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Targeting degli annunci video

Gli annunci video TrueView vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la Rete Display di Google. YouTube conta oltre un miliardo di utenti, è disponibile in oltre 70 paesi e più di 60 lingue e offre contenuti multimediali provenienti da tutto il mondo. La Rete Display raggiunge più del 90% degli utenti Internet del mondo tramite 2 milioni di siti (fonte: ComScore). Orientando i tuoi annunci video TrueView a YouTube e alla Rete Display, puoi mostrare la tua pubblicità ai consumatori al momento giusto. Grazie all'ampia gamma di metodi di targeting disponibili, come gruppi demografici, interessi, posizionamenti ed elenchi per il remarketing, puoi raggiungere segmenti di pubblico specifici o di nicchia in base al loro profilo, ai loro interessi e ai contenuti che consultano.

Metodi di targeting disponibili per gli annunci video

  • Gruppi demografici: scegli l'età, il sesso e lo stato parentale del segmento di pubblico da raggiungere.
  • Interessi: seleziona tra le categorie disponibili quelle che consentono di raggiungere utenti interessati a questi argomenti, anche quando visitano pagine che trattano altri argomenti. Ulteriori informazioni sui segmenti di pubblico basati sugli interessi.
    • Segmenti di pubblico di affinità: aumenta la brand awareness e la considerazione con gli annunci video TrueView, raggiungendo persone che hanno già dimostrato un forte interesse per argomenti pertinenti.
    • Segmenti di pubblico di affinità personalizzati: ti consentono di creare segmenti di pubblico maggiormente personalizzati per i tuoi brand, rispetto ai nostri ampi segmenti di pubblico di affinità, più simili a quelli della TV. Ad esempio, invece di raggiungere la categoria degli appassionati di sport, un'azienda produttrice di scarpe da corsa potrebbe scegliere di raggiungere la categoria degli appassionati di maratona. Con i segmenti di pubblico di affinità personalizzati, tale azienda può definire questo segmento di pubblico in due modi:
      • utilizzando interessi in formato libero inseriti come parole chiave
      • e/o utilizzando gli URL come un proxy per i gruppi di interessi

      L'inserimento di URL definisce un tema che rappresenta il cliente ideale. Ad esempio, potremmo determinare che marathonrookie.com riguarda argomenti quali maratona, programmi di allenamento, diete per maratoneti e simili; pertanto, il sito è indirizzato a persone che tendono a cercare contenuti su questi temi, a prescindere che visitino nello specifico il sito marathonrookie.com.

    • Segmenti di pubblico in-market: questi segmenti di pubblico permettono di trovare i clienti che eseguono ricerche di prodotti e valutano seriamente la possibilità di acquistare prodotti o servizi simili a quelli che offri.
  • Remarketing video: raggiungi gli utenti in base alle loro precedenti interazioni con i tuoi video, i tuoi annunci TrueView o il tuo canale YouTube. Se hai già collegato il tuo account YouTube al tuo account AdWords, vengono creati automaticamente alcuni elenchi personalizzati per te. Ulteriori informazioni sugli elenchi per il remarketing per gli utenti di YouTube.
  • Posizionamenti: seleziona come target canali, siti web o posizionamenti esclusivi nell'ambito di tali posizionamenti. Ad esempio, puoi selezionare come target un intero blog a traffico elevato oppure la home page di un noto sito di notizie. I posizionamenti includono:
    • Canali (Canali partner di YouTube)
    • Video (Video di YouTube)
    • Siti (Rete Display che include YouTube.com come sito di publisher)
  • Argomenti: indirizza i tuoi annunci video a specifici argomenti su YouTube e sulla Rete Display. Il targeting per argomento consente di pubblicare gli annunci su un'ampia gamma di video, canali e siti web correlati agli argomenti selezionati. Ad esempio, se selezioni come target l'argomento "Auto e motori", il tuo annuncio viene visualizzato su YouTube dagli utenti che guardano video sulle automobili.
  • Parole chiave: in base al formato, puoi pubblicare gli annunci video in corrispondenza di parole o frasi chiave correlate a un video YouTube, a un canale YouTube o a un tipo di sito web a cui il tuo segmento di pubblico è interessato.

Aggiunta di metodi di targeting nella scheda "Targeting di contenuti video"

Per aggiungere il targeting nei tuoi annunci video, fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video nel tuo account AdWords e seleziona un gruppo di annunci. Per aggiungere i metodi di targeting in un gruppo di annunci, procedi nel modo indicato di seguito.

Nota

Puoi anche aggiungere il targeting direttamente in un gruppo di annunci, selezionando tale gruppo di annunci nella scheda "Gruppi di annunci" o nel riquadro di navigazione a sinistra.

Aggiunta del targeting demografico
  1. Fai clic sulla sottoscheda Dati demografici.
  2. Nella sezione "Dati demografici" fai clic sulla sottoscheda dello specifico gruppo demografico da selezionare come target:
    • Sesso
    • Età
    • Stato parentale
  3. Aggiungi (o escludi) specifici gruppi demografici modificando ogni voce della tabella.
  4. Aggiungi (o escludi) gruppi demografici modificando lo stato del punto. Accanto ai gruppi demografici aggiunti viene visualizzato un punto verde, mentre accanto ai gruppi demografici esclusi viene visualizzato un punto rosso.
  5. Fai clic su Salva.
Aggiunta del targeting per interesse
  1. Fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video e poi sulla sottoscheda Interessi.
  2. Seleziona un gruppo di annunci nel menu a discesa "Seleziona gruppo di annunci".
  3. Fai clic su +INTERESSI, per aggiungere segmenti di pubblico in-market e segmenti di pubblico di affinità, e poi su Salva.
Aggiunta del targeting per elenco per il remarketing
  1. Fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video e poi sulla sottoscheda Remarketing.
  2. Seleziona un gruppo di annunci nel menu a discesa "Seleziona gruppo di annunci".
  3. Fai clic su +REMARKETING, per aggiungere gli elenchi per il remarketing desiderati, e poi su Salva.
Aggiunta del targeting per posizionamento
  1. Fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video e poi sulla sottoscheda Posizionamenti.
  2. Seleziona un gruppo di annunci nel menu a discesa "Seleziona gruppo di annunci".
  3. Nella sottoscheda "Gestiti", fai clic su +POSIZIONAMENTI.
  4. Aggiungi gli URL dei posizionamenti su YouTube e sulla Rete Display desiderati e poi fai clic su Aggiungi.
Aggiunta del targeting per argomento
  1. Fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video e poi sulla sottoscheda Argomenti.
  2. Seleziona un gruppo di annunci nel menu a discesa "Seleziona gruppo di annunci".
  3. Fai clic su +ARGOMENTI per aggiungere gli argomenti desiderati, poi su aggiungi >> e infine su Salva.
Aggiunta del targeting per parole chiave
  1. Fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video e poi sulla sottoscheda Parole chiave.
  2. Fai clic su +PAROLE CHIAVE.
  3. Inserisci una parola chiave per riga e poi fai clic su Aggiungi parole chiave per aggiungere le parole chiave inserite oppure su Trova parole chiave correlate per visualizzarne i sinonimi.
  4. Per aggiungerle una ad una, fai clic su ogni parola chiave correlata. In alternativa, fai clic su Aggiungi tutte per aggiungere tutte le parole chiave correlate.
  5. Fai clic su Salva.
Aggiunta di altri tipi di targeting

Per mostrare i tuoi annunci video ai clienti di specifici paesi o aree geografiche, che utilizzano solo determinati dispositivi (ad esempio, dispositivi mobili) o che parlano una determinata lingua, devi applicare rispettivamente il targeting per area geografica, dispositivo e lingua. Di seguito è riportata la procedura.

Nota

Le campagne TrueView vengono visualizzate tra gli altri tipi di campagne (se presenti), facendo clic sul menu a discesa "Tutte le campagne". Puoi utilizzare questo menu a discesa anche per visualizzare solo le campagne TrueView, selezionando l'opzione Campagne video.

  1. Accedi all'account AdWords.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne e seleziona la campagna video da modificare.
  3. Seleziona la campagna da modificare. Se desideri aggiungere un'esclusione in uno specifico gruppo di annunci, seleziona il gruppo di annunci da modificare nella scheda "Gruppi di annunci".
  4. Fai clic sulla scheda Impostazioni e poi sulla sottoscheda Tutte le impostazioni.
  5. Nella sezione "Località", fai clic su Modifica, scegli la località dei clienti e poi fai clic su Salva.
  6. Nella sezione "Lingue", fai clic su Modifica, scegli la lingua dei clienti e fai clic su Salva.
  7. Nella sezione "Dispositivi" espandi Opzioni avanzate per tablet e cellulari, fai clic su Modifica e scegli i sistemi operativi, i modelli di dispositivo, nonché le opzioni di operatori e Wi-Fi applicabili ai tuoi clienti. Successivamente, fai clic su Salva.

Come evitare la pubblicazione degli annunci in determinati casi utilizzando le esclusioni

Per verificare l'efficacia di ciascuno dei tuoi metodi di targeting per i tuoi annunci, accedi alla scheda "Targeting di contenuti video". In questa sezione potresti scoprire che il tuo annuncio non è pertinente a un determinato argomento o gruppo demografico. In questo caso, ti consigliamo di aggiungere l'argomento o il gruppo demografico tra le esclusioni a livello di campagna nel tuo account. Questa soluzione può rivelarsi particolarmente utile se il video si rivolge a un gruppo demografico specifico e desideri selezionare come target determinati argomenti, ma escludere alcuni utenti.

Esclusione del targeting per una campagna o un gruppo di annunci
  1. Accedi all'account AdWords.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne e seleziona la campagna video da modificare.

    Nota

    Le campagne TrueView vengono visualizzate tra gli altri tipi di campagne (se presenti), facendo clic sul menu a discesa "Tutte le campagne". Puoi utilizzare questo menu a discesa anche per visualizzare solo le campagne TrueView, selezionando l'opzione Campagne video.

  3. Seleziona la campagna da modificare. Se desideri aggiungere un'esclusione in uno specifico gruppo di annunci, seleziona il gruppo di annunci da modificare nella scheda "Gruppi di annunci".
  4. Fai clic sulla scheda Targeting di contenuti video.
  5. Seleziona il metodo di targeting in cui desideri applicare un'esclusione, facendo clic sulla relativa sottoscheda: Dati demografici, Interessi, Remarketing, Argomenti e Parole chiave.
  6. Segui la procedura nella sottoscheda e poi fai clic su Salva.
    • Dati demografici: è disponibile una sottoscheda per ogni gruppo demografico (età, sesso e stato parentale). Nella tabella di ogni sottoscheda, fai clic sul punto verde accanto al gruppo demografico da escludere.

      Accanto ai gruppi demografici esclusi viene visualizzato un punto rosso.

      Aspetti da tenere presente

      Deve essere selezionato almeno un gruppo demografico in ogni scheda.

    • Interessi, Argomenti, Parole chiave o Remarketing: fai clic su +ESCLUSIONI e poi passa a una campagna o a un gruppo di annunci, a seconda di come desideri applicare l'esclusione. Ad esempio, l'esclusione dell'argomento "Notizie" nella campagna ne comporta l'esclusione automatica da tutti i gruppi di annunci della campagna.
  7. Fai clic su Salva.

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