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Explorar los datos de la pestaña Campañas

Este artículo se aplica a la experiencia anterior de AdWords. Comprueba qué experiencia de AdWords estás utilizando.

  • La pestaña Campañas es el primer lugar que debes consultar para conocer el rendimiento de tus anuncios.
  • Puede realizar el seguimiento de las estadísticas de campaña o consultar datos específicos de grupos de anuncios, anuncios o palabras clave.
  • Puede personalizar la forma en que se presentan los datos.

Abre tu cuenta de AdWords y haz clic en la pestaña Campañas en la parte superior de la pantalla. Se muestra "Todas las campañas" junto con un conjunto de subpestañas. Cada una de estas subpestañas muestra una vista distinta de los datos, por lo que es probable que utilices unas más que otras según la información que te interese conocer.

Por ejemplo, si le interesa el rendimiento de determinados anuncios, deberá usar la subpestaña Anuncios, donde puede comparar el rendimiento de los anuncios individuales entre sí. Si desea ajustar la configuración que afecta a una campaña completa, como el presupuesto, las opciones de pujas o la segmentación geográfica o por dispositivo, debe hacerlo en la subpestaña Configuración.

Presentación del editor de informes

Existe una nueva forma de desglosar visualmente los datos de rendimiento: el editor de informes. Se trata de una herramienta analítica que permite aplicar tablas y gráficos multidimensionales a los datos del rendimiento. Estas son algunas de sus ventajas:

  • Gracias a una interfaz que permite arrastrar y soltar fácilmente puede crear y manipular rápidamente tablas y gráficos multidimensionales, con lo que en muchos casos no tendrá que descargar los datos para efectuar un análisis más exhaustivo. 
  • Los análisis multisegmento permiten dividir los datos con una mayor granularidad en las tablas y en los gráficos.
  • Con los gráficos personalizados puede ver rápidamente los patrones y las tendencias de los datos.
  • Mediante el filtro y la ordenación avanzados puede filtrar por métricas segmentadas (por ejemplo, clics en móviles) y ordenar por varias columnas.

Descubra cómo explorar los datos con el editor de informes

A continuación, le ofrecemos un resumen de lo que puede encontrar en cada subpestaña:

1. Campañas

La subpestaña Campañas es un excelente punto de partida para analizar el rendimiento de sus campañas. Al igual que sucede con la mayoría de las subpestañas, puede personalizar la forma en que aparece la información. Esto significa que puede añadir columnas a la tabla para mostrar los datos que le resulten más útiles. Puede comenzar con los clics, las impresiones y el CTR para comparar los resultados de las campañas. Si desea información más específica, puede hacer clic en campañas individuales para obtener más datos.

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2. Grupos de anuncios

En la subpestaña Grupos de anuncios puede consultar el rendimiento de los grupos de anuncios individuales. Puede usar esta información para determinar lo que ofrece mejores resultados para sus grupos de anuncios y definir mejor y planificar las campañas futuras. 

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3. Configuración

En la subpestaña Configuración puede ajustar las opciones que afectan a toda la campaña. Encontrará ajustes como las opciones de presupuesto, red y pujas, el idioma, la segmentación geográfica, la segmentación por dispositivo, la fecha de finalización de la campaña y la programación de anuncios.

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4. Anuncios

En la subpestaña Anuncios se incluyen los datos sobre cada anuncio de la cuenta. Puede comparar los anuncios, determinar los que ofrecen mejores resultados y usar la información para crear anuncios todavía mejores. También puede modificar, detener o eliminar los anuncios que tengan un rendimiento inferior a otros.

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5. Palabras clave

La subpestaña Palabras clave es el centro integral para la administración de las palabras clave. Aquí puede ver los términos que ha seleccionado para todas las campañas, o solo los de un determinado grupo de anuncios. También puede obtener información de rendimiento y de calidad sobre las palabras clave que le puede servir para decidir si crea más términos o bien modifica, detiene o elimina los que ya ha creado.

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6. Extensiones de anuncios

Gracias a la información adicional que proporcionan, como la dirección, el número de teléfono, más enlaces a páginas e imágenes del producto, las extensiones de anuncio contribuyen a que los usuarios encuentren fácilmente más información sobre su negocio y sus ofertas. Si ha decidido usar extensiones de anuncio para maximizar el impacto de sus campañas, en la subpestaña Extensiones de anuncios puede realizar el seguimiento de su eficacia.

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7. Dimensiones

En la subpestaña Dimensiones puede desglosar los datos por la dimensión que elija en un grupo de anuncios, en una campaña o en toda la cuenta. Puedes utilizar la pestaña Dimensiones para consultar estadísticas que se muestran en otras pestañas de AdWords. Por ejemplo, puede consultar las estadísticas totales por mes, hora o región geográfica en un solo informe, o puede ejecutar un informe en el que se compare el total de clics en enero en diferentes grupos de anuncios. Incluso puede ver las ciudades de las que proceden los clics.

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8. Red de Display

En la subpestaña Red de Display puede administrar las campañas de display y consultar los datos de rendimiento sobre los anuncios en la Red de Display. Administre sus campañas de display añadiendo o modificando los métodos de segmentación, como las palabras clave, las ubicaciones, los temas, los intereses, las listas de remarketing, el sexo y la edad. Obtenga información detallada sobre el rendimiento de sus grupos de anuncios y utilice los datos para optimizar, administrar ofertas y eliminar los métodos de segmentación con un rendimiento bajo. Puede consultar los métodos de segmentación de una sola campaña o de varias del tipo "Solo para la Red de Display" o "Búsqueda con selección de Display".

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