Verifica e descrizione del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è una stima del livello di pertinenza di annunci, parole chiave e pagina di destinazione per un utente che visualizza l'annuncio. Un punteggio di qualità alto indica che i nostri sistemi considerano il tuo annuncio, la tua parola chiave e la tua pagina di destinazione pertinenti e utili per un utente che visualizza il tuo annuncio. Puoi conoscere il punteggio di qualità per le tue parole chiave.

Esempio

Supponiamo che il tuo sito web si specializzi in calze e che Massimo, un cliente, stia cercando dei calzini a righe. Non sarebbe fantastico se Massimo, digitando "calzini a righe" nella Ricerca Google, visualizzasse il tuo annuncio sulle calze a righe, facesse clic su di esso, accedesse alla tua pagina web e acquistasse alcune paia di calzini a righe alla moda?

Annuncio di esempio

Che cosa succederebbe se, invece, Massimo vedesse un annuncio relativo a "calze" o "abbigliamento" e soprattutto se lo visualizzasse assieme all'annuncio di un tuo concorrente che pubblicizza "calzini a righe"?

Nel primo caso, il cliente cerca e trova esattamente ciò che sta cercando. Questa è un'esperienza utente che consideriamo eccellente e che merita un punteggio di qualità elevato. Inoltre, gli annunci pertinenti tendono a ricevere più clic, a conquistare posizioni migliori e a generare i risultati migliori.

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Verifica del punteggio di qualità

Puoi verificare il tuo punteggio di qualità nella scheda Parole chiave. Come illustrato di seguito, esistono due metodi per verificare il proprio punteggio di qualità.

Esecuzione di una diagnostica delle parole chiave:

  1. Fai clic sulla scheda Campagne in alto.
  2. Seleziona la scheda Parole chiave.
  3. Fai clic sul fumetto bianco Ad disapproval bubble accanto allo stato di una parola chiave per visualizzarne i dettagli relativi al punteggio di qualità. Potrai visualizzare la valutazione sulla percentuale di clic prevista, la pertinenza degli annunci e l'esperienza sulla pagina di destinazione.

 

Per visualizzare il punteggio di qualità puoi anche attivare la colonna Punt. qual.:

  1. Fai clic sulla scheda Campagne in alto.
  2. Seleziona la scheda Parole chiave.
  3. Cerca la colonna Punt. qual. nella tabella delle statistiche. Se la colonna non viene visualizzata, puoi aggiungerla alla tabella nel seguente modo:
    • Fai clic sul menu a discesa Colonne nella barra degli strumenti sopra la tabella delle statistiche.
    • Seleziona Personalizza colonne.
    • Seleziona Attributi.
    • Fai clic su Aggiungi accanto a Punt. qual..
    • Fai clic su Salva.
Colonna punteggio qualità

Prova ora

A ogni parola chiave è associato un punteggio di qualità con una scala da 1 a 10, dove 1 è il punteggio inferiore e 10 quello maggiore. Il punteggio di qualità viene ricalcolato ogni volta che l'annuncio può partecipare all'asta dell'annuncio, evento che può verificarsi diverse volte al giorno. Anziché indicare più punteggi di qualità nel corso della stessa giornata, ti viene mostrato un unico punteggio di qualità che fornisce una stima della qualità complessiva della parola chiave.

Come calcoliamo il punteggio di qualità

Il punteggio di qualità viene calcolato ogni volta che un utente esegue una ricerca che attiva il tuo annuncio. Per calcolare il punteggio di qualità vengono presi in considerazione vari fattori correlati all'account. Migliorando i seguenti fattori puoi migliorare il punteggio di qualità:

  • La percentuale di clic (CTR) prevista per la tua parola chiave: il CTR previsto si basa in parte sul CTR storico della tua parola chiave ovvero sulla frequenza con cui tale parola chiave ha portato a dei clic sull'annuncio
  • La percentuale di clic (CTR) passata dell'URL di visualizzazione: la frequenza in base alla quale ai ricevuto i clic con il tuo URL di visualizzazione
  • Cronologia dell'account: la percentuale di clic (CTR) complessiva di tutti gli annunci e le parole chiave dell'account
  • La qualità della pagina di destinazione: quanto la tua pagina è rilevante, trasparente e di facile navigazione
  • La pertinenza di parola chiave/annuncio: quanto pertinente è la parola chiave rispetto ai tuoi annunci
  • La pertinenza parola chiave/ricerca: quanto pertinente è la parola chiave rispetto alle ricerche degli utenti
  • Rendimento geografico: il grado di successo ottenuto dal tuo account nelle regioni selezionate come target
  • Il rendimento dell'annuncio su un sito: il rendimento passato del tuo annuncio sul sito in oggetto e su siti simili (se hai come target la Rete Display)
  • I tuoi dispositivi target: il rendimento degli annunci su vari tipi di dispositivi come computer/laptop, dispositivi mobili e tablet. Ottieni diversi punteggi di qualità nei diversi tipi di dispositivi.

Conseguenze del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità viene utilizzato in vari modi e può influire sui seguenti aspetti del tuo account:

  • Idoneità alla partecipazione all'asta degli annunci: quanto più alto è il punteggio di qualità tanto più facile e meno onerosa sarà la partecipazione di una parola chiave all'asta dell'annuncio.
  • Costo per clic (CPC) effettivo della parola chiave: quanto più alto è il punteggio di qualità, tanto più basso sarà il CPC. In altri termini, se la tua parola chiave ha un punteggio di qualità elevato i clic ti costano meno.
  • Offerte stimate per la prima pagina della parola chiave: quanto più alto è il punteggio di qualità tanto più basse saranno le offerte stimate per la prima pagina. In altri termini, quando la parola chiave ha un punteggio di qualità elevato, il tuo annuncio ha maggiori probabilità di essere pubblicato nella prima pagina dei risultati di ricerca.
  • Offerta stimata per la parte superiore della pagina della parola chiave: quanto più elevato è il punteggio di qualità tanto più basse saranno le offerte stimate per la parte superiore della pagina. In alti termini, quando la parola chiave ha un punteggio di qualità elevato, il tuo annuncio ha maggiori probabilità di essere pubblicato nella parte superiore della pagina.
  • Posizione dell'annuncio: quanto più alto è il punteggio di qualità, tanto migliori saranno le posizioni dell'annuncio. In altri termini, quando la parola chiave ha un punteggio di qualità elevato, l'annuncio ha maggiori probabilità di essere pubblicato nelle posizioni migliori all'interno della pagina.
  • Idoneità per le estensioni annuncio e per altri formati di annunci: alcuni formati di annunci richiedono un punteggio di qualità minimo per poter essere visualizzati. Inoltre, il tuo ranking dell'annuncio determina se il tuo annuncio sia o meno idoneo ad essere visualizzato con le estensioni annuncio e con altri formati di annuncio, quali i sitelink. Poiché il ranking dell'annuncio è una funzione del tuo punteggio di qualità, un punteggio di qualità più elevato può aumentare le probabilità che l'annuncio sia pubblicato con le estensioni e con gli altri formati.

In poche parole, quanto più elevati sono i punteggi di qualità tanto inferiori sono i costi e migliori le posizioni degli annunci. Il sistema AdWords garantisce risultati ottimali per tutti, inserzionisti, utenti, publisher e la stessa Google, quando gli annunci pubblicati sono pertinenti e rispondono quanto più possibile alle esigenze degli utenti. Gli annunci pertinenti tendono a ricevere più clic, a essere pubblicati in posizioni migliori e a generare i risultati migliori.

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