يتمّ تنظيم حسابك على "إعلانات Google" إلى 3 مستويات: الحساب، والحملات، والمجموعات الإعلانية. يمكنك استخدام هذه المستويات لتخصيص عرض بيانات أداء "إعلانات Google" كي تكون على النحو الذي تريده، على نطاق واسع أو محدَّد.
في هذه الصفحة
العثور على بيانات الأداء واستخدامها
قبل عرض بيانات الأداء في "إعلانات Google"، من المهمّ التعرّف على كيفية الاطّلاع على التقارير في جميع أنحاء حسابك وحملاتك ومجموعاتك الإعلانية. وبناءً على تقاريرك، يمكنك معرفة المجموعات الإعلانية والحملات والكلمات الرئيسية التي تحقّق أفضل أداء، ما يحسِّن فرصك في الوصول إلى شرائح جمهور جديدة وملائمة.
التنقّل في الحساب
يرتبط حسابك بعنوان بريد إلكتروني فريد وكلمة مرور ومعلومات فوترة. ولأغراض إعداد التقارير، انظر إلى حسابك على أنّه مجموعة من الحملات. إذا كنت تريد الاطّلاع على بيانات الأداء لحسابك بالكامل، انقر على جميع الحملات ضمن رمز الحملات في اللوحة الجانبية على يمين صفحة حسابك على "إعلانات Google". يتمّ إدراج البيانات الإجمالية لجميع الصفوف في أسفل جدول الإحصاءات.
يمكنك أيضًا التنقّل في حسابك باستخدام محدِّد نوع الحملة أو ميزة "تفسيرات" أو "محرِّر التقارير". تعرَّف على كيفية تفسير بياناتك.
مثال
لنفترض أنّ هناك حسابًا يخصّ صانع شوكولاتة ويريد زيادة مبيعاته على الإنترنت.
أنشأ المالكون حملتَين، إحداهما لترويج مجموعة من قوالب الشوكولاتة والأخرى للترويج لعروض على علب هدايا العطلات. واختاروا أيضًا تقسيم كلّ حملة إلى مجموعات إعلانية مستهدَفة وملائمة. تتضمّن حملة قوالب الشوكولاتة 3 مجموعات إعلانية، تُخصص كلّ منها لنكهة مختلفة، بينما تختبِر المجموعات الإعلانية لحملة العطلات عروضًا متنوعة من الخصومات.
مراجعة بنية حساب المالكين:
|
الحساب: شركة تصنيع الشوكولاتة |
|
|
الحملة 1: قوالب الشوكولاتة |
المجموعات الإعلانية: قالب الشوكولاتة باللوز قالب الشوكولاتة بالكراميل قالب الشوكولاتة بالزنجبيل |
|
الحملة 2: علب هدايا |
المجموعات الإعلانية: خصم 30% على علب الهدايا شحن مجاني لعلب الهدايا شوكولاتة عيد الحب الفاخرة |
عند إعداد حساباتك أو عرض بيانات الأداء، تذكّر أنّ كلّ مجموعة من مجموعاتك الإعلانية يمكن أن تكون لها إعلانات متعدّدة. وهذا من شأنه مساعدة صانع الشوكولاتة (ومساعدتك أيضًا) في مقارنة الأداء لعناصر الإعلان المختلفة وتحديد ما إذا كان أحد الإصدارات قد أدّى إلى نقرات أو مبيعات أكثر من غيره.
عرض بيانات الأداء
يمكنك مراجعة بيانات الأداء من حسابك على "إعلانات Google". اتَّبِع الخطوات التالية لعرض معلومات عن حسابك أو حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية.
عرض بيانات الحساب
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- في صفحة "الحملة"، عدِّل القائمة المنسدلة للتاريخ لتُظهر مقدار البيانات التي تريد عرضها.
عرض بيانات الحملة
تتّسم كلّ حملة فردية بميزانيتها وإعداداتها الخاصّة التي تحدّد أماكن ظهور الإعلانات، وتتألّف من بعض المجموعات الإعلانية. ويتمّ إدراج كلّ حملة من حملاتك ضمن رمز الحملات في اللوحة الجانبية على يمين صفحة حسابك على "إعلانات Google"، وتظهر هذه الحملات أيضًا عند النقر على "الحملات" في منتصف الشاشة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- في صفحة الحملات، انقر على الحملة التي تريد عرضها.
- انقر على إضافة فلتر لعرض بيانات محدّدة تمّت فلترتها عن حملتك.
عرض بيانات المجموعة الإعلانية
تحتوي مجموعتك الإعلانية على مجموعة من الإعلانات والكلمات والعبارات المتشابهة المعروفة باسم الكلمات الرئيسية، والتي تؤدّي إلى عرض إعلاناتك. وعندما تنقر على حملة ما، ستُظهر لك "إعلانات Google" عرضًا لأداء الحملة مقسَّمًا حسب المجموعات الإعلانية الفردية. يمكنك أيضًا مراجعة بيانات المجموعة الإعلانية باستخدام التعليمات التالية.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- في صفحة "المجموعات الإعلانية"، عدِّل القائمة المنسدلة للتاريخ لتُظهر مقدار البيانات التي تريد عرضها.
- ملاحظة: طريقة العرض التلقائية لصفحة "المجموعات الإعلانية" تُظهر آخر 30 يومًا من الأداء.
مراجعة التفاصيل الإضافية
يمكنك مراجعة تفاصيل المجموعة الإعلانية، مثل اهتمامات شرائح الجمهور وعاداته من صفحة "المجموعات الإعلانية". اتّبِع الخطوات التالية لعرض معلومات إضافية عن التقارير.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- في صفحة "المجموعات الإعلانية"، انقر على الحملة التي تريد الاطّلاع عليها.
- انقر على مزيد من التفاصيل القابلة للتصغير في قائمة الصفحة الفرعية في أعلى الصفحة.
تفسير بيانات الأداء
عندما تكون على دراية ببنية حسابك على "إعلانات Google"، ستتمكّن من الاطّلاع على البيانات وتخصيصها في جدول الإحصاءات، وكذلك تنزيل التقارير لمراقبة أداء الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان أو الكلمة الرئيسية.
محدِّد نوع الحملة
يمكنك استخدام "محدِّد نوع الحملة" للتبديل بسهولة بين مرّات عرض التقارير حسب نوع الحملة، مثل Shopping أو "الشبكة الإعلانية". يَظهر هذا الخيار كقائمة منسدلة في شريط "المشاهدات" في أعلى الصفحة إذا كان لديك أكثر من نوع حملة واحد في حسابك. وستتمكّن من اختيار أيّ نوع معيّن من الحملات فقط إذا كان حسابك يحتوي على ذلك النوع من الحملات.
تفسيرات
تمنحك ميزة "تفسيرات" إحصاءات عن التغييرات الكبيرة في أداء حسابك بنقرة واحدة فقط. لمراجعة ميزة "تفسيرات"، مرِّر مؤشّر الماوس فوق أيّ مقاييس تحتها خطّ أزرق منقّط (مثل )، ثمّ انقر على عرض التفسيرات. وقد يختلف مدى توفّر هذه الميزة استنادًا إلى معايير مختلفة، مثل نوع الحملة أو نوع استراتيجية عروض الأسعار. مزيد من المعلومات عن ميزة "تفسيرات"
محرِّر التقارير
محرِّر التقارير هو أداة تحليلية تسمح لك بالتفاعل مع البيانات من خلال جداول ورسوم بيانية متعدّدة الأبعاد.
- واجهة سهلة تعمل بالسحب والإفلات تتيح لك إنشاء مخططات وجداول متعددة الأبعاد والتعامل معها بسهولة، مما يقلل من الحاجة لتنزيل بياناتك لإجراء تحليل أعمق.
- التحليل متعدد الشرائح يتيح لك تقسيم بياناتك بمستوى أفضل في جداولك ومخططاتك.
- المخطّطات المخصَّصة تتيح لك عرض تصوّر مرئي للأنماط والمؤشّرات في بياناتك.
- الفلترة والترتيب المتقدّمان لإجراء الفلترة على المقاييس المقسّمة إلى شرائح (على سبيل المثال، نقرات جهاز الجوّال) وترتيبها حسب الأعمدة المتعدّدة.
تعرَّف على كيفية إنشاء تقارير مخصَّصة في "محرِّر التقارير".
تنزيل بيانات الأداء
بعد تهيئة البيانات في صفحة "الحملات" أو "المجموعات الإعلانية" بالطريقة التي تريدها، اتّبِع الخطوات التالية لتنزيل تقريرك.
- انقر على زرّ التنزيل
فوق الجدول.
- اختَر نوع التنزيل من القائمة المنسدلة. يمكنك الاختيار من بين أنواع الملفّات التالية: Excel أو .csv أو .tsv أو .pdf أو .xlsx أو .xml أو "جداول بيانات Google". ويمكنك أيضًا اختيار فتح تقريرك في "محرِّر التقارير" أو إرسال رسالة إلكترونية أو جدولتها لذلك التقرير.
- ملاحظة: ستتيح لك ميزة "خيارات إضافية" إضافة شرائح وضغط أحجام الملفّات وتضمين بيانات إضافية في تقريرك.
- بعد اختيار نوع ملفّ من القائمة، ستتلقّى إشعار "جارٍ إعداد التقرير". عند انتهاء التقرير، ستتلقّى إشعار "جارٍ تنزيل التقرير".
فوق الجدول.