, miejsca docelowe i Twoje segmenty danych, pozwala docierać do konkretnych, nawet bardzo wąskich grup odbiorców na podstawie tego, kim są, czym się interesują i jakie treści oglądają.

Kierowanie na lokalizację działa jak skrzyżowanie. Jeśli np. wybrana lokalizacja Twojej kampanii to Warszawa i kierujesz reklamy również na listę remarketingową, system będzie kierować reklamy na użytkowników znajdujących się zarówno w Warszawie, jak i na liście remarketingowej.

Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych albo słów kluczowych w reklamach displayowych, wideo lub w wyszukiwarce, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe „rowery” w reklamach displayowych, wideo albo w wyszukiwarce, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.

Zauważysz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi typami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych lub wideo i wykluczeniami) w jednym widoku. Tę nową stronę znajdziesz w sekcji „Treść” w obszarze Kampanie Campaigns Icon w menu nawigacyjnym po lewej stronie.

W przypadku kampanii wideo nastawionych tylko na zwiększanie liczby konwersji: aby pomóc Ci w zwiększeniu liczby możliwych konwersji, w najbliższych miesiącach wyłączymy dodawanie kierowania na treść strony do nowych i istniejących kampanii wideo nastawionych na zwiększanie liczby konwersji. Na początku 2023 r. wszystkie dotychczasowe ustawienia kierowania na treść strony zostaną automatycznie usunięte z kampanii wideo nastawionych na zwiększanie liczby konwersji. Aby ręcznie usunąć takie kierowanie z obecnych kampanii, otwórz ustawienia grupy reklam. Więcej informacji o optymalizowaniu kampanii pod kątem konwersji

Metody kierowania dostępne w kampaniach wideo

Metody kierowania na odbiorców

Metody kierowania na odbiorców pozwalają określić, do kogo chcesz docierać. Odbiorcy to grupy osób, którzy według szacunków Google mają sprecyzowane zainteresowania, kierują się określonymi intencjami i należą do konkretnych grup demograficznych. Obejmują one:

  • Grupy demograficzne: wybierz wiek, płeć, status rodzicielski lub dochód gospodarstwa domowego odbiorców, do których chcesz docierać.
  • Szczegółowe dane demograficzne: pozwalają docierać do szerokich grup odbiorców o wspólnych cechach, np. studentów, właścicieli domów lub świeżo upieczonych rodziców.
  • Zainteresowania: wybierz odpowiednie kategorie odbiorców, aby docierać do użytkowników zainteresowanych określoną tematyką także wtedy, gdy przeglądają strony o innych zagadnieniach. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców.
    • Segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach: zwiększaj świadomość marki i zainteresowanie zakupem dzięki reklamom wideo docierającym do użytkowników, którzy wykazali już wyraźne zainteresowanie odpowiednimi tematami.
    • Niestandardowe segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach: korzystając z tego ustawienia, możesz tworzyć listy odbiorców lepiej dopasowane do marki w porównaniu z szerokimi grupami odbiorców o podobnych zainteresowaniach, przypominającymi raczej grupy odbiorców reklam telewizyjnych. Na przykład zamiast docierać do odbiorców interesujących się sportem, producent obuwia do biegania może woleć wyświetlać reklamy tylko zagorzałym miłośnikom maratonów.
    • Zdarzenia z życia: docieraj do potencjalnych klientów w YouTube i Gmailu, gdy ważne wydarzenia w ich życiu (przeprowadzka, ukończenie studiów czy ślub) sprawiają, że zmieniają się ich zachowania zakupowe i preferencje dotyczące marek.
    • Segmenty odbiorców na rynku: wybierz kategorię odbiorców, aby znajdować klientów, którzy szukają informacji o produktach i rozważają zakup usług lub produktów, jakie oferujesz.
    • Segmenty niestandardowe: powstały z myślą o reklamodawcach, którym zależy na skuteczności. Ta metoda kierowania reklam pozwala docierać do odbiorców w momencie, gdy podejmują decyzje o zakupie. Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google.
  • Twoje segmenty danych: po połączeniu kanału w YouTube z kontem Google Ads możesz docierać do większej liczby użytkowników w YouTube i w sieci partnerów wideo Google na podstawie ich wcześniejszych interakcji z Twoimi filmami, reklamami wideo lub kanałem w YouTube. Możesz też wyświetlać reklamy osobom, które korzystały z Twojej witryny lub aplikacji mobilnej.
  • Kierowanie na listę klientów: możesz korzystać z własnych danych gromadzonych online i offline, aby docierać do klientów w YouTube i w sieci partnerów wideo Google oraz zachęcać ich do ponownych interakcji. Więcej informacji o kierowaniu na listę klientów
  • Podobni odbiorcy: ta funkcja kierowania jest oparta na listach utworzonych na podstawie danych własnych (zazwyczaj na Twoich segmentach danych lub segmentach kierowania na listę klientów). Pomaga ona rozszerzać zasięg list odbiorców o najlepszej skuteczności dzięki kierowaniu reklam na nowych użytkowników o cechach podobnych do odbiorców z Twoich segmentów danych lub z segmentów kierowania na listę klientów.

Metody kierowania na treść strony

Jeśli kierujesz reklamy na pewne kanały wykonawców muzycznych w YouTube, musisz zweryfikować filmy, które zostaną uwzględnione. Więcej informacji

Metody kierowania na treść strony pozwalają wskazać, gdzie mają się wyświetlać (lub nie wyświetlać) Twoje reklamy. Do metod tych należą:

  • Miejsca docelowe: kieruj reklamy na kanały, filmy, aplikacje, witryny lub miejsca docelowe w witrynach. Możesz na przykład kierować reklamy na cały blog z dużą liczbą wizyt lub stronę główną popularnej witryny z wiadomościami. Miejscami docelowymi mogą być:
    • kanały w YouTube,
    • filmy w YouTube,
    • witryny w sieci reklamowej Google,
    • aplikacje w sieci reklamowej Google.

      Uwaga: jeśli dodasz miejsca docelowe w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy nadal będą mogły się wyświetlać w odpowiednich lokalizacjach w YouTube. Gdy dodasz miejsca docelowe w YouTube, Twoje reklamy nadal będą mogły się wyświetlać w odpowiednich lokalizacjach w sieci reklamowej Google.

      Jeśli w sekcji „Sieci” wybierzesz opcję „Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej” i dodasz tylko miejsca docelowe w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy nadal będą mogły się wyświetlać w YouTube.

  • Tematy: kieruj reklamy wideo na wybrane tematy w YouTube i w sieci reklamowej Google. Kierowanie na tematy umożliwia docieranie do wielu różnych filmów, kanałów i witryn związanych z wybraną tematyką. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „Motoryzacja”, będą one mogły się wyświetlać osobom, które oglądają w YouTube filmy o samochodach.
  • Słowa kluczowe: w zależności od formatu reklamy wideo możesz ją wyświetlać na podstawie słów kluczowych – słów lub wyrażeń związanych z filmem bądź kanałem w YouTube albo rodzajem witryny, którą interesują się Twoi odbiorcy.
  • Urządzenia: kieruj reklamy na użytkowników komputerów, smartfonów, urządzeń mobilnych i urządzeń służących do przesyłania obrazu na ekran telewizora takich jak Chromecast.

Dzięki połączeniu wielu metod kierowania na treść strony możesz kierować reklamy w grupie reklam na dowolne wybrane treści i łatwiej docierać do szerszego grona odbiorców. Aby zarządzać w Google Ads ustawieniami kierowania na treści, w menu po lewej stronie kliknij „Treść”.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Osiąganie celów marketingowych dzięki Google Ads

Specjalnie opracowane narzędzia Google Ads pomogą Ci w pełni wykorzystać potencjał marketingu online. Dowiedz się więcej z historii sukcesu innych firm i zobacz, co można osiągnąć za pomocą kampanii dostosowanych do celów.

Rozpocznij

lub zadzwoń pod numer 1 855 500 2754

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
11514651358204036076
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false