Comprobación y comprensión del Nivel de calidad

El Nivel de calidad es una estimación de la relevancia que tienen sus anuncios, sus palabras clave y su página de destino para una persona que ve su anuncio. Tener un Nivel de calidad alto significa que nuestros sistemas consideran que sus anuncios, sus palabras clave y su página de destino son relevantes y útiles para el usuario que está buscando su anuncio. Puede encontrar el Nivel de calidad para cualquiera de sus palabras clave.

Ejemplo

Supongamos que es propietario de un sitio web que se especializa en calcetines y Sam, un cliente, busca calcetines rayados. ¿No sería bueno que Sam escriba "calcetines rayados" en la Búsqueda de Google, vea su anuncio acerca de calcetines rayados, haga clic en él y luego ingrese a su página web y compre unos calcetines rayados nuevos?

Ejemplo de anuncio

Por otro lado, ¿qué sucedería si Sam viera un anuncio acerca de "calcetines" o "prendas," especialmente si lo viera junto a un anuncio de la competencia acerca de "calcetines rayados"?

En el primer caso, el cliente busca y encuentra exactamente lo que necesita. Esto es lo que consideramos una experiencia de usuario grata que, a la vez, puede proporcionarle un Nivel de calidad alto. Además, los anuncios más relevantes tienden a producir más clics, publicarse en una posición superior y brindarle más éxito.

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Cómo verificar su Nivel de calidad

Puede verificar su Nivel de calidad al examinar su pestaña Palabras clave. Hay varias maneras de verificar su Nivel de calidad, como se muestra a continuación.

Ejecute un diagnóstico de palabras clave:

  1. Haga clic en la pestaña Campañas en la parte superior.
  2. Seleccione la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el cuadro de diálogo Ad disapproval bubble  que se encuentra junto al estado de cada palabra clave para ver los detalles sobre el Nivel de calidad de esa palabra clave. Podrá ver las calificaciones para el porcentaje esperado de clics, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.

 

Otra manera de ver su Nivel de calidad es habilitar la columna Nivel de calidad:

  1. Haga clic en la pestaña Campañas en la parte superior.
  2. Seleccione la pestaña Palabras clave.
  3. Busque la columna Nivel de calidad en la tabla de estadísticas. Si no ve esta columna en su tabla, siga estos pasos para agregarla:
    • Haga clic en el menú desplegable Columnas que se encuentra en la barra de herramientas, encima de la tabla de estadísticas.
    • Seleccione Personalizar columnas.
    • Seleccione Atributos.
    • Haga clic en Agregar junto a Nivel de calidad.
    • Haga clic en Guardar.
columna de nivel de calidad

Probar ahora

Cada palabra clave obtiene un Nivel de calidad en una escala de 1 a 10, donde 1 es la calificación más baja y 10 la más alta. Volvemos a calcular su Nivel de calidad cada vez que sus anuncios participan en la subasta de anuncios, lo que puede ocurrir varias veces al día. En lugar de mostrarle diferentes Niveles de calidad durante todo el día, le mostramos un Nivel de calidad que le proporciona una estimación de la calidad general de esa palabra clave.

Cómo calculamos el Nivel de calidad

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa su anuncio, calculamos un Nivel de calidad. Para calcular este Nivel de calidad, consideramos distintos factores relacionados con su cuenta. Al mejorar los siguientes factores, puede mejorar su Nivel de calidad:

  • Porcentaje de clics (CTR) esperado de sus palabras clave: el CTR esperado se basa, en parte, en el CTR anterior de las palabras clave o en la frecuencia con que esa palabra clave genera clics en su anuncio.
  • CTR anterior de la URL visible: la frecuencia con la que recibió clics con su URL visible.
  • El historial de su cuenta: el CTR general de todos los anuncios y las palabras clave de su cuenta
  • La calidad de su página de destino: cuán relevante, transparente y fácil de navegar es su página
  • Relevancia de su palabra clave/anuncio: el grado de relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios.
  • Relevancia de su palabra clave/anuncio: el grado de relevancia de la palabra clave con respecto a la búsqueda del cliente.
  • El rendimiento geográfico: cuánto éxito ha tenido su cuenta en las regiones a las que orienta sus anuncios.
  • El rendimiento de su anuncio en un sitio: el nivel de rendimiento de su anuncio en este sitio y otros similares (si está orientando a sus anuncios a la Red de Display)
  • Sus dispositivos orientados: el rendimiento de sus anuncios en diferentes tipos de dispositivos, como computadoras de escritorio o portátiles, dispositivos móviles y tabletas (obtendrá distintos Niveles de calidad para distintos tipos de dispositivos).

Cómo lo afecta el Nivel de calidad

El Nivel de calidad se usa de diferentes formas y puede afectar los siguientes elementos de su cuenta:

  • Elegibilidad para la subasta de anuncios: los Niveles de calidad más altos hacen que sea más fácil y económico que una palabra clave ingrese a la subasta de anuncios.
  • El costo por clic (CPC) real de su palabra clave: los Niveles de calidad más altos generan CPC más bajos. Esto significa que paga menos por clic cuando su palabra clave tiene un Nivel de calidad alto.
  • La estimación de ofertas de la primera página de su palabra clave: los Niveles de calidad más altos generan estimaciones de ofertas de la primera página más bajas. Esto significa que es más fácil que su anuncio se publique en la primera página de los resultados de la búsqueda cuando su palabra clave tiene un Nivel de calidad más alto.
  • La estimación de ofertas de la parte superior de la página de su palabra clave: los Niveles de calidad más altos generan estimaciones de ofertas de la parte superior de la página más bajas. Esto significa que es más fácil que su anuncio se publique en la parte superior de la página cuando su palabra clave tiene un Nivel de calidad más alto.
  • La posición del anuncio: los Niveles de calidad más altos tienen como resultado las posiciones de anuncios más altas. Esto significa que su anuncio se puede publicar en una posición más alta de la página cuando su palabra clave tiene un Nivel de calidad más alto.
  • Elegibilidad para extensiones de anuncios y otros formatos de anuncio: algunos formatos de anuncio necesitan un Nivel de calidad mínimo para que se publiquen. Además, el ranking del anuncio determina si su anuncio es apto para ser publicado con extensiones de anuncios y otros formatos de anuncio, como vínculos a sitios. Debido a que el ranking del anuncio es una función del Nivel de calidad, un Nivel de calidad superior puede aumentar la probabilidad de que su anuncio se publique con extensiones y en otros formatos.

En pocas palabras, un Nivel de calidad más alto genera costos más bajos y mejores posiciones del anuncio. El sistema de AdWords brinda mejores resultados para todos (anunciantes, clientes, editores y Google) cuando los anuncios que mostramos son relevantes y satisfacen las necesidades de nuestros usuarios de la mejor manera posible. Los anuncios relevantes suelen obtener más clics, publicarse en una posición superior y brindarle más éxito.

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