Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:
- Ny målgrupperapportering
Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet, åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.
Videokampanjer kan kjøres på YouTube og overalt på nettet via Google Ads. Hvis du målretter videokampanjene dine mot YouTube og Google-videopartnere, kan du nå ut til folk i de avgjørende øyeblikkene. Med det brede utvalget av målrettingsmetoder du kan velge mellom, for eksempel interesser, plasseringer, demografiske grupper og datasegmentene dine, kan du nå ut til bestemte målgrupper eller nisjemålgrupper ut fra hvem de er, hva de er interessert i, eller hvilket innhold de ser på.
Stedsmålretting fungerer som et skjæringspunkt. Hvis det målrettede stedet for kampanjen din for eksempel er Oslo, og hvis du også målretter annonser mot en remarketingliste, målretter systemet mot brukere som både befinner seg i Oslo og som er medlemmer av remarketinglisten.
For at du skal nå ut til flere potensielle kunder, vises annonsene dine nå i innhold som samsvarer med hvilke som helst av emnene, plasseringene eller søkeordene for søke-, banner- og videoannonsering du målretter annonsene mot. Hvis du for eksempel målretter annonsene mot emnet «sykler» og «sykling» som søkeord for søke-, banner- og videoannonsering, blir annonsene vist i innhold som samsvarer med enten emnet eller søkeordet.
Du kommer også til å se at all innholdsmålretting er samlet på én side i Google Ads, slik at du kan administrere alle typene innholdsmålretting (emner, plasseringer, ekskluderinger og søkeord for søke-, banner- og videoannonsering) i den samme visningen. Du finner den nye siden under Kampanjer i Innhold-delen av navigasjonsmenyen til venstre.
Målrettingsmetoder i videokampanjer
Målrettingsmetoder
Med målrettingsmetoder kan du selv definere hvem du vil nå ut til. Målgrupper er grupper av personer som ifølge Googles beregninger deler bestemte interesser, intensjoner og demografiske trekk. De inkluderer:
- Demografiske grupper: Velg kjønn, aldersgruppe, foreldrestatus og husstandens inntekt for målgruppen du ønsker å nå ut til.
- Detaljert demografisk informasjon: Nå ut til brukere som deler flere brede kjennetegn, for eksempel at de er studenter, huseiere eller nybakte foreldre.
- Interesser: Velg blant de tilgjengelige kategoriene av målgrupper for å nå ut til folk som er interessert i bestemte emner, også når de besøker sider som omhandler andre emner. Finn ut mer om målretting.
- Interessesegmenter: Med videoannonser kan du oppnå høyere vurdering og større merkevarebevissthet ved å nå ut til folk som allerede er svært interessert i relevante emner.
- Egendefinerte interessesegmenter: Med slike interessesegmenter kan du opprette målgrupper som er mer skreddersydd for merkevarene dine, sammenlignet med brede, TV-lignende interessesegmenter. En løpeskoprodusent kan for eksempel tenke at sportsfans er noe snevert, og heller målrette mot ivrige maratonløpere.
- Livsbegivenheter: Nå ut til potensielle kunder i Gmail og på YouTube når kjøpsatferden og merkevarepreferansene deres endres ved viktige milepæler i livet, som flytting, giftermål eller uteksaminering.
- Markedssegmenter: Velg en av disse målgruppene for å finne kunder som gjør undersøkelser og aktivt vurderer å kjøpe produkter eller tjenester av den samme typen som dem du selv tilbyr.
- Egendefinerte segmenter: Vi utviklet disse målgruppene med resultatorienterte annonsører i bakhodet, for her kan du nå ut til seerne akkurat i det øyeblikket de skal treffe kjøpsbeslutninger, basert på søkeord de nylig har brukt på Google.com.
- Datasegmentene dine: Nå ut til flere seere på YouTube og hos Google-videopartnere basert på seernes tidligere interaksjoner med videoene dine, videoannonsene dine eller YouTube-kanalen din etter at du har knyttet sammen YouTube-kanalen og Google Ads-kontoen din. Du kan også vise annonser til folk som tidligere har samhandlet med nettstedet ditt eller mobilappen din.
- Kundematch: Med Kundematch kan du gjenoppta kommunikasjonen med kundene dine via YouTube og Google-videopartnere med utgangspunkt i førstepartsdata samlet inn både på og utenfor internett. Finn ut mer om Kundematch.
- Lignende segmenter: Lignende segmenter er en målrettingsfunksjon basert på lister med førstepartsdata (vanligvis datasegmentene eller Kundematch-segmentene dine) du kan bruke for å oppnå bedre rekkevidde med de mest lønnsomme målgruppene. Dette skjer ved at annonser blir målrettet mot nye brukere som har sammenfallende trekk med de som inngår i datasegmentene eller Kundematch-segmentene dine.
Metoder for innholdsmålretting
Med metodene for innholdsmålretting kan du definere hvor du vil at annonsene dine skal (eller ikke skal) vises. De inkluderer:
- Plasseringer: Målrett annonser mot apper, kanaler, videoer, nettsteder eller plasseringer på nettsteder. Du kan for eksempel målrette annonser mot startsiden på et populært nyhetsnettsted eller en blogg som får mye trafikk. Plasseringer inkluderer blant annet
- YouTube-kanaler
- YouTube-videoer
- nettsteder i Google Displaynettverk
- apper i Google Displaynettverk
Merk: Hvis du legger til plasseringer i Google Displaynettverk, kan annonsen din fortsatt vises i alle kvalifiserte plasseringer på YouTube. Og hvis du legger til YouTube-plasseringer, kan annonsen fortsatt vises i alle kvalifiserte plasseringer i Google Displaynettverk.
Hvis du har valgt «Videopartnere i Displaynettverket» under «Nettverk» og du bare legger til plasseringer i Google Displaynettverk, kan annonsene fortsatt vises på YouTube.
- Emner: Målrett videoannonsene dine mot bestemte emner på YouTube og i Google Displaynettverk. Med emnemålretting kan du nå ut til et bredt spekter av videoer, kanaler og nettsteder som er relatert til emnene du velger. Hvis du for eksempel målretter annonsene mot emnet Motor, blir de vist til folk som ser på videoer om biler på YouTube.
- Søkeord: Avhengig av formatet du velger for videoannonsene dine, kan du vise videoannonser basert på ord eller fraser (altså søkeord) relatert til YouTube-videoer, YouTube-kanaler eller typer nettsteder målgruppen din er interessert i.
- Enheter: Målrett annonser mot folk som bruker datamaskiner, smarttelefoner, mobilenheter og TV-skjermenheter (f.eks. Chromecast).
Når du kombinerer flere metoder for innholdsmålretting, blir annonsene målrettet mot et hvilket som helst innhold i annonsegruppen, så du kan nå ut til en bredere målgruppe. Du kan administrere innstillingene for innholdsmålretting i Google Ads ved å klikke på «Innhold» i sidemenyen til venstre.
