Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Wykluczanie określonych stron internetowych, filmów i aplikacji

Możesz kierować reklamy na miejsca docelowe w sieci reklamowej Google – np. określone strony, witryny, aplikacje mobilne i filmy – ale możesz też wykluczać miejsca docelowe, w których nie chcesz wyświetlać reklam. Może to być przydatne w przypadku witryn lub domen, które nie odpowiadają Twojej marce i nie pomagają Ci sprzedawać produktów i usług.

Excluded placements

Typy miejsc docelowych, które można wykluczać

  • Określone miejsca docelowe, które nie pasują do Twojej marki.
  • Automatyczne miejsca docelowe, które nie są istotne dla Twojej firmy.
  • Miejsca docelowe, w których Twoje reklamy są wyświetlane, ale mają niską skuteczność.

Przykład

Biuro podróży ma grupę reklam promujących oferty campingowe dla całej rodziny i kieruje reklamy na takie tematy jak trekking i camping. Właściciel biura zauważa, że niektóre reklamy są wyświetlane w automatycznych miejscach docelowych, które są związane z tematem, ale nie są odpowiednie dla dzieci. Może wykluczyć te miejsca docelowe z grupy reklam.

Wykluczanie miejsc docelowych z grupy reklam lub kampanii

Na karcie Sieć reklamowa możesz wykluczyć miejsca docelowe z wybranych grup reklam i kampanii.

  1. Wejdź na kartę Sieć reklamowa i kliknij + Kierowanie nad wykresem.
  2. Wybierz grupę reklam.
  3. Kliknij menu „Dodaj wykluczenia grup reklam” lub „Dodaj wykluczenia kampanii” i wybierz „Miejsca docelowe”.
  4. Wpisz miejsce docelowe w odpowiednim polu (po jednym w wierszu). Możesz wykluczyć maksymalnie 10 000 miejsc docelowych dla każdej kampanii. Uwaga: nie musisz wykluczać miejsca docelowego, jeśli jest zlokalizowane poza docelowym regionem reklamy. Bez względu na to, gdzie znajduje się witryna, reklama będzie wyświetlana tylko użytkownikom z regionów docelowych.
  5. Kliknij Zamknij, a następnie Zapisz.
Wykluczanie miejsc docelowych z wielu kampanii
  1. Kliknij link Udostępniane zasoby na pasku nawigacji.
  2. Kliknij Wykluczenia miejsc docelowych kampanii.
  3. Kliknij przycisk + Lista.
  4. Nazwij listę i dodaj miejsca docelowe do wykluczenia.
  5. Kliknij Zapisz.
  6. Wybierz utworzoną listę i kliknij Zastosuj w kampaniach.
  7. Wybierz kampanie, do których chcesz dodać listę wykluczeń miejsc docelowych.
  8. Kliknij Zapisz.

Dodawanie wykluczających adresów URL

Różne rodzaje witryn korzystają z różnych typów adresów URL. Na przykład aplikacje mobilne lub konkretne strony produktów – każdy typ usługi ma określony format adresu. Rozwiń odpowiednią sekcję poniżej, aby dowiedzieć się, jak wpisywać adresy dla każdego rodzaju miejsca docelo

Formatowanie wykluczeń miejsc docelowych dla witryn

Miejsca docelowe można wykluczać na kilka sposobów: według domeny, subdomeny, nazwy ścieżki lub poszczególnych stron, ale nie według domen wielopoziomowych. Wykluczanie domen zapobiega pojawianiu się reklam na każdej stronie należącej do danej domeny, a wprowadzanie subdomen lub ścieżek blokuje wyświetlanie reklam tylko na stronie należącej do danej subdomeny lub ścieżki.

Przykład

Grażyna prowadzi firmę, która sprzedaje organiczne środki czystości, i chce, aby jej reklamy były wyświetlane tylko w ściśle związanych z tym tematem miejscach docelowych. Obejmuje więc kierowaniem popularną witrynę z opiniami o produktach, wykluczając jednocześnie ścieżki w witrynie do stron o gadżetach związanych z jedzeniem i sprzęcie AGD, aby nie wyświetlać na nich reklam. Dzięki dokładnemu określeniu możliwych miejsc docelowych, jej reklamy będą wyświetlane najbardziej zainteresowanym potencjalnym klientom.

Format każdego wpisu na liście wykluczonych witryn określa, w jaki sposób system AdWords odfiltrowuje witryny. Poniżej pokazujemy kilka przykładów, jak wykluczyć domeny i jak sformatować takie wykluczenia:

Poziom

Wykluczenia

 
Nazwa domeny najwyższego poziomu example.com
Stosuj ten format, gdy chcesz wykluczyć reklamy z określonej domeny i jej subdomen, nazw katalogów, poszczególnych stron itd.
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/elementy, www.example.com/elementy/strona.html oraz miejsce_docelowe.example.com
Dozwolone
Subdomena pierwszego poziomu www.example.com
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: www.example.com oraz www.example.com/elementy.
  • Reklamy mogą się pojawiać w następujących witrynach: www1.example.com oraz miejsce_docelowe.example.com
Dozwolone
Subdomena pierwszego poziomu miejsce_docelowe.example.com Dozwolone
Nazwa pojedynczego katalogu www.example.com/elementy
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: www.example.com/elementy oraz www.example.com/elementy/strona.html
  • Reklamy mogą się pojawiać w witrynie www.example.com
Dozwolone
Nazwa pojedynczego katalogu example.com/elementy Dozwolone
Nazwa drugiego katalogu www.example.com/elementy/ekstra
  • Reklamy nie będą wyświetlane w następujących witrynach: www.example.com/elementy/ekstra oraz www.example.com/elementy/ekstra/strona.html
  • Reklamy mogą się pojawiać w następujących miejscach: www.example.com oraz www.example.com/elementy
Dozwolone
Subdomeny wielopoziomowe

www.miejsce_docelowe.example.com

  • Reklamy są wykluczane tylko z tej określonej subdomeny
 Niezalecane
Pojedyncza strona www.example.com/index.html Dozwolone

Sieć reklamowa jest strukturą dynamiczną, dlatego nie możemy zagwarantować, że blokowane będą wszystkie strony powiązane z wykluczoną kategorią. Z naszych testów wynika jednak, że wykluczenie kategorii ogranicza wyświetlanie reklam na powiązanych stronach o około 90%.

Formatowanie wykluczeń miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych

Aby wykluczyć wszystkie aplikacje mobilne w kampaniach w sieci reklamowej:

  1. Na karcie Sieć reklamowa znajdź pozycję „Wykluczenia kampanii”.
  2. W sekcji „Miejsca docelowe” wklej poniższy link dokładnie w tej formie (bez „www”): adsenseformobileapps.com

W kampaniach typu „Sieć reklamowa – wszystkie funkcje” możesz wykluczyć określone aplikacje w kampanii. Takie wykluczenie ma następujący format: identyfikator aplikacji iOS albo nazwa pakietu aplikacji na Androida oraz tekst „adsenseformobileapps.com”. Oto kilka przykładów:

  • Aby wykluczyć aplikację LineUp 2 firmy LabPixies na iOS, wpisz 476954712.adsenseformobileapps.com.
  • Aby wykluczyć grę ColorDrips firmy LabPixies na Androida, wpisz com.labpixies.colordrips.adsenseformobileapps.com.

W kampaniach w sieci reklamowej kierowanych specjalnie na sieć aplikacji Google AdMob możesz dodawać poszczególne aplikacje mobilne jako wykluczenia miejsc docelowych w grupie reklam lub kampanii. Służą do tego wymienione poniżej cele marketingowe i typy kampanii:

Cele marketingowe w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”
  • Instalacja aplikacji mobilnej
  • Interakcja z aplikacją mobilną
Typy kampanii
  • „Tylko sieć reklamowa – Instalacje aplikacji mobilnych”
  • „Tylko sieć reklamowa – Reklamy w aplikacjach mobilnych”
  • „Tylko sieć reklamowa – Zaangażowanie w aplikacje mobilne”

Aby wykluczyć pojedyncze aplikacje w kampaniach tego typu, postępuj według instrukcji wykluczania konkretnych miejsc docelowych. Gdy wybierzesz już Miejsca docelowe w menu „Wykluczenia grup reklam” lub „Wykluczenia kampanii”, wykonaj poniższe kroki:

  1. Kliknij Wyszukiwanie aplikacji obok zakładki „Kategorie aplikacji mobilnych”.
  2. Wpisz wykluczenia miejsc docelowych w jednym z formatów przedstawionych poniżej lub wpisz nazwę aplikacji w polu wyszukiwania i kliknij Szukaj.
    • iPhone: aby wykluczyć aplikacje na iPhone'y, sformatuj wykluczenie miejsca docelowego za pomocą atrybutu „mobileapp::1-”, na końcu wpisując identyfikator z App Store systemu iOS. Będzie to ciąg cyfr w adresie URL strony App Store widoczny po literach „id”. Na przykład aby wykluczyć aplikację LabPixies LineUp 2, wpisz mobileapp::1-476954712.
    • Aplikacje na Androida: aby wykluczyć aplikacje na Androida, sformatuj wykluczenie miejsca docelowego za pomocą atrybutu „mobileapp::2-”, na końcu wpisując nazwę pakietu aplikacji. Będzie to ostatni element w adresie URL strony Google Play widoczny po symbolu „=”. Aby na przykład wykluczyć aplikację LabPixies ColorDrips, wpisz mobileapp::2-com.labpixies.colordrips.
  3. Wybierz aplikację, którą chcesz wykluczyć z kierowania, i kliknij przycisk, aby dodać ją do swojej listy wykluczeń miejsc docelowych.
  4. Kliknij Zamknij, a następnie Zapisz.
Wykluczanie domen zaparkowanych

Większość wykluczeń dotyczy tylko sieci reklamowej. Wyjątek stanowią witryny w zaparkowanych domenach, które są wykluczane zarówno w sieci reklamowej, jak i sieci wyszukiwania.

Uwaga

Wykluczanie miejsc docelowych to nie to samo, co usuwanie ich. Wykluczając miejsca docelowe, blokujesz wyświetlanie w nich reklam. Natomiast gdy usuwasz miejsca docelowe objęte kierowaniem, Twoje reklamy mogą mimo to się w nich pojawić ze względu na inne sposoby kierowania w grupie reklam, np. słowa kluczowe lub tematy.

Dalsze czynności

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.