Añadir listas de remarketing a grupos de anuncios en el sitio web

Añada listas de remarketing a sus grupos de anuncios de forma que pueda mostrarlos a quienes hayan visitado su sitio web.

Añadir una lista de remarketing a un grupo de anuncios de la Red de Display

Para usar listas de remarketing en la Red de Display, debe añadirlas a los grupos de anuncios de sus campañas "Solo para la Red de Display - Remarketing" (recomendado) o "Solo para la Red de Display - Todas las funciones". Si crea una campaña de remarketing, verá la lista "Todos los visitantes" creada automáticamente.

  1. Haga clic en el grupo de anuncios al que desea añadir una lista de remarketing.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en + Segmentación.
  4. Haga clic en el menú desplegable Añadir segmentación y seleccione Intereses y remarketing.
  5. Haga clic en el menú desplegable Seleccione la categoría y seleccione Listas de remarketing. Se mostrarán las listas de remarketing actuales.
  6. Haga clic en las flechas dobles » que se muestran al lado de cada lista que quiera añadir al grupo de anuncios. Cuando haya añadido una lista, aparecerá en la columna Seleccionados.
  7. Cuando termine, haga clic en Cerrar y Guardar.
Añadir una lista de remarketing a un grupo de anuncios de la Red de Búsqueda

Para usar listas de remarketing en anuncios de la Red de Búsqueda, debe añadirlas a los grupos de anuncios de sus campañas "Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones" o "Búsqueda con selección de Display: todas las funciones".

  1. Haga clic en el grupo de anuncios al que desea añadir una lista de remarketing.
  2. Haga clic en la pestaña Audiencias.
  3. Haga clic en + Remarketing.
  4. Haga clic en el menú desplegable Añadir segmentación y seleccione Intereses y remarketing.
  5. Haga clic en el menú desplegable Seleccione la categoría y seleccione Listas de remarketing. Se mostrarán las listas de remarketing actuales.
  6. Haga clic en las flechas dobles » que se muestran al lado de cada lista que quiera añadir al grupo de anuncios. Cuando haya añadido una lista, aparecerá en la columna Seleccionados.
  7. Cuando termine, haga clic en Cerrar y Guardar.

En la Red de Búsqueda solo se pueden utilizar estos tipos de listas.

  • Las listas basadas en etiquetas son listas basadas directamente en las etiquetas de su sitio web.
  • Las listas basadas en reglas son listas basadas en reglas sobre las URL visitadas.
  • Las listas combinadas son combinaciones de los dos tipos de listas anteriores.
Más información acerca de las listas de remarketing

Pueden orientarse varios grupos de anuncios o campañas a la misma lista de remarketing. Si más de uno de sus anuncios está orientado a la misma lista de remarketing, se podría mostrar cada uno de ellos. Si un visitante se encuentra en varias listas de remarketing, los anuncios incluidos en las campañas de remarketing de esas listas también podrán publicarse. En ambos casos, AdWords elige el anuncio con el ranking más alto para competir en la subasta de anuncios.

Si añade otros métodos de segmentación a la campaña de remarketing de la Red de Display podría limitar la audiencia. Por ejemplo, si añade palabras clave de la Red de Display a un grupo de anuncios de su campaña de remarketing y selecciona la configuración "Segmentación y puja" para el remarketing y las palabras clave, sus anuncios solo se podrán mostrar a los usuarios de las listas de remarketing cuando visiten sitios web que coincidan con sus palabras clave. Si selecciona la opción "Solo puja" a listas de remarketing y "Segmentación y puja" para las palabras clave, sus anuncios solo se podrán mostrar a los usuarios cuando visiten sitios que coincidan con sus palabras clave. Si los usuarios que visitan esos sitios web están en su lista de remarketing, se aplicará la puja de su lista de remarketing.

Copiar listas de remarketing en otro grupo de anuncios

Tras configurar las listas de remarketing para un grupo de anuncios, puede copiarlas y pegarlas en otros grupos de anuncios.

Para copiar las listas de remarketing:

  1. Marque las casillas situadas junto a las listas de remarketing que desee copiar.
  2. Haga clic en el menú desplegable Editar y seleccione Copiar.

Para pegar las listas de remarketing que ha copiado:

  1. Haga clic en la pestaña Campañas.
  2. Elija una campaña.
  3. Marque las casillas situadas junto a los grupos de anuncios en los que desee pegar las listas de remarketing.
  4. Haga clic en el menú desplegable Editar y seleccione Pegar.
Establecer pujas de forma estratégica para distintas listas de remarketing (opción avanzada)

Para aumentar el retorno de la inversión o mejorar las posibilidades de mostrar los anuncios a los usuarios con mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios, establezca pujas para distintas listas de remaketing.

Ejemplo

Una tienda de calzado online lanza una campaña orientada a la Red de Display cuyo grupo de anuncios utiliza segmentación contextual por palabra clave y listas de remarketing. Los responsables de la tienda establecen pujas personalizadas por palabras clave como zapatillas para correr y calzado deportivo, y ajustes de la puja para cuando la lista de remarketing coincida. Zapatillas para correr y calzado deportivo determinan los sitios web en los que pueden aparecer los anuncios, así como la puja personalizada (base). Cuando un usuario que visita uno de estos sitios web aparece en la lista de remarketing del grupo de anuncios, AdWords utiliza el ajuste de puja.

Tenga en cuenta lo siguiente: si utiliza el Optimizador de conversiones, las pujas de audiencia que establezca no se aplicarán, porque ya ha definido un coste por adquisición (CPA) objetivo para todo el grupo de anuncios.

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