Targeting degli annunci con AdWords per i video

A partire da aprile 2014, AdWords per i video semplificherà i formati degli annunci e le impostazioni di targeting sulla rete. Ulteriori informazioni

AdWords per i video permette di integrare e mettere in corrispondenza le impostazioni di targeting degli annunci video con un nuovo sistema di targeting, il "gruppo di targeting". I gruppi di targeting offrono la migliore visibilità degli annunci possibile. Per selezionare come target i tuoi annunci, procedi nel seguente modo:

  • Usa un video per più formati di annunci e opzioni di posizionamento.
  • Definisci i gruppi di targeting.
  • Associa gli annunci ai gruppi di targeting e viceversa.

Suggerimento

Quando crei gli annunci e configuri i gruppi di targeting, l'aspetto più importante da tenere presente è che è possibile ottimizzare i risultati applicando il targeting in modo esteso. Seleziona come target i dati demografici, gli argomenti o gli interessi e attiva tutti i formati video TrueView. Se utilizzi più di un metodo di targeting alla volta, verranno applicati tutti.

Ad esempio, se il tuo target è costituito da una parola chiave, un'età e un canale specifici, i tuoi annunci verranno mostrati solo quando esiste una corrispondenza tra tutti questi metodi contemporaneamente e l'annuncio. Ciò può limitare notevolmente le impressioni.

Nozioni fondamentali del targeting con AdWords per i video

Quando crei una campagna di annunci video con AdWords per i video, devi impostare il targeting degli annunci durante la procedura di creazione della campagna. Devi utilizzare un gruppo di targeting che definisce i metodi di targeting per tutti gli annunci di una campagna. Contrariamente alle campagne AdWords tradizionali, le campagne AdWords per i video non contengono gruppi di annunci.

Per impostazione predefinita, la pubblicazione dei nuovi annunci sarà attivata con le impostazioni di targeting definite per tutti i gruppi di targeting esistenti nella campagna. In altri termini, un annuncio può essere pubblicato ogni volta che sono applicabili tutti i metodi di targeting di un gruppo di targeting. Avrai la possibilità di attivare determinati annunci per i vari gruppi di targeting al momento della creazione o della modifica degli annunci o dei gruppi di targeting.

Esempio

Supponiamo che tu abbia il gruppo di targeting A e il gruppo di targeting B. Se attivi il tuo annuncio per entrambi, tutti i formati idonei per l'annuncio verranno mostrati quando saranno soddisfatti tutti i metodi per il gruppo di targeting A o tutti i metodi per il gruppo di targeting B. Se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo quando sono soddisfatti tutti i metodi per il gruppo di targeting B, devi modificare le impostazioni in modo da rimuovere il gruppo di targeting A dall'elenco dei gruppi di targeting attivati per l'annuncio.

Suggerimenti

Utilizzo dello stesso video:

  • Puoi utilizzare lo stesso video con miniature e testi di annunci diversi per confrontare il rendimento delle diverse versioni dell'annuncio.
  • Puoi creare un annuncio con il tuo video, testo dell'annuncio e miniatura e poi associarlo a più gruppi di targeting.

Informazioni sui gruppi di targeting

Un gruppo di targeting permette di integrare e mettere in corrispondenza le impostazioni di targeting di un gruppo e applicarle a uno o più annunci. AdWords per i video non prevede "gruppi di annunci" come le altre campagne pubblicitarie esterne a questo strumento.

Un singolo gruppo di targeting può contenere i seguenti tipi di target:

  • Dati demografici: età e sesso.
  • Argomenti: video di YouTube o contenuti della Rete Display di Google con targeting per categoria o sottocategoria.
  • Interessi: seleziona, tra le categorie disponibili, quelle che consentono di indirizzare gli annunci agli utenti interessati agli argomenti in questione, anche quando visitano pagine che trattano altri argomenti. Leggi ulteriori informazioni sulle categorie di interessi.
  • Posizionamenti: aggiungi siti web unici o posizionamenti all'interno di tali siti web. Ad esempio, puoi scegliere come targeting un intero blog a traffico elevato oppure la home page di un noto sito di notizie. I posizionamenti includono:
    • Canali (Canali partner di YouTube)
    • Video (Video di YouTube)
    • Siti (Rete Display di Google - include YouTube.com come sito di publisher)
  • Elenchi per il remarketing: raggiungi gli utenti in base alle loro passate interazioni con i tuoi video o il canale YouTube. Se hai già collegato il tuo account YouTube al tuo account AdWords, ne creeremo di personalizzati per te automaticamente. Leggi ulteriori informazioni sugli elenchi per il remarketing per YouTube.
  • Parole chiave per la Rete Display: funzionano come il targeting contestuale sulla più ampia Rete Display di Google, ma si applicano solo ai video dell'intera rete (che include i video di YouTube).
  • Parole chiave di ricerca di (ricerca YouTube): funzionano come le parole chiave di ricerca per le campagne di annunci non video, ma si applicano solo alla ricerca su YouTube.
Confronto tra AdWords per i video e la struttura delle campagne AdWords tradizionali

Con AdWords per i video, gli annunci e i gruppi di targeting sono uguali nella campagna e, di conseguenza, molto flessibili. Questo sistema utilizza il concetto di gruppo di targeting anziché i gruppi di annunci:

  • Campagne: una campagna contiene uno o più annunci e fino a 10 gruppi di targeting. Ogni campagna contiene informazioni sul targeting (località, lingua, reti) e sul prezzo (offerte e budget).
  • Gruppi di targeting: un gruppo di targeting è un insieme di metodi di targeting che si applicano a tutti gli annunci o a un sottogruppo di annunci della campagna. Ogni gruppo di targeting contiene ulteriori informazioni sul targeting (parole chiave, parole chiave per la Rete Display, posizionamenti e così via) e informazioni sui prezzi (offerte predefinite o offerte specifiche per il formato TrueView). Per impostazione predefinita, tutti i gruppi di targeting di una campagna si applicano a tutti gli annunci della campagna. Inoltre, puoi anche assegnare determinati gruppi di targeting ad annunci specifici.
  • Annunci: un singolo annuncio contiene un video e il testo dell'annuncio per i formati selezionati. Questo consente di pubblicare un singolo annuncio in un massimo di quattro formati di annunci video diversi e nelle reti che li ammettono. Una campagna può contenere più annunci.

Nelle campagne AdWords standard, le campagne, gli annunci e il targeting sono organizzati in una struttura nidificata:

  • Campagne: una campagna contiene uno o più gruppi di annunci. Ogni campagna contiene informazioni sul targeting (località, lingua, reti) e sul prezzo (offerte e budget).
  • Gruppi di annunci: ciascun gruppo di annunci contiene ulteriori informazioni sul targeting (parole chiave, posizionamenti), informazioni sui prezzi (offerte predefinite, per parola chiave o per posizionamento) e almeno un annuncio. I gruppi di annunci sono collegati solo a livello di campagna.
  • Annunci: gli annunci contengono un insieme di testo e contenuti. Un gruppo di annunci può contenere più annunci, ma questi non sono associati a una campagna. Sono collegati solo a livello di gruppo di annunci.

Confronta un gruppo di targeting e un gruppo di annunci

  Gruppi di targeting Gruppi di annunci:
I metodi di targeting sono applicabili a Tutti gli annunci della campagna (per impostazione predefinita) Solo agli annunci del gruppo di annunci
Targeting per parole chiave - Ricerca Le singole parole chiave sono applicabili solo alla ricerca YouTube Le singole parole chiave si applicano a Google.com e alla rete di ricerca di Google
Targeting per parola chiave - Display Parole chiave della Rete Display che si applicano solo ai video di YouTube e alla Rete Display di Google Tutte le parole chiave in un gruppo di annunci formano un tema contestuale
Dove vengono pubblicati gli annunci In "annunci video" distinti, che vengono applicati a tutti i gruppi di targeting (per impostazione predefinita) In un gruppo di annunci
Creazione di gruppi di targeting

Per aggiungere un gruppo di targeting dalla scheda Target:

  1. Prima di tutto, devi trovarti nella campagna per cui vuoi creare i gruppi di targeting.
  2. Fai clic su Tutti i gruppi di targeting per visualizzare tutti i gruppi di targeting associati agli annunci della campagna.
  3. Fai clic sul pulsante Nuovo gruppo di targeting sopra la tabella. Puoi creare fino a 10 gruppi di targeting.
  4. Assegna un nome al tuo gruppo di targeting.
  5. Seleziona l'offerta costo per visualizzazione (CPV):
    • Puoi selezionare un'offerta CPV massimo predefinita per tutti gli annunci della campagna.
    • Inoltre, puoi fare clic su Offerte personalizzate per formato per impostare un'offerta CPV individuale per ogni formato di annuncio video TrueView.
    • Ottieni stime di traffico aggiornate: se modifichi l'offerta o un'opzione di targeting sulla pagina, le tue stime di traffico verranno aggiornate. Premi "Invio" dopo aver modificato l'importo nel campo dell'offerta per avviare l'aggiornamento.

Successivamente, comunicaci in che modo desideri raggiungere gli spettatori:

  1. Raggiungi gli utenti che guardano i contenuti:

    YouTube e la Rete Display di Google offrono alcuni modi per raggiungere particolari segmenti di pubblico:
    1. Demografico: raggiungi gli utenti in base all'età o al sesso.
    2. Visualizzazione di contenuti (argomenti): raggiungi gli utenti sulla base di categorie di contenuti web generali.
    3. Utente interessato a (interessi): raggiungi gli utenti in base a interessi più specifici.

    Nota

    Con queste impostazioni verrà definito il targeting solo per gli annunci In-stream e In-display.

    Per scegliere come target le persone che visualizzano i contenuti, assicurati che almeno un annuncio associato a questo gruppo di targeting sia pubblicato nel formato in-stream o in-display.

    Opzioni di pubblico avanzate: puoi selezionare altri criteri di targeting, ma fai attenzione. L'uso di troppi criteri può limitare l'esposizione dell'annuncio. Tra le altre opzioni vi sono:

    • Mostra gli annunci in contenuti specifici (posizionamenti gestiti): aggiungi siti web unici o posizionamenti all'interno di tali siti web. Ad esempio, puoi scegliere come target un intero blog a traffico elevato oppure la home page di un noto sito di notizie.
    • Remarketing per gli utenti (elenchi per il remarketing): raggiungi gli utenti in base alle loro passate interazioni con i tuoi video o con il tuo canale YouTube. Se hai già collegato il tuo account YouTube al tuo account AdWords, ne creeremo di personalizzati per te automaticamente. Leggi ulteriori informazioni sugli elenchi per il remarketing per YouTube.
      • Elenco per il remarketing video: gli elenchi per il remarketing che abbiamo creato per te compariranno qui, raggruppati per canale.
      • Elenco per il remarketing AdWords: gli elenchi per il remarketing che hai creato prima compariranno qui. Se non hai elenchi per il remarketing e non desideri collegare il tuo account YouTube, fai clic su Gestisci elenchi. Si aprirà un nuovo browser in cui puoi creare un nuovo elenco per il remarketing per il tuo account.
    • Specifica le parole chiave per la Rete Display: inserisci parole chiave che aiutano ad abbinare i tuoi annunci ai contenuti web. Esse funzionano come il targeting contestuale sulla più ampia Rete Display di Google, ma si applicano solo ai video dell'intera rete (che include i video di YouTube).
  2. Raggiungi gli utenti che eseguono le ricerche (TrueView In-search):
    • Parole chiave di ricerca: inserisci le parole chiave per raggiungere gli spettatori che cercano contenuti video all'interno di YouTube.
  3. Fai clic su Salva gruppo di targeting.
Modifica dei gruppi di targeting

In una determinata campagna puoi definire più gruppi di targeting e associarli a più annunci singoli (un annuncio può essere associato a più gruppi di targeting).

Per impostazione predefinita, quando crei un nuovo annuncio, AdWords per i video suppone che desideri applicarlo a tutti i gruppi di targeting disponibili. È vero anche il contrario. Quando crei un gruppo di targeting, il sistema considera anche che desideri applicarlo a tutti gli annunci esistenti. Puoi sempre modificare queste impostazioni per ottenere un maggiore controllo sulla posizione in cui i tuoi annunci video vengono visualizzati.

Per poter modificare i gruppi di targeting, dovrai accedere alla scheda Target della tua campagna video:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina adwords.google.com/video.
  2. Seleziona la campagna da modificare.
  3. Fai clic sulla scheda Target per vedere tutti i gruppi di targeting per la campagna.
  4. Alterna la visualizzazione del tipo di targeting: il tuo schermo ti mostrerà per impostazione predefinita tutti i tuoi gruppi di targeting. Dalla scheda Target a livello di campagna o all'interno di un gruppo di targeting specifico, puoi alternare le visualizzazioni del target utilizzando il link dei criteri di target nella parte superiore. Se non vedi una delle opzioni di targeting seguenti, fai clic su Mostra altri criteri sopra la tabella.
    • Scheda Parole chiave
    • Argomenti
    • Dati demografici
    • Posizionamenti
  • Per modificare l'offerta per il gruppo di targeting: posiziona il cursore sopra l'offerta e fai clic sull'icona raffigurante una matita.
  • Se fai clic su un gruppo di targeting della scheda Target, viene attivato un filtro per il gruppo di targeting selezionato. A questo punto, puoi modificare i target nel gruppo di targeting.
  • Metti in pausa o riprendi i target: puoi selezionare uno o più target presenti nell'elenco e attivarli o metterli in pausa.
  • Aggiungi target: puoi inoltre aggiungere un nuovo target per ciascun tipo facendo clic sul pulsante Aggiungi sopra l'elenco dei target.
Gestione dei gruppi di targeting

Utilizza la scheda Target per esaminare il rendimento dei gruppi di targeting precedentemente creati di una campagna. Ciascun gruppo di targeting contiene diversi tipi di targeting e si applica a tutti gli annunci video nella campagna. La scheda è disponibile solo a livello di singola campagna video.

Impedire la pubblicazione degli annunci in determinati casi

Per impedire la pubblicazione degli annunci in determinati casi, puoi aggiungere elementi da escludere a livello di campagna per più tipi di opzioni di targeting: parole chiave, posizionamenti, argomenti, interessi e remarketing e categorie. Le esclusioni di categorie consentono di escludere i contenuti video in base a diversi gruppi di età.

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.com/video.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne e seleziona la specifica campagna a cui desideri aggiungere posizionamenti YouTube dal menu di navigazione.
  3. Fai clic sulla scheda Target.
  4. Espandi la plusbox Target da escludere in fondo alla pagina.
  5. Seleziona un tipo di esclusione al livello della campagna o del gruppo di targeting sopra le tabelle delle esclusioni: dati demografici, argomenti, interessi, parole chiave, categorie, posizionamenti ed elenchi per il remarketing.
  6. Puoi escludere specifici video o canali dall'intero gruppo di targeting utilizzando le esclusioni dei posizionamenti:
    • Video: utilizza il formato di URL www.youtube.com/video/[VIDEO ID]. Ad esempio: www.youtube.com/video/12345abcdefgHIJ dove 12345abcdefgHIJ rappresenta l'ID del video. Per individuare l'ID del video osserva l'URL del video mentre viene riprodotto su YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=12345abcdefgHIJ.L'ID del video è il lungo codice alfanumerico contenuto nell'URL della pagina di visualizzazione, dopo "v=".
    • Pagine canale: inserisci l'URL del canale, ad esempio: www.youtube.com/user/UserName. Per escludere tutti i contenuti video di un canale, è necessario escludere i video singolarmente.

Suggerimenti

Puoi conoscere le best practice sul targeting degli annunci video guardando i seguenti video:

Copia delle campagne, annunci e gruppi di targeting

Aggiunta di target da escludere

Esclusioni di etichette contenuto

Modifica degli annunci associati a un gruppo di targeting

Per impostazione predefinita, tutti i nuovi annunci vengono visualizzati per tutti i gruppi di targeting esistenti di una campagna. Ciò significa che un nuovo annuncio comparirà ogni volta che si applicano tutti i metodi di un gruppo di targeting. Puoi cambiare questa impostazione durante la modifica degli annunci e dei gruppi di targeting dopo aver creato una campagna video nella scheda Annunci o Target.

Nota

Quando associ un determinato annuncio a uno specifico gruppo di targeting e l'annuncio genera dati, non puoi eliminare l'associazione. Ciò ha lo scopo di garantire che i dati sul rendimento vengano preservati e che tu possa accedervi nel tuo account. Avrai la possibilità di mettere in pausa l'associazione o aggiungere nuove associazioni.

Nella scheda Annunci

  1. Fai clic su Modifica accanto all'annuncio o su +Nuovo annuncio video sopra la tabella.
  2. Fai clic su Modifica sotto "Targeting > Attiva annuncio per ..."
  3. Seleziona i gruppi di targeting applicabili per il tuo annuncio.
  4. Fai clic su Salva.

Perché eseguire questa operazione? Supponiamo che tu abbia creato l'annuncio A e l'annuncio B. Se entrambi sono attivati per questo gruppo di targeting, entrambi verranno visualizzati con tutti i formati idonei quando tutti i metodi di targeting (ad esempio, posizionamento, dati demografici, parole chiave o per argomento) sono soddisfatti per questo gruppo di targeting. Se desideri che solo l'annuncio B compaia quando tutti i metodi sono soddisfatti per questo gruppo di targeting, devi modificare le impostazioni in modo da rimuovere l'annuncio A dall'elenco degli annunci attivati per questo gruppo di targeting.

Dopo aver attivato la visualizzazione del tuo annuncio per determinati gruppi di targeting, puoi metterlo in pausa o attivarlo per il gruppo di targeting in qualsiasi momento dalla scheda Annunci.

Nella scheda Target

  1. Fai clic su Modifica accanto al gruppo di targeting o su +Nuovo gruppo di targeting sopra la tabella.
  2. Fai clic su Modifica sotto "Attiva targeting per ..."
  3. Seleziona gli annunci applicabili per i tuoi gruppi di targeting.
  4. Fai clic su Salva.

Perché eseguire questa operazione? Supponiamo che tu abbia il gruppo di targeting A e il gruppo di targeting B. Se il tuo annuncio è attivato per entrambi, tutti i formati idonei per l'annuncio verranno mostrati quando saranno soddisfatti tutti i metodi per il gruppo di targeting A e tutti i metodi per il gruppo di targeting B. Se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo quando sono soddisfatti tutti i metodi per il gruppo di targeting B, devi modificare le impostazioni in modo da rimuovere il gruppo di targeting A dall'elenco dei gruppi di targeting attivati per l'annuncio.

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