Wykluczanie określonych stron internetowych i filmów

Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych albo słów kluczowych w reklamach displayowych, wideo lub w wyszukiwarce, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe „rowery” w reklamach displayowych, wideo albo w wyszukiwarce, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.

Zauważysz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi typami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych lub wideo i wykluczeniami) w jednym widoku. Tę nową stronę znajdziesz w sekcji „Treść” w obszarze Kampanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie.

Od marca 2024 roku: wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta będą stosowane również w sieci partnerów wyszukiwania. Oznacza to, że witryny w sieci partnerów wyszukiwania będą wykluczane, jeśli reklamodawca doda wykluczenia na poziomie konta lub konta menedżera. Ta zmiana wpłynie na wszystkie typy kampanii na koncie, które wyświetlają reklamy w sieci partnerów wyszukiwania, w tym kampanie Performance Max, kampanie promujące aplikacje, kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe oraz kampanie inteligentne.

Uprościliśmy ustawienia kierowania i wykluczania reklam displayowych na urządzenia mobilne, by ułatwić reklamodawcom docieranie do rosnącej liczby użytkowników tych urządzeń.

Wykluczenie treści (wykluczenie „niepełnoekranowej aplikacji mobilnej G-mob”) zostały zastąpione przez uproszczone opcje kierowania na urządzenia – komputery, tablety i komórki.

Dzięki tym opcjom możesz kontrolować, u których wydawców i w jakich rodzajach treści wyświetlają się Twoje reklamy:

• tematy;
• kierowanie na urządzenia: komputer, tablet, telefon komórkowy;
• kategoria aplikacji;
• wykluczenia poszczególnych aplikacji dzięki wykluczeniom miejsc docelowych dla aplikacji mobilnych, i wykluczenia poszczególnych witryn;
• wykluczenia treści.

Możesz kierować reklamy na miejsca docelowe w YouTube, sieci partnerów wyszukiwania i sieci reklamowej Google, np. określone strony, witryny, aplikacje mobilne i filmy, ale możesz też wykluczyć miejsca docelowe, w których nie chcesz wyświetlać reklam. Możesz wykluczyć strony internetowe lub domeny, które są nieodpowiednie dla Twojej marki lub nieskuteczne w promowaniu sprzedaży Twoich produktów bądź usług.

Typy miejsc docelowych, które można wykluczać

• Określone miejsca docelowe, które nie pasują do Twojej marki.
• Miejsca docelowe, w których Twoje reklamy są wyświetlane, ale mają niską skuteczność.

Przykład

Biuro podróży ma grupę reklam promujących oferty biwakowe dla całej rodziny i kieruje reklamy na takie tematy jak „Wędrówki i biwaki”. Po jakimś czasie okazuje się, że niektóre reklamy są wyświetlane w automatycznych miejscach docelowych, które są związane z tematem, ale nie są odpowiednie dla całej rodziny. Biuro podróży może wykluczyć te miejsca docelowe z grupy reklam.

Wykluczanie miejsc docelowych na poziomie kampanii, grupy reklam lub konta

Na stronie „Miejsca docelowe” możesz wykluczyć miejsca docelowe z wybranych grup reklam i kampanii.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Treść.
4. Kliknij Wykluczenia.
5. Kliknij strzałkę w dół po prawej stronie terminu „Wykluczenia”.
6. Kliknij Miejsca docelowe.
7. Kliknij ikonę ołówka .
8. Wybierz „Dodaj wykluczenie miejsca docelowego” lub „Użyj listy wykluczeń miejsc docelowych”.
9. Wybierz, czy chcesz wykluczyć miejsce docelowe na poziomie kampanii, grupy reklam czy na poziomie konta.
10. Jeśli wybierzesz opcję „Dodaj wykluczenie miejsca docelowego”, wykonaj jedną z poniższych czynności.
    1. Wyszukaj słowo kluczowe, frazę, adres URL lub identyfikator filmu, które chcesz wykluczyć.
    2. Kliknij Wpisz wiele miejsc docelowych i wpisz adresy URL, które chcesz wykluczyć.
11. Jeśli klikniesz opcję „Użyj listy wykluczeń miejsc docelowych”, wybierz dotychczasową listę wykluczeń miejsc docelowych.
12. Po wpisaniu wykluczeń kliknij Zapisz.

Dodawanie wykluczających adresów URL

Różne rodzaje usług korzystają z różnych typów adresów URL. Każdy typ usługi – od aplikacji mobilnych po strony konkretnych produktów – ma określony format adresu. Rozwijaj odpowiednie sekcje poniżej, aby dowiedzieć się, jak wpisywać adresy dla poszczególnych rodzajów miejsc docelowych.

Formatowanie wykluczeń miejsc docelowych dla witryn

Miejsca docelowe można wykluczać na kilka sposobów: według domeny, subdomeny, nazwy ścieżki lub poszczególnych stron, ale nie według domen wielopoziomowych. Wykluczanie domen zapobiega pojawianiu się reklam na każdej stronie należącej do danej domeny, a wprowadzanie subdomen lub ścieżek blokuje wyświetlanie reklam tylko na stronie należącej do danej subdomeny albo ścieżki. Pamiętaj, że wykluczenia miejsc docelowych obejmujące subdomeny, podwitryny i podstrony nie działają w sieci partnerów wyszukiwania.

Przykład

Grażyna prowadzi firmę, która sprzedaje ekologiczne środki czystości, i chce, aby jej reklamy wyświetlały się tylko w miejscach docelowych ściśle związanych z tym tematem. Obejmuje więc kierowaniem popularną witrynę z opiniami o produktach, wykluczając jednocześnie ścieżki w witrynie do stron o gadżetach związanych z jedzeniem i sprzęcie AGD, aby nie wyświetlać na nich reklam. Dzięki dokładnemu określeniu możliwych miejsc docelowych jej reklamy będą wyświetlane najbardziej zainteresowanym potencjalnym klientom.

Format każdego wpisu na liście wykluczeń strony określa, w jaki sposób Google Ads odfiltrowuje strony. Poniżej pokazujemy na kilku przykładach, jak wykluczyć domeny i jak sformatować takie wykluczenia:

Poziom	Wykluczenia
Nazwa domeny najwyższego poziomu	example.com Użyj tego formatu, jeśli chcesz, aby Twoje reklamy były wykluczane z określonej domeny, jej subdomen, nazw katalogów, poszczególnych stron itd. Reklamy nie będą się wyświetlać w takich miejscach: www.example.com, www1.example.com, www.example.com/elementy, www.example.com/elementy/strona.html czy miejsce_docelowe.example.com	Dozwolone
Subdomena pierwszego poziomu	www.example.com Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: www.example.com oraz www.example.com/elementy Reklamy mogą się pojawiać w następujących witrynach: www1.example.com oraz miejsce_docelowe.example.com	Dozwolone
Subdomena pierwszego poziomu	miejsce_docelowe.example.com	Dozwolone
Nazwa pojedynczego katalogu	www.example.com/elementy Reklamy nie będą wyświetlane w następujących miejscach: www.example.com/elementy oraz www.example.com/elementy/strona.html Reklamy mogą się pojawiać w witrynie www.example.com	Dozwolone
Nazwa pojedynczego katalogu	example.com/elementy	Dozwolone
Nazwa drugiego katalogu	www.example.com/elementy/ekstra Reklamy nie będą wyświetlane w następujących witrynach: www.example.com/elementy/ekstra oraz www.example.com/elementy/ekstra/strona.html Reklamy mogą się pojawiać w następujących miejscach: www.example.com oraz www.example.com/elementy	Dozwolone
Subdomeny wielopoziomowe	www.miejsce_docelowe.example.com Reklamy mogą być wykluczane tylko z tej konkretnej subdomeny	Niezalecane
Pojedyncza strona	www.example.com/index.html	Dozwolone

Sieć reklamowa jest strukturą dynamiczną, dlatego nie możemy zagwarantować, że blokowane będą wszystkie strony powiązane z wykluczoną kategorią. Z naszych testów wynika jednak, że wykluczenie kategorii ogranicza wyświetlanie reklam na powiązanych stronach o około 90%.

Wykluczanie pojedynczych aplikacji z kampanii w sieci reklamowej

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Treść.
4. Kliknij Wykluczenia.
5. Kliknij strzałkę w dół po prawej stronie terminu „Wykluczenia”.
6. Kliknij Miejsca docelowe.
7. Kliknij ikonę ołówka .
8. Kliknij Dodawanie wykluczeń miejsc docelowych.
9. W sekcji „Wyklucz z” wybierz opcję Kampania.
10. Kliknij Wybierz kampanię i wybierz kampanię, z której chcesz wykluczyć aplikacje.
11. Kliknij Wpisz wiele miejsc docelowych.
12. Wykonaj jedną z tych czynności:
    • Wykluczanie aplikacji na iPhone’a:
      • Odszukaj identyfikator iTunes aplikacji, którą chcesz wykluczyć. Znajduje się on na końcu adresu URL aplikacji w iTunes. Na przykład zaznaczony na czerwono fragment adresu jest identyfikatorem iTunes aplikacji „MechaHamster”:
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770
      • Wpisz ciąg „mobileapp::1-” z dołączonym na końcu identyfikatorem iTunes. Jeśli np. chcesz dodać aplikację „MechaHamster” jako wykluczenie miejsca docelowego, wpisz mobileapp::1-1286046770.
    • Wykluczanie aplikacji na Androida:
      • Odszukaj w Sklepie Google Play aplikację, którą chcesz wykluczyć, a potem skopiuj jej nazwę pakietu (czyli ostatnią część adresu URL po znakach „id=”). Na przykład w przypadku aplikacji „MechaHamster” skopiuj część adresu URL zaznaczoną poniżej na czerwono:
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • W polu wpisywania miejsc docelowych w Google Ads wpisz ciąg „mobileapp::2-” i wklej na jego końcu skopiowany fragment adresu URL. W przypadku przykładu z poprzedniego kroku wykluczenie aplikacji „MechaHamster” będzie wyglądać tak:
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

Wykluczanie zaparkowanych domen

Większość wykluczeń dotyczy tylko sieci reklamowej. Wyjątek stanowią witryny w zaparkowanych domenach, które są wykluczane zarówno w sieci reklamowej, jak i w sieci partnerów wyszukiwania za pomocą wykluczeń treści.

Uwaga

Wykluczanie miejsc docelowych to nie to samo co usuwanie ich. Wykluczając miejsca docelowe, blokujesz wyświetlanie w nich Twoich reklam. Natomiast gdy usuwasz miejsca docelowe objęte kierowaniem, Twoje reklamy mogą mimo to się w nich wyświetlać na podstawie innych ustawień kierowania w grupie reklam, np. na słowa kluczowe lub tematy.

Planowanie automatycznego przesyłania list wykluczeń miejsc docelowych

Planowanie automatycznych aktualizacji list wykluczeń miejsc docelowych skraca czas potrzebny na zarządzanie tymi listami. Zapewnia też aktualność tych list w Google Ads oraz ich synchronizację ze źródłami list. Reklamodawcy mogą się poniżej dowiedzieć, jak pobrać szablon listy wykluczeń miejsc docelowych i zaplanować harmonogram ich aktualizowania, a dostawcy list – jak tworzyć i testować listy wykluczeń dla reklamodawców.

Informacje dla reklamodawców

Zaplanuj przesłanie listy wykluczeń. W tym celu dodaj listę wykluczeń miejsc docelowych w obsługiwanym formacie pliku w Google Ads. To źródło listy będzie okresowo pobierane, aby zarządzać wykluczeniami w Google Ads. Ty lub Twój zaufany zewnętrzny dostawca list też możecie nim zarządzać. Zaplanuj dodawanie wykluczeń miejsc docelowych, aby lista wykluczeń była automatycznie aktualizowana o zmiany wprowadzone w zewnętrznym pliku źródłowym.

Instrukcje pobierania szablonu i planowania przesłania listy wykluczeń miejsc docelowych

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
3. Kliknij Listy wykluczeń.
4. Kliknij przycisk plusa .
5. Kliknij Zaplanuj przesłanie listy.
6. Jeśli nie masz jeszcze żadnego źródła listy utworzonego przez Ciebie lub jednego z Twoich zaufanych dostawców, kliknij Wyświetl szablony, aby wyświetlić obsługiwane szablony i pobrać plik, który można dodać i zapisać. Zobacz przykładowy szablon, pobierając ten plik CSV. Dowiedz się więcej o tym, jak wykluczać miejsca docelowe na poziomie konta. Obsługiwane typy wykluczeń:
   • Witryny
   • Aplikacje mobilne
   • Kanały YouTube
   • Filmy w YouTube

Uwaga: wykluczenia podlegają ograniczeniom dotyczącym udostępnianych list wykluczeń miejsc docelowych. Więcej informacji o limitach kierowania w Google Ads

8. Gdy zapiszesz źródło listy w pliku odpowiedniego typu, możesz zaplanować automatyczne przesyłanie wykluczeń miejsc docelowych w źródle listy.
   1. Uzupełnij pole „Nazwa harmonogramu”.
   2. Wypełnij pole „Nazwa listy”. Jego zawartość pojawi się jako nazwa w kolumnie „Lista wykluczeń miejsc docelowych”.
   3. W menu „Źródło” wybierz sposób przesyłania pliku:
      • Arkusze Google
      • HTTPS
      • SFTP
   4. Upewnij się, że plik jest publiczny lub ma ustawione odpowiednie uprawnienia dostępu do niego.
      1. Pliki Arkuszy Google muszą być publiczne lub musisz je udostępnić kontu Google Ads, które wyświetla się, gdy jako „Źródło” wybierzesz „Arkusze Google”. Potem kliknij Połącz z istniejącym arkuszem.
      2. Plik HTTPS/SFTP może wymagać danych logowania (nazwa użytkownika / hasło). W razie potrzeby wpisz nazwę użytkownika i hasło, aby uzyskać dostęp do pliku.
         Uwaga: jeśli po wybraniu SFTP pojawi się komunikat o błędzie „Nie znaleziono pliku”, spróbuj wstawić podwójny ukośnik („//”) między ścieżkę a nazwę pliku, np. SFTP://sftp.moja-witryna.pl/wykluczenia.csv
   5. Użyj pól „Częstotliwość” i „Godzina”, aby określić, jak często i kiedy wybrane źródło ma być przesyłane i stosowane do wykluczeń miejsc docelowych.
   6. Kliknij Zapisz.
   7. Sprawdź, czy plik źródłowy został prawidłowo przesłany. Powinien pojawić się w kolumnie „Lista wykluczeń miejsc docelowych” na stronie Wykluczenia miejsc docelowych, którą znajdziesz w menu Narzędzia . Lista powinna się wyświetlić w ciągu 10 minut.
9. Aby anulować lub zmienić zaplanowane przesłanie wykluczeń miejsc docelowych:
   1. Kliknij ikonę narzędzia .
   2. W sekcji „Działania zbiorcze” kliknij Przesłane pliki.
   3. Kliknij kartę Harmonogramy.
   4. Najedź kursorem na kolorową kropkę po lewej stronie elementu zaplanowanego do przesłania w kolumnie „Harmonogram”.
   5. Możesz wybrać opcję „Włącz”, „Wstrzymaj” lub „Usuń”.
   6. Możesz też edytować harmonogram, klikając Edytuj w kolumnie „Działania”.

Uwaga:

• Jeśli używasz pliku utworzonego przez zaufanego dostawcę list, upewnij się, że jego format jest obsługiwany, aby plik został prawidłowo przesłany.
• Jeśli zaplanujesz przesyłanie, wszystkie wykluczenia z pliku źródłowego będą dodawane do listy. Możesz zaktualizować plik źródłowy samodzielnie lub poprosić o to zewnętrznego dostawcę list.
• Po utworzeniu listy wykluczeń miejsc docelowych możesz zastosować ją w kampanii, aby zacząć wykluczać miejsca docelowe.

Informacje dla dostawców list

Utwórz listę wykluczeń dla reklamodawców, pobierając z Google Ads obsługiwane źródło plików zewnętrznych. Gdy reklamodawca zaplanuje przesłanie tej listy, to źródło będzie służyć do zarządzania wykluczeniami w Google Ads, a Ty możesz zarządzać listą. Reklamodawcy mogą zaplanować przesyłanie plików za pomocą pliku wykluczeń miejsc docelowych, a ich listy będą automatycznie aktualizowane, aby odzwierciedlały zmiany wprowadzone w plikach źródłowych.

Instrukcje pobierania szablonu pliku i testowania pliku z wykluczeniami miejsc docelowych

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
3. Kliknij Listy wykluczeń.
4. Kliknij przycisk plusa .
5. Kliknij Zaplanuj przesłanie listy.
6. Kliknij Wyświetl szablony, aby zobaczyć obsługiwane typy plików i szablony oraz pobrać plik, który posłuży Ci do tworzenia list wykluczeń miejsc docelowych. Zobacz przykładowy szablon, pobierając ten plik CSV. Dowiedz się więcej o tym, jak wykluczać miejsca docelowe na poziomie konta. Obsługiwane typy wykluczeń:
   • Witryny
   • Aplikacje mobilne
   • Kanały YouTube
   • Filmy w YouTube
     Uwaga: wykluczenia podlegają ograniczeniom dotyczącym udostępnianych list wykluczeń miejsc docelowych. Więcej informacji o limitach kierowania w Google Ads
7. Gdy zapiszesz źródło listy w pliku odpowiedniego typu, sprawdź, czy plik z wykluczeniami jest prawidłowo sformatowany, przesyłając go na swoje konto.
   1. Uzupełnij pole „Nazwa harmonogramu”.
   2. Wypełnij pole „Nazwa listy”. Jego zawartość pojawi się jako nazwa w kolumnach „Harmonogram” i „Lista wykluczeń miejsc docelowych”.
   3. W menu „Źródło” wybierz sposób przesyłania pliku.
      • Arkusze Google
      • HTTPS
      • SFTP
   4. Upewnij się, że plik jest publiczny lub ma ustawione odpowiednie uprawnienia dostępu do niego.
      1. Pliki Arkuszy Google muszą być publiczne lub musisz je udostępnić kontu Google Ads, które wyświetla się, gdy jako „Źródło” wybierzesz „Arkusze Google”. Potem kliknij Połącz z istniejącym arkuszem.
      2. Plik HTTPS/SFTP może wymagać danych logowania (nazwy użytkownika i hasła). W razie potrzeby wpisz nazwę użytkownika i hasło, aby uzyskać dostęp do pliku.
      3. Te uprawnienia dotyczą też wszystkich reklamodawców, którzy mają dostęp do Twojego pliku.
         Uwaga: jeśli po wybraniu SFTP pojawi się komunikat o błędzie „Nie znaleziono pliku”, spróbuj wstawić podwójny ukośnik („//”) między ścieżkę a nazwę pliku, np. SFTP://sftp.moja-witryna.pl/wykluczenia.csv
   5. Użyj pól „Częstotliwość” i „Godzina”, aby określić, jak często i kiedy wybrane źródło ma być przesyłane i stosowane do wykluczeń miejsc docelowych reklamodawcy.
   6. Kliknij Zapisz.
   7. Sprawdź, czy plik źródłowy został prawidłowo przesłany. Powinien pojawić się w kolumnie „Lista wykluczeń miejsc docelowych” na stronie Wykluczenia miejsc docelowych, którą znajdziesz w menu Narzędzia . Plik źródłowy powinien się wyświetlić w ciągu 10 minut.

Sprawdzone metody:

• Przed udostępnieniem pliku reklamodawcom zalecamy zaplanowanie przesłania listy przy użyciu własnego konta i sprawdzenie, czy plik jest prawidłowo przesyłany. Uruchom ten harmonogram na kilka dni, aby sprawdzić, czy aktualizacje są przesyłane.
• Pamiętaj, że listy podlegają standardowemu ograniczeniu udostępnianych wykluczeń miejsc docelowych – maks. 65 000 wykluczeń na listę. Pamiętaj, że konta reklamodawców podlegają dodatkowym ograniczeniom wykluczeń ustalanym na podstawie kierowania, z którego korzystają. Więcej informacji o limitach kierowania w Google Ads
• Współpracuj z reklamodawcami przy wprowadzaniu trwałych zmian na listach bezpośrednio w plikach źródłowych list, ponieważ nie mogą oni wprowadzać trwałych modyfikacji na listach zaplanowanych do przesłania z Google Ads.

Powiązane artykuły

• Zapoznaj się z innymi sposobami wykluczania według słowa kluczowego, tematu, grupy demograficznej lub opcji kategorii witryny.
• Dowiedz się, jak wykluczać całe kategorie witryn na podstawie ich treści.