Cómo añadir listas de remarketing a un grupo de anuncios

Una vez creada una lista de remarketing, cree una nueva campaña y añada la lista a un grupo de anuncios. Si añade varias listas de remarketing a un grupo de anuncios, este se dirigirá a todas estas listas.

Para utilizar el remarketing en la Red de Display, seleccione el tipo de campaña "Solo para la Red de Display - Remarketing" al crear campañas para sus listas de remarketing. La configuración predeterminada de este tipo de campaña puede ayudarle a obtener un mejor rendimiento, puesto que utiliza una segmentación suficientemente amplia, pero dirigida a la audiencia adecuada.

Para utilizar listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda, le recomendamos que seleccione la opción "Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones" como su tipo de campaña.

Si crea una nueva campaña de remarketing, encontrará la lista "Todos los visitantes" creada automáticamente, que puede añadir a su grupo de anuncios.

A continuación, le indicamos cómo puede añadir cualquier lista de remarketing a un grupo de anuncios:

  1. Haga clic en el grupo de anuncios al que desee añadir la lista de remarketing.
  2. En función de si la campaña está segmentada solo para la Red de Display, solo para la Red de Búsqueda o para ambas, siga estos pasos:
    • Campañas "Solo para la Red de Display":
      1. Haga clic en la pestaña Red de Display.

        Importante

        ¿No ve la pestaña Red de Display? Esta pestaña solo se encuentra disponible para determinados tipos de campaña, como "Solo para la Red de Display - Todas las funciones", "Solo para la Red de Display - Remarketing", "Búsqueda con selección de Display - Todas las funciones" y "Redes de Búsqueda y de Display - Todas las funciones".

      2. Haga clic en el botón + Segmentación.
      3. Haga clic en el menú desplegable “Añadir segmentación” y seleccione “Intereses y remarketing”.
    • Campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda", "Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y de Display":
      1. Haga clic en la pestaña Audiencias.
      2. Haga clic en + Remarketing.

      Algunas listas solo están disponibles en la Red de Display, incluso si su campaña está segmentada tanto para la Red de Búsqueda como para la de Display. Para añadir estas listas de remarketing solo para la Red de Display a su grupo de anuncios, deberá ir a la pestaña Red de Display y seguir las instrucciones de las campañas "Solo para la Red de Display". A continuación se indican los tipos de lista disponibles para la Búsqueda de Google:

      Tipo Etiquetas/definiciones Notas
      Basada en etiquetas - Estas listas se basan directamente en las etiquetas de su sitio web
      Basada en reglas La URL contiene... Listas basadas en las reglas de las URL visitadas
      Combinación - Cualquier combinación de los dos tipos de las listas anteriores
  3. Haga clic en Listas de remarketing. Se muestran las listas de remarketing existentes.
  4. Haga clic en las flechas dobles >> situadas junto a cada lista que desee añadir al grupo de anuncios. Cuando las haya añadido, se mostrarán en la columna "Audiencias seleccionadas".
  5. Cuando haya terminado, haga clic en Cerrar y en Guardar.

Consejo

Si desea crear combinaciones más complejas, cree una lista de combinaciones personalizadas y añádala al grupo de anuncios.

Importante:

  • Pueden orientarse varios grupos de anuncios o campañas a la misma lista de remarketing. Si tiene más de un anuncio orientado a la misma lista de remarketing, cada uno de ellos será apto para publicarse.
  • Si un visitante se encuentra en varias listas de remarketing, cada uno de los anuncios incluidos en las campañas de remarketing de esas listas también será apto para publicarse.
  • En ambos casos, AdWords elige el anuncio con el ranking para competir en la subasta de anuncios.

Cómo establecer una puja de público (solo para la Red de Display)

Puede obtener un mayor retorno de la inversión (ROI), o aumentar las posibilidades de mostrar los anuncios a los usuarios que podrían tener mayor probabilidad de comprar sus productos, si establece una oferta específica para esos clientes. Si desea establecer una puja para una lista de remarketing que ha añadido previamente a su grupo de anuncios, siga estos pasos:

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  3. Haga clic en la puja (columna "CPC máx.") y aparecerá un cuadro de diálogo emergente.
  4. Escriba su puja de audiencia.

Ejemplo

En su campaña avanzada orientada a la Red de Display, podría orientar los anuncios mediante la orientación contextual por palabra clave, establecer ofertas personalizadas de palabras clave y establecer ajustes de oferta siempre que coincida el público que ha añadido. Después, las palabras clave determinarían los sitios en los que su anuncio puede aparecer, así como la oferta personalizada (base) y cuando un visitante de estos sitios coincida con cualquiera de los públicos que ha añadido al grupo de anuncios, AdWords usaría el ajuste de la oferta. Puede obtener más información sobre las funciones del sistema de pujas de la Red de Display.

Cómo copiar listas de remarketing en otro grupo de anuncios

Una vez que haya creado listas de remarketing para un grupo de anuncios, podrá copiarlas en otros grupos de anuncios de campañas exclusivas de la Red de Display. Primero, debe copiar las listas de remarketing que desee y después pegarlas en otro grupo de anuncios.

Para copiar las listas de remarketing:

  • Haga clic en la pestaña Red de Display.
  • Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  • Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las listas de remarketing que desee copiar.
  • En el menú Editar, haga clic en Copiar en... (o Ctrl+C en Windows, Comando+C en Mac).

Para pegar las listas de remarketing que ha copiado:

  • Haga clic en la pestaña Campañas.
  • Haga clic en el nombre de la campaña en la que desee pegar las listas de remarketing.
  • Marque la casilla situada junto al nombre del grupo de anuncios en el que desee pegar las listas de remarketing.
  • A continuación, en el menú Editar, haga clic en Pegar... (o Ctrl+V en Windows, Comando+V en Mac).

Importante

Si añade otros métodos de orientación a la campaña de remarketing de la Red de Display se podría limitar el público. Por ejemplo, si añade palabras clave de la Red de Display a un grupo de anuncios de su campaña de remarketing y selecciona la configuración "Orientación y oferta" para el remarketing y las palabras clave, sus anuncios solo se pueden mostrar a los usuarios de las listas de remarketing cuando visiten sitios que coincidan con sus palabras clave. Más información acerca de la configuración de orientación en la Red de Display.

Si utiliza el Optimizador de conversiones, no se aplicarán las pujas de audiencia que configure porque ya ha establecido un CPA objetivo para todo el grupo de anuncios.

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