Hoe werkt remarketing?

Via remarketing kunt u mensen bereiken die uw website eerder hebben bezocht of uw mobiele app hebben gebruikt. Eerdere bezoekers of gebruikers krijgen uw advertenties te zien terwijl ze websites bezoeken die deel uitmaken van het Google Display Netwerk, of terwijl ze op Google zoeken naar termen die gerelateerd zijn aan uw producten of services op Google.

Als u remarketing wilt instellen, moet u de remarketingtag toevoegen aan uw website of app, remarketinglijsten maken en remarketingcampagnes opzetten waarin uw lijsten worden gebruikt. Zie de infographic over hoe remarketing werkt.

De remarketingtag toevoegen aan uw website or app

Als u remarketing wilt gaan gebruiken, voegt u de remarketingtag toe aan alle pagina's van uw website of aan uw mobiele app.

De remarketing tag is een klein codefragment dat u van AdWords ontvangt.

Remarketinglijsten maken

Nadat u de remarketingtags aan uw website of app heeft toegevoegd, maakt u remarketinglijsten.

U kunt bijvoorbeeld een remarketinglijst maken voor bezoekers die naar uw populairste productcategorie hebben gekeken. De remarketingtag geeft AdWords opdracht bezoekers op te slaan in de 'Lijst met populaire categorieën'. Als iemand die pagina bezoekt, wordt diens cookie-ID toegevoegd aan de remarketinglijst.
Regels voor remarketinglijsten

Nadat u de remarketingtag aan uw website heeft toegevoegd, kunt u met behulp van regels lijsten definiëren voor verschillende gedeelten van uw website. Als u bijvoorbeeld een lijst wilt definiëren voor een webpagina waarop u stiletto's verkoopt, kunt u de volgende regel gebruiken: 'URL bevat stiletto's'.

Met behulp van regels kunt u zo veel lijsten maken als u wilt, zonder dat u meer tags aan uw website hoeft toe te voegen.

Aangepaste parameters

Met de dynamische remarketingtag kunt u aangepaste parameters verzenden die u kunt gebruiken om uw remarketinglijsten te maken.

U kunt bijvoorbeeld de productprijs en het paginatype (zoals de aankooppagina) in de tag plaatsen om een lijst te maken voor mensen die producten boven een bepaalde prijs hebben gekocht. De aangepaste parameters die u in dit geval in de remarketingtag opneemt, zijn de waarde (prijs van het product) en het paginatype (type pagina, dat aangeeft in welk stadium van het kooptraject de klanten verkeren).

Remarketingcampagnes opzetten die gebruikmaken van uw lijsten

Tenslotte maakt u een campagne met een specifieke boodschap die alleen wordt weergegeven aan mensen op uw 'Lijst met populaire categorieën' terwijl ze zoeken op Google of wanneer ze sites in het Display Netwerk bezoeken.

Uw boodschappen voor remarketing worden niet weergegeven aan mensen die niet op de lijst staan.

Campagnes in het Display Netwerk

Als u remarketing wilt gebruiken in het Display Netwerk, kiest u 'Alleen in het Display Netwerk' > 'Marketingdoelen' > 'Actie stimuleren' > 'Kopen op uw website' wanneer u uw campagne maakt.

Campagnes in het zoeknetwerk

Als u remarketinglijsten wilt gebruiken voor zoekadvertenties, kiest u het campagnetype 'Alleen in het Zoeknetwerk - Alle functies' wanneer u uw campagne maakt. Als u een campagne van het type 'Alleen in het Zoeknetwerk - Standaard' of 'Zoeknetwerk met Display Select - Standaard' heeft, kunt u geen remarketinglijsten aan uw campagne toevoegen.

Gevoelige informatie over gebruikers kan niet worden gebruikt voor het opbouwen van remarketinglijsten. Voordat u een remarketingcampagne instelt en de remarketingtag op uw website plaatst, leest u het Beleid inzake adverteren op basis van interesses en locatie.

Was dit artikel nuttig?