Añadir listas de remarketing a un grupo de anuncios

Añada listas de remarketing como métodos de segmentación a sus grupos de anuncios para que puedan mostrarse a los usuarios que han visitado su sitio web.

Añadir una lista de remarketing a un grupo de anuncios de la Red de Display

Para usar listas de remarketing en la Red de Display, añádalas a grupos de anuncios de sus campañas "Solo para la Red de Display - Remarketing" (opción recomendada) o "Solo para la Red de Display - Todas las funciones". Si crea una campaña de remarketing, verá la lista "Todos los visitantes", que se ha creado para usted.

  1. Haga clic en el grupo de anuncios al que desea añadir una lista de remarketing.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en el botón + Segmentación.
  4. Seleccione el menú desplegable "Añadir segmentación" y elija "Intereses y remarketing". Se muestran las listas de remarketing existentes.
  5. Haga clic en las flechas dobles » que se muestran al lado de cada lista que quiera añadir al grupo de anuncios. Cuando haya añadido una lista, se mostrará en la columna "Seleccionados".
  6. Cuando termine, haga clic en Cerrar y Guardar.
Añadir una lista de remarketing a un grupo de anuncios de la Red de Búsqueda

Para usar listas de remarketing en anuncios de la red de búsqueda, añádalas a los grupos de anuncios de sus campañas "Solo para la Red de Búsqueda: todas las funciones" o "Búsqueda con selección de Display".

  1. Haga clic en el grupo de anuncios al que desea añadir una lista de remarketing.
  2. Haga clic en la pestaña Audiencias.
  3. Haga clic en + Remarketing.
  4. Seleccione el menú desplegable "Añadir segmentación" y elija "Intereses y remarketing". Se muestran las listas de remarketing existentes.
  5. Haga clic en las flechas dobles » que se muestran al lado de cada lista que quiera añadir al grupo de anuncios. Cuando haya añadido una lista, se mostrará en la columna "Seleccionados".
  6. Cuando termine, haga clic en Cerrar y Guardar.

Los tipos de listas siguientes solo están disponibles en la Red de Búsqueda:

  • Las listas basadas en etiquetas son listas que se basan directamente en las etiquetas de su sitio web.
  • Las listas basadas en reglas son listas basadas en reglas sobre las URL visitadas.
  • Las listas combinadas son combinaciones de los dos tipos de listas anteriores.
Más información acerca de las listas de remarketing

Pueden segmentarse varios grupos de anuncios o campañas a la misma lista de remarketing. Si más de uno de sus anuncios está segmentado a la misma lista de remarketing, cada uno de ellos reúne los requisitos necesarios para mostrarse. Si un visitante se encuentra en varias listas de remarketing, cada uno de los anuncios incluidos en las campañas de remarketing de esas listas también podrá publicarse. En ambos casos, AdWords elige el anuncio con el ranking más alto para competir en la subasta de anuncios.

Si añade otros métodos de segmentación a la campaña de remarketing de la Red de Display se podría limitar la audiencia. Por ejemplo, si añade palabras clave de la Red de Display a un grupo de anuncios de su campaña de remarketing y selecciona la configuración "Segmentación y puja" para el remarketing y las palabras clave, sus anuncios solo se pueden mostrar a los usuarios de las listas de remarketing cuando visiten sitios que coincidan con sus palabras clave.

Cómo copiar listas de remarketing en otro grupo de anuncios

Tras configurar las listas de remarketing para un grupo de anuncios, puede copiarlas y pegarlas en otros grupos de anuncios.

Para copiar las listas de remarketing:

  1. Seleccione las casillas de verificación que se muestran junto a las listas de remarketing que desea copiar.
  2. En el menú Editar, seleccione Copiar.

Para pegar las listas de remarketing que ha copiado:

  1. Haga clic en la pestaña Campañas.
  2. Haga clic en el nombre de la campaña en la que desee pegar las listas de remarketing.
  3. Seleccione las casillas de verificación que se muestran junto a los grupos de anuncios donde desea pegar sus listas de remarketing.
  4. En el menú Editar, seleccione Pegar.
Establecer pujas de forma estratégica para distintas listas de remarketing (opción avanzada)

Si desea obtener un retorno de la inversión potencialmente más elevado o mejorar las posibilidades de que sus anuncios se muestren a los usuarios que es más probable que los adquieran, establezca pujas de forma estratégica para distintas listas de remarketing.

Ejemplo

En la campaña segmentada para la Red de Display, puede segmentar los anuncios mediante la segmentación contextual por palabra clave, configurar pujas personalizadas para las palabras clave y configurar ajustes de la puja siempre que coincida la audiencia que ha añadido. Después, las palabras clave determinarían los sitios en los que su anuncio puede aparecer, así como la puja personalizada (base) y cuando un visitante de estos sitios coincida con cualquiera de las audiencias que ha añadido al grupo de anuncios, AdWords usaría el ajuste de la puja.

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  2. Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  3. Identifique la lista de remarketing donde desea establecer una puja diferente.
  4. Haga clic en la puja en la columna "CPC máx." junto a la lista de remarketing que corresponda.
  5. En la ventana emergente que se muestra, introduzca la puja de audiencia.

Tenga en cuenta lo siguiente: si utiliza el Optimizador de conversiones, las pujas de audiencia que establezca no se aplicarán, porque ya ha definido un CPA objetivo para todo el grupo de anuncios.

Pasos siguientes