Hoe werkt remarketing?

Met remarketing bereikt u mensen die eerder uw website hebben bezocht. U kunt aan deze eerdere bezoekers zelfs advertenties weergeven die speciaal aan hen zijn aangepast, op basis van de gedeelten van uw website die ze hebben bezocht. Ze kunnen uw advertenties dan tegenkomen terwijl ze surfen op andere sites die deel uitmaken van het Google Display Netwerk, of terwijl ze op Google zoeken op termen die gerelateerd zijn aan uw producten.


Voeg de remarketingtag toe aan uw site
Als u remarketing wilt gaan gebruiken, voegt u de remarketingtag, een klein codefragment dat u van AdWords ontvangt, toe aan alle pagina's van uw site. Veel sites hebben één gemeenschappelijke voettekst voor alle pagina's. Als u uw remarketingtag daar neerzet, wordt deze voor de hele site gebruikt.

Remarketinglijsten maken
Als u de remarketingtag aan uw site heeft toegevoegd, kunt u remarketinglijsten maken voor elke gewenste pagina van uw site. U kunt bijvoorbeeld een remarketinglijst maken voor bezoekers die naar uw populairste productcategorie hebben gekeken. De remarketingtag geeft AdWords opdracht bezoekers op te slaan in de 'Lijst met populaire categorieën'. Als iemand die pagina bezoekt, wordt diens cookie id toegevoegd aan de remarketinglijst.

Remarketingcampagnes opzetten die gebruikmaken van uw lijsten
Vervolgens kunt u een AdWords-campagne maken met een specifieke boodschap die alleen aan personen op uw 'Lijst met populaire categorieën' wordt weergegeven terwijl ze zoeken op Google of sites in het Display Netwerk bezoeken. Uw boodschappen voor remarketing worden niet weergegeven aan mensen die niet op de lijst staan.

Omdat de remarketingtag op alle pagina's van uw website is geplaatst, kunt u gedetailleerdere doelgroepen ontwikkelen. U kunt bijvoorbeeld niet alleen lijsten voor uw populairste productcategorie maken, maar ook voor elk van uw andere productcategorieën, of voor uw winkelwagen.

Infographic over hoe remarketing werkt

Voorbeeld

Mensen die op zoek zijn naar pumps bezoeken uw website om te kijken welke pumps u verkoopt. Deze shoppers kunt u toevoegen aan een lijst 'Modieuze schoenen' om ze advertenties te tonen over verwante producten. Vervolgens kunnen uw advertenties aan deze shoppers worden weergegeven wanneer ze andere websites in het Google Display Netwerk bezoeken.

Of, in het geval dat deze shoppers actief op zoek zijn naar pumps, kunt u een bodaanpassing voor deze remarketinglijst instellen op Google Zoeken. In plaats van dat u deze klanten een standaardadvertentie over uw winkel laat zien, kunt u hun een advertentie laten zien met een speciale korting op pumps. Met deze advertentie zou u ze een zetje kunnen geven om terug te keren naar de website om alsnog een paar te kopen.

Als u remarketing wilt gebruiken in het Display Netwerk, kunt u het beste het campagnetype 'Alleen in het Display Netwerk - Remarketing' kiezen wanneer u uw campagne maakt. De standaardinstellingen in dit campagnetype kunnen u helpen betere prestaties te behalen door uw targeting breed genoeg te houden, maar tevens gericht op de juiste doelgroep.

Als u remarketinglijsten wilt gebruiken voor advertenties in het zoeknetwerk, kunt u 'Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies' selecteren als campagnetype. Als u een campagne voor 'Alleen in het Zoeknetwerk - Standaard', 'Zoeknetwerk met Display Select - Standaard' of 'Zoek- en Display Netwerk - Standaard' heeft, kunt u geen remarketinglijsten aan uw campagne toevoegen.

Cookies

Wanneer mensen een bezoek brengen aan bepaalde Google-services en websites die partner zijn van het Google Display Netwerk, slaat Google (met behulp van een 'cookie') een nummer op in hun browser om die bezoeken te onthouden. Dit nummer is uniek en identificeert een webbrowser op een specifieke computer, niet een persoon. Meer informatie over cookies.

Tags

Een remarketingtag is een klein codefragment dat u van AdWords ontvangt en kunt toevoegen aan uw website als u remarketing wilt gaan gebruiken. Meer informatie over het toevoegen van de remarketingtag aan uw site.

Definitieregels voor remarketinglijsten

Nadat u de remarketingtag aan uw site heeft toegevoegd, kunt u lijsten voor verschillende gedeeltes van uw site definiëren met behulp van regels. Als u bijvoorbeeld een lijst wilt definiëren voor een pagina op uw site waar u elektronica verkoopt, kunt u de volgende regel gebruiken: 'URL contains electronics'.

Met regels kunt u zo veel lijsten maken als u zelf wilt, zonder dat u meer remarketingtags aan uw sites hoeft toe te voegen.

Met de remarketingtag kunt u ook aangepaste parameters plaatsen die u kunt gebruiken om remarketinglijsten te maken. Een online winkel kan bijvoorbeeld de productprijs en het paginatype (zoals de aankooppagina) in de tag plaatsen om een lijst met personen te maken die producten boven een bepaalde prijs hebben gekocht.

De aangepaste parameters die de online winkel in dit geval in de remarketingtag opneemt, zijn de waarde (prijs van het product) en het paginatype (type pagina, dat aangeeft in welk stadium van het kooptraject de klanten verkeren).

Voor sites in gevoelige categorieën mag geen remarketing worden gebruikt. Als u een remarketingcampagne opzet en de remarketingtag op uw site plaatst, dient u zich te houden aan het beleid voor adverteren op basis van interesses en locatie.