Mainosten kohdistaminen AdWords videoille -palvelun avulla

AdWords videoille -palvelun mainosmuotoja ja verkostokohdistuksen asetuksia yksinkertaistetaan huhtikuusta 2014 lähtien. Lisätietoja

AdWords videoille -palvelun avulla voit yhdistellä videomainosten kohdistusasetuksia käyttämällä kohdistusmenetelmää, jota kutsutaan kohdistusryhmäksi. Kohdistusryhmien avulla saat mainoksille parhaan mahdollisen näkyvyyden. Mainosten kohdistus:

  • Käytä yhtä videota useissa eri mainosmuodoissa ja sijoitteluvaihtoehdoissa.
  • Määritä kohdistusryhmät.
  • Liitä mainoksia kohdistusryhmiin ja päinvastoin.

Vinkki

Kun laadit mainoksia ja määrität kohdistusryhmiä, tärkein muistettava asia on, että saat parhaat tulokset kohdistamalla laajasti: kohdista yleisöön tai aiheisiin ja aihepiireihin ja ota kaikki TrueView-videomuodot käyttöön. Jos käytät useampia kohdistusmenetelmiä kerralla, käytämme niitä kaikkia.

Jos esimerkiksi kohdistat tiettyyn avainsanaan, ikään ja kanavaan, mainoksiasi näytetään vain silloin, kun kaikki valitsemasi menetelmät vastaavat mainostasi yhtä aikaa. Tämä voi rajoittaa näyttökertojasi merkittävästi.

Perustietoja kohdistuksesta AdWords videoille -palvelun avulla

Kun luot videomainoskampanjan AdWords videoille -palvelun avulla, sinun täytyy määrittää mainoksen kohdistus kampanjan luomisen aikana. Sinun on käytettävä kohdistusryhmää, joka määrittää kampanjan kaikille mainoksille käytettävät kohdistustavat. AdWords videoille -kampanjoissa ei ole mainosryhmiä samaan tapaan kuin perinteisissä AdWords-kampanjoissa.

Oletuksena uusia mainoksia näytetään niillä kohdistusasetuksilla, jotka määrität kampanjan kaikille nykyisille kohdistusryhmille. Tämä merkitsee sitä, että mainosta voidaan näyttää jokaisessa tapauksessa, jota kohdistusryhmän kaikki kohdistustavat koskevat. Sinulla on mahdollisuus määrittää, mitkä mainokset otetaan käyttöön missäkin kohdistusryhmässä, kun luot tai muokkaat mainoksia tai kohdistusryhmiä.

Esimerkki

Oletetaan, että sinulla on kohdistusryhmä A ja kohdistusryhmä B. Jos otat mainoksen käyttöön kummassakin ryhmässä, mainoksesi kaikki valitut muodot näytetään, kun kaikki kohdistusryhmän A kohdistusehdot toteutuvat tai kun kaikki kohdistusryhmän B kohdistusehdot toteutuvat. Jos haluat mainoksen näkyvän vain, kun kohdistusryhmä B:n kohdistusehdot toteutuvat, poista kohdistusryhmä A mainoksen käyttämistä kohdistusryhmistä.

Vinkkejä

Saman videon käyttäminen:

  • Voit käyttää samaa videota eri mainostekstien ja pikkukuvien kanssa vertaillaksesi mainosmuunnelmien tehokkuutta.
  • Voit luoda yhden mainoksen, jossa käytetään videota, mainostekstiä sekä pikkukuvaa ja liittää mainoksen useisiin kohdistusryhmiin.

Tietoja kohdistusryhmistä

Kohdistusryhmän avulla voit yhdistellä kohdistusasetuksia yhdessä ryhmässä ja soveltaa niitä yhteen tai useampaan mainokseen. AdWords videoille -palvelussa ei ole mainosryhmiä samaan tapaan kuin perinteisissä kampanjoissa tämän kampanjatyökalun ulkopuolella.

Yksittäiseen kohdistusryhmään voi kuulua seuraavia kohdetyyppejä:

  • Kohderyhmä: ikä ja sukupuoli.
  • Aiheet: YouTube-videot tai Google Display -verkoston sisältö, johon kohdistetaan luokan tai aliluokan perusteella.
  • Aihepiirit: Valitsemalla käytettävissä olevista luokista voit kohdistaa näistä aiheista kiinnostuneisiin käyttäjiin, vaikka he kävisivät muita aiheita koskevilla sivuilla. Lue lisätietoja aihepiiriluokista.
  • Sijoittelut: Lisää yksittäisiä sivustoja tai sivustojen sisäisiä sijoitteluja . Voit esimerkiksi kohdistaa kokonaiseen paljon liikennettä saavaan blogiin tai suositun uutissivuston etusivuun. Sijoitteluja ovat muun muassa seuraavat:
    • kanavat (YouTuben kumppanikanavat)
    • videot (YouTube-videot)
    • sivustot (Google Display -verkosto – tähän kuuluu YouTube.com julkaisijasivustona).
  • Uudelleenmarkkinointiluettelot: Tavoita katsojia sen perusteella, että he ovat aiemmin katselleet videoitasi tai YouTube-kanavaasi. Jos olet jo liittänyt YouTube-tilin AdWords-tiliin, luomme sinulle automaattisesti muokattuja yleisöjä. Lisätietoja YouTuben uudelleenmarkkinointiluetteloista.
  • Sisältöavainsanat (Display-verkosto): toimivat kuten asiayhteyteen kohdistus laajemmassa Google Display -verkostossa, mutta koskevat vain videoita koko verkossa (myös YouTube-videot).
  • Haun avainsanat (YouTube-haku): toimivat kuten hakuavainsanat muissa kuin videokampanjoissa, mutta koskevat ainoastaan YouTube-hakuja.
Kampanjarakenteen vertailua: AdWords videoille ja perinteinen AdWords-kampanja

AdWords videoille -palvelun avulla mainokset ja kohdistusryhmät ovat tasavertaisia kampanjan sisällä ja siten hyvin joustavia. Tämä järjestelmä käyttää kohdistusryhmien käsitettä mainosryhmien sijaan:

  • Kampanjat: Kampanja sisältää yhden tai useamman mainoksen sekä jopa 10 kohdistusryhmää. Jokaiseen kampanjaan sisältyy kohdistustietoja (kieli- ja aluekohdistus, verkostot) ja hinnoittelutietoja (hintatarjoukset ja budjetti).
  • Kohdistusryhmät: Kohdistusryhmä on kohdistustapojen joukko, joka koskee kaikkia kampanjan mainoksia tai mainoksen alaryhmää. Kohdistusryhmät sisältävät kohdistuksen listietoja (avainsanoja, sisältöä, sijoitteluita jne.) ja hintatietoja (oletus tai True-View-muotokohtaiset hintatarjoukset). Kaikki kampanjan kohdistusryhmät ovat oletuksena käytössä kaikissa kampanjan mainoksissa, ja voit lisäksi määrittää erityisiä kohdistusryhmiä tietyille mainoksille.
  • Mainokset: Yksittäiseen mainokseen kuuluu yksi video ja valittujen muotojen mainosteksti. Tämän ansiosta yksi mainos voidaan näyttää jopa neljässä videomainosmuodossa ja niitä näyttävissä verkostoissa. Yhdessä kampanjassa voi olla useita mainoksia.

AdWords-vakiokampanjoiden, mainosten ja kohdistuksen rakenne on hierarkkinen:

  • Kampanjat: Kampanjassa on yksi tai useampi mainosryhmä. Jokaiseen kampanjaan sisältyy kohdistus- (kieli- ja aluekohdistus, verkostot) ja hinnoittelutietoja (hintatarjoukset ja budjetti).
  • Mainosryhmät: Jokainen mainosryhmä sisältää kohdistuksen lisätietoja (avainsanoja, sijoitteluita), hinnoittelutietoja (oletus, avainsanan tai sijoittelun hintatarjoukset) ja vähintään yhden mainoksen. Mainosryhmät on yhdistetty vain kampanjatasolla.
  • Mainokset: Mainokset sisältävät yhden teksti- ja sisältöjoukon. Yhdessä mainosryhmässä voi olla useita mainoksia, mutta niitä ei yhdistetä kampanjaan. Ne on yhdistetty vain mainosryhmätasolla.

Vertaa kohdistusryhmän ja mainosryhmän eroja

  Kohdistusryhmät Mainosryhmät:
Kohdistustapoja käytetään Kampanjan kaikissa mainoksissa (oletuksena) Vain mainosryhmän mainoksissa
Avainsanakohdistus: haku Yksittäisiä avainsanoja käytetään vain YouTube-haussa Yksittäisiä avainsanoja käytetään Google.fi-sivustossa ja Google-hakuverkostossa
Avainsanakohdistus: näyttömainokset Display-verkoston vain YouTube-videoita ja Google Display -verkostoa koskevat avainsanat Yhden mainosryhmän kaikki avainsanat muodostavat asiayhteyteen liittyvän teeman
Mainosten näyttöpaikka Erillisissä videomainoksissa, joita käytetään kaikissa kohdistusryhmissä (oletuksena) Yhdessä mainosryhmässä
Kohdistusryhmien luominen

Kohdistusryhmän lisääminen Kohteet-välilehdessä:

  1. Varmista ensin, että olet kampanjassa, jolle haluat luoda kohdistusryhmiä.
  2. Valitsemalla Kaikki kohdistusryhmät näet kaikki kampanjan mainoksiin liittyvät kohdistusryhmät.
  3. Klikkaa taulukon yläpuolella Uusi kohdistusryhmä -painiketta. Voit luoda korkeintaan 10 kohdistusryhmää.
  4. Nimeä kohdistusryhmäsi.
  5. Valitse katselukertakohtainen hintatarjouksesi:
    • Voit valita katselukertakohtaisen hintatarjouksen oletusarvoisen enimmäishinnan kaikille kampanjan mainoksille.
    • Voit määrittää myös yksittäiset katselukertakohtaiset hintatarjoukset TrueView-videomainosmuodon mukaan valitsemalla Omat hintatarjoukset muodon mukaan.
    • Hanki päivitettyjä liikennearvioita: jos muutat hintatarjousta tai mitä tahansa kohdistusvaihtoehtoa sivulla, liikennearviot päivitetään. Käynnistä päivitys painamalla Enter-näppäintä, kun olet muuttanut summaa hintatarjouskentässä.

Kerro seuraavaksi, miten haluat tavoittaa katsojia:

  1. Tavoita katselevat ihmiset:

    YouTube ja Google Display -verkosto tarjoavat muutamia tapoja tavoittaa tiettyjä yleisöjä:
    1. Kohderyhmä: tavoita ihmisiä iän tai sukupuolen mukaan.
    2. Katselee sisältöä (aiheet): tavoita ihmisiä yleisten verkkosisältöluokkien perusteella.
    3. Käyttäjä kiinnostunut aiheesta (aihepiirit) tavoita ihmisiä tarkempien aihepiirien perusteella.

    Huomaa

    Näillä asetuksilla kohdistetaan vain In-Stream- ja näyttömainoksiin.

    Jos haluat kohdistaa käyttäjiin heidän katsellessaan sisältöä, varmista, että vähintään yksi tähän kohdistusryhmään yhdistetty mainos on In-Stream- tai näyttömainos.

    Yleisön lisäasetukset: Voit myös valita useampia kohdistusehtoja, mutta ole varovainen. Liian monen ehdon käyttäminen voi rajoittaa mainoksen näkyvyyttä. Lisävaihtoehtoja ovat muun muassa seuraavat:

    • Näytä mainoksia tietyssä sisällössä (ohjatut sijoittelut): Lisää yksilöllisiä sivustoja tai niissä olevia sijoitteluja. Voit esimerkiksi kohdistaa kokonaiseen paljon liikennettä saavaan blogiin tai suositun uutissivuston etusivuun.
    • Uudelleenmarkkinointi katsojille (uudelleenmarkkinointiluettelot): Tavoita käyttäjiä sen perusteella, mitä toimintoja he ovat aiemmin tehneet videoissasi tai YouTube-kanavallasi. Jos olet jo yhdistänyt YouTube-tilin AdWords-tiliin, luomme sinulle automaattisesti muokattuja yleisöjä. Lue lisätietoja YouTuben uudelleenmarkkinointiluetteloista.
      • Videoiden uudelleenmarkkinointiluettelo: luomamme uudelleenmarkkinointiluettelot näkyvät täällä kanavan mukaan ryhmiteltyinä.
      • AdWordsin uudelleenmarkkinointiluettelo: Aiemmin luomasi uudelleenmarkkinointiluettelot näkyvät täällä. Jos sinulla ei ole uudelleenmarkkinointiluetteloita etkä halua yhdistää YouTube-tiliäsi, valitse Hallinnoi luetteloita. Tämä avaa uuden selainikkunan, jossa voit luoda tilillesi uuden uudelleenmarkkinointiluettelon.
    • Määritä sisältöavainsanoja: Anna avainsanat, joiden avulla mainoksesi sovitetaan verkkosisältöön. Nämä toimivat samalla tavalla kuin asiayhteyteen kohdistus Google Display -verkostossa, mutta koskevat vain koko verkoston videoita (tämä sisältää myös YouTube-videot).
  2. Tavoita hakuja tekevät ihmiset (TrueView in-search):
    • Hakusanat: anna avainsanoja ja tavoita YouTubesta videoita hakevat katsojat. Enter search keywords
  3. Valitse Tallenna kohdistusryhmä.
Kohdistusryhmien muokkaaminen

Älä unohda, että kampanjassa voi olla useita eri kohdistusryhmiä ja ne voidaan liittää useampaan kuin yhteen yksittäiseen mainokseen (ja mainos voidaan liittää useampaan kuin yhteen kohdistusryhmään).

Kun teet uuden mainoksen, AdWords videoille olettaa sinun haluavan mainosta käytettävän kaikissa käytettävissä olevissa kohdistusryhmissä. Tämä toimii myös toisin päin: jos luot uuden kohdistusryhmän, järjestelmä olettaa sinun haluavan käyttää kohdistusryhmää kaikissa nykyisissä mainoksissa. Voit koska tahansa muuttaa näitä asetuksia, jos haluat hallita tarkemmin, missä videomainoksiasi näytetään.

Ennen kuin voit muokata kohdistusryhmiäsi, sinun on siirryttävä videokampanjasi Kohteet-välilehteen:

  1. Kirjaudu sisään AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.com/video.
  2. Valitse muokattava kampanja.
  3. Valitse Kohteet-välilehti, niin näet kaikki kampanjan kohdistusryhmät. The Targets Tab
  4. Vaihda kohdistustyypin näkymää: Oletuksena näyttöön tulevat kaikki kohdistusryhmät. Voit vaihtaa toiseen kohdenäkymään yläosan kohteen ehtojen linkeistä joko kampanjatason Kohteet-välilehdessä tai tietyssä kohdistusryhmässä. Jos et näe jotakin alla olevista kohdistusvaihtoehdoista, valitse taulukon yläpuolella Näytä lisää ehtoja.
    • Avainsanat-välilehti
    • aiheet
    • yleisötiedot
    • sijoittelut
All targeting groups
  • Kohdistusryhmän hintatarjouksen muokkaaminen: Siirrä hiiren osoitin hintatarjouksen kohdalle ja klikkaa kynäkuvaketta.
  • Klikkaamalla kohdistusryhmää Kohteet-välilehdellä otat käyttöön suodattimen valitsemallesi kohdistusryhmälle. Tämän jälkeen voit muokata kohdistusryhmän kohteita.
  • Keskeytä tai jatka: voit valita luettelosta yhden tai useamman kohteen ja jatkaa tai keskeyttää sen.
  • Lisää: voit lisätä uuden kohteen jokaiseen tyyppiin klikkaamalla Lisää‑painiketta kohdeluettelon yllä.
Kohdistusryhmien hallinnointi

Arvioi kampanjalle aiemmin luomiesi kohdistusryhmien tehokkuutta Kohteet-välilehden avulla. Jokainen kohdistusryhmä sisältää eri kohdistustyyppejä ja koskee kaikkia kampanjan videomainoksia. Välilehti on käytettävissä vain yksittäisen videokampanjan tasolla.

The Targets Tab

Mainoksien näyttämisen estäminen tietyissä tapauksissa

Jos haluat estää mainoksiesi näyttämisen, voit lisätä kampanjaan kampanjatason negatiivisia avainsanoja useilla kohdistusvaihtoehdoilla, joita ovat avainsanat, sijoittelut, aiheet, aihepiirit ja uudelleenmarkkinointi sekä luokat. Luokkien poissulkemisilla voit sulkea pois videosisältöä eri ikäryhmien mukaan.

  1. Kirjaudu sisään AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.com/video
  2. Klikkaa Kampanjat-välilehteä ja valitse navigointivalikosta kampanja, johon haluat lisätä YouTube-sijoitteluja.
  3. Klikkaa Kohteet-välilehteä. The Targets Tab
  4. Laajenna Negatiiviset kohteet -lisäruutu sivun alareunassa.
  5. Valitse poissulkemistaulukoiden yläpuolelta poissulkemistyyppi kampanjan tai kohdistusryhmän tasolla: käyttäjäryhmät, aiheet, aihepiirit, avainsanat, luokat, sijoittelut tai uudelleenmarkkinointiluettelot. Add negative target
  6. Voit sulkea yleisestä kohdistusryhmästä pois tiettyjä videoita tai kanavia sijoittelupoikkeuksien avulla:
    • Videot: Käytä URL-osoitteen muotoa www.youtube.com/video/[VIDEO ID]. Esimerkki: www.youtube.com/video/12345abcdefgHIJ, 12345abcdefgHIJ on videon tunnus. Näet videon tunnuksen videon URL-osoitteessa katsellessasi sitä YouTubessa: http://www.youtube.com/watch?v=12345abdefgHIJ. (Videon tunnus on pitkä aakkosnumeerinen koodi, joka näkyy katselusivun URL-osoitteessa merkinnän v= jälkeen.)
    • Kanavasivut: Kirjoita kanavan URL-osoite. Esimerkki: www.youtube.com/user/Käyttäjänimi. Jos haluat sulkea pois kanavan kaiken videosisällön, sinun on suljettava pois kaikki videot yksitellen.

Vinkkejä

Tutustu videomainosten kohdistamisen parhaisiin käytäntöihin katsomalla nämä videot:

kampanjoiden, mainosten ja kohdistusryhmien kopioiminen

negatiivisten kohteiden lisääminen

tietyn sisällön poissulkeminen.

Kohdistusryhmään liitettyjen mainosten muuttaminen

Oletuksena kaikkia uusia mainoksia näytetään kampanjan kaikille nykyisille kohdistusryhmille. Tämä merkitsee sitä, että uutta mainosta näytetään jokaisessa tapauksessa, jota kohdistusryhmän kaikki kohdistustavat koskevat. Voit muuttaa tämän muokatessasi mainoksia ja kohdistusryhmiä luotuasi ensin videokampanjan joko Mainokset- tai Kampanjat-välilehdellä.

Huomautus

Kun olet jo liittänyt tietyn mainoksen tiettyyn kohdistusryhmään ja mainos kerää tietoja, et voi poistaa liitosta. Tällä varmistetaan, että tehokkuustietosi säilytetään ja on käytettävissä tilissäsi. Voit keskeyttää liitoksen tai lisätä uusia liitoksia.

Mainokset-välilehdessä

  1. Valitse Muokkaa mainoksen vieressä tai +Uusi videomainos taulukon yläpuolella.
  2. Valitse Muokkaa kohdassa Kohdistus > Ota mainos käyttöön...
  3. Valitse mainokseesi käytettävät kohdistusryhmät.
  4. Valitse Tallenna.

Miksi haluaisit tehdä näin? Oletetaan, että sinulla on mainokset A ja B. Jos otat molemmat käyttöön tässä kohdistusryhmässä, molempia mainoksia näytetään kaikissa kelvollisissa muodoissa, kun ne täyttävät tämän kohdistusryhmän kaikki kohdistusmenetelmät (esimerkiksi: sijoitteluun, yleisötietoihin, avainsanaan tai aiheeseen kohdistuksen). Jos haluat ainoastaan mainoksen B näkyvän, kun tämän kohdistusryhmän menetelmät täyttyvät, muokkaa asetuksiasi ja poista mainos A tässä mainosryhmässä käytettävien mainosten luettelosta.

Kun olet ottanut käyttöön mainoksesi näytön tietyille kohdistusryhmille, voit Mainokset-välilehdessä koska tahansa keskeyttää tai ottaa mainoksen käyttöön kohdistusryhmässä.

Pause or Enable Ads

Kohteet-välilehdessä

  1. Valitse Muokkaa kohdistusryhmän vieressä tai +Uusi kohdistusryhmä taulukon yläpuolella.
  2. Valitse Muokkaa kohdassa Ota käyttöön kohdistusryhmä kohteelle...
  3. Valitse kohdistusryhmiisi käytettävät mainokset.
  4. Valitse Tallenna.
From Targets Tab

Miksi haluaisit tehdä näin? Oletetaan, että sinulla on kohdistusryhmät A ja B. Jos molemmat ovat käytössä mainokselle, mainosta näytetään kaikissa kelvollisissa muodoissa, kun ne täyttävät kohdistusryhmän A kaikki kohdistusmenetelmät ja kohdistusryhmän B kaikki kohdistusmenetelmät. Jos haluat mainoksen näkyvän vain, kun kohdistusryhmän B kaikki kohdistusmenetelmät täyttyvät, poista asetuksissa kohdistusryhmä A tälle mainokselle käytettävien kohdistusryhmien luettelosta.

Seuraavat vaiheet