Videomainosten kohdistaminen

TrueView-videomainokset näkyvät YouTubessa ja Google Display -verkostoon kuuluvilla sivuilla. Yli miljardi käyttäjää tavoittanut YouTube on käytettävissä yli 70 maassa ja yli 60 kielellä. YouTube tarjoaa käyttäjilleen multimediasisältöä eri puolilta maailmaa. Display-verkosto tavoittaa yli 90 prosenttia kaikista internetin käyttäjistä kahden miljoonan sivuston kautta (lähde: Comscore). Kun kohdistat TrueView-videomainokset YouTubeen ja Display-verkostoon, voit näyttää mainoksiasi kuluttajille juuri oikeaan aikaan. Käytettävissäsi on useita eri kohdistusmenetelmiä (kuten kohderyhmät, aihepiirit, sijoittelut ja uudelleenmarkkinointiluettelot), joiden avulla voit tavoittaa tiettyjä tai kapeita yleisöjä sen perusteella, keitä käyttäjät ovat, missä he sijaitsevat, mistä he ovat kiinnostuneita ja millaista sisältöä he ovat tarkastelleet.

Käytettävissä olevat videomainosten kohdistusmenetelmät

  • Kohderyhmät: Valitse tavoittelemasi yleisön ikä, sukupuoli ja huoltajuus.
  • Aihepiirit: Valitse käytettävissä olevista luokista sellaiset luokat, joilla uskot pystyväsi tavoittamaan näistä aiheista kiinnostuneet käyttäjät silloinkin, kun he selaavat muita aiheita käsitteleviä sivuja. Lue lisätietoja aihepiiriin perustuvista yleisöistä.
    • Suhdeyleisöt: Paranna tuotemerkkitietoisuutta ja edistä TrueView-videomainosten kiinnostavuutta tavoittamalla henkilöitä, jotka ovat jo entuudestaan kiinnostuneita kyseisistä aihepiireistä.
    • Omat suhdeyleisöt: Voit luoda yleisöjä, jotka on räätälöity tuotemerkkien mukaan eikä laajempien "televisiotyyppisten" suhdeyleisöjen mukaan. Esimerkiksi liikunnan ystävien tavoittamisen sijaan juoksukenkiä myyvä yritys voi ehkä haluta tavoittaa maratonien juoksijoita. Mukautettujen suhdeyleisöjen avulla kenkiä myyvä yritys voi määrittää tämän yleisön seuraavalla
      • käyttämällä vapaamuotoisia aihepiirejä, jotka on annettu avainsanoina
      • käyttämällä URL-osoitteita määrittämään kyseisen sivuston aihepiireistä kiinnostuneet henkilöt.

      Kirjoittamalla URL-osoitteita voit määrittää asioita, joista haluamasi asiakas on kiinnostunut. Jos olet esimerkiksi selvittänyt, että sivusto marathonrookie.com on hyvä maratonien juoksemiseen, harjoitusohjelmiin, ravintoon ja muihin maratoneihin liittyviin asioihin keskittyvä sivusto, voit tämän sivuston URL-osoitteen määrittämällä tavoittaa ihmisiä, jotka selaavat kyseiseen sivustoon liittyviä teemoja huolimatta siitä, käyvätkö he itse marathonrookie.com-sivustossa.

    • Ostoa harkitsevat yleisöt: Valitse sopiva yleisö, jotta voit tavoittaa asiakkaita, jotka tutkivat tuotteita ja harkitsevat aktiivisesti tarjoamiesi palvelujen tai tuotteiden ostoa.
  • Videoiden uudelleenmarkkinointi: Tavoita katsojia, jotka ovat aiemmin katselleet videoitasi, TrueView-mainoksiasi tai YouTube-kanavaasi. Jos olet jo linkittänyt YouTube-tilisi AdWords-tilille, luomme sinulle muokattuja luetteloita automaattisesti. Lue lisätietoja YouTube-katsojien uudelleenmarkkinointiluetteloista.
  • Sijoittelut: Kohdista mainoksesi yksittäisiin kanaviin, verkkosivustoihin tai niissä oleviin sijoitteluihin. Voit esimerkiksi kohdistaa mainoksesi kokonaiseen paljon liikennettä saavaan blogiin tai suositun uutissivuston etusivuun. Sijoitteluja ovat muun muassa seuraavat:
    • kanavat (YouTuben kumppanikanavat)
    • videot (YouTube-videot)
    • sivustot (Display-verkosto, sisältää YouTube.com-sivuston julkaisijasivustona).
  • Aiheet: Kohdista videomainoksesi tiettyihin aiheisiin YouTubessa ja Display-verkostossa. Aihekohdistuksen avulla katat suuren määrän valitsemiisi aiheisiin liittyviä videoita, kanavia ja verkkosivustoja. Jos esimerkiksi kohdistuksen aihe on Autot, mainoksesi näkyy YouTubessa henkilöille, jotka katsovat autovideoita.
  • Avainsanat: Voit näyttää videomainoksiasi avainsanojen perusteella sen mukaan, mitä videomainosmuotoa käytät. Avainsanat ovat sanoja tai ilmauksia, jotka liittyvät YouTube-videoon, YouTube-kanavaan tai verkkosivustoon, josta yleisösi on kiinnostunut.

Kohdistusmenetelmien lisääminen Videon kohdistaminen -välilehdellä

Jos haluat lisätä kohdistuksia videomainoksiisi, klikkaa AdWords-tilisi Videon kohdistaminen -välilehteä ja valitse mainosryhmä. Lisää kohdistusmenetelmiä mainosryhmään noudattamalla seuraavia ohjeita.

Huom.

Voit lisätä kohdistuksen suoraan mainosryhmään valitsemalla kyseisen mainosryhmän Mainosryhmät-välilehdeltä tai vasemmasta navigointipaneelista.

Kohderyhmään perustuvan markkinoinnin lisääminen
  1. Klikkaa Kohderyhmätiedot-alivälilehteä.
  2. Klikkaa Kohderyhmätiedot-kohdassa sen kohderyhmän alivälilehteä, johon haluat kohdistaa markkinointisi:
    • Sukupuoli
    • Ikä
    • Huoltajuus
  3. Lisää (tai sulje pois) tiettyjä kohderyhmiä muokkaamalla taulukossa kutakin rivikohtaa.
  4. Lisää (tai sulje pois) kohderyhmiä muuttamalla niiden pisteiden tilaa. Lisättyjen kohderyhmien vieressä näkyy vihreä piste ja poissuljettujen kohderyhmien vieressä punainen piste.
  5. Valitse Tallenna.
Aihepiiriin perustuvan markkinoinnin lisääminen
  1. Klikkaa Videon kohdistaminen -välilehteä ja sitten Aihepiirit-alivälilehteä.
  2. Valitse mainosryhmä avattavasta Valitse mainosryhmä -valikosta.
  3. Valitse +AIHEPIIRIT ja lisää ostoa harkitsevia yleisöjä ja suhdeyleisöjä. Klikkaa Tallenna-painiketta.
Uudelleenmarkkinointiluetteloon perustuvan markkinoinnin lisääminen
  1. Klikkaa Videon kohdistaminen -välilehteä ja sitten Uudelleenmarkkinointi-alivälilehteä.
  2. Valitse mainosryhmä avattavasta Valitse mainosryhmä -valikosta.
  3. Valitse +UUDELLEENMARKKINOINTI ja lisää haluamasi uudelleenmarkkinointiluettelot. Klikkaa Tallenna-painiketta.
Sijoitteluun perustuvan markkinoinnin lisääminen
  1. Klikkaa Videon kohdistaminen -välilehteä ja sitten Sijoittelut-alivälilehteä.
  2. Valitse mainosryhmä avattavasta Valitse mainosryhmä -valikosta.
  3. Valitse Ohjattu-alivälilehdeltä +SIJOITTELUT.
  4. Lisää URL-osoitteet haluamiisi sijoitteluihin YouTubessa ja Display-verkostossa ja valitse sitten Lisää.
Aiheeseen perustuvan markkinoinnin lisääminen
  1. Klikkaa Videon kohdistaminen -välilehteä ja sitten Aiheet-alivälilehteä.
  2. Valitse mainosryhmä avattavasta Valitse mainosryhmä -valikosta.
  3. Klikkaa +AIHEET-vaihtoehtoa ja valitse haluamasi aiheet. Valitse lisää >> ja sen jälkeen Tallenna.
Avainsanaan perustuvan markkinoinnin lisääminen
  1. Klikkaa Videon kohdistaminen -välilehteä ja sitten Avainsanat-alivälilehteä.
  2. Valitse +AVAINSANAT.
  3. Anna joka riville yksi avainsana ja lisää ne klikkaamalla Lisää avainsanoja -vaihtoehtoa. Voit myös etsiä vaihtoehtoisia avainsanoja valitsemalla Etsi aiheeseen liittyvät avainsanat.
  4. Voit lisätä aiheeseen liittyviä avainsanoja klikkaamalla niitä yksi kerrallaan. Voit myös lisätä kaikki aiheeseen liittyvät avainsanat kerralla valitsemalla Lisää kaikki.
  5. Valitse Tallenna.
Muihin seikkoihin perustuvan markkinoinnin lisääminen

Jos haluat näyttää videomainoksiasi tietyissä maissa tai tietyillä alueilla oleville asiakkaille, jotka käyttävät tiettyjä laitteita (kuten matkapuhelimia) ja puhuvat tiettyä kieltä, sinun on kohdistettava mainoksesi maantieteellisen sijainnin, laitteen ja kielen mukaan. Toimi seuraavasti:

Huom.

TrueView-kampanjasi sijaitsevat avattavassa Kaikki kampanjat -valikossa muiden mahdollisten kampanjatyyppiesi kanssa. Tämän avattavan valikon kautta voit myös tarkastella ainoastaan TrueView-kampanjoitasi valitsemalla Videokampanjat.

  1. Kirjaudu AdWords-tilillesi.
  2. Klikkaa Kampanjat-välilehteä ja valitse muokattava videokampanja.
  3. Valitse muokattava kampanja. Jos haluat lisätä poissulkemisen tiettyyn mainosryhmään, valitse kyseinen mainosryhmä Mainosryhmät-välilehdeltä.
  4. Klikkaa Asetukset-välilehteä ja sitten Kaikki asetukset-alivälilehteä.
  5. Klikkaa Sijainnit-kohdasta Muokkaa-painiketta ja valitse asiakkaidesi sijainti. Valitse sitten Tallenna.
  6. Klikkaa Kieli-kohdasta Muokkaa-painiketta ja valitse asiakkaidesi kieli. Valitse sitten Tallenna.
  7. Laajenna Laitteet-kohdassa Mobiili- ja tablet-laitteiden lisäasetukset. Klikkaa Muokkaa-painiketta ja valitse asiakkaidesi käyttöjärjestelmät, laitemallit, operaattorit ja Wi-Fi-asetukset. Valitse sitten Tallenna.

Mainosten näkymisen estäminen tietyissä tapauksissa poissulkemisten avulla

Videon kohdistaminen -välilehdellä näet, miten tehokkaita mainostesi kohdistusmenetelmät ovat. Saatat huomata, ettei mainoksesi liity tiettyyn aiheeseen tai kiinnosta tiettyä kohderyhmää. Tällöin kannattaa harkita kyseisen aiheen tai kohderyhmän lisäämistä poissulkemisehdoksi tilisi kampanjatasolla. Tästä on hyötyä silloin, kun videosi on suunnattu tarkasti määritellylle käyttäjäryhmälle. Poissulkemisten avulla voit kohdistaa videon tiettyihin aiheisiin ja sulkea tietyt katsojat kohderyhmän ulkopuolelle.

Kohdistuksen poissulkeminen kampanjassa tai mainosryhmässä
  1. Kirjaudu AdWords-tilillesi.
  2. Klikkaa Kampanjat-välilehteä ja valitse muokattava videokampanja.

    Huom.

    TrueView-kampanjasi sijaitsevat avattavassa Kaikki kampanjat -valikossa muiden mahdollisten kampanjatyyppiesi kanssa. Tämän avattavan valikon kautta voit myös tarkastella ainoastaan TrueView-kampanjoitasi valitsemalla Videokampanjat.

  3. Valitse muokattava kampanja. Jos haluat lisätä poissulkemisen tiettyyn mainosryhmään, valitse kyseinen mainosryhmä Mainosryhmät-välilehdeltä.
  4. Klikkaa Videon kohdistaminen -välilehteä.
  5. Valitse kohdistusmenetelmä, johon haluat lisätä poissulkemisen, klikkaamalla kyseistä alivälilehteä: Kohderyhmätiedot, Aihepiirit, Uudelleenmarkkinointi, Aiheet ja Avainsanat.
  6. Suorita alivälilehdellä olevat vaiheet ja valitse Tallenna.
    • Kohderyhmätiedot: Kaikilla kohderyhmillä (ikä, sukupuoli ja huoltajuus) on omat alivälilehdet. Klikkaa kaikilla alivälilehdillä taulukon vihreää pistettä sen kohderyhmän kohdalla, jonka haluat sulkea pois.

      Poissuljettujen kohderyhmien vieressä näkyy punainen piste.

      Muista seuraavat seikat

      Kullakin välilehdellä on valittava vähintään yksi kohderyhmä.

    • Aihepiirit, Aiheet, Avainsanat tai Uudelleenmarkkinointi: Klikkaa +POISSULKEMISET-vaihtoehtoa ja valitse kampanja tai mainosryhmä sen mukaan, missä haluat käyttää poissulkemisia. Jos esimerkiksi suljet kampanjastasi pois aiheen Uutiset, se suljetaan automaattisesti pois kaikista kampanjan mainosryhmistä.
  7. Valitse Tallenna.

Aiheeseen liittyvät linkit

Oliko tästä artikkelista hyötyä?
Kirjaudu AdWordsiin

Hanki tilikohtaisia ohjeita ja vinkkejä kirjautumalla sisään AdWords-tilisi sähköpostiosoitteella, tai katso lisätietoja AdWordsin käytön aloittamisesta.